13 tapaa seurata hakukoneoptimointia Google Analyticsin avulla

Intro

Google Analyticsia (GA) käytetään yleisesti kuvioiden ja suuntausten tunnistamiseen siinä, miten ihmiset käyttävät verkkosivustoa. Sen ominaisuudet auttavat tietojen keräämisessä, seurannassa, analysoinnissa, visualisoinnissa, raportoinnissa ja muissa asioissa, ja se tarjoaa laajoja näkemyksiä asiakkaiden käyttäytymisestä.

Mutta oletko koskaan käyttänyt Google Analyticsia hakukoneoptimoinnin (SEO) seurantaan? Todennäköisesti en! Tässä yksityiskohtaisessa oppaassa käsitellään 13 tapaa käyttää Google Analyticsia SEO:ssa. Tutustu...

1. Synkronoi GA (Google Analytics) ja GSC (Google Search Console).

Jos haluat seurata SEO-toimintojasi Google Analyticsin (GA) avulla, aloita synkronoimalla GA-tilisi Google Search Console (GSC) -tilisi kanssa. Ilman GSC:tä GA tarjoaa vain osittaisen näkymän mahdollisuuksista. Synkronoinnin avulla voit löytää kasvumahdollisuuksia valituilla avainsanoilla ja verkkosivustoilla, joihin haluat sijoittua. Voit tehdä tämän käyttämällä kyselyjä.

GSC:n avulla saat selville, millä termeillä kuluttajat etsivät aineistoasi, millaista sisältöä he löytävät ja missä sijoilla se on Googlessa. Voit tarkastella tietoja ja etsiä keinoja, joilla voit parantaa sivujesi suorituskykyä ja tehdä todennäköisemmäksi, että Google sijoittaa verkkosivustosi hakutulostensa ensimmäiselle sivulle.

2. Kehitä SEO-keskeiset tavoitteet

Jos laadit parhaillaan SEO-suunnitelmaa, on hyödyllistä, että luot siihen liittyviä SEO-tavoitteita GA:ssa, jotta saat yksityiskohtaisia tietoja. Voit myös viedä asioita eteenpäin luomalla konversiosivuja, joilla voit seurata edistymistäsi kohti näitä tavoitteita. Konversiosivu voi olla jotain niinkin yksinkertaista kuin kuittaussivu, joka ilmoittaa kävijälle, että hänen lomakkeensa on lähetetty.

Kun luot muunnossivuja, varmista, että niillä on URL-osoitteet ja että niissä on NOINDEX-tunniste orgaanisen sijoittumisen estämiseksi ja tietojen tarkkuuden parantamiseksi.

SEO-toimintaa seurattaessa orgaanisen liikenteen laatu on myös tärkeämpää kuin orgaanisesti sivustosi saavuttavien ihmisten määrä. Voit tehdä tämän asettamalla orgaaniselle SEO:lle liidien tuottamistavoitteet. Sen avulla voit seurata verkkosivuston liikennettä ja sitä, kuinka moni kävijä muuntuu liidiksi.

3. Määritä osio orgaanisia kävijöitä varten

Jos haluat seurata hakukoneoptimointia Google Analyticsin avulla, varmista, että käytät suodattimia ja segmenttejä, sillä ne voivat estää roskaliikennettä vaikuttamasta tietojen tarkkuuteen. Haamuroskaposti ja väärennetyt lähettäjät (indeksoijat) ovat kaksi ensisijaista ei-toivotun verkkoliikenteen muotoa, jotka voivat vääristää tilastojasi.

Luo GA:ssa uusi näkymä, jotta roskapostiliikenne ei näy raporteissa. Huomaa kuitenkin, että uudet näkymät estävät roskapostiliikenteen vasta käyttöönoton jälkeen. Se ei poista roskapostiliikennettä aiemmista raporteista. Sinun on käytettävä Google Analyticsin segmenttejä ja mukautettuja kojelautoja jälkikäteen tapahtuvan roskapostin poistamiseen.

Regex-koodien käyttäminen on toinen tehokas ratkaisu roskapostiliikenteen jäljittämiseen. Voit esimerkiksi käyttää sitä roskapostitettujen verkkotunnusten useiden versioiden tallentamiseen eri TLD-tunnuksilla.

4. Orgaanisen ranking-asteikon muuntaminen

Yksi tehokkaimmista tavoista kasvattaa verkkosivuston tuloja on käyttää Google Analyticsin konversiolukujen optimointiominaisuuksia. Se voi tuoda esiin kaikki epäsuotuisat suuntaukset, joita et ehkä muuten olisi huomannut näiden tietojen puuttumisen vuoksi. Joka kuukausi sinun pitäisi nähdä konversioiden lisääntyvän.

Jos tunnet tärkeimmät SEO KPI:t, sinun kannattaa siirtää tiedot Google Analyticsin kojelautamalleihin. Siellä voit vaihtaa SEO-mittareita ja tarkastella niitä kaikkia yhdessä paikassa.

5. Paranna SEO-sivuja, joilla on korkeimmat konversiot.

Voit käyttää GA:ta löytääksesi luettelon sivuista, jotka tuovat eniten konversioita. Sitten näitä sivuja voidaan optimoida edelleen, jotta ne pysyvät hakutulosten kärjessä. Voit optimoida sivuja niinkin yksinkertaisella tavalla kuin parantamalla CTA:ta tai päivittämällä sisältöä.

Löydät tämän raportin kirjautumalla GA-tilillesi ja valitsemalla Käyttäytyminen > Parhaat laskeutumissivut > Suodata orgaanisten sivujen mukaan.

Kun etsit tällaisia sivuja, keskity sivuihin, joiden orgaaninen liikenne on vähentynyt merkittävästi, tai sivuihin, joilla on paljon kävijöitä, mutta jotka eivät tuota odotettua liiketoiminta-arvoa. Juuri näillä sivuilla on yleensä valtava potentiaali.

6. Hyödynnä sisällön porautumisraporttia

Jos etsit tapoja käyttää Google Analyticsia hakukoneoptimoinnissa, sisällön porautuminen on raportti, joka voi auttaa. Sen avulla voidaan seurata ja vertailla verkkosivustosegmenttien, kuten blogien, suorituskykyä. Raportti tarjoaa tietoja, kuten sivunäkymiä, hyppyprosentteja, poistumisprosentteja ja paljon muuta.

Raportin avulla voidaan selvittää, mitkä sivut ja verkkosivusegmentit toimivat hyvin ja miten niitä voidaan parantaa edelleen.

Vaikka sisältöraportti tarjoaa arvokkaita tietoja, se edellyttää, että valitset eri alaluokkia sivujen vertailua varten. Älykkäämpi vaihtoehto voi olla Google Analyticsin SEO-kojelautamallien käyttäminen, sillä ne voivat virtaviivaistaa prosessia ja seurata kaikkia suosittuja sivuja yhdellä näytöllä.

7. Sisällytä merkintöjä sisältöpäivitysten seuraamiseksi

Yrityksen, joka on parhaillaan karsimassa tai optimoimassa, on tärkeää seurata tuloksia ja kirjata ne ylös.

Tietyn päivämäärän kommentointivaihtoehdon käyttäminen on nopea ja yksinkertainen tapa saavuttaa tämä tavoite Google Analyticsissa. Merkintöjen käyttäminen Google Analyticsissa auttaa määrittämään, kuinka hyvä artikkeli on optimoinnin jälkeen.

Voit käyttää näitä tietoja selvittääksesi tulevia mittauksia varten, auttoivatko nämä muutokset parantamaan hakukoneoptimointia vai eivät.

8. Käytä monikanavaisia suppiloraportteja

Kaikki konversiot ja ostot kirjataan hakuun, kampanjaan tai mainokseen, jota kävijä käytti viimeksi ennen konvertointia. Se ei kuitenkaan anna selkeää kuvaa siitä, millainen rooli esimerkiksi suosituksilla ja verkkosivustohauilla oli prosessissa. Monikanavainen suppiloraportti täyttää tämän puutteen.

Raportissa eritellään kaikki markkinointikanavasi, jotka vaikuttavat konversioihin. Oletetaan esimerkiksi, että joku on hakenut brändiänne Googlesta ja tehnyt ostoksen. Hän on kuitenkin saattanut nähdä mainoksesi ensin sosiaalisessa mediassa tai blogissa. Monikanavainen raportti antaa yksityiskohtaisen yleiskatsauksen koko asiakkaan matkasta eri kanavissa.

9. Etsi sivustoja, jotka hyväksyvät suosittelut

Jos olet mukana ennakoivissa off-page-hakukoneoptimointimenetelmissä, sinun on oltava tietoinen siitä, rakennatko linkkejä ja niiden suorituskykyä.

Voit käyttää Google Analyticsin viittaustietoja löytääksesi yhteyksiä, joita muut työkalut eivät näytä, ja voit myös käyttää sitä löytääksesi toimittajia tai kirjoittajia, joille voit tehdä tarjouksia sen mukaan, kuka on linkittänyt sivustollesi aiemmin.

10. Pay-Per-Click-menojen hallinta

Google Analytics -seuranta on todellakin tärkeää, jotta voit varmistaa, että saat voittoa kaikista mainosponnisteluistasi. Tämä johtuu siitä, että Google Analytics paljastaa tarkalleen, mitkä hakusanat muuttuvat myynniksi ja mitkä eivät.

Sinun tulisi varmistaa, ettet tuhlaa huomattavaa rahamäärää avainsanoihin, jotka eivät konvertoidu, ja pitää tarkkaan silmällä avainsanojemme käyttöä ja konversiolukuja.

11. Miten Google näkee verkkosivustosi?

Laadukkaat niche-sivustot sijoittuvat korkeammalle, koska Google pitää niitä arvovaltaisina. Voit seurata hakukoneoptimointia Google Analyticsin avulla, jotta tiedät, miten Google näkee verkkosivustosi.

Se voidaan tehdä valitsemalla luokat, joista kävijäsi ovat kiinnostuneita, jotta voit sijoittaa E.A.T-pisteet (Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) ja parantaa sisältöä. Tätä varten voit tarkistaa Yleiskatsaus yleisön kiinnostuksen kohteisiin ja tarkastella Markkinasegmentti-, Affiniteettiluokka- ja Muu luokka -luetteloita.

Tiedot tarjoavat erinomaisia tietoja kävijöiden kiinnostuksen kohteista. Tietojen perusteella voit mukauttaa sisältöstrategiaasi. Google luo luokat sen perusteella, miten se katsoo verkkosivustoasi. Tutustu syvällisemmin näihin luokkiin ja löydä yhteisiä luokkia/kiinnostuksen kohteita, joiden ympärille voit rakentaa sisältöstrategian.

12. Luo mukautettuja kojelautoja SEO:ta varten

Jos haluat käyttää GA:ta hakukoneoptimointiin, et voi jättää väliin hakukoneoptimointiin keskittyviä mukautettuja kojelautoja. GA:n avulla voit mukauttaa kojelautoja sinulle tärkeimpien mittareiden perusteella. Löydät myös Google Analyticsin SEO-kojelautamalleja, joiden avulla voit näyttää vain tärkeät mittarit.

Mukautetut kojelaudat tarjoavat välittömästi lintuperspektiivin tärkeistä mittareista, jolloin sinun on helpompi kohdentaa resursseja asioihin, jotka voivat auttaa parantamaan kyseisiä mittareita. Voit esimerkiksi segmentoida sijainnin, URL-osoitteen, kanavan jne. mukaan, jotta voit keskittyä vain tiettyyn verkkoliikenteeseen ja tehdä käytännöllisiä johtopäätöksiä SEO-suorituskyvystäsi.

13. Sivun nopeuden parantaminen GA:n avulla

Jos tiedät jotakin SEO:sta, tiedät, miten tärkeää sivunopeus on paremman sijoituksen kannalta. Voit luoda sivuston nopeusraportin GA:lla napsauttamalla Käyttäytyminen > Sivuston nopeusraportti.

Raportissa esitetään sivun latausaika ja vuorovaikutuksen suoritusnopeus. Tässä voit seurata sivujen nopeuteen vaikuttavia ongelmia ja raportoida niistä kehittäjille.

Päätelmä

Kuten voidaan nähdä, voit seurata SEO:ta Google Analyticsin avulla monin eri tavoin. Tarkastelemalla esimerkiksi orgaanista liikennettä, sivullaoloaikaa ja hyppyprosenttia saat hyvän käsityksen siitä, miten sivustosi menestyy hakukoneissa.

Lisäksi voit käyttää tavoiteseurantaa nähdäksesi, kuinka moni ihminen suorittaa haluamasi toiminnot sivustollasi. Kun seuraat SEO-toimintojesi edistymistä, voit tehdä tarvittavat muutokset ja hienosäädöt tulosten parantamiseksi.