5 ranking-tekijää, jotka estävät verkkosivustoasi sijoittumasta korkealle Googlessa

Intro

Olet utelias sivustosi sijoituksesta, joten avaat Google Search Consolen ja etsit kohdehakusanoja. Et näe, että verkkosivustosi olisi missään hyvällä sijalla. Se on outoa. Avaat Ranktrackerin serp checkerin ja se vahvistaa epäilyksesi. Mitä tapahtuu? Miksi verkkosivustosi ei näy? Mietit, mikä verkkosivuissasi on vikana. Huolimatta kaikesta ajasta ja vaivasta, jonka olet käyttänyt avainsanatutkimukseen ja sisältöstrategiaan, verkkosivusi eivät sijoitu korkealle Googlen hakutuloksissa...

Mikään ei ole turhauttavampaa kuin se, että sisältösi ei sijoitu Googlessa, vaikka olet nähnyt paljon vaivaa ja aikaa uuden sisällön luomiseen. Ainoa tapa aloittaa sijoittuminen Googlessa on selvittää, mikä estää verkkosivustoasi sijoittumasta Googlen hakutulosten kärkeen. SEO-sijoituksiin vaikuttavat monet tekijät. Hakukoneoptimoinnin ala on hyvin laaja.

Siksi keskitymme 5 syyhyn, miksi sisältösi ei sijoita Googlessa:

1. verkkosivujen huono luettavuus;
2. laadukkaiden sisäisten linkkien puute;
3. ei vastaa hakuaikomusta;
4. avainsanojen täyttäminen ja väärien avainsanojen käyttö;
5. (Ajankohtaisen) auktoriteetin puute.

Yksi tai useampi näistä käytännöistä saattaa estää verkkosivustosi sijoittumisen korkealle Google-listalla. Onneksi voit kääntää tilanteen eduksesi. Tässä blogikirjoituksessa käsittelemme vaiheita, joilla voit parantaa verkkosivustosi hakukoneoptimointi-sijoituksia - alkaen tästä päivästä.

Seuraavassa on viisi syytä, miksi sisältösi ei sijoita korkealle Googlen hakutuloksissa:

1. Verkkosivustosi luettavuus on huono

Verkkosivustosi luettavuus voi parantaa tai heikentää huomattavasti verkkosivustosi yleistä hakukoneoptimointia.

Kun et käytä kuvia, kappaleita ja otsikoita, verkkosivustosi luettavuus on erittäin huono. Aivomme on ohjelmoitu suorittamaan tehtävät mahdollisimman tehokkaasti. Kun jokin asia tuntuu vaativan paljon vaivaa, kuten pitkän tekstin lukeminen, aivomme etsivät todennäköisesti vaihtoehtoja. Verkkosivustosi tapauksessa se tarkoittaa sitä, että palaamme takaisin hakutuloksiin ja klikkaamme SERP:ssä seuraavaa sivustoa.

Mitä tarkoitamme "luettavuudella"''"? Luettavuus tarkoittaa pohjimmiltaan sitä, että verkkosivustosi on helppo ymmärtää ja sulattaa kohdeyleisöllesi. Verkkosivusi luettavuus riippuu tekstin esitystavasta (esim. fontin valinta, välit, värit jne.) ja asiayhteydestä (sivulle kirjoitetut todelliset sanat ja lauseet). Luettavuutta pidetään edelleen epäsuorana sijoitustekijänä. Se vaikuttaa suuresti SEO-tasoihisi. Muista, että Google haluaa näyttää vain parhaat mahdolliset tulokset. Jos lukijasi eivät aio lukea tekstiäsi, se ei todennäköisesti ole paras tulos, jonka Google voi näyttää.

Sisällön tehokkuus on yhtä tärkeää kuin sisällön laatu

Monet sisällöntuottajat jättävät sisällön luettavuuden huomiotta. He varmistavat, että kaikki parhaiten sopivat avainsanat ja tietoon perustuvat oivallukset ovat mukana, mutta eivät sovita sisältöönsä _ulkopuolisen_ näkökulmaa. Useimmiten painotetaan paljon sisällön laatua, mutta unohdetaan sisällön tehokkuus. Tämän seurauksena he päätyvät kirjoittamaan sisältöä, jota on vaikea lukea ja ymmärtää. Näin ollen luettavuus on usein unohdettu ja laiminlyöty SEO-ranking-tekijä.

