5 uutta (tai parannettua) sisältömarkkinoinnin taktiikkaa vuodelle 2023

Intro

Sisältömarkkinointi on ollut useimpien yritysten verkkostrategioiden peruspilari jo yli vuosikymmenen ajan. Vaikka käytäntö on säilynyt pääosin ennallaan, sen tehokkuuden takaavat prosessit kehittyvät jatkuvasti.

Tässä artikkelissa tarkastelemme parhaita työkaluja ja tekniikoita, joita kannattaa käyttää sisältömarkkinoinnissa vuonna 2023. Keskeisiä otteita ohjaavat asiakkaiden odotukset ja niiden muuttuminen sekä uusien sisältömarkkinointityökalujen ja -sovellusten käyttö. Podcastingista tekoälyyn perustuvaan copywritingiin on paljon tapoja, joilla voit tehostaa digitaalista läsnäoloasi tänä vuonna hyödyntämällä uusimpia sisältömarkkinoinnin trendejä.

Aloitetaan!

Mitä on sisältömarkkinointi?

Sisältömarkkinointi on digitaalisen markkinoinnin muoto, jossa keskitytään sosiaalisen, kirjallisen ja visuaalisen materiaalin luomiseen ja levittämiseen verkossa. Toisin kuin muissa markkinointitaktiikoissa, siinä ei lähestytä viestiä tai välinettä avoimesti myynninedistämistarkoituksessa, vaan keskitytään tarjoamaan kohdeyleisölle arvokasta ja merkityksellistä tietoa.

Yritykset käyttävät sisältömarkkinointia kasvattaakseen verkkosivujensa kävijämäärää, rakentaakseen luottamuksellisia suhteita yleisöönsä ja luodakseen brändin auktoriteettia potentiaalisille asiakkaille, jotka löytävät ne verkosta.

(Lähde: Envato Elements)

Miksi sisältömarkkinointi on tärkeää?

Sisältömarkkinoinnista on tullut korvaamaton käytäntö kaikenlaisille yrityksille ja brändeille. Sen arvo kattaa kaikki toimialat, ja se on olennaisen tärkeää kilpailukyvyn säilyttämiseksi digitaalisella aikakaudella.

Tässä on yleiskatsaus sisältömarkkinoinnin hyödyistä:

• Se voi lisätä verkkosivuston liikennettä ja tuottaa johtolankoja
• Se tarjoaa hyödyllistä tietoa, joka vastaa asiakkaita ja heidän kiinnostuksen kohteitaan.
• Se rakentaa luottamusta, uskottavuutta ja markkinavoimaa.
• Sen avulla yritykset voivat pysyä asiakkaiden mielissä jatkuvan ja johdonmukaisen viestinnän avulla.
• Se auttaa luomaan asiakasuskollisuutta hyödyllisen ja arvokkaan sisällön avulla.
• Se on tehokas tapa rakentaa suhteita asiakkaisiin ja potentiaalisiin asiakkaisiin.

Miten tehdä sisältömarkkinointia

Sisältömarkkinointi voi näyttää hyvin erilaiselta riippuen tuotteestasi tai palvelustasi, kohdeasiakkaastasi ja tavoitteistasi. Aloitusprosessi on kuitenkin melko yhdenmukainen riippumatta sisältömarkkinointistrategiastasi.

1. Valitse kanavat

Ensinnäkin, missä aiot levittää sisältösi? Valitse yksi tai kaksi alustaa, joita yleisösi todennäköisesti käyttää. Tämä voi olla mitä tahansa Instagramista, YouTubesta, TikTokista tai Facebookista yrityksen blogiin tai podcast-virtaan.

2. Suunnittele sisältösi

Seuraavaksi on vuorossa sen sisällön suunnittelu, mitä aiot jakaa. Sisältömarkkinoinnissa on kyse siitä, että yleisölle tarjotaan arvoa, joten aihe on pidettävä merkityksellisenä, hyödyllisenä ja informatiivisena. Jotta voit suunnitella tehokkaasti, sinun on ymmärrettävä asiakkaitasi, heidän kipupisteitään, kiinnostuksen kohteitaan ja sitä, mikä heille on tärkeintä.

3. Luo materiaalit

Nyt on aika koota sisältömateriaalit yhteen. Riippuen valitsemistasi aiheista, kanavista ja formaateista tämä voi sisältää blogikirjoitusten kirjoittamista, videoiden kuvaamista, äänen nauhoittamista ja paljon muuta.

4. Postitse ja analysoi

Älä julkaise kaikkea luomaa kerralla; sisältömarkkinoinnin hyödyt saavutetaan parhaiten johdonmukaisuudella ja kärsivällisyydellä. On parasta aloittaa säännöllisillä, viikoittaisilla latauksilla ja seurata sitten tuloksia. Käytä analytiikkatyökaluja suorituskyvyn mittaamiseen KPI:iden perusteella (esim. kävijämäärät, tavoittavuus, sitoutuminen, konversiot) ja mukauta strategiaasi tarpeen mukaan.

