4 tärkeintä tuotekuvausvinkkiä sähköisen kaupankäynnin kannalta vuonna 2023

Intro

Houkuttelevatko tuotekuvasi asiakkaita vai ajavatko ne heidät pois? Kuten sanonta kuuluu, kuva kertoo enemmän kuin tuhat sanaa. Tämä pätee erityisesti silloin, kun kuva on ainoa yhteys, joka asiakkaillasi on tuotteisiisi ja brändiisi.

Kivijalkamyymälässä asiakkaat voivat poimia tuotteesi, kääntää niitä, lukea etikettejä ja joskus jopa kokeilla tuotetta heti paikalla. Mutta jos haluat myydä tuotteita verkkokaupassa, tehtäväsi on luoda tämä kokemus uudelleen sähköisen kaupankäynnin tuotevalokuvilla, jotka yhdistävät asiakkaat tuotteeseen ja auttavat rakentamaan luottamusta brändiisi.

On olemassa muutamia yksinkertaisia tapoja varmistaa, että valokuvasi tekevät joka kerta hyvän vaikutuksen.

1. Luo pelisuunnitelma ennen kuin aloitat

Tuotekuvaus saattaa olla tärkein investointi, jonka teet aloittaessasi verkkokaupan. Se kannattaa siis tehdä alusta alkaen oikein. Jos otat huonoja kuvia varastostasi tai et pidä parametrejäsi johdonmukaisina, se voi maksaa sinulle tuhansia dollareita menetettyinä konversioina, ja samalla menetät arvokasta aikaa, kun joudut ottamaan huonoja kuvia uudelleen.

Miten suunnitella voittava strategia

Jos haluat suunnitella tuotevalokuvauksen verkkokauppaa varten, tarvitset monikanavaisen visuaalisen sisällön markkinointistrategian, joka sisältää viisi erilaista tuotekuvaa:

1. Vain tuotetta koskevat valokuvat
2. Tuotteet asiayhteydessä tai "elämäntyyli"-kuvat
3. Kotisivu ja kategoriakuvat
4. Sosiaalisen median kuvat
5. PPC-kuvat

Vain tuotetta koskevat valokuvat

Nämä ovat yksinkertaisia, siistejä valokuvia, joiden avulla asiakkaasi voivat tarkastella jokaista tuotetta kaikista näkökulmista. Yleensä valkoinen tausta on paras, jotta voit poistaa taustan ja varjot myöhemmin ja käyttää kuvia useilla alustoilla. Voit kuitenkin käyttää myös tavallista, värillistä taustaa, kunhan taustaa käytetään johdonmukaisesti kaikissa tuotekuvissasi.

Kun olet ottanut kuvia jokaisesta tuotteesta useasta eri näkökulmasta (ja ottanut lähikuvan kaikista ainesosien etiketeistä), rajoita kuvat yhdenmukaisen kokoisiksi ja muotoisiksi, jotta jotkin tuotteet eivät näytä muita suuremmilta. Kunkin kuvan mittojen ja resoluution on täytettävä verkkohosting- ja/tai myyntialustasi vaatimukset, ja sen on oltava pienennetty latautumisen nopeuttamiseksi (tästä lisää myöhemmin).

Tuotteet asiayhteydessä

Pelkät tuotekuvat antavat asiakkaan kuvitella tuotteen kädessään. Konteksti- tai elämäntyylivalokuvat auttavat asiakkaitasi kuvittelemaan, miten he käyttävät tuotetta jokapäiväisessä elämässään. Verkkosivuillesi tarvitsemiesi elämäntyylikuvien on oltava tarkkaan harkittuja, jotta ne sopivat myymiesi tuotteiden luonteeseen.

(Lähde)

Esimerkiksi alumiiniportaiden elämäntyylikuvassa voisi olla sähköasentaja, joka käyttää tikkaita rakennushankkeessa. Aurinkolasien elämäntyylivalokuvassa voisi olla nainen ottamassa aurinkoa uima-altaalla. Kuvien tulisi olla puhtaita ja yksinkertaisia, ja tuotteen tulisi olla kuvan keskipisteenä.

Kotisivu ja kategoriakuvat

Täydentääksesi visuaalista kampanjaasi verkkosivustollasi tarvitset myös kuvia etusivulle ja tuotekategorioihin. Kotisivun kuvat ovat usein leikkisiä ja luovia, ja ne koostuvat sekoituksesta elämäntyylikuvia ja tuotekokoelmia. Luokkakuvissa tulisi näkyä kaikki luokkaan kuuluvat tuotteet yhdessä, ja niiden ympärillä tulisi olla yksittäisiä ainesosia (jos ne ovat merkityksellisiä) tai täydentäviä lisävarusteita, joita myös myyt.

Sosiaalisen median kuvat

Instagramin, Facebookin ja Twitterin kuvien - kun niitä käytetään maksullisissa markkinointikampanjoissa - on täytettävä tietyt pikselivaatimukset, jotka vaihtelevat alustasta riippuen. Esimerkiksi Instagramin optimaaliset mitat ovat 1080 x 1350 pikseliä ja Facebookin optimaaliset mitat ovat 1200 x 1500 pikseliä (4:5-suhde). Valitse kirkkaan värikkäitä, laadukkaita kuvia, jotka kertovat tarinan ja sitouttavat katsojia.

Pay per click (PPC) -kuvat

Jos käytät Googlen PPC-kampanjaa, sinun on otettava tätä tarkoitusta varten kuvia, jotka vastaavat Googlen määrittelemiä mittoja. Google Display Ads -mainoksia varten voit valita useita vaihtoehtoja, kuten 300x100, 750x300, 980x90 ja 468x60. Kaikkiaan vaihtoehtoja on yli 50. Varmista, että täytät sekä Google Display -mainosten että Google Shoppingin osalta tarkat vaatimukset, jotta saat mainoksillesi parhaan mahdollisen tuoton (ROI).

2. Kuvaa kuin ammattilainen tai palkkaa ammattilainen

(https://www.pixpa.com/blog/product-photography)

Kuten huomaat, sähköisen kaupankäynnin valokuvaukseen liittyy paljon yksityiskohtaista suunnittelua, emmekä ole edes käsitelleet prosessin teknisiä näkökohtia.

Jos haluat ottaa kuvat itse, on tärkeää investoida ammattimaisen DSLR-kameran, jalustan, taustan, heijastimien, valojen, objektiivien ja suodattimien hankintaan. Näiden laitteiden hankintakustannusten lisäksi sinun on otettava huomioon myös laitteiden käytön opetteluun käytetty aika ja kokeiluihin ja erehdyksiin menetetyt resurssit.

Jos valokuvaus ei todellakaan ole intohimosi, voi olla pitkällä aikavälillä kustannustehokkaampaa palkata ammattimainen tuotekuvaaja, joka saa jokaisen kuvan alusta alkaen oikein. Valitsitpa sitten minkä ammattilaisen tahansa, sinun on sovittava valokuvauksen tyylioppaasta, jotta varmistetaan johdonmukaisuus ja soveltuvuus verkkoon.

3. Muokkaa verkkoa varten ilman liiallista muokkausta

Sinulla on huippuluokan tuotekuvasi. Nyt ne tarvitsevat hieman muokkausta. Riippumatta siitä, muokkaatko kuvat itse vai palkkaatko ammattilaisen suorittamaan tämän vaiheen, varmista, että lopulliset tuotekuvat antavat aidon ja rehellisen kuvan kustakin tuotteesta.

Kun muokkaat valokuvia, ota huomioon seuraavat vaiheet:

• Poista tausta yhtenäisen ulkoasun aikaansaamiseksi.
• Korjaa väritys vastaamaan mahdollisimman hyvin todellisia tuotteita.
• Tallenna kopiot oikeilla mitoilla työpöytä- ja mobiililaitteille.
• Valitse kunkin alustan edellyttämä tiedostotyyppi (JPEG, GIF, PGN).

Jos päätät tehdä työn itse, kannattaa myös investoida ammattimaiseen kuvankäsittelyohjelmaan, kuten Adobe Photoshopiin.

4. Optimoi sivuston kuvat SEO:ta varten

Verkkokaupan tuotekuvauksen viimeinen vaihe on tehdä kuvista Googlen luettavissa olevia. Tekemällä kuvien optimoinnista osan hakukoneoptimoinnin tarkistuslistaa voit varmistaa paremman näkyvyyden hakukoneissa ja mahdollisesti myös lisätä konversioita.

Tiedostonimi

Kun tallennat kuvia verkkokäyttöä varten, käytä tiedostonimenä mieluummin lyhyttä ketjua kuvaavia sanoja, jotka on erotettu toisistaan väliviivoilla, kuin pitkää numerosarjaa. Tämä ei ainoastaan auta sinua löytämään kuvia myöhemmin, vaan auttaa myös Googlea tunnistamaan kuvat.

(Lähde)

Esimerkiksi pitkän ruohon läpi juoksevaa terrieriä esittävän valokuvan tiedostonimi voisi olla:

Tiedostonimi: terrier-running-long-grass (terrieri juoksee pitkää ruohoa)

Tiedostonimet tarjoavat myös mahdollisuuden käyttää avainsanoja, joita toivot sijoitettavan kyseiselle sivulle. Vaikka sinun ei pitäisi käyttää avainsanoja, jos ne eivät ole merkityksellisiä, voit helposti sisällyttää sellaisen seuraavassa esimerkissä:

(Lähde )

Tiedostonimi: sealed-packet-CBD-dog-treats

Tässä esimerkissä "CBD-koiraherkut" on kohdeavainsana.

Alt-teksti

Tiedostonimen lisäksi sinun on lisättävä rivi alt-tekstiä jokaiseen sivustollasi käytettyyn kuvaan. Tätä tekstiä käytetään kuvien sisällön välittämiseen näkövammaisille, ja se auttaa myös sijoittumaan kuvien paremmalle sijalle hakukoneissa.

Kunkin kuvan alt-tekstin tulisi olla yksinkertaisella kielellä muotoiltu, mahdollisimman täydellinen ja sisältää kohdeavainsana vain, jos se sopii helposti visuaaliseen kuvaukseen.

Tässä on esimerkkejä kahdesta edellä mainitusta tiedostokuvasta:

Alt-teksti: Valkoinen pieni terrieri juoksee pitkän ruohokentän halki päivällä.

Alt-teksti: Dad Grass CBD -koiranhoitopakkaus puupöydällä.

Alt-teksti on yksi tärkeimmistä verkkokaupan saavutettavuusominaisuuksista, joten älä laiminlyö sitä kuvia ladatessasi. Optimoimalla kuvasi esteettömyyden kannalta varmistat myös paremman käyttökokemuksen vierailijoille, jotka ovat näkövammaisia tai joilla on muita aisteihin liittyviä haasteita.

Minify

Viimeinen vaihe, joka sinun on suoritettava, on kuvien pienentäminen verkkokäyttöä varten. Tällä prosessilla varmistetaan, että kuvat latautuvat nopeasti, mutta koon tai kuvanlaadun suhteen ei tehdä kompromisseja. Tarkemmin sanottuna pienentäminen toimii poistamalla tarpeetonta dataa tai muotoilua vahingoittamatta kuitenkaan sitä, miltä kuva näyttää näytöllä. Jos haluat menestyksekkäästi myydä tuotteita verkossa, nopeat latausajat ovat välttämättömiä.

Monet ostoskorialustat suorittavat tämän prosessin puolestasi, kun lataat kuvia. Voit tehdä sen myös itse käyttämällä online-työkalua, kuten HTMLMinifier tai CSSNano. Lähetä vain HTML-, CSS- tai JavaScript-tiedostosi, ja minifier-työkalu hoitaa loput.

Älä tee kompromisseja verkkokaupan tuotevalokuvauksesta

Laadukkaat tuotevalokuvat ovat verkkokauppasi elinehto, ja niitä on kohdeltava sellaisena. Luo kattava suunnitelma kuvauksia varten, perustakaa studio (tai palkatkaa ammattilainen, joka on erikoistunut kaupalliseen valokuvaukseen) ja viimeistele kaikki tämä optimoimalla kuvat SEO:n kannalta.

Asiakkaasi tuntevat enemmän yhteyttä brändiisi ja luottavat ammattitaitoosi ja tavaroitesi laatuun. Pieni investointi valokuvaukseen nyt tuottaa sinulle palkintoja pitkälle tulevaisuuteen!