Kun verkkosivusi jättävät kävijät pikemminkin hämmentyneiksi kuin vakuuttuneiksi, he siirtyvät eteenpäin ja etsivät muita verkkosivuja, jotka ovat helpommin ymmärrettävissä. Googlen algoritmi seuraa kävijöiden käyttäytymistä. Verkkosivusto, joka on helppo ymmärtää ja sulattaa, palkitaan korkeammalla SEO-sijoituksella. Kun algoritmi havaitsee, että kävijät viipyvät verkkosivustollasi pidempään, se saa positiivisia signaaleja siitä, että verkkosivustosi on laadukas verkkosivusto, jossa on hyödyllistä tietoa.

Kolme kysymystä, joihin vastataan viidessä sekunnissa

Yleensä kävijät lukevat alle kolmanneksen sivusi sisällöstä. Siksi sinun on varmistettava, että kävijäsi löytävät vastaukset seuraaviin kysymyksiin 5 sekunnin kuluessa siitä, kun he ovat vierailleet verkkosivustollasi:

• Mitä sinä tarjoat?
• Miten tuotteesi tai palvelusi ratkaisee kävijän ongelman?
• Mistä he voivat saada tuotteesi tai palvelusi? (Onko selkeä Call To Action?).

2. Laadukkaat sisäiset linkit puuttuvat.

Kun sisältösi ei sijoitu hyvin Googlessa, syynä voi olla laadukkaiden sisäisten linkkien puute: muille verkkosivustoille sijoitetut linkit, jotka viittaavat sivustoosi. Niitä kutsutaan myös takalinkkeiksi.

VINKKI: Käytä Ranktracker Backlink checker -ohjelmaa saadaksesi selville, mitkä sivustot linkittävät sivustoosi.

Selkälinkit ovat yksi tärkeimmistä SEO-ranking-tekijöistä. Takalinkkien määrä ja laatu vaikuttavat suoraan SEO-sijoitukseen. Hyödyllinen työkalu sen arvioimiseksi, kuinka monta takalinkkiä tarvitset, on yksinkertaisesti kilpailijoitasi tutkimalla. Kuinka monta backlinkkiä heillä on? Alkuaikoina eniten takalinkkejä hankkiminen toimi. Nykyään tarvitset laadukkaita linkkejä vakiintuneilta sivustoilta, jotka linkittävät sivustoosi. Se on paljon tehokkaampaa ja sitä suositellaan myös Googlen ohjeissa.

"Backlinkkien osalta sekä laadulla että määrällä on merkitystä."

Sinun on kerättävä sivustollesi oikea määrä linkkejä, mutta sinun on myös saatava laadukkaita linkkejä. Laadukkaat linkit määritellään seuraavasti:

• Linkit, jotka tulevat arvovaltaisilta, uskottavilta ja luotettavilta verkkosivustoilta. Hakukoneet käyttävät tätä tietoa määrittäessään verkkotunnuksesi arvovaltaa. Laadukkailta verkkosivustoilta tulevat takalinkit verkkosivustollesi ovat hakukoneille osoitus siitä, että verkkosivustosi tarjoaa arvokasta tietoa.
• Linkit, jotka tulevat useista lähteistä. Kun rakennat laadukkaita takalinkkejä, jotka tulevat vain samalta ulkoisen lähteen verkkotunnukselta, saat paljon vähemmän arvoa kuin rakentamalla linkkejä useilta eri verkkosivustoilta.

3. Verkkosivustosi sisältö ei vastaa kävijöiden hakutarkoitusta.

Hakukoneoptimoinnin ydin on sisällön optimointi vastaamaan verkkosivuston kävijöiden odotuksia. Kyse on sen varmistamisesta, että verkkosivustosi kävijät löytävät etsimänsä tiedot. Loppujen lopuksi verkkosivustosi kävijät menevät verkkosivustollesi tarkoituksenaan löytää vastauksia kysymyksiinsä. Jos he eivät löydä verkkosivustoltasi tietoa, joka auttaa heitä tekemään päätöksen, he yksinkertaisesti poistuvat sivultasi. Tässä kohtaa hakutarkoitus tulee kuvaan mukaan. Hakuaikomuksesta käytetään myös nimitystä _audience intent, user intent tai _key intent. _Hakuaikomus on päätavoite, joka käyttäjällä on, kun hän kirjoittaa kyselyä. Yksinkertaisesti sanottuna hakuaikomus on hakukyselyn taustalla oleva _miksi_.

Hakukoneilla, kuten Googlella, Yahoolla ja Bingillä, on vain yksi tavoite: auttaa ihmisiä löytämään heille merkityksellisintä sisältöä. Kun verkkosivustosi tiedot vastaavat verkkosivustosi kävijöiden hakutarkoitusta, hakukoneet palkitsevat sinut korkeammalla SEO-sijoituksella. Kun sisältösi ei vastaa kävijän hakutarkoitusta, sisältösi katsotaan epäolennaiseksi. Sisällön luomisessa on siis ratkaisevan tärkeää pitää aina mielessä kävijöiden hakutarkoitus. Miten he löytävät verkkosivustosi? Mitä avainsanoja he käyttävät? Mitä tietoa he haluavat löytää verkkosivustoltasi?

Nyt kun tiedät, miksi hakutarkoitus on tärkeä hakukoneoptimoinnin kannalta, aletaan optimoida sitä varten. On ratkaisevan tärkeää ymmärtää erilaisia hakutarkoituksia. On olemassa neljä yleistä hakutarkoitustyyppiä, jotka kannattaa pitää mielessäsi aina, kun luot sisältöä:

1. Tiedollinen hakutarkoitus - tietää jotainTiedolliset haut ovat yleisimpiä hakuja. Hakukoneiden käyttäjillä, joilla on tämä hakuaikomus, on aikomus oppia lisää tietystä aiheesta. Informatiivisilla hakukyselyillä on suurin hakuvolyymi. Tämäntyyppisiä hakuja tehdään hakujen löytämisvaiheessa.

2. Navigointihakuaikomus - mennä jonnekinKäyttäjät, joilla on navigointihakuaikomus, etsivät haluamaansa sivua tai verkkosivustoa. Heillä on mielessä tietty tuotemerkki tai yritys, jonka he haluavat löytää. He käyttävät hakukonetta päästäkseen tietylle tuote- tai palvelusivulle.

3. Transaktionaalinen hakuaikomus - tehdä jotainTransaktionaaliset haut ovat kaikista hakuaikomuksista kaupallisimpia. Ihmiset kirjoittavat hakuja, joissa on ilmauksia kuten "hinta" ja "myynti". Kävijät, joilla on transaktionaalinen hakuaikomus, ovat valmiita ostamaan tuotteesi tai palvelusi.

4. Kaupallisen haun aikomus - tehdä jotain myöhemminKaupalliset haut ovat yhdistelmä tiedollisia ja kaupallisia hakuja. Ihmiset, joilla on tämä hakuaikomus, ovat vaiheessa, jossa he haluavat tehdä ostoksen, mutta he eivät ole vielä varmoja siitä, mitä he haluaisivat ostaa. Päätöksen tekemistä varten he etsivät tietoa, joka auttaa heitä valitsemaan oikean tuotteen.

Tiedä aina, mikä on kyselyn tarkoitus, sillä vain siten voit luoda sisältöä, joka sijoittuu korkealle hakutuloksissa. Luo sisältöä myös asiakaspolun jokaiseen vaiheeseen. Näin varmistat relevantin liikenteen ja maksimoit myynnin.

4. Käytät liikaa avainsanoja tai epäolennaisia avainsanoja.

Jos sivustollasi käytetään liikaa avainsanoja tai epäolennaisia avainsanoja, sitä pidetään luonnottomana. Liian monien avainsanojen tai epäolennaisten avainsanojen käyttöä kutsutaan _keyword stuffingiksi. _Keyword stuffing on sitä, kun sivu täytetään tai "täytetään" samalla kohdesanalla yhä uudelleen ja uudelleen siinä toivossa, että se sijoittuu hakukoneissa korkeammalle kyseisellä termillä. Miten voit määrittää, täytätkö mahdollisesti avainsanoja verkkosivuillasi? Avainsanatiheyden kaava on erittäin hyödyllinen työkalu, jonka avulla voit arvioida, käytätkö verkkosivuillasi oikeaa määrää avainsanoja. Avainsanatiheydellä tarkoitetaan sitä, kuinka monta kertaa avainsana esiintyy verkkosivulla suhteutettuna tai prosentteina koko sanamäärästä.

