10 SEO-prioriteettia, jotka kannattaa hoitaa uutena digitaalisen markkinoinnin johtajana

Intro

Uuden tehtävän aloittaminen digitaalisen markkinoinnin johtajana on melko jännittävää. Se on mahdollisuus antaa oma leimasi kampanjoille ja olla innovatiivisten ideoiden eturintamassa. Uuden markkinointitehtävän aloittaminen voi kuitenkin olla myös stressaavaa. Sinut perehdytetään uusiin menettelytapoihin ja tekniikoihin - toisinaan se voi tuntua hieman ylivoimaiselta.

Sinun on muun muassa luotava voittava hakukoneoptimointistrategia (SEO) organisaatiosi verkkosivustolle. Tämä on yksi uuden digitaalisen markkinoinnin johtajan suurimmista prioriteeteista; se auttaa määrittämään yrityksesi näkyvyyden verkkoasiakkaille. SEO:ta voi kuitenkin olla vaikea hahmottaa, varsinkin jos tulet maksullisen tai sosiaalisen markkinoinnin taustalta.

Mitä on hakukoneoptimointi?

Hakukoneoptimointi on prosessi, jossa parannat verkkosivustoasi, jotta se sijoittuisi korkeammalle hakutuloksissa. Se on yhdistelmä sivun sisäisiä (omalla verkkosivustollasi) ja sivun ulkopuolisia (muilla verkkosivustoilla) taktiikoita, joilla varmistetaan, että sinut löydetään halutuimmilla hakusanoilla.

Kuvittele, että olet valitsemassa vähittäiskaupan sijaintia. Valitsisitko a) parhaan sijainnin kaupungin keskustassa vai b) paikan ränsistyneellä asuinalueella? On sanomattakin selvää, että vastaus on (a).

Saman ajatteluprosessin pitäisi ohjata lähestymistapaa hakukoneoptimointiin. Jos verkkosivustosi on vaikea löytää, he menevät muualle. Itse asiassa 75 % ihmisistä ei mene hakutulosten ensimmäistä sivua pidemmälle. Siksi on tärkeää tehdä kovasti töitä ja päästä 10 parhaan tuloksen joukkoon hakusanoilla, joita asiakkaasi etsivät.

Mutta mitkä ovat suurimmat SEO-prioriteetit? Lue lisää saadaksesi tietää...

Valitse oikea analyysiohjelmisto

Kun toteutat digitaalista markkinointistrategiaasi, keräät kaikenlaista tietoa. Suurta osaa näistä tiedoista voidaan käyttää verkkosivustosi SEO-suorituskyvyn parantamiseen. Yksinään tiedot ovat kuitenkin hyödyttömiä, joten sinun on ensin pystyttävä ymmärtämään keräämäsi tiedot. Sitä varten tarvitset oikeat analytiikkatyökalut, jotka auttavat ohjaamaan SEO-toimia.

Tässä kohtaa Google Analytics (GA) astuu kuvaan. GA on Googlen lippulaivaohjelmisto. Se on täynnä ominaisuuksia, jotka auttavat sinua ymmärtämään tietojasi paremmin. Työkalu on saanut jatkuvia päivityksiä vuonna 2005 tapahtuneesta käyttöönotostaan lähtien. Nykyään se voi antaa sinulle syvällisempää tietoa kuin koskaan. Mutta miten GA voi auttaa sinua parantamaan hakukoneoptimointia?

Google Analytics on täynnä hyödyllisiä ominaisuuksia, joiden avulla voit analysoida verkkosivustosi suorituskykyä. Voit nähdä, kuinka monta kävijää saat kuukausittain ja mistä nämä kävijät tulevat. Voit löytää parhaiten toimivat sivusi sekä niiden tuottamat tulokset asettamiesi tavoitteiden perusteella.

Ennen kuin teet mitään Google Analyticsin kanssa, varmista, että olet valinnut oikean version, kun määrität työkalun. Uusimmassa versiossa, Google Analytics 4:ssä, on uusia toimintoja, joiden avulla voit saada entistä parempia tietoja. Vanhemman version, Universal Analyticsin, on määrä poistua käytöstä vuonna 2023. Saatat tarvita digitoimiston apua, jos aiot siirtää Universal Analyticsin GA4:ään.