5 sisältömarkkinoinnin taktiikkaa vuodelle 2023

Prosessin perusvaiheiden noudattamisen lisäksi sisältömarkkinointi voidaan viedä seuraavalle tasolle ottamalla käyttöön edistyneempiä taktiikoita. Vuodelle 2023 on syntymässä useita jännittäviä sisältömarkkinoinnin trendejä, joista jokainen kannattaa ottaa huomioon osana strategiaasi.

1. Keskity videosisältöön

TikTokin räjähdysmäinen suosio on tuonut mukanaan uuden aikakauden verkkovideosisällölle ja tehnyt siitä jokaisen sisältömarkkinointistrategian välttämättömän osan. Muista sisällyttää videot sisältösuunnitelmaasi, olivatpa ne sitten itse tehtyjä tai ammattimaisesti tuotettuja.

Onneksi mitä suositummaksi videosisältö on tullut, sitä enemmän työkaluja, malleja ja resursseja on tullut saataville sen luomiseen. Tarjolla on ilmaisia ja maksullisia vaihtoehtoja, joiden avulla tämä erittäin tärkeä sisältömuoto on helposti saatavilla niin pienille kuin suurillekin yrityksille.

(Lähde: Envato Elements)

2. Aitous etusijalle

Sosiaalisen median suodattimien ja kohokohtafilmien maailmassa ihmiset janoavat aitoutta enemmän kuin koskaan. Mutta tämä herättää tietysti hyvin perustellun kysymyksen: miltä aitous näyttää brändilähtöisen sisältömarkkinoinnin maailmassa?

Riippuen välineestäsi, monia asioita.

Joka tapauksessa sen pitäisi kuitenkin aina palata samaan avainkäsitteeseen, joka on rehellisyys siinä, miten puhut yleisölle. Pyrkikää keskustelevaan sävyyn, joka tekee artikkelin lukemisesta tai videon katsomisesta helpompaa. Ihmiset haluavat hyödyllistä tietoa, mutta eivät rajallisen energiansa kustannuksella.

Kun muotoilet sisältösi yksinkertaisella ja suoraviivaisella tavalla, heidän on helpompi lähestyä sanomaasi vastaanottavalla mielellä.

3. Aloita podcasting

Toisin kuin radio, podcastit ovat ainutlaatuisen helppokäyttöinen foorumi, jota lähes kuka tahansa voi käyttää viestinsä levittämiseen. Aloittamiseen ei tarvita suurta budjettia tai edes hienoja laitteita, riittää, että sinulla on mikrofoni, tietokone ja jotain mielenkiintoista sanottavaa.

Tässä suhteessa markkinoijat voivat osana sisältöstrategiaansa lähettää podcastia monista hyvistä ja hyödyllisistä aiheista. Mieti, mitä käsittelisit tavanomaisessa blogikirjoituksessa, ja muuta se sitten keskusteluksi. Tulos on todennäköisesti paljon houkuttelevampi yleisölle, puhumattakaan siitä, että se on helpommin saatavilla useiden kuuntelualustojen ja verkkosivustojen kautta.

(Lähde: Envato Elements)

4. Tee tilaa tekoälylle

Tekoälyn vaikutusta markkinointiin vuonna 2023 ei voi kiistää. ChatGPT:n leviävästä julkaisusta personointiin, kaikki löytävät oman tapansa hyödyntää teknologian ominaisuuksia.

Tekoäly on kuitenkin paljon kehittyneempi kuin ChatGPT. Vaikka tämä työkalu on suunniteltu keskustelutarkoituksiin, sisällökohtaiset ratkaisut voivat nostaa sisällöntuotantoasi.

Tekoälyn kirjoitustyökalut, kuten Rytr, HiveMind, Writesonic ja Writer.com, auttavat markkinoijia laittamaan kynän sivulle ja keksimään kaiken sähköpostin otsikoista blogiartikkeleihin. SEMRush julkaisi hiljattain myös uuden työkalun, joka on suunniteltu virtaviivaistamaan sisällön optimointiprosessia alusta loppuun, mukaan lukien avainsanatutkimus, hahmotelmat ja optimointi.

Tekoäly ei rajoitu pelkästään sanoihin; OpenAI:n DALL-E-malli voi luoda ainutlaatuisia ja luovia kuvia pelkällä tekstikehotteella, joten se on loistava vaihtoehto, jos haluat parantaa myös visuaalista peliäsi.

(Lähde: Open AI)

Valitsitpa minkä reitin tahansa, sinun on tiedettävä, että tekoälyn on oltava tavalla tai toisella osa sisältöstrategiaasi vuonna 2023. Koska kaikki hyppäävät trendiin mukaan, ne, jotka ottavat tämän teknologian käyttöön ajoissa, voivat nauttia suurimmasta kilpailuedusta tulevaisuudessa.

