5 esimerkkiä erinomaisesta tuotesivujen suunnittelusta ja mitä voit oppia niistä?

Intro

Kun asiakas vierailee verkkokauppasivustolla, sen on oltava alusta alkaen suoraviivainen: silmäänpistävä, yksinkertainen ja ytimekäs. Tuotesivujen suunnittelu on yksi käyttäjäkokemuksen tärkeimmistä osa-alueista, koska juuri nämä sivut lopulta muuttavat selaajat asiakkaiksi. Siksi esillä olevien tuotteiden, laadukkaiden kuvien ja yksityiskohtaisten tietojen pitäisi olla pääpaino, kun suunnittelet verkkokauppasi tuotesivua.

Useimmat asiakkaat käyvät läpi tuotesivun ennen ostoksen tekemistä, joten jos olet luomassa uutta verkkosivustoa tai optimoimassa verkkokauppasivustosi suorituskykyä, muista, että hyvä suunnittelu alkaa käyttäjän tarpeiden ymmärtämisestä ja mukauttamisesta sen mukaisesti.

Tutkitaan, miten erinomainen tuotesivu suunnitellaan, joitakin parhaita tuotesivumalleja ja mitkä ovat tärkeimmät ominaisuudet, jotka tekevät tuotesivusta arvokkaan ja houkuttelevan.

Tuotesivun suunnittelu

Vaikka suunnitteluprosessi voi vaihdella suunnittelijasta toiseen, on olemassa tiettyjä asioita, jotka kaikkien tulisi pitää mielessä, kun he opettelevat suunnittelemaan tuotesivuja.

1. Käytä korkealaatuisia kuvia

Verkkokauppa on täysin visuaalinen kokemus, ja tuotekuvat ovat ratkaisevan tärkeitä kaikilla tuotesivuilla. Koska asiakkaat eivät voi koskettaa ja kokeilla tuotteita kuten fyysisessä myymälässä, kuvat auttavat heitä päättämään, haluavatko he ostaa jotain vai eivät.

Varmista, että käytät optimoituja kuvia ja pidät ne ajan tasalla sivustoa luodessasi. Optimoitujen kuvien tulisi olla oikean tyyppisiä, oikean kokoisia ja pakattuja, jotta sivun latausaika nopeutuu. Lisäksi kuviesi tulisi olla tarkennettuja, niissä tulisi olla yksinkertainen tausta ja niiden tulisi tarjota useita kuvakulmia, jotta käyttäjät näkevät, mitä he saavat.

2. Luo vakuuttava kehotus toimia

Aktiivinen kieli motivoi asiakkaita toimimaan ja ostamaan tai oppimaan lisää tuotteesta. Kun luot ja muotoilet toimintakutsupainikkeita, pidä ne lyhyinä, ytimekkäinä ja uteliaisuutta herättävinä; toisin sanoen tehokkaan toimintakutsupainikkeen pitäisi saada aikaan klikkaus.

3. Kirjoita informatiivisia tuotekuvauksia

Olemme sanoneet, että kuvat ovat elintärkeitä hyvälle tuotesivulle, mutta niin on myös hyvä tuoteteksti.

Tuotekuvaukset antavat asiakkaille yksityiskohtaista tietoa kustakin tuotteesta. Niiden on kyllä mentävä nopeasti asiaan, mutta niiden on myös sisällettävä yksityiskohtia, kuten materiaalit, värit ja tärkeimmät ominaisuudet.

Tuotekuviesi ja -kuvauksiesi tulisi toimia yhdessä, jotta joku suostuisi ostamaan myymäsi tuotteen.

4. Näytä läpinäkyvä hinnoittelu

Ostopäätöksessä ei ole kyse vain viiden tähden tuotteesta, selkeästä ja vakuuttavasta tekstistä ja upeista kuvista, vaan myös hinta on ratkaiseva tekijä. Hinnoittelu on aina **selkeää **, ja siinä on käytettävä suurta fonttikokoa, ja epäselviä alennuksia ja hienopainatusta on vältettävä.

5. Sisällytä sosiaalinen todiste

Sosiaalinen käyttäytyminen vaikuttaa meihin, joten kun näemme ihmisiä jonottamassa ravintolapöytää tai perheenjäsen suosittelee jotakin tuotetta, ostopäätöksemme riippuu usein siitä, mitä muut tekevät tai sanovat siitä. Verkko-ostokset eivät ole poikkeus.

Itse asiassa 97 prosenttia asiakkaista sanoo, että verkkoarvostelut vaikuttavat heidän ostopäätökseensä, joten on selvää, että sosiaalisen todisteen sisällyttäminen vaikuttaa myönteisesti tuotesivujen konversioihin.

6. Ole johdonmukainen

Vahvan muotoilun lisäksi verkkosivustosi ja jokaisen tuotesivun tulisi olla johdonmukainen ja sisältää yhtenäisiä, hyvin integroituja värejä ja kuvia, jotka sopivat yhteen.

Varmista brändin johdonmukaisuus käyttämällä väripalettia, erityisiä fontteja ja yhdenmukaista äänensävyä kirjallisessa sisällössä. Visuaalista johdonmukaisuutta varten voit käyttää verkkosivustollasi graafisia malleja; tämä auttaa sinua luomaan ainutlaatuisen, yhtenäisen ulkoasun eri tuotesivuille ja aloitussivuille.

(Kuvalähde: Envato Elements)

5 kaunista tuotesivun suunnitteluesimerkkiä ja miksi ne toimivat

Nyt kun olemme käyneet läpi sähköisen kaupankäynnin tuotesivun luomisen perusteet, tarkastellaan esimerkkejä tuotemerkeistä, jotka ovat onnistuneet tuotesivujen verkkosuunnittelussa oikein.

1. Apple

(Kuvalähde: Apple / iPad)

Miksi se toimii?

Tällä sivulla Applen suunnittelutiimi on luonut vaikuttavan asiakaskokemuksen ilman häiriötekijöitä ja keskittynyt tuotteeseen ja sen ainutlaatuisiin ominaisuuksiin. Teksti on lyhyttä ja inspiroivaa, ja kun käyttäjät jatkavat vierittämistä, löytäminen jatkuu lyhyillä kuvauksilla ja tuotekuvilla, jotka erottuvat valkoiselta taustalta.

Mitä voit oppia?

Kuvien, tekstin ja kaikkien muiden tuotesivujen suunnitteluelementtien osalta vähemmän on enemmän.

Apple tekee moitteetonta työtä laatiessaan tuotesivuja. Jokainen kuva, valkoinen tila, sana ja yksityiskohta valitaan huolellisesti, jotta kokonaisilme pysyy siistinä, johdonmukaisena ja tuotetta korostavana.

Tällainen minimalistinen muotoilu ei jätä tilaa häiriötekijöille, joten kun rakennat sivua, valitse yksinkertainen ulkoasu.

2. Chronicle Books

(Kuvalähde: Chronicle Books)

Miksi se toimii?

Vaikka tällä verkkosivustolla käytetään kirkkaita värejä kaikissa kategorioissa, tuotesivujen pääpaino on personoinnissa. Chronicle Booksin avulla kategorioita on helppo tunnistaa ylävalikosta ja esitellä niihin liittyvää ja asiaankuuluvaa sisältöä sen mukaisesti.

(Kuvalähde: Chronicle Books)

Aiheeseen liittyvien kirjojen ehdottaminen, jotka käyttäjät voivat lisätä ostoskoriinsa poistumatta sivulta, jota he parhaillaan selaavat, on tehokas tapa pitää heidät kiinnostuneina jo valmiiksi kuratoidusta tuotevalikoimasta.

Mitä voit oppia?

Henkilökohtainen asiakaskokemus on avaintekijä tuotesivuilla, jos haluat varmistaa, että käyttäjä löytää etsimänsä - ja toivottavasti vielä enemmän, jotta hänen ostoskorinsa koko kasvaa. Mieti tuotteitasi ja sitä, miten voit liittää niihin muita tuotteita, jotka eivät välttämättä kuulu samaan kategoriaan, mutta vastaavat ehkä asiakkaan laajempia kiinnostuksen kohteita.

3. Farfetch: Farfetch: Kaikki yksityiskohdista

Miksi se toimii?

Muotialan verkkokauppa Farfetchille hyvä tuotesivu on yksityiskohdissa kiinni. Asiakkaat saavat selkeää tietoa tuotteen hoidosta, mitoituksesta, hinnasta, toimitusajoista ja suunnittelijasta, kaikki yhdessä paikassa. Siellä on jopa mahdollisuus lisätä tuote toivomuslistalle, jos he eivät ole valmiita ostamaan sitä juuri nyt.

Mitä voit oppia?

Kysy asiakkailtasi, millaista tietoa he etsivät selatessaan sinun ja kilpailijasi tuotesivuja. Tuotesivuillasi näkyvät tiedot kannattaa räätälöidä sellaisten kyselyjen mukaan, jotka auttavat asiakkaita tekemään ostopäätöksen.

(Kuvalähde: Farfetch)

4. Zara: Tee siitä immersiivinen

(Kuvalähde: Zara)

Miksi se toimii?

Zaran verkkosivustolla kokemus ei ala itse tuotesivulta. Käyttäjä tuntee heti etusivullaan olevansa huippumuodin kiitotienäytöksessä, jossa mallit kävelevät catwalkilla uusimmassa Zara-mallistossa. Videon alapuolella on loputon vieritys, jonka avulla käyttäjä voi katsella kauniisti kuratoituja toimituksellisia kuvia sen sijaan, että etsisi tuotteita luettelosta.

Zara tarjoaa suuren määrän tuotteita ja päivittää varastoa jatkuvasti, mutta tuoteryhmiä on vähän. Tämä luettelon yksinkertaistaminen tekee selaamisesta suoraviivaisempaa ja antaa käyttäjille mahdollisuuden rajata hakua jopa kymmenen suodattimen avulla.

(Kuvalähde: Zara / Woman / Party)

Mitä voit oppia?

Tällaisten immersiivisten tuotesivujen luominen vaatii vaivannäköä, koska kuvat on kuvattu toimituksellisella tyylillä eikä tavalliselle taustalle. Sinun on myös mietittävä, miten tuotekuvaus sopii laajempaan sivustolla ja sen ulkopuolella tapahtuvaan kokemukseen, olipa kyseessä sitten kotisivulla oleva video tai Instagramissa jaettava kuva. Tehokkaasti toteutettuna tämä lähestymistapa voi auttaa paitsi myymään tuotteita myös rakentamaan brändi- ja asiakassuhdetta.

5. Glossier: Glossier: Hero Your Products

(Kuvalähde: Glossier)

(Kuvalähde: Glossier)

Miksi se toimii?

Kauneusmerkki Glossierilla tuotteet ovat verkkosivuston sankareita - mikä koskee tietenkin myös tuotesivuja. Kaikki tuotekuvien ympärillä oleva, olipa kyse sitten ytimekkäästä tekstistä, käyttäjäarvosteluista, väripaletin valitsimesta tai "top rated" -tunnisteista, on suunniteltu kertomaan käyttäjälle tuotteen arvosta. Kuvagalleriat auttavat esittelemään tuotteen eri variaatioita, jolloin on helppo päättää, mitä valita. Tämä on ratkaisevan tärkeää esimerkiksi meikkituotteiden kohdalla, joissa ostajalla ei ole mahdollisuutta kokeilla tuotetta ensin.

Mitä voit oppia?

Jos tuotteesi on pääosassa, älä epäröi laittaa sitä etualalle. Suunnittelijat unohtavat toisinaan, että tuote on myyntivaltti, koska ulkoasut, brändiominaisuudet ja lisägrafiikka häiritsevät heitä. Arvostelut voivat myös tehdä ihmeitä, kun haluat herättää tuotteesi eloon ja osoittaa sen arvon sosiaalisesti todistetuksi todellisten käyttäjien toimesta.

Millainen on hyvä tuotesivun suunnittelu?

Kuten olemme nähneet viiden parhaan tuotesivun suunnittelussa, hyvään tuotesivuun kuuluu paljon, mutta on olemassa joitakin olennaisia ainesosia, joita jokainen tuotesivu tarvitsee.

Baymard-instituutin tutkimuksessa ehdotetaan 95 ohjetta, joita on noudatettava tuotesivun suunnittelussa, mukaan lukien ulkoasu, tuotekuvat, kuvagalleria, osto-osio, toimitukset, palautukset, lahjakäytännöt, tuotevariaatiot, kuvaukset, tekniset tiedot, käyttäjäarvostelut sekä ristiinmyynti ja ristinavigointi.