Avainsanatiheyden kaava

Avainsanatiheys = (Sanojen määrä tekstissä) / (Avainsanan esiintymiskertojen määrä tekstissä).

Ennen kuin Googlen algoritmi muuttui, oli tavallista, että korkealle sijoittuneen sisällön avainsanatiheys oli jopa 50 prosenttia. Nykyään tästä ei ole hyötyä. Pikemminkin Google rankaisee sinua siitä. Tavoittele sen sijaan 1-3 prosentin avainsanatiheyttä, mikä tarkoittaa, että kohdeavainsana esiintyy noin 1-3 kertaa 100 sanaa kohden.

Tehdäänkö avainsanoista näkymättömiä? Hakukoneet näkevät lävitsesi

Muutama vuosi sitten avainsanojen täyttäminen oli suhteellisen onnistunut SEO-strategia, jolla voit saada sisältösi paremmalle sijalle hakukoneissa. Näin ei kuitenkaan ole enää vuonna 2022. Itse asiassa avainsanojen täyttäminen on nyt itse asiassa haitallista SEO-sijoituksillesi. Hakukoneet ovat tulleet huomattavasti paremmiksi havaitsemaan, kun verkkosivustosi on täynnä täytettyjä avainsanoja. Ne pystyvät havaitsemaan sekä näkyvän että näkymättömän avainsanatäytön. Kun käytät liikaa avainsanoja sivun otsikoissa, metakuvauksissa ja kommenttitageissa, hakukoneet pitävät myös tätä avainsanatäytteenä ja rankaisevat verkkosivustoasi siitä. Piilotatko sivulla tekstiä laittamalla valkoista tekstiä valkoiselle taustalle? Hakukoneiden indeksoijat huomaavat tämän. Lopuksi sinun on varmistettava, että käytät juuri oikeaa määrää avainsanoja - sekä näkyviä että näkymättömiä avainsanoja.

Yrität sijoittua lyhythäntäisille avainsanoille.

Yleisesti ottaen lyhyen hännän avainsanat eivät ole yksityiskohtaisia eivätkä tarkkoja. Koska ne ovat hyvin yleisiä, niiden hakuvolyymi on yleensä suurempi. Näin ollen short-tail-avainsanat ovat kilpailukykyisempiä kuin long-tail-avainsanat. Jos yrität sijoittua erittäin kilpailluille lyhytnokkaisille avainsanoille, mutta sivustollasi on vain 1-2 sivua, jotka käsittelevät näitä termejä, on vaikea päästä ensimmäisiin hakutuloksiin. Sinun ei kuitenkaan tarvitse hylätä lyhythäntäisiä avainsanoja kokonaan - sinun on vain tehtävä tutkimusta. Jos satut törmäämään lyhythäntäisiin avainsanoihin, joiden kilpailu on vähäistä, ne ovat ehdottomasti aikasi ja vaivasi arvoisia. Miten voit määrittää, ovatko kohteena olevat avainsanat kokeilemisen arvoisia?

Seuraavat kaksi menetelmää auttavat sinua:

Silmämunamenetelmä

Vähiten aikaa vievä menetelmä on niin sanottu silmäpallomenetelmä, jossa syötät hakukoneeseen haluamasi avainsanat ja analysoit ensimmäisen sivun yhdellä silmäyksellä. Mitkä sivustot sijoittuvat kohdehakusanallasi? Jos näet pääasiassa paljon Web 2.0 -sivuja tai Blogger/WordPress-linkkejä, mahdollisuutesi sijoittua korkealle ovat hyvät. Jos hakukone sitä vastoin näyttää pääasiassa suuria tuotemerkkejä ja arvovaltaisia sivustoja, kuten Wikipedia, korkealle sijoittuminen hakusanoilla on vaikeaa.