5. Mobiilioptimoitu sisältö

Ihmiskunnan historiassa ollaan nyt siinä vaiheessa, että älypuhelimet ovat nyt tärkein internetin käyttölaite. Miksi et siis haluaisi, että sisältösi on mahdollisimman hyvin niiden ulottuvilla?

Monet yritykset eivät ole vielä tehneet verkkosivuistaan täysin responsiivisia. Vuodesta 2022 lähtien työpöytäkäyttäjien osuus verkkoyleisöstä on vain 66 prosenttia, kun taas yli 92 prosenttia käyttää internetiä matkapuhelimen kautta.

Jos työskentelet sisältömarkkinoinnin parissa, unohda kaikki, mitä tiedät desktop first -strategioista, ja aloita mobiiliajattelu jo ennen kuin luova prosessi alkaa. Miten lukijat suhtautuvat postaukseesi älypuhelimillaan? Miten voit pitää heidät sitoutuneina, kun he selaavat sitä läpi?

Yksinkertaisten muotoiluelementtien, kuten tyhjän tilan, luettelopisteiden ja isompien fonttien käyttö voi auttaa tässä suhteessa huomattavasti.

(Lähde: Envato Elements)

Mikä ei muutu sisältömarkkinoinnissa?

Huolimatta monista muutoksista, joita näemme sisältömarkkinoinnin maailmassa, jotkin asiat ovat olleet ja pysyvät aina samoina. Hienot työkalut ja uudet strategiat ovat toki hienoja, mutta ne eivät koskaan tuota täyttä arvoa ilman hyväksi havaittuja parhaita käytäntöjä, jotka ovat johtaneet meidät tähän:

• Laadukas sisältö on edelleen kuningas. Vaikka tekoälytyökalut olisivat kuinka kehittyneitä tahansa, kukaan ei voi koskaan korvata hyvin laaditun ja kohdeyleisön kanssa resonoivan sisällön voimaa.
• Tutkimus on edelleen välttämätöntä. Et voi tietää, mistä kirjoitat tai puhut, ellet ensin näe vaivaa saadaksesi lisätietoja aiheesta.
• Jakelu on edelleen tärkeää. Sinulla voi olla paras postaus, mutta mitä hyötyä siitä on, jos kukaan ei tiedä sen olemassaolosta?
• Sitoutumisella on edelleen merkitystä. Onnistuaksesi sinun on oltava vuorovaikutuksessa lukijoiden kanssa ja rakennettava suhteita heihin.

Sisältömarkkinoinnin työkalut

Sisältömarkkinoinnissa on hienoa se, että tarjolla on runsaasti työkaluja, jotka auttavat sinua virtaviivaistamaan prosessia. Tässä muutamia esimerkkejä:

Yoast

Vuonna 2010 lanseerattu Yoast on WordPress-lisäosa, joka parantaa verkkosivuston hakukoneoptimointia. Sen ominaisuuksiin kuuluvat helppokäyttöinen analytiikan kojelauta, pätkien esikatselu, joka näyttää, miten sisältösi näkyy Google-hauissa, ja automaattiset luettavuuden tarkistukset.

(Lähde: Yoast)

Hubspot

Hubspot on kattava työkalupaketti, joka on suunniteltu auttamaan sinua hallitsemaan koko sisältömarkkinointiprosessia tutkimuksesta ja luomisesta jakeluun ja sitouttamiseen. Sen avulla voit luoda kattavia kampanjoita, joita voidaan seurata ja optimoida maksimaalisen ROI:n saavuttamiseksi.

(Lähde: Hubspot)

Envato Elements

Envato Elements on loistava resurssi varastokuville, videomalleille ja äänitiedostoille. Se on hyödyllinen myös verkkosuunnittelun ja WordPressin osalta. Löydät sieltä tuhansia ainutlaatuisia malleja, malleja ja teemoja ladattavaksi, kaikki kiinteällä kuukausittaisella tilausmaksulla.

(Lähde: Envato Elements)

Kysyttiin myös

Myös kysyttyjen kysymysten avulla sisältömarkkinoijat saavat tietoa asiakkaiden kysymyksistä, jotka koskevat heidän toimialaansa. Se voi antaa ideoita sisältöaiheisiin ja auttaa SEO-strategian laatimisessa.

(Lähde: Myös kysytty)

Pakkaaminen

Sisältömarkkinoinnin maailmassa voi olla hankala navigoida, varsinkin kun trendit ja teknologiat näyttävät muuttuvan silmänräpäyksessä. Mutta oikeilla työkaluilla ja strategioilla pysyt helposti pinnalla tässä alati muuttuvassa ympäristössä.

Verkkotyökalut ovat loistava paikka löytää kaikenlaisia luovia resursseja - tutustu niihin jo tänään ja ota seuraava askel sisältömarkkinointimatkallasi!