Tutkimus osoitti, että vain 18 prosentilla 185:stä eniten liikevaihtoa tekevästä yhdysvaltalaisesta ja eurooppalaisesta verkkokauppasivustosta on "hyvä" tai "hyväksyttävä" tuotesivun suorituskyky. Määrittelyt ovat yksi niiden yleisimmistä ongelmista.

(Kuvalähde: Baymard-instituutti)

Mitä on hyvä muotoilu?

Huolimatta lukuisista tavoista saavuttaa hyvä muotoilu ja määritellä se, jotkin saksalaisen teollisen muotoilijan Dieter Ramsin periaatteet voivat opastaa sinua suunnitteluprosessissa.

1. Hyvä muotoilu on innovatiivista.
2. Se tekee tuotteesta hyödyllisen ja ymmärrettävän.
3. On esteettinen.
4. On huomaamaton.
5. On rehellinen.
6. Se on pitkäikäinen - vaikka tässä digitaalisessa maailmassa tämä ei ehkä olekaan niinkään tärkeää.
7. Se osoittaa huomiota yksityiskohtiin.
8. Se on ympäristöystävällinen.
9. Se vaatii mahdollisimman vähän suunnittelua.

Yhteenvetona tämä tarkoittaa sitä, että on pidettävä asiat yksinkertaisina, keskityttävä olennaiseen ja vältettävä sellaisten ominaisuuksien lisäämistä, jotka eivät edistä käytettävyyttä.

Tuotesivun suunnittelun parhaat käytännöt

Hyvä muotoilu on tietenkin tärkeää, mutta mikään yritys ei selviä ilman voittoa. Sen lisäksi, että opit visuaalisesta ilmeestä ja formaateista, sinun on myös opittava suunnittelemaan tuotesivuja, jotka lisäävät verkkomyyntiä.

Shopifyn ja Nielsen Norman Groupin tutkimuksen mukaan nämä ovat parhaita käytäntöjä, joita noudattamalla ostajat voivat päättää, mitä he haluavat ostaa.

1. Kuvaava tuotenimi
2. Tarkat tuotekuvat
3. Yksityiskohtainen, suurennettu näkymä kustakin tuotteesta
4. Hinta ja mahdolliset lisämaksut
5. Selkeät tuotevaihtoehdot
6. Saatavuus
7. Selkeys, kun tuotteita lisätään ostoskoriin, palaute, kun tuote on lisätty.
8. Informatiivinen tuotekuvaus

Tuotesivun suunnittelumallit

Jos suunnitteleminen tyhjästä ei ole vahvuutesi tai tarvitset luovia resursseja alkuun, kannattaa harkita tuotesivun suunnittelumallin, online-suunnittelutyökalujen ja verkkomallien käyttöä parhaan mahdollisen lopputuloksen saavuttamiseksi. Tuotesivujen suunnittelumallien käytön etuja ovat prosessin yksinkertaistaminen, ajan säästäminen ja johdonmukaisuuden lisääminen eri sivuilla.

Tuotesivun suunnittelun tarkistuslista

Nyt olemme käsitelleet parhaita käytäntöjä ja yleisiä ohjeita, mutta jos tarvitset tarkistuslistan, jota voit noudattaa, kun suunnittelet seuraavan kerran verkkokaupan tuotesivua, tässä on yhteenveto kaikesta, mitä olemme käsitelleet tässä artikkelissa.

• Valitse korkealaatuisia, optimoituja kuvia
• Sisällytä vakuuttavia CTA-painikkeita
• Kirjoita informatiivisia tuotekuvauksia
• Näytä näkyvät tuotevariaatiot
• Ole avoin hinnoittelun suhteen
• Osoita sosiaalinen todiste ja arvostelut
• Sisällytä toimitustiedot
• Ole johdonmukainen brändin kanssa

Valmiina suunnittelemaan tuotesivun, josta voit olla ylpeä

Uuden tuotesivun suunnittelu on jännittävä seikkailu. Saat tuotteet loistamaan ja erottumaan tuhansien muiden verkkovaihtoehtojen joukosta - tähän tehtävään ei pidä suhtautua kevyesti.

Älä myöskään unohda käyttäjää, joka vierailee verkkokauppasivustollasi. Tuotteesi on tietysti esityksen tähti, mutta asiakkaasi tekee lopullisen päätöksen.