Avainsana vaikeusmenetelmä

Avainsanan vaikeusaste perustuu useisiin eri tekijöihin, kuten verkkotunnuksen auktoriteettiin, sivun auktoriteettiin ja sisällön laatuun. Siksi vankka SEO-taktiikka on tarkastella kilpailijoiden verkkotunnusmetriikkaa. Kannattaa etsiä avainsanoja, joilla on alhainen DA (Domain Authority), PA (Page Authority) ja backlinkit. Onko DA alle 50? Silloin kohdeavainsanoillasi on hyvät mahdollisuudet. Jos kuitenkin sekä DA että PA ovat yli 50, olet tekemisissä erittäin kilpailukykyisten avainsanojen kanssa. Haluat löytää vähäkilpailuisia avainsanoja, sillä nämä ovat avainsanoja, jotka vievät vähiten aikaa ja vaativat vähemmän vaivaa.

Saatat miettiä: mistä saan nämä tiedot? Mistä tiedän, onko kohdeavainsanoillani alhainen vai korkea DA? On olemassa erilaisia ilmaisia ja kaupallisia työkaluja, jotka auttavat sinua määrittämään, mihin avainsanoihin kannattaa keskittyä. Esimerkiksi Ranktracker Keyword Finder antaa sinulle hyvän yhteenvedon avainsanojen vaikeudesta ja hakumääristä. Näin sinun on helppo löytää oikeat avainsanat, joille voit luoda sisältöä.

Nämä menetelmät sopivat hyvin yhteen. On esimerkiksi järkevää soveltaa ensin silmäpallomenetelmää erilaisiin avainsanoihin, joille haluat sijoittua. Näiden ensimmäisten hakutulosten perusteella saat melko hyvän käsityksen siitä, mitkä avainsanat ovat erittäin kilpailukykyisiä ja mitkä eivät. Seuraavaksi tarkastelet tämän ensimmäisen kierroksen läpäisseiden avainsanojen luettelon mittareita.

5. Sivustollasi ei ole auktoriteettia

Auktoriteetti ja ajankohtainen auktoriteetti ovat erittäin tärkeitä, jos haluat sijoittua Googlen hakutuloksissa. Jos verkkosivustosi käsittelee koiria, Google pitää melko selvänä, että sinulla on asiantuntemusta kyseiseltä alalta, mikä luo ajankohtaista auktoriteettia. Heti kun alat kirjoittaa eri aiheista, esimerkiksi kakkuresepteistä, relevanssia ei ole, ja siksi ajankohtainen auktoriteetti puuttuu. Tämä on tärkein syy siihen, miksi menestyvät affiliate-sivustot keskittyvät yhteen tiettyyn markkinarakoon tai superk markkinarakoon. On paljon helpompaa saada auktoriteettia tietystä aiheesta kuin kymmenistä eri aiheista. Se auttaa sinua sijoittumaan paljon paremmin ja nopeammin.

Onnistunut SEO-strategia on mukautettu jatkuvasti muuttuviin algoritmeihin.

Tässä blogikirjoituksessa käsittelimme 5 asiakkaidemme yleisintä syytä alhaisiin SEO-sijoituksiin. Tarvitseeko avainsanastrategia päivitystä? Vai eikö sisältösi yksinkertaisesti vastaa kävijöiden hakutarkoitusta? Huomaa myös, että on olemassa muitakin SEO-ranking-tekijöitä, jotka voivat estää verkkosivustosi sijoittumisen Googleen tulevaisuudessa. Emme esimerkiksi edes maininneet sivuston hidasta nopeutta, Core Web Vitals -verkkosivustoa, muita teknisiä SEO-sivun teknisiä kysymyksiä, kuten metakuvauksia ja meta-otsikoita, ja niin edelleen.

Voit helposti tarkastaa verkkosivustosi Ranktracker Auditilla ja löytää teknisiä ongelmia.

Loppujen lopuksi hakukoneiden algoritmi muuttuu jatkuvasti. Avain menestyksekkääseen digitaaliseen markkinointiin SEO:n avulla on tarkastella jatkuvasti nykyistä SEO-strategiaasi ja päivittää sitä aina tarvittaessa. Sinun on jatkuvasti sopeuduttava luomaan kattava sisältöstrategia, joka on linjassa Googlen algoritmin kanssa. Laadukas sisältö on edelleen kuningas!