10 SEO KPI:tä, joita voit mitata optimaalista orgaanista suorituskykyä varten

Intro

Markkinoinnin tunnusluvut ovat tärkeitä, eikä SEO ole poikkeus. Niiden on kuitenkin oltava oikeita KPI:itä, sillä muuten voit helposti langeta ansaan, jossa jahtaat turhia mittareita ja tuhlaat aikaa raportteihin.

Tässä artikkelissa tarkastelemme 10 erilaista SEO KPI:tä, jotka voit asettaa itsellesi tai tiimillesi maksimoidaksesi orgaanisen suorituskyvyn.

Aloitetaan määritelmällä, jotta selviäisi, mistä tässä on kyse.

Mitä ovat SEO KPI:t?

KPI on keskeinen tulosindikaattori. SEO KPI on siis suorituskykymittari, joka auttaa mittaamaan orgaanista suorituskykyäsi ja sitä, miten SEO-strategiasi toimii.

Ne ovat mitattavissa olevia datapisteitä, joita voit mitata erilaisilla työkaluilla. Näiden KPI:iden asettaminen ja seuranta antaa arvokasta tietoa SEO-toimintojesi tehokkuudesta, joten voit mukauttaa niitä sen mukaan, mikä toimii ja mikä ei.

Tavoitteiden ja suorituskykyindikaattoreiden ero

Vaikka tavoitteita ja suorituskykyindikaattoreita käytetäänkin toisinaan vaihtelevasti, niiden välillä on ero (vaikka ne liittyvätkin läheisesti toisiinsa).

Tavoite on aiottu lopputulos, kun taas KPI:n avulla näet, miten hyvin edistyt kohti tavoitetta.

Yksi hyödyllinen tapa asettaa tavoitteita markkinoinnissa ovat OKR:t (tavoitteet ja avaintulokset). Tässä on esimerkki siitä, miltä OKR voi näyttää SEO:ssa:

Tavoite: Lisätä orgaanisesta hausta saatavia tuloja:

Tapaa Ranktracker

All-in-One-alusta tehokkaaseen hakukoneoptimointiin

Jokaisen menestyvän yrityksen takana on vahva SEO-kampanja. Mutta kun tarjolla on lukemattomia optimointityökaluja ja -tekniikoita, voi olla vaikea tietää, mistä aloittaa. No, älä pelkää enää, sillä minulla on juuri oikea apu. Esittelen Ranktracker all-in-one -alustan tehokasta SEO:ta varten.

Olemme vihdoin avanneet Ranktrackerin rekisteröinnin täysin ilmaiseksi!

Luo ilmainen tili

Tai Kirjaudu sisään omilla tunnuksillasi

Avaintulos 1: Tuplaa ensimmäisen sivun sijoitusten määrä.

Avaintulos 2: Rakenna 100 uutta takalinkkiä ainutlaatuisilta viittaavilta verkkotunnuksilta.

Avaintulos 3: Saavuta 100 kokeiluilmoittautumista kuukaudessa orgaanisesta hausta.

Tässä esimerkissä KPI:si olisivat sijoitukset, rakennetut linkit ja orgaaniset konversiot. Voit tallentaa tavoitteesi OKR-ohjelmistoon ja raportoida KPI:t viikoittain tai kuukausittain edistymisen seuraamiseksi.

Tässä 10 SEO KPI:tä, joita voit seurata vuonna 2022:

1. Sijoituspaikat

Yksi parhaista SEO-menestyksen varhaisista (ja jatkuvista) indikaattoreista on avainsanojen sijainnit kohdeavainsanoissasi.

Avainsanojen sijoitusten nousu antaa varhaisen merkin siitä, että SEO-strategia toimii. Jos olet siirtynyt Googlen sivulta 8 sivulle 2, on epätodennäköistä, että edistys näkyy vielä liikenteessä tai konversioissa. Mutta se näkyy sijoituksenseurannassasi.

Olemassa olevalle liikenteellesi voi myös olla hyvä tavoite käyttää sijoituksenseurantaa varmistaaksesi, että kärkisijat säilyvät.

Ranktracker on yksi työkalu, joka voi auttaa sinua saamaan sijoitustietoja. Se on helppokäyttöinen, ja käytettävissä on ilmainen kokeiluversio, jolla pääset alkuun.

2. Orgaaninen näkyvyys

Orgaaninen näkyvyys on toinen mittari, jonka voit saada sijoituksenseurantatyökalusta. Se ilmaisee prosentteina, kuinka usein verkkosivusi näkyvät hakutuloksissa kohdeavainsanoillasi.

Se on paljon hyödyllisempi kuin "keskimääräinen sijainti", koska se korreloi paremmin odotetun liikenteen kanssa. Esimerkiksi siirtyminen sijalta 80 sijalle 11 johtaisi keskimääräisen sijainnin valtavaan kasvuun, kun taas orgaaninen näkyvyys ei juurikaan muuttuisi. Mikä on hyvä asia, koska realistisesti katsoen et vieläkään saa paljon klikkauksia sijalla 11.

Toisaalta sijalta 2 sijalle 1 siirtyminen vaikuttaisi huomattavasti positiivisesti orgaaniseen näkyvyyteen.

Voit seurata tätä mittaria ajan mittaan ja tehdä yhteenvedon suorituskyvystäsi tiettyjen kohdeavainsanojen osalta.

3. Orgaaninen liikenne

Ehkä kaikkein ilmeisin SEO KPI: orgaaninen liikenne. Kuinka monta kävijää kuukaudessa SEO-pyrkimyksesi tuovat verkkosivustollesi.

Voit seurata tätä ja asettaa tavoitteita koko sivuston laajuisesti, tietylle alikansiolle (kuten blogillesi) tai sivukohtaisesti.

Tämä on yksi yksinkertaisimmista mitattavista KPI:istä, ja se voidaan tehdä helposti Google Search Console-palvelun, Google Analytics-palvelun ja/tai sijoituksenseurantatyökalun avulla.

4. Orgaaniset muunnokset

Vaikka pelkällä liikenteellä ei välttämättä ole suurta arvoa, konversioilla on todennäköisesti. Orgaanisilla konversioilla voidaan viitata useisiin eri tunnuslukuihin liiketoimintamallista riippuen. Esimerkiksi:

• Paikallisissa yrityksissä tämä voi olla tiedusteluja tai yhteydenottolomakkeiden lähettämistä.
• SaaS:ssä se voi olla ilmaisen kokeilujakson rekisteröintejä, MQL:iä tai SQL:iä.
• Sähköisessä kaupankäynnissä se voi olla tuotemyynti (määrä tai arvo).
• Toisella verkkosivustolla se voi olla sähköpostitilaajien rekisteröityminen.
• ... ja niin edelleen

On parasta, että tiimisi kanssa sovitetaan yhteen ensisijaiseen KPI:hen, jota kutsutaan "konversioiksi", ja sitä seurataan Google Analyticsin (tai valitsemasi web-analytiikkatyökalun) avulla.

5. Orgaaninen muuntokurssi

Vastaavasti konversioaste on yhtä tärkeä kuin kokonaiskonversiot.

Jos liikennemäärät kasvavat, mutta konversiot eivät kasva, on hyvin mahdollista, ettet joko houkuttele oikeanlaisia käyttäjiä tai että nämä käyttäjät eivät ole vielä valmiita ostamaan. Oli miten oli, orgaanisen konversioluvun seuraaminen antaa tietoa strategiastasi.

Tyypillisesti nämä tiedot löytyvät Google Analyticsista.

Muista, että sinun on odotettava erilaisia konversiolukuja erityyppiseltä sisällöltä. Esimerkiksi korkean tarkoituksen avainsanat, joilla on kaupallinen tai kaupallinen tarkoitus, konvertoituvat nopeammin kuin matalan tarkoituksen avainsanat, joilla on tiedollinen tarkoitus.

6. Sisällön optimoinnin pisteet

Sisällön optimointipisteet on mittari, joka annetaan, kun sisällön optimointiohjelmisto arvioi kirjoituksesi. Nämä työkalut voivat analysoida nykyisiä huipputuloksia ja korostaa, mitä avainsanoja pitäisi lisätä, kuinka usein, kuinka pitkä kappaleen pitäisi olla ja paljon muuta. Kaikki nämä asiat yhdessä tiivistetään pisteytykseen tai arvosanaan (työkalusta riippuen).

EsimerkiksiSurferSEO voi suorittaa tämän toiminnon olemassa olevalle ja/tai uudelle sisällölle. Jos otat käyttöön Surferin tai vastaavan vaihtoehdon sisällön optimointia varten, asetat tämän KPI:n yleensä sivukohtaisesti etkä koko sivuston laajuisesti.

Tavoitteiden asettamisen kannalta voisit siis ehdottaa optimoinnin vähimmäispistemäärää, joka on saavutettava äskettäin julkaistulle sisällölle.

7. Orgaaninen CTR

PPC:ssä CTR nähdään usein ensisijaisena mittarina. SEO:ssa vähemmän, mutta se on silti erittäin tärkeä. Mitä useammat ihmiset klikkaavat hakutulostasi, sitä enemmän Google oppii, että hakija etsi juuri tätä.

Paras paikka orgaanisen CTR:n mittaamiseen on Search Console.

Voit siirtyä Suorituskyky-raporttiin ja kytkeä CTR:n päälle/pois klikkausten, näyttökertojen ja positioiden ohella. Voit saada nämä tiedot (ja asettaa KPI-tavoitteet) sivukohtaisesti, koko sivuston laajuisesti, alikansioiden tai minkä tahansa valitsemasi tiedostopolun osalta.

8. Takalinkit

Takalinkit ja linkkien rakentaminen ovat olennainen osa täydellistä SEO-strategiaa. Ilman sitä rajoitut vain vähäisemmän kilpailun (ja siten pienemmän volyymin) avainsanoihin.

Jos tarvitset takalinkkejä sijoittuaksesi, yksi SEO KPI:stäsi voi ehdottomasti liittyä linkkien rakentamiseen. Esimerkkejä backlinkkeihin keskittyvistä tavoitteista voisivat olla esimerkiksi seuraavat tavoitemäärät:

• Uusia eläviä linkkejä kuukaudessa
• Uudet viittaavat verkkotunnukset
• Uusia vierasbloggaustilaisuuksia hankitaan viikoittain
• Viikoittain lähetettävät sähköpostiviestit
• ... ja niin edelleen

Voit seurata näitä käyttämällä suosittua takalinkkien seurantatyökalua, kuten Ahrefsia, ja tarkastella ajan myötä tapahtuvia suuntauksia nähdäksesi, miten pärjäät suhteessa kilpailijoihin.

9. Sivuston tarkastukseen liittyvät kysymykset

Tekninen SEO voi myös olla osa SEO-tavoitteiden asettamista. Jotkin auditointityökalut antavat yleisen Health Score -pisteen, jota voit käyttää KPI:nä, kun taas toiset työkalut voivat yksinkertaisesti antaa yleiskatsauksen siitä, kuinka monta ongelmaa sivustollasi on.

Ranktrackerin mukana tulee sisäänrakennettu Site Audit -työkalu, jonka avulla voit saada käsityksen näistä ongelmista ja hyödyllisiä neuvoja niiden korjaamiseksi sekä kokonaispisteet, joiden avulla voit tehdä yhteenvedon suorituskyvystäsi.

Jos työskentelet verkkosivuston parissa, jossa on useita henkilöitä tai tiimejä tekemässä säännöllisiä päivityksiä, voit harkita myös SEO-seurantatyökalun käyttöä. ContentKingin kaltaiset työkalut voivat tarjota verkkosivustosi 24/7-seurantaa ja antaa hälytyksiä, kun jokin asia muuttuu tai kun uusia sivuston tarkastukseen liittyviä ongelmia ilmenee. Näin voit reagoida ja korjata asiat ennen kuin hakukoneet hakevat sivusi uudelleen, etkä tarvitse odottaa seuraavaa suunniteltua tarkastusta.

Lopuksi, eräs toinen sivuston tarkastuksen KPI-tyyppi voisi olla tavoitearvojen asettaminen kullekin Core Web Vitals -tekijälle (tai vähimmäispistemäärä, jonka yläpuolella on pysyttävä).

10. Brändi vs. ei-brändi -liikenne

Lopuksi, toinen mittari, josta voit raportoida SEO KPI-mittareissasi, on brändin ja ei-brändin välinen liikenne. Tämä on erityisen tärkeää, kun työskentelet suurilla sivustoilla, joilla on suuri bränditietoisuus. Joskus työsi ei-brändin SEO:n parissa voi näyttää hyvin vähäiseltä lisäykseltä suhteessa kokonaisliikenteeseen, vaikka kyseessä olisikin merkittävä prosentuaalinen kasvu.

Lisäksi kun liikenne laskee, erottelemalla brändi ja ei-brändi toisistaan voit ymmärtää nopeammin, mistä lasku johtuu.

Helpoin tapa erottaa nämä toisistaan on luoda Google Data Studion kojelauta ja lisätä Search Console -tiedot. Sieltä voit luoda suodattimia, joiden avulla voit näyttää brändinimen sisältävien (ja poislukien) avainsanojen liikenteen erillisissä kaavioissa. Halutessasi voit myös erottaa toisistaan tärkeimmät sivut, joilla on brändin liikennettä (Etusivu, Hinnoittelu, Tietoja jne.).