10 suurinta SEO-trendiä vuonna 2024

Intro

Vaikka monet digitaalisen markkinoinnin asiantuntijat yrittävät joka vuosi ennustaa SEO-trendejä, kukaan ei koskaan osu oikeaan. Aiemmat trendit ovat osoittautuneet virheellisiksi, ja algoritmit voivat muuttua milloin tahansa, jolloin markkinoijat joutuvat ponnistelemaan pysyäkseen mukana.

Hyvä esimerkki on se, miten tekoälysisältö on nostattanut myrskyn heinäkuusta 2022 lähtien. Kukaan ei osannut odottaa sitä niin nopeasti kuin se tapahtui.

Tästä huolimatta trendien ennustaminen on edelleen arvokasta, kun halutaan pysyä mukana digitaalisessa maisemassa. Kun ennakoimme SEO:n tulevaisuutta vuonna 2023, suhtaudu näihin ennusteisiin kriittisesti ja sopeudu mielellään uusien tietojen ja teknologisten suuntausten ilmaantuessa.

Näin ollen uskon, että SEO-ammattilaisten on tärkeää huomioida joitakin suuntauksia vuosina 2023 ja 2024.

1. Tekoälyn ja koneoppimisen suuri kysyntä SEO:ssa

McKinseyn tutkimuksen mukaan tekoälyn käyttöönotto on yli kaksinkertaistunut viimeisten viiden vuoden aikana, eikä tekoälyn ja ML:n läsnäolo SEO-alalla ole erilainen.

Tekoälyllä tarkoitetaan tietokonejärjestelmien kehittämistä, joka suorittaa ihmisen älykkyyttä vaativia tehtäviä, kuten ongelmanratkaisua, oppimista ja päätöksentekoa. Sen sijaan koneoppiminen (ML) on tekoälyn alaryhmä, joka keskittyy sellaisten algoritmien luomiseen, joiden avulla tietokoneet voivat oppia datasta ja parantaa suorituskykyään ajan mittaan ilman nimenomaista ohjelmointia.

Vaikka on monia innovatiivisia tapoja käyttää tekoälyä liiketoiminnassa, SEO-asiantuntijat ovat kallistumassa tekoälyn ja ML:n käyttöön siinä, mitä on tehty manuaalisesti jo pitkään.

Älä ymmärrä minua väärin, botteja on käytetty SEO:ssa jo jonkin aikaa automatisoimaan tehtäviä, kuten roskapostilinkkien rakentamista, mutta tekoälyä ja ML:ää käytetään vuonna 2023 luokitteluun, tunnistamiseen ja sisällön luomiseen.

Nopeus, jolla tekoäly voi auttaa SEO-tehtävissä, kuten avainsanojen klusteroinnissa, haettujen lauseiden tarkoituksen tunnistamisessa ja artikkelin aiheen ennustamisessa Googlen NLP API: n avulla, tarkoittaa sitä, että SEO:t pystyvät paljon paremmin luomaan relevanssia sisällön ja takalinkkien välille, mikä puolestaan parantaa tuloksia.

Myös tekoäly on vaikuttanut paljon sisällön tuottamiseen. Se poistaa ihmisten tarpeen sisällön kirjoittamisessa. Googlen hyödyllisen sisällön päivitys varmistaa kuitenkin edelleen, että näytetyt tulokset ovat ihmisille hyödyllistä sisältöä.

2. Puhehaun nousu

Statista ennustaa, että vuoteen 2024 mennessä käytössä on 8 miljardia ääniavustajaa. Se tarkoittaa, että jokaista planeetan ihmistä kohden on vähintään yksi avustaja.

Ei ole ihme, että äänihaku on edelleen tärkeä osa digitaaliteknologiaa, sillä se tarjoaa käyttäjille kätevän ja handsfree-menetelmän tiedonhakuun. Viime vuosikymmenen aikana äänihaku on lisääntynyt huomattavasti, mikä on johtunut puheentunnistusteknologian kehittymisestä sekä älypuhelinten ja älykaiuttimien käytön lisääntymisestä.

Amazon Alexan, Sirin ja Google Assistantin kaltaisten avustajien kanssa toimiviin mobiililaitteisiin luotetaan yhä enemmän, ja ne ovat tulleet entistä tarkemmiksi ja kehittyneemmiksi, mikä mahdollistaa saumattoman ääniyhteyden eri tehtäviin, kuten hakuihin.

Lisäksi älykkäiden kaiuttimien ja IoT-laitteiden yleistyminen on tehnyt puhehausta osan monien kotitalouksien jokapäiväistä elämää.

Esimerkiksi perheeseemme liittyi hiljattain poikavauva, ja älykaiuttimet, jotka on koulutettu kuuntelemaan "Vauva menee nukkumaan", ovat olleet avuksi, kun molemmat käteni ovat kiireisiä yrittäessäni estää vauvaa tekemästä tynnyrinkierroksia vaihtopöydällä.

Tämän seurauksena olemme tottuneet yhä enemmän ääniyhteyksiin, mikä lisää äänihakujen käyttöä.

Ammattilaisten vinkki: Puheavustajat lukevat vain SERP:n ensimmäisen tuloksen. Huomasin, että pyrkimys featured snippetteihin oli tehokas tapa päästä THE vastaukseksi, joka luetaan ääneen.

3. Googlen laatuohjeet pysyvät ratkaisevina

QRG:t pitenevät koko ajan, mutta teillä ei ole muuta vaihtoehtoa kuin tutustua niihin webmasterina.

Googlen Quality Rater Guidelines (QRG ) on ratkaisevan tärkeä, koska se antaa tietoa siitä, miten Google arvioi ja luokittelee verkkosisältöä. Ihmisten laatuluokittajat käyttävät näitä ohjeita arvioidakseen verkkosivustoja ja ilmoittaakseen niistä Googlen algoritmipäivityksille. QRG:n ymmärtäminen auttaa verkkohallinnoijia, hakukoneoptimoinnin ammattilaisia ja sisällöntuottajia sovittamaan strategiansa yhteen Googlen odotusten kanssa, mikä lopulta parantaa sivuston näkyvyyttä ja suorituskykyä hakutuloksissa.

Joulukuussa 2022 Google päivitti QRG:n ja lisäsi vielä yhden E:n pahamaineiseen E-A-T:hen.

Verkkopalvelun ylläpitäjänä voit jakaa useita anekdootteja menneisyydestä osoittaaksesi kokemuksesi (uusin E). Jos voit osoittaa aikaisemman kokemuksesi (E), se voi osoittaa, että olet tietyn aiheen asiantuntija. Kun taas mainintojen ja viittausten saaminen muilta niche-sivustoilta voi osoittaa, että olet auktoriteetti (A) ja luