3 vinkkiä siitä, miten tulla videon SEO Analytics -asiantuntijaksi

Intro

Videon hallitsevan sisältömaailmaa, ja yhä useammat brändit haluavat hyödyntää tätä tehokasta markkinointikanavaa.

Ongelma?

Ilman selkeää ymmärrystä siitä, mikä saa videot sijoittumaan paremmuusjärjestykseen, videomarkkinointipyrkimyksesi voivat olla ajanhukkaa.

Kun olet hankkinut kalliita videolaitteita ja käyttänyt viikkoja sisällön suunnitteluun, kuvaamiseen ja muokkaamiseen, alhainen ROI ei riitä.

Onneksesi siihen on olemassa ratkaisu.

Jos olet valmis käyttämään videota brändin tunnettuuden luomiseen, luottamuksen rakentamiseen ja liidien muuntamiseen, sinun on ryhdyttävä videon SEO-analytiikan asiantuntijaksi - tai ainakin aloitettava prosessi sellaiseksi kehittymiseksi.

Ennen kuin kerromme muutamia vinkkejä siitä, miten se onnistuu, tarkastellaan tarkemmin, miksi videoiden SEO-analyysillä on merkitystä.

Oletko valmis oppimaan lisää?

Aloitetaan.

Miksi videon SEO-analytiikalla on väliä

Video on olennainen osa B2B- ja B2C-yleisöjen ostopolkua.

Tiesitkö, että 50 prosenttia internetin käyttäjistä katselee videoita ja tuote-esittelyjä ennen kuin ostaa jotain?

Aivan oikein.

Koska puolet verkkokäyttäjistä on riippuvaisia videosisällön vaikutuksesta ostopäätöksiin, yhdelläkään brändillä ei ole varaa jättää videon SEO-analytiikan ymmärtämistä väliin.

Mutta mitä videon SEO-analytiikka tarkalleen ottaen on?

Pitkä vastaus?

Ne ovat nimittäin raakadataa, joka on kerätty videoiden hakukoneoptimoinnista (SEO). Analytiikkaprosessi kerää ja analysoi nämä tiedot, jotta voit paremmin informoida videon SEO-strategiaasi jatkossa.

Lyhyt vastaus?

Ne ovat aivan kuten bloggauksen SEO-analytiikka, mutta videolle.

Aivan kuten blogisi SEO-tietojen analysointi voi auttaa sinua laatimaan kiinnostavampia artikkeleita, jotka sijoittuvat korkeammalle, videoidesi SEO-tietojen analysointi voi auttaa sinua tuottamaan kiehtovia videoita, jotka näkyvät.

Katsotaanpa tarkemmin, miten kolmella yksinkertaisella vinkillä pääset videon SEO-analytiikan asiantuntijaksi.

1. Videon suorituskyvyn mittaaminen

Jotta ymmärtäisit, miten voit luoda paremmin toimivia videoita, sinun on mitattava nykyisten videoidesi tilaa.

Tarvitset nimittäin vastauksia seuraaviin kysymyksiin:

Mistä liikennettäsi tulee?

Yksinkertainen tapa varmistaa, että videosi on hyvin optimoitu, on saada merkittävää liikennettä useista eri lähteistä.

Jos isännöit videoita YouTubessa, löydät nämä tiedot ulkoisesta "Liikennelähderaportista" analytiikkavalikon kautta.

(Kuvalähde)

Täältä näet, mistä katselukerrat ovat peräisin ja millaisen matkan käyttäjät kulkevat löytääkseen sisältösi.

Yksi tärkeä vinkki? Jos saat paljon katselukertoja ehdotetuista videoista, YouTube-hakupalvelusta ja Google-hakupalvelusta, olet oikeilla jäljillä. Jos kuitenkin ainoa liikennelähteesi on verkkosivustosi, se tarkoittaa, että videosi ei todennäköisesti toimi tarpeeksi hyvin YouTubessa, todennäköisesti siksi, että katsojat tarvitsevat enemmän asiayhteyttä, jotta he pääsevät tutustumaan videoosi.

Tässä tilanteessa voi olla parempi poistaa video YouTubesta ja sijoittaa se sivustollesi videon hosting-alustan avulla.

Katsovatko ihmiset todella videosi vai siirtyvätkö he pois sivulta?

Mikään ei voita sitä, kun oletat julkaisevasi eeppisen videon, mutta huomaat, että ihmiset eivät joko katso sitä tai siirtyvät sivulta pois nopean vilkaisun jälkeen.

Jos isännöit videota YouTubessa, paras tapa ymmärtää, katsovatko ihmiset todella videosi, on katsoa YouTube Analyticsin "sitoutumiskaaviota" minkä tahansa videon kohdalla.

Jos katsot kuvaajaa, näet, missä käyttäjät jatkavat sisältösi katsomista ja missä he keskeyttävät tai hyppäävät eteenpäin.

Ihanteellinen kuvaaja näyttäisi tasaista viivaa, lukuun ottamatta pientä notkahdusta videon alussa ja lopussa, jotta skimmerit voitaisiin ottaa huomioon.

Jos kuvaajassa näkyy useita notkahduksia tai äärimmäinen notkahdus tietyssä kohdassa, se osoittaa, että videosi ei kiehdo yleisöäsi niin hyvin kuin se voisi.

Tietojesi visualisoinnissa voit ehdottomasti käyttää infografiikkatyökalua, kuten Piktochartia. "Suunnittelemalla" tietosi saat paremman yleiskuvan siitä, mitä sinun on tehtävä analysoidaksesi ja parantaaksesi videoitasi.

Toinen hyödyllinen mittari on "keskimääräinen katseluprosentti", joka paljastaa, miten hyvin tietty video menestyy verrattuna muihin videoihisi - ja muuhun YouTube-sisältöön.

Pidä mielessä, että lyhyemmillä videoilla on yleensä korkeampi keskimääräinen katseluprosentti kuin pidemmillä videoilla. Tästä lisää myöhemmin.

Muita tärkeitä kysymyksiä, jotka on otettava huomioon videon suorituskykyä mitattaessa, ovat:

• Kuinka paljon liikennettä videollesi tulee?
• Mitä verkkokäyttäjät etsivät YouTubesta löytääkseen videosi?
• Miten videosi vaikuttaa sitä katsoviin käyttäjiin?

2. Kanavan suorituskyvyn mittaaminen

Mitä kanavia hyödynnät videomarkkinoinnissasi? Oletko pelkästään YouTubessa? Vai monipuolistatko videomarkkinointitapojasi myös muihin kanaviin, kuten TikTokiin ja Instagramiin?

Valitsitpa minkä kanavan tahansa, sinun on mitattava jokaisen kanavan suorituskykyä, jotta sinusta tulisi todellinen video SEO-analytiikan asiantuntija.

Seuraavassa on muutamia tärkeitä kysymyksiä, jotka kannattaa pitää mielessä kanavan suorituskykyä mitattaessa:

Saako videomarkkinointikanava enemmän sitoutumista ajan mittaan videoidesi ansiosta?

Jos videomarkkinointikanavasi saavat ajan mittaan enemmän sitoutumista videoidesi ansiosta, teet jotain oikein.

Mutta mistä tiedät, saavatko videosi tasaista sitoutumista?

Huomaatko tilaajien ja seuraajien katseluaikojen nousevan? Huomaatko muiden kuin seuraajien ja tilaajien kohdalla, että katseluaika ei vähene ajan myötä?

Jos näin on, tämä osoittaa, että sitoutuminen on tasaista tai lisääntyy.

Jos ei, on aika tehdä strategisia muutoksia. Tästä lisää myöhemmin.

Kuinka usein käyttäjät palaavat katsomaan videoita? Kuinka monet ihmiset katsovat ja tykkäävät videoistasi videomarkkinointikanavissasi?

Katso kunkin käyttämäsi videomarkkinointikanavan yleisömäärämittareita, jotta voit tarkastella videokatselujen jakautumista.

Muista, että tämä vaihtelee kanavittain.

Esimerkiksi YouTubessa voit vertailla, kuinka monta uutta katsojaa sinulla on verrattuna palaaviin katsojiin. Mutta Instagramissa voit tarkastella vain videon katselujen ja tykkäysten kokonaismäärää.

(Kuvan on toimittanut Ioana)

Ihannetapauksessa haluat nähdä nousujohteisen kehityksen:

• Uusia katsojia (YouTube)
• Palautuvat katsojat (YouTube)
• Videokatselut (Instagram ja TikTok)
• Videotykkäykset (Instagram ja TikTok)
• Profiilinäkymät (TikTok)
• Seuraajien kasvuvauhti (TikTok)

Mistä liikenne tulee?

Videomarkkinointikanavien suorituskyvyn kannalta tärkeintä on, että kanavapohjaiset liikennelähteet kasvavat ajan myötä, sillä ne edustavat todellisia fanejasi.

Vaikka tehokkaalla verkkosivustolla on varmasti syytä kehuskella, sitoutuminen YouTubeen, Instagramiin ja TikTokiin kanavapohjaisten lähteiden kautta kertoo todellisesta kiinnostuksesta videosisältöäsi kohtaan.

Tämä tarkoittaa, että YouTube-kanavasi YouTube-pohjaisten liikennelähteiden pitäisi kasvaa ajan myötä, Instagram-kanavasi Instagram-pohjaisten liikennelähteiden pitäisi kasvaa ajan myötä ja TikTok-kanavasi TikTok-pohjaisten liikennelähteiden pitäisi kasvaa ajan myötä.

3. Käytä dataa videon SEO-strategian parantamiseen jatkossa

Paranna videoiden SEO-strategiaasi videoiden SEO-analyysin avulla.

Seuraavassa on muutamia keskeisiä tapoja tehdä niin.

Käytä työkaluja päästäksesi eteenpäin

Vietä iltapäivä tarkastelemalla ohjelmistovaihtoehtoja, jotka voivat auttaa sinua edistämään videoiden SEO-strategiaasi lyhyemmässä ajassa.

Tässä on esimerkiksi muutamia SEO-työkaluja, joilla voit parantaa YouTube-sijoitusta.

Pidä videot lyhyinä

Kun videon kesto kasvaa, sitoutuminen vähenee.

Paras vaihtoehto? Lyhytmuotoisten videoiden tulisi olla alle 10 minuuttia ja pitkien videoiden enintään 20 minuuttia.

Itse asiassa Vidyardin vuonna 2022 julkaiseman Video in Business Benchmark Report -raportin mukaan voit saavuttaa jopa 38 % suuremman säilyttämisasteen pitämällä pitkän videosisällön alle 20 minuutin pituisena.

Luo mukaansatempaava johdanto, keskikohta ja johtopäätös.

Tehosta sitoutumista houkuttelemalla katsojat houkuttelevalla aloituskappaleella, sisällyttämällä arvoa tuottavaa sisältöä videon keskelle ja lisäämällä selkeä ja yksilöllinen toimintakutsu (CTA) videon loppuun.

Voit myös käyttää ääninäyttelijää, joka auttaa luomaan kiinnostavan videon, joka parantaa liikennettäsi ja lisää katsojia.

Huomioi käyttäjien hakukäyttäytyminen sisällön luomisprosessin pohjana.

Mitä käyttäjät etsivät, käyttävät, jakavat ja tallentavat kussakin sosiaalisessa kanavassa? Hyödynnä näitä tietoja, kun laadit videosisältöä, joka vastaa käyttäjien hakuaikomuksia.

Tarkista pikkukuvien/videoiden esikatselukuvat.

Sosiaaliset kanavat, kuten YouTube, Instagram ja TikTok, tarjoavat videon pienoiskuvia, jotka näyttävät still-kuvien "sijoitussalpaajilta", jotta katsojat voivat saada nopean käsityksen siitä, mitä videosi kattaa, ennen kuin he katsovat sitä.

(Kuvalähde)

Koska nämä kuvat ovat yksi ensimmäisistä kosketuskohdista, joita käyttäjät saavat videoihin, on tärkeää tehdä niistä mahdollisimman selkeitä, kiehtovia ja arvoa tuottavia.

Jos esimerkiksi teet videon siitä, miten reseptejä voi hankkia netistä, ei olisi järkevää, että pikkukuvassa olisi kuva banaanileivästä.

Tässä muutama nopea vinkki:

• Varmista, että käytät tuettuja kuvaformaatteja ja -kokoja kunkin kanavan mukaan.
• Käytä kuvia, jotka ovat laadukkaita ja selkeitä ja auttavat katsojia ymmärtämään, mistä videossasi on kyse.
• Käytä myyntipsykologiaa ja parhaita copywriting-käytäntöjä kirjoittaaksesi vangitsevan otsikon ja kuvauksen videon pikkukuvaan.

Pakkaus

Videon SEO-analytiikka-asiantuntijaksi kehittyminen ei ehkä tapahdu yhdessä yössä, mutta aloittamalla muutamalla tärkeällä vinkillä voit oppia tuottamaan videoita, jotka auttavat sinua houkuttelemaan, hoitamaan ja muuntamaan kohdistettuja yleisöjä.

Jos olet valmis parantamaan videoidesi näkyvyyttä, tallenna tämä artikkeli hyödylliseksi oppaaksi ja ota nämä vinkit käyttöön.

Markkinoijat, siinä kaikki toistaiseksi.

Menestyksellesi!