5 keskeistä eroa itäisen ja läntisen SEO:n välillä

Intro

Yritysten on mukautettava hakukoneoptimointistrategiansa vastaamaan oman toimialansa erityisvaatimuksia ja -ominaisuuksia.

Seuraavassa on joitakin keskeisiä SEO-trendejä eri aloilta:

Verkkokauppasivustojen on keskityttävä tuotearviointeihin, käyttäjien tuottamaan sisältöön ja ostokokemuksen tehostettuun mobiilioptimointiin. Terveys- ja hyvinvointialan yritysten olisi korostettava E-E-A-T-periaatteita (kokemus, asiantuntemus, auktoriteetti ja luotettavuus) ja käytettävä videosisältöä ja webinaareja kuluttajien valistamiseen tietyistä terveysolosuhteista.

Matkailu- ja matkailualalla virtuaalikierrosten ja immersiivisen sisällön integrointi sekä arvostelujen käyttö uskottavuuden luomiseksi. Rahoitusalalla, erityisesti kryptovaluuttojen osalta yritysten on keskityttävä opettavaisiin oppaisiin ja sisältöön, kaupankäyntialustojen mobiilioptimointiin ja auktoriteetin rakentamiseen hyvämaineisista lähteistä tulevien takalinkkien avulla.

Koska kryptovaluutta kuuluu kategoriaan Your Money or Your Life (YMYL). Se voi vaikuttaa henkilön taloudelliseen hyvinvointiin ja päätöksentekoon. Parantaakseen hakusijoituksiaan kryptovaluutta-alan sivustot voivat toteuttaa useita strategioita, kuten käyttäjäkokemuksen parantaminen, laadukkaan sisällön tuottaminen, läpinäkyvyys ja säännöllisten päivitysten tarjoaminen.

Nämä strategiat eivät ainoastaan paranna hakukoneoptimointia vaan myös luovat luottamusta käyttäjien kanssa arkaluonteisella rahoitusalalla. Esimerkiksi Crypto News KR:n Nora Kimin mukaan viihdealustat houkuttelevat pelaajia toto-sivustoille korostamalla ominaisuuksia, kuten kryptovaluuttojen mahdollistamia välittömiä nostoja, mikä osoittaa, miten kryptoteknologia voi parantaa käyttäjäkokemusta eri online-aloilla. Keskittymällä näihin alueisiin kryptosivustot voivat parantaa hakusijoituksiaan ja vastata samalla käyttäjien ainutlaatuisiin huolenaiheisiin.

1. Hakukoneet

Käytetyn hakukoneen tyyppi vaikuttaa merkittävästi SEO-strategioihin eri alueilla. Idässä ja lännessä vallitseva hakukone ei ainoastaan vaikuta siihen, miten käyttäjät saavat tietoa, vaan se myös määrää, mitä erityisiä optimointitekniikoita yritysten on käytettävä sitoutumisen ja näkyvyyden saavuttamiseksi.

Hallitsevat hakukoneet idässä

Idän hallitsevia hakukoneita ovat Baidu, Yandex ja Naver.

Baidu on johtava Kiinassa käytetty hakukone, jolla on merkittävä osuus Kiinan hakumarkkinoista. Googlen tavoin se käyttää ainutlaatuisia algoritmeja ja luokittelutekijöitä, joiden avulla se asettaa etusijalle paikallisen sisällön ja Kiinan säännösten noudattamisen. Baidu SEO-strategioihin kuuluu optimointi kiinankielisille avainsanoille, Baidu-kohtaisten työkalujen käyttö ja sen varmistaminen, että sisältö noudattaa kulttuurinormeja ja paikallisia lakeja.

Yandex on hallitseva hakukone useissa Itä-Euroopan maissa, myös Venäjällä. Se tarjoaa monenlaisia ominaisuuksia, kuten sähköpostia, karttoja ja pilvitallennusta. Yandex painottaa vahvasti käyttäjien sitouttamismittareita ja paikallista relevanssia. Yandexin SEO-strategioihin kuuluu optimointi paikallisille hakusanoille ja keskittyminen käyttäjäkokemukseen.

Naver on Etelä-Korean johtava hakukone, ja se sisältää integroituja palveluja, kuten uutisia, blogeja ja kysymys- ja vastausvaihtoehtoja. SEO-strategioissa Naver keskittyy sisällön luomiseen, joka on linjassa tiedonjakoalustojen ja Naver-blogien kanssa.

Vallitsevat hakukoneet lännessä

Länsimaissa hallitsevia hakukoneita ovat Google ja Bing.

Google on länsimaiden johtava hakukone, jolla on hallitseva osuus länsimaissa. Se asettaa etusijalle käyttäjäkokemuksen, mobiilioptimoinnin ja laadukkaan sisällön kehittyneiden algoritmiensa avulla. Googlen SEO-strategioihin kuuluvat kattava avainsanatutkimus, linkkien rakentaminen, sisältömarkkinointi ja teknisen SEO:n parhaiden käytäntöjen, kuten mobiiliystävällisyyden ja sivuston nopeuden, noudattaminen.

Vaikka Bing on pienempi kuin Google, se on edelleen käytetty hakukone, erityisesti Yhdysvalloissa. Se tarjoaa ainutlaatuisia ominaisuuksia, kuten integroitumisen Microsoftin tuotteisiin ja kuvahakuominaisuudet. Bingin SEO-strategiat eroavat Googlen strategioista, sillä niissä keskitytään erilaisiin sijoitustekijöihin, kuten sivun latausnopeuteen ja sosiaalisiin signaaleihin.

2. Avainsanatutkimus ja käyttö

Länsimarkkinoilla suosittuja avainsanatutkimustyökaluja ovat SEMrush, Moz, Ahrefs ja Google Keyword Planner. Nämä työkalut tarjoavat kattavat tiedot hakumääristä, niihin liittyvistä avainsanoista ja kilpailusta, joiden avulla markkinoijat voivat kehittää vankkoja avainsanastrategioita. Länsimaisissa SEO-strategioissa keskitytään tietoon perustuvien menetelmien käyttöön ja analytiikan hyödyntämiseen avainsanojen valinnassa ja sisältöstrategioissa.

Tällä lähestymistavalla etsitään trendejä, kilpailutilannetta ja käyttäjien käyttäytymistä. Kulttuurinen konteksti, kutenviittaukset ja idiomaattiset ilmaisut, vaikuttaa myös avainsanojen valintaan länsimaisilla markkinoilla. Tämä tarkoittaa, että paikallisten perinteiden, tapojen ja arvojen ymmärtäminen on tärkeää, kun avainsanojen avulla otetaan yhteys kohdeyleisöön.

Länsimaisessa SEO:ssa keskitytään tasapainoiseen avainsanatiheyteen 1-2 prosentin välillä, jotta vältetään avainsanojen täyttäminen. Avainsanat tulisi myös sijoittaa strategisesti metakuvauksiin, otsikoihin, otsikoihin ja koko sisältöön.

Itäisillä markkinoilla SEO-ammattilaiset luottavat enemmän aluekohtaisiin työkaluihin, sillä kukin hakukone tarjoaa paikallisille markkinoille räätälöityjä tutkimusominaisuuksia. Avainsanatutkimusstrategioihin kuuluu myös sosiaalisen median foorumeilta ja yhteisöfoorumeilta saatujen tietojen hyödyntäminen. Kieli on ratkaisevassa asemassa avainsanojen valinnassa, sillä joillakin kielillä on erilaisia murteita, kuten mandariini, minkä vuoksi haetut avainsanat vaihtelevat aluekohtaisesti. Myös hakutarkoituksella on suuri merkitys itäisillä markkinoilla, joilla ihmiset arvostavat enemmän yhteisön suosituksia.

Itämainen SEO mahdollistaa usein suuremman avainsanatiheyden, jotta voidaan tavoittaa tietty yleisö. Sisällön rakenne eroaa länsimaisista markkinoista, ja siinä asetetaan etusijalle multimediasisällön eri elementit ja käyttäjien sitoutuminen.

3. Sisällön luominen ja lokalisointi

Videosisältö ja videoalustat ovat suosittuja itämarkkinoilla, kuten YouTube, Douyin (Kiinassa TikTok) ja Bilibili. Lyhyiden videoiden muodossa esitettävät opetusohjelmat ja suoratoisto kiinnittävät yleisön huomion. Tämäntyyppinen sisältö tuottaa suuremman sitoutumisasteen, joka on helposti jaettavissa ja visuaalisesti houkuttelevaa. Brändit käyttävät videosisältöä usein esimerkiksi tuotteiden mainostamiseen, koulutussisällön tarjoamiseen ja asiakastodistusten jakamiseen.

Sosiaalisen median alustat, kuten Weibo ja WeChat, toimivat monitoimijärjestelminä, joissa käyttäjät voivat tehdä ostoksia, kommunikoida ja kuluttaa sisältöä. Yleinen strategia itäisillä markkinoilla on yhteistyö paikallisten vaikuttajien kanssa. Nämä kaikki on suunniteltu mobiiliystävällisiksi, koska mobiililaitteiden käyttö on itäisissä maissa yleistä.

Länsimaisilla markkinoilla suosittua sisältöä ovat blogit, artikkelit, podcastit, webinaarit ja sosiaalisen median viestit.

Kuluttajat etsivät usein yksityiskohtaista tietoa, asiantuntijalausuntoja ja näkemyksiä ennen päätöksentekoa. Blogeissa käytetään hakukoneoptimointia, jossa käytetään relevantteja avainsanoja, visuaalisia elementtejä ja sisäisiä linkkejä sisällön näkyvyyden parantamiseksi hakutuloksissa.

Podcasteista on tullut suosittu sisällöntuotantoväline, sillä ihmiset nauttivat yhteisöllisistä keskusteluista eri aiheista. Ne ovat saatavilla mistä tahansa, mikä vastaa länsimaalaisten kiireistä elämäntapaa ja helpottaa sisällön kuluttamista tien päällä.

Brändit käyttävät sosiaalisen median alustoja, kuten X:ää, Facebookia ja Instagramia, jakamaan kampanjoita, käyttäjien tuottamaa sisältöä ja päivityksiä.

4. Linkkien rakentamisen strategiat

Länsimaissa perinteisiä linkkien rakentamiskäytäntöjä ovat muun muassa vierasbloggaaminen, hakemistoihin lähettäminen, rikkinäisten linkkien rakentaminen ja sisältömarkkinoinnin resurssisivut.

Idässä ainutlaatuisiin linkkien rakentamisstrategioihin kuuluvat paikalliset kumppanuudet ja sponsorointi, paikallisten alustojen hyödyntäminen, sosiaalisen kaupankäynnin alustojen sisältö ja vaikuttajayhteistyö.

5. Käyttäjäkokemus ja verkkosivujen suunnittelu

Itäisten ja läntisten markkinoiden muotoilumieltymysten, mobiilioptimoinnin suuntausten ja käyttäjäkokemuksen yleisen vaikutuksen ymmärtäminen hakukoneoptimointiin voi auttaa yrityksiä luomaan tehokkaampia verkkopresenssejä.

Esteettiset valinnat eroavat suuresti itäisten ja läntisten markkinoiden välillä. Itäisillä markkinoilla, kuten Japanissa ja Kiinassa, käytetään monimutkaisia kuvioita ja eläviä värejä. Länsimarkkinoilla käytetään minimalistista muotoilua, jossa on runsaasti valkoista tilaa ja puhtaat linjat.

Itämaisten verkkosivustojen navigointityyleissä on useita kerroksia ja vaihtoehtoja, jotka tarjoavat nopeasti monenlaista tietoa. Länsimaisilla verkkosivustoilla on yleensä selkeät kategoriat ja yksinkertaisempi navigointirakenne.

Itämaisilla verkkosivustoilla sisältö esitetään dynaamisessa muodossa, kun taas länsimaisilla verkkosivustoilla se on suoraviivaisempaa ja helpommin lähestyttävää.

Päätelmä

Tärkein ero itäisen ja läntisen hakukoneoptimoinnin välillä on tarve vastata kunkin alueen ja hakukoneita käyttävien ihmisten erityisvaatimuksiin. Vaikka kullakin mantereella on omat sääntönsä SEO:n suhteen, yksi asia pysyy samana: kuluttajan on saatava parhaat tiedot käyttöönsä internetiä käyttäessään.