10 tapaa saada lukijat artikkelisi loppuun saakka

Intro

Tässä sinulle raitistuttava tilasto. HubSpotin tutkimuksen mukaan vain 29 prosenttia lukijoista väittää lukevansa blogikirjoitukset alusta loppuun (lähde).

Kun kirjoitat postauksen, haluat, että yli 29 prosenttia lukee sen kokonaan, eikö niin? Minä ainakin haluan!

Tämä pätee erityisesti, jos olet affiliate-markkinoija kuten minä ja haluat, että lukijasi todella ymmärtävät tarjouksesi, lukevat toimintakutsusi ja tekevät kaupat.

Siksi olen käyttänyt paljon aikaa ja vaivaa selvittääkseni, miten luoda blogikirjoituksia, jotka pitävät lukijat kiinnostuneina alusta loppuun.

Tässä artikkelissa näytän sinulle kaiken, mitä tiedän.

Olen parhaani mukaan viitannut alla oleviin lähteisiin, jotka todistavat asiani, mutta osa näistä vinkeistä on peräisin puhtaasti omista kokemuksistani bloggaajana ja lukijana. Nämä asiat pitävät minut sivuilla ja näyttävät pitävän lukijat minun sivuillani.

Lue tämä artikkeli ja sen sisältämät vinkit, jos haluat, että useammat ihmiset lukevat blogikirjoituksesi ensimmäisestä sanasta viimeiseen sanaan.

#1 Selitä aina, mitä lukijalle on luvassa.

Saatat huomata, että tein tämän suoraan edellä. Selitin, mitä saat tästä blogikirjoituksesta.

Niin kiinnostavina kuin sinä ja minä voimmekin pitää itseämme, lukijamme välittävät vain siitä, mikä on heille hyödyksi.

Älä ota sitä henkilökohtaisesti; näin se vain on.

Muista siis tehdä lukijalle selväksi etukäteen, mitä hyötyä hän saa luettuaan viestisi.

Selitä, miksi heidän on parempi lukea viesti, ja he lukevat sen todennäköisemmin.

Jos mahdollista, harkitse "avoimen silmukan" lisäämistä viestisi alkuun.

Avoimia silmukoita hyödynnetään useimmissa tv-ohjelmissa, erityisesti päiväsaikaan esitettävissä draamoissa. Ne estävät meitä kääntämästä kanavaa pois päältä mainosten aikana pidättelemällä jotakin. Se pelaa tarpeellamme saada asiat päätökseen ja halullamme tyydyttää uteliaisuutemme.

Ryan Seacrest käytti tätä menetelmää niin paljon American Idolissa, että konseptia kutsutaan usein Seacrestingiksi.

Vihjaile lukijalle, että jotain on tulossa ja että hänen pitäisi jäädä odottamaan, mitä se on. Älä kuitenkaan liioittele tätä. Jos sinulla ei todellakaan ole mitään kerrottavaa, säästä tämä lähestymistapa toiselle päivälle.

#2 Käytä valkoista tilaa

Haluamme helpottaa matkaa ensimmäisestä sanasta viimeiseen sanaan.

Lukijoiden pitäisi tuntea, että he kulkevat mäkeä alas suksilla, kun he lukevat sisältöäsi. Useimmat postaukset tuntuvat kuitenkin enemmänkin siltä, kuin taistelisi rullaluistimilla ylämäkeä ylöspäin.

Ellet ole kirjoittamassa akateemista raporttia, vältä kirjoittamasta mitään, mikä muistuttaa edellä mainittua asiakirjaa.

Älä huolehdi kappaleista. Tämä on bloggaaminen, ei 7. luokan englannin tunti.

Pitkät tekstikappaleet voi ja kannattaa pilkkoa hallittaviin, pienempiin osiin.

→ Näin... ←

Näettekö, mitä tein? Kahden sanan kappale sujuvuutta varten.

Kunhan et näytä vanhoille englanninopettajillesi, niin kaikki on hyvin.

#3 Hajota teksti median avulla

Media toimii samalla tavalla kuin valkoinen tila: se pitää lukijan huomion ja saa hänet unohtamaan, että hän lukee.

Tee tämä "rytmikkäästi", jos mahdollista. Tämä tarkoittaa visuaalisen elementin käyttöä suunnilleen saman rivimäärän jälkeen.

Yritän esimerkiksi käyttää kuvamateriaalia 150-250 sanan välein. Jos kirjoitan 1500-sanaisen blogikirjoituksen, minulla on noin 6-10 visuaalista kuvaa mahdollisimman tasaisin väliajoin.

Harjoittelun myötä tämä ei tunnu enää pakotetulta.

Yllä oleva liian yksinkertaistettu kuvani osoittaa, että viestit, joissa käytetään mediaa erottamaan teksti säännöllisesti, ovat helpommin luettavissa.

#4 Tarkenna ponnahdusikkunoitasi

Mikään ei katkaise blogikirjoituksen kulkua niin kuin ponnahdusikkuna.

Ponnahdusikkunoissa on kuitenkin hyvät ja huonot puolensa.

Uskon, että ponnahdusikkunat ovat "välttämätön paha", mutta niitä on käytettävä harkiten.

Olen kirjoittanut yksityiskohtaisemmin siitä , miten ponnahdusikkunoista voi tehdä vähemmän ärsyttäviä, mutta tässä on muutamia huomioita.

• Tee niistä helposti tappavia. Jokaisessa ponnahdusikkunassa on sekä "Ei kiitos" että sulkemiskuvake.
• Tee niistä silmiä miellyttäviä. Vältä räikeitä värejä tai fontteja.
• Älä vie lukijaa pois sivulta. Jos haluat, että lukija lukee koko viestin, et halua ponnahdusikkunan vetävän häntä pois.
• Vältä niiden käyttöä tärkeimmissä artikkeleissasi. Harkitse hienovaraisempien slide-ins- tai rivin sisäisten opt-ins-mahdollisuuksien käyttöä, kun se on mahdollista.
• Tee niistä aidosti arvokkaita. Kokemuksesta sanottuna minua ärsyttää aina vähemmän keskeytys, jos se on jotain tärkeää tai arvokasta.

Sähköpostilistan rakentaminen on erittäin tärkeää, mutta muista, että vastenmieliset ponnahdusikkunat voivat vaikuttaa lukijakokemukseen.

#5 Käytä luetteloita ja bullet pointteja

Ihmiset rakastavat järjestettyjä luetteloita. Olen kirjoittanut pitkään bullet pointtien käyttämisestä kirjoituksissamme ja myyntitekstissämme, mutta tässä on muutamia nopeita vinkkejä.

• Listalla on aina vähintään kolme kohtaa
• Kolmen hengen ryhmät ovat myös ihanteellinen pituus
• Keskity lyhyyteen äläkä huolehdi täydellisistä lauseista.

Jostain syystä 3:n listat ovat yleensä lukijoiden mielestä miellyttävämpiä. Kirjoittamisessa tätä kutsutaan "kolmen säännöksi", ja sen tueksi on tehty paljon tutkimusta.

Jos sinulla on yli kolme tuotetta, älä hikoile. Voit ottaa ne mukaan. Olen itse tehnyt niin jo tässä artikkelissa!

Älä tunne, että sinun on rajoituttava vain tavallisiin luetelmakohtiin tai numeroituihin luetteloihin. Jos käytät WordPress-lisäosaa blogisi sisällön muokkaamiseen, sinulla on todennäköisesti erilaisia muotoiluvaihtoehtoja luetteloille, jotka voivat lisätä sisältöäsi.

#6 Käännä teksti visuaaliseksi

Kuvia sisältävä blogisisältö saa 94 % enemmän katselukertoja. (Via SocialMediaToday). Myös blogikirjoitukset, joissa on enemmän kuvia sanaa kohden, saavat 2x enemmän jakoja(BuzzSumon kautta).

Laadin tämän graafisen kuvan Canvassa tätä blogikirjoitusta varten, jotta tämä asia tulisi esille.

Millainen on hyvä visuaalinen ilme?

• Lainaukset
• Tilastot
• Käsitteet
• Faktat

Yksi asia, josta nautin, on kuvakaappausten ja yksinkertaisten kommenttien hyödyntäminen kaikissa viesteissäni. Nämä on helppo tehdä, eivätkä ne heikennä postauksen laatua, kuten varastokuvat tekevät.

Jos sinulla on siihen varaa, suosittelen alkuperäisen grafiikan luomista yleisten varastokuvien käytön sijaan.

"Alkuperäinen grafiikka oli ykkönen, ja 41,1 prosenttia markkinoijista sanoi, että nämä visuaaliset elementit toimivat heille parhaiten vuonna 2021". Kääntöpuolena 41,1 % sanoi, että varastokuvat toimivat huonoiten vuonna 2021." (Lähde)

Tämä vie enemmän aikaa, mutta olen huomannut, että se kannattaa.

#7 Korostus, lihavointi ja kursivointi

Tavoitteena on saada lukija ensimmäisestä sanasta viimeiseen sanaan, mutta se ei tarkoita, että meidän pitäisi tehdä viestistä vähemmän "skimmable".

Tekstin muotoilu voi auttaa meitä korostamaan blogikirjoituksen keskeisiä kohtia.

Tuo on räikeää ja dramaattista kaikkien kolmen tekstin muotoilutyypin käyttöä, mutta huomaatko, että tuota riviä on lähes mahdotonta jättää huomiotta?

#8 Jätä pitkäveteiset esittelyt ja johtopäätökset pois

Esittelyt ja johtopäätökset eivät sovi blogikirjoituksiin, vaikka monet bloggaajat luulevat niin. Otsikko kertoo yleensä tarpeeksi artikkelista, eikä lukijaa tarvitse muistuttaa siitä, mitä hän juuri luki, kun hän usein kirjaimellisesti näkee sen vielä, jos artikkeli on lyhyt.

En suosittele sukeltamaan suoraan sisältöön, vaan pidä johdanto erittäin lyhyenä ja korosta artikkelin arvoa. Jos vaadit tiivistelmää, pidä sekin erittäin lyhyenä ja harkitse bullet pointtien käyttämistä, joissa keskeiset kohdat esitetään eri tavoin kuin pitkissä kappaleissa.

#9 Alempi lukutaso

Oletko koskaan valittanut, että joku on tehnyt jostakin asiasta liian helppotajuisen?

Ehkä ajattelit: "Ymmärrän kyllä, mutta miksi he eivät käyttäneet hienoja sanoja, joita minun täytyi katsoa ylös ymmärtääkseni?!?"

Ei tietenkään!

Mark Twain sanoi sen parhaiten,

"Älä käytä viiden dollarin sanaa, kun viidenkymmenen sentin sana riittää."

Ellet kirjoita akateemikoille tai korkean tason ammattilaisille tietyllä alalla, jätä suuret sanat pois ja pysy yksinkertaisessa muodossa.

Hyvä uutinen on se, että voit käyttää joitakin verkkopohjaisia työkaluja, joilla voit analysoida blogikirjoituksiasi ja nähdä tarkalleen, millä lukutasolla ne on kirjoitettu.

Käytän ProWritingAid-nimistä premium-työkalua. Itse asiassa laitoin blogikirjoituksen, jota luet juuri nyt, heidän verkkosovellukseensa ja sain nähdä, että tämä artikkeli on kirjoitettu noin 5. luokan lukutasolla.

Tämä työkalu ei ole ilmainen. Jos haluat loistavan ilmaisen vaihtoehdon, tutustu Hemingway-sovellukseen

#10 Emuloi sitä, mikä toimii

Google Analyticsin kaltaisten työkalujen ansiosta voimme nähdä tarkalleen, mitkä sivut saavuttavat suurimman sivun pituuden.

GA4 > Elinkaari > Sitoutuminen > Sivut ja näytöt > Suodata keskimääräisen sitoutumisajan mukaan.

Yllä on luettelo viesteistä, joiden sitoutumisajat ovat keskimääräistä korkeammat. Voin tarkastella näitä viestejä ja selvittää, mikä niissä pitää lukijat kiinnostuneina, ja voin kirjoittaa jatkossa enemmän tällaisia viestejä.

Miksi sivulla olemisajalla on merkitystä

Sen lisäksi, että käytät aikaa blogikirjoitukseen ja haluat, että lukijat lukevat sen kokonaan, on muitakin syitä siihen, miksi sivulla vietetyn ajan maksimointi on tärkeää.

Ensinnäkin on ymmärrettävä, että Google on aina väittänyt, että sivulla vietetty aika ei ole sijoitustekijä (lähde). Vaikka sillä ei ole todellista vaikutusta sijoitukseen, on muitakin syitä, miksi haluamme ihmisten lukevan koko blogikirjoituksemme.

• Korkeammat konversioluvut. Kaikki blogit eivät myy jotain, mutta jos ne myyvät jotain, myynti ja liidit lisääntyvät, jos lukijat kuluttavat enemmän sisältöä. Affiliate-markkinoijana tiedän, että paras tapa lisätä konversioita on saada lukijani lukemaan kaikki tarjouksesta kirjoittamani.
• Rakentaa luottamusta ja faneja, jotka palaavat takaisin. Jos oletat, että luot hyvää sisältöä, lukijat, jotka käyttävät sitä enemmän, luottavat sinuun enemmän. Näin syntyy faneja, jotka voivat olla blogiliiketoimintasi kulmakivi.
• Lisää kävijöiden mahdollisuuksia tarkastella toista sivua sivustolla. Jos teet sisäisen linkityksen oikein, voit saada lukijat katsomaan useita sivuja alkuperäisen sivun lisäksi.

Muita sivullaoloaikaa koskevia näkökohtia

Jos olen tehnyt työni ja olet lukenut tähän asti, olet ihmistyyppi, joka pystyy käsittelemään syvällisempää tietoa. Joten tässä on muutamia lisähuomioita, joita sinun tulisi harkita.

Onko sivustossasi virhe?

Jos havaitset järjettömän alhaisen sitoutumisasteen ja sivulla vietetyn ajan, tutki sivusi tarkkaan ongelmien varalta. Sivusi ei ehkä lataudu tarpeeksi nopeasti ja käyttäjät hyppäävät heti pois.

Saattaa olla valtava muotoiluvirhe, jota et ole huomannut ja joka saa lukijat olettamaan, että sivustosi on heikkolaatuinen. Tarkasta siis sivusi huolellisesti ja optimoi niiden latausajat. Jakamani vinkit eivät merkitse mitään, jos sivusi eivät lataudu oikein.

Keskity kysymykseen vastaamiseen vs. sivulla vietetty aika

Jokainen Google-kysely on kysymys. Blogikirjoituksesi on tarkoitus olla vastaus. Jos et vastaa kysymykseen, ihmiset hyppäävät pois sivultasi ja palaavat Google-hakuun etsimään jotakuta, joka vastaa.

Google lopettaa sen sijoittamisen. Keskity siis aina vastaamaan kysymykseen nopeasti ja selkeästi. Sivullaoloaika tulee vasta sen jälkeen. Jos Google näkee, että vastaat kysymykseen hyvin, keskimääräinen sivullaoloaikasi on paljon vähemmän merkityksellinen.