(Kuvalähde: cardinalpath.com)

Määritä Google Search Console

Tämä on toinen työkalu, joka on elintärkeä verkkosivuston monien osa-alueiden parantamisessa. Google Search Console -raportit antavat tietoa sivustosi suorituskyvystä. Sen avulla voit selvittää, mitkä sivusi sijoittuvat tietyillä avainsanoilla, jotta voit ohjata tulevia strategioita paremmin. Voit myös paljastaa mahdolliset kohtalokkaat virheet, jotka voivat aiheuttaa sivuston sivujen alisuoriutumista.

Kun on kyse SEO-prioriteeteista, Google Search Consolen pitäisi olla listan kärjessä. Työkalu on täynnä tietoa, joka voi auttaa antamaan SEO-toiminnallesi vauhtia. Löydät helposti asioita, joilla voi olla suuri vaikutus hakukoneiden suorituskykyyn.

GSC näyttää esimerkiksi sivut, joita ei indeksoida ja joita hakukoneet eivät näin ollen näe. Se kertoo myös, onko olemassa teknisiä ongelmia, jotka estävät joidenkin sivujen näkymisen mobiililaitteissa.

Voit myös käyttää GSC:tä näyttämään uusimmat takalinkit sivustollesi - linkit muilta sivustoilta sivustollesi. Jos haluat lisäapua backlinkkien parantamiseen, tutustu Ranktrackerin backlinkkien tarkistusohjelmaan. Se on kuin Google Search Console steroideilla, sillä sillä on aina tarkat ja ajantasaiset tiedot.

Älä unohda Google Tag Manageria

Google Tag Manager (GTM) on viimeinen pala Google-työkalujen palapelissä, ja se on välttämätön pyrittäessäsi parantamaan hakukoneoptimointia.

Mutta ensin, mikä on GTM? Kun olet rakentanut verkkosivuston, haluat tietää, miten asiakkaat ovat vuorovaikutuksessa sen kanssa. Siinä GTM tulee kuvaan mukaan. Voit lisätä sivustoosi tunnisteita, joiden avulla voit seurata hyvin tarkkoja käyttäjien vuorovaikutustapahtumia, kuten esimerkiksi laskeutumissivulla käyntiä tai tuotteen ostamista.

Voit käyttää GTM:n tarjoamia tietoja verkkosivustosi parantamiseen, jotta voit luoda parempia käyttäjäkokemuksia. Tämä on erityisen hyödyllistä, kun haluat parantaa sisältömarkkinointia ja luoda blogeja, joita ihmiset haluavat lukea ja joiden kanssa he ovat vuorovaikutuksessa. Voit jakaa käyttäjien käyttäytymisen mikrosuppiloihin. Mitkä sisällön osat kiinnittävät käyttäjän huomion eniten?

Alla on joitakin esimerkkejä siitä, miten GTM voi tarjota tietoja.

• Kuinka kauan käyttäjä selasi verkkosivua.
• Tietoa siitä, miten käyttäjät ovat vuorovaikutuksessa verkkosivustosi tiettyjen elementtien kanssa (aloitussivut, ponnahdusikkunat, rekisteröitymislomakkeet jne.).

Tiedä ongelman laajuus

Kuinka monta aliverkkotunnusta organisaatiollasi on? Suuremmat yritykset ylläpitävät useita toisiinsa kytkettyjä verkkopalveluja, jotka laajentavat niiden läsnäoloa verkossa. Vaikka tämä on ehdottomasti hyvä asia, se tuo esiin myös mahdollisen ongelman. Mitä useampia ominaisuuksia käytät, sitä todennäköisemmin SEO-ongelmia ilmenee.

Ensimmäisestä päivästä lähtien on tärkeää, että tiedät olemassa olevien ongelmien laajuuden. Tätä varten tarvitset indeksointityökalun, jolla voit skannata kaikki verkko-ominaisuutesi. Googlen tekniikkapinon lisäksi suosittelemme teknisen SEO-tarkastuksen tekemistä kiinteistöistäsi, jotta tiedät, mitä sinun on tehtävä aloittaaksesi.

Anna sivustollesi nopeusboostia

Kukaan ei pidä hitaasti toimivasta verkkosivustosta. Itse asiassa tiedot osoittavat, että 40 prosenttia käyttäjistä ei odota verkkosivuston latautumista yli 5 sekuntia. Jos haluat, että verkkosivustosi käyttäjät pysyvät sivustollasi, sinun on asetettava nopeus kaiken toimintasi keskiöön.

(Kuvalähde: envisionwebcreation.com)

Google on asettanut verkkosivuston nopeuden yhdeksi tärkeimmistä sijoitussignaaleista valitessaan verkkosivuston sijaintia hakutuloksissa. Tämä tarkoittaa, että jos kahdella verkkosivustolla on yhtä hyvä sisältö, nopeammin latautuva sivusto sijoittuu korkeammalle.

Nopeusongelmat ovat yleensä luonteeltaan teknisiä, joten ehdotamme, että etsitään työkalu, joka selvittää nykyisen latausnopeutesi eri tekijöiden mukaan jaoteltuna. Kun tiedät, mikä on syyllinen hitaisiin latausaikoihin, voit työskennellä verkkosivustosi kyseisen ominaisuuden parissa - tai antaa sen kehittäjän tehtäväksi.

Kirjoita parempia Meta-kuvauksia

Kun tarkastelet verkkosivuja hakutuloksissa, huomaat, että linkin alla on pieni pätkä tietoa. Tätä kutsutaan metakuvaukseksi. Metakuvaus on hyödyllinen työkalu markkinoijille. Lyhyt, mukaansatempaava kuvaus voi auttaa saamaan käyttäjän klikkaamaan artikkelia.

Vaikka metakuvaukset eivät olekaan verkkosivuston SEO-tekijä, on hyvä ajatus siistiä ne virheiden välttämiseksi. Niiden on oltava tietyn pituisia, jotta ne näkyvät täydellisesti hakukoneiden tuloksissa, ja niiden on oltava yksilöllisiä kunkin sivun ja avainsanan osalta.

Oletko jumissa yrittäessäsi löytää parhaita avainsanoja? Ranktrackerin avainsanaseuranta saattaa auttaa.

Optimoi sisältösi

Kun laadit sisältömarkkinointistrategiaa, saattaa olla houkuttelevaa ajatella, että enemmän on parempi. Uuden sisällön julkaiseminen säännöllisesti auttaa saamaan uusia kävijöitä sivustollesi ja pitämään ihmiset sitoutuneina. Vastaus ei kuitenkaan ole määrässä vaan useimmiten laadussa.

Tässä kohtaa sisällön optimointi astuu kuvaan. Tässä prosessissa tarkastellaan sivustosi nykyistä sisältöä ja kysytään, miten sitä voitaisiin optimoida paremmin. Tämä ei yleensä tarkoita koko artikkelin uudelleenkirjoittamista. Sen sijaan siinä pohditaan tiettyjä sisällön osa-alueita.

Seuraavassa on muutamia muita tekijöitä, joita kannattaa ottaa huomioon:

• Oletko valinnut oikean sanamäärän? Katso samaa aihetta käsitteleviä onnistuneita artikkeleita ja tarkista niiden sanamäärät.
• Käytätkö avainsanoja niin tehokkaasti kuin voisit? Oikeiden avainsanojen löytäminen on tärkeä osa sisältömarkkinointia. Mutta myös tiheys on tärkeää. Varmista, että vältät avainsanojen liiallista käyttöä. Avainsanan useampi esiintyminen ei tarkoita, että se sijoittuu paremmin - itse asiassa asia on päinvastoin.
• Käsitteletkö aiheeseen liittyviä aiheita? Parhaat artikkelit kattavat useita käyttäjäkyselyitä. Etsi Googlen "Ihmiset kysyvät myös" -osiosta muita asiaankuuluvia aiheita, jotka voit sisällyttää artikkeliin.

Globaalit SEO-ohjelmistomarkkinat ovat valtavat, joten tarjolla on tuhansia työkaluja, joiden avulla voit optimoida sisältösi. Ranktrackerilla on kokonainen valikoima työkaluja, jotka voivat auttaa sinua tällä osastolla.

Yksi esimerkki... kun olet käyttänyt aikaa sivun optimointiin, haluat tietää, miten se toimii. Ranktrackerin Ranktracker antaa sinulle pääsyn SEO-kampanjasi edistymispäivityksiin. Voit jopa saada sähköpostihälytyksiä, kun saavutat tietyt tavoitteet.

Vakuuta kävijät viipymään pidempään

Olet luultavasti tehnyt kovasti töitä luodaksesi sisältöä verkkosivustollesi. Käyttäjän on kuitenkin pysyttävä sivustolla, jos haluat saada SEO-palkintoja. Google on kuvannut "viipymisaikaa" yhdeksi SEO:n tärkeimmistä prioriteeteista. Kuten nimestä voi päätellä, tämä on se aika, jonka käyttäjä viipyy sivulla ja lukee artikkelia.

Jos sivustosi viipymäaika on kilpailijoitasi pidempi, sivusi näkyvät hakutuloksissa korkeammalla. Tämän saavuttamiseksi sinun on kuitenkin keksittävä keinoja käyttäjäkokemuksen parantamiseksi. Sen lisäksi, että kirjoitat kiinnostavia artikkeleita, voit myös kehittää sisäisiä linkkejäsi, jotta vierailijat siirtyisivät toiselle sivustollesi toisen verkkosivuston sijasta.

Hyödynnä huomautuksia

Ajan myötä keräät suuria määriä tietoa. Ajan myötä unohdat tietojen asiayhteyden. Esimerkiksi markkinointikampanjan seurauksena on saattanut olla suuri piikki liikenteessä. Kun katsot taaksepäin vuotta myöhemmin, näet piikin, mutta et ehkä muista, mikä sen aiheutti.

Jos käytät Google Analyticsia, on olemassa kätevä työkalu nimeltä "huomautukset", joka voi auttaa sinua ymmärtämään vanhoja tietoja. Huomautusten avulla voit korostaa tiettyä raporttia ja lisätä kontekstiin liittyvää lisätietoa. Loppujen lopuksi asiayhteys on kaikki kaikessa, kun kyse on tiedoista, ja se voi auttaa sinua ennustamaan paremmin tulevia suuntauksia.

Jos sinulla on onnea, organisaatiosi on jo ottanut käyttöön Google Analyticsin. Jos näin on, edeltäjänne on saattanut jättää joitakin huomautuksia jälkeensä. Tutustu niihin ja mieti, miten ne voivat auttaa sinua tulevien taktiikoiden suunnittelussa.

Tee sivustostasi Voice Assistant -ystävällinen

Nykyään yhä useammat ihmiset käyttävät ääniavustajia tiedonhakuun verkossa. Valitettavasti tämä tuo uuden haasteen verkkosivujen omistajille. Jos sisältösi ei ole optimoitu äänihakuja varten, menetät potentiaalisia käyttäjiä.

Tästä syystä näiden käyttäjien tavoittamisen pitäisi olla uusien digitaalisen markkinoinnin johtajien SEO-prioriteettien listan kärjessä. Mutta mitä voit tehdä tehdessäsi verkkosivustostasi ääniavustajaystävällisemmän? Aloita käyttämällä enemmän pitkähäntäisiä avainsanoja (avainsanoja, jotka sisältävät useita avainsanoja). Näitä kyselyitä käytetään yleisesti äänihauissa.

Toinen hyvä idea on varmistaa, että kaikissa kuvissasi on hyvät ALT-kuvaukset, jotka selittävät kuvan sisällön.

(Kuvalähde: clickrain.com)

Pysy kärryillä SEO:n kanssa

Joskus voi auttaa, jos sinulla on yksinkertainen luettelo tehtävistä edessäsi. Jos sinusta tuntuu, että hyötyisit tästä, harkitse Ranktrackerin toteuttamiskelpoisia SEO-tehtäviä. Se tarjoaa helpon johdannon SEO:hon.

SEO on ensisijainen prioriteetti

Kun aloitat uudessa tehtävässäsi, voi olla hyvin helppoa, että kiinnostavammat työt vievät huomiosi muualle. Haluat luultavasti alkaa rakentaa vahvoja tiimejä ja suunnitella uusia markkinointikampanjoita. Muista kuitenkin, että SEO:n pitäisi olla yksi kaikkien uusien digitaalisen markkinoinnin johtajien tärkeimmistä prioriteeteista.

Kuten olemme tutkineet täällä, ei ole olemassa yhtä ainoaa SEO-taktiikkaa. Sen sijaan on olemassa kokonainen luettelo toimista, jotka sinun on suoritettava, jos haluat, että verkkosivustosi on hakukoneystävällinen. Se voi tuntua paljolta, joten yritä lähestyä hakukoneoptimointia monivaiheisesti.

Oikealla lähestymistavalla olet hyvällä tiellä kohti täydellistä SEO-strategiaa. Kun saat SEO:n pois tieltä, voit siirtyä muihin tärkeisiin digitaalisen markkinoinnin tehtäviin, kuten yrityksesi ääniosuuden kasvattamiseen.

Joten, mitä sinä odotat? Aloita SEO-toiminta jo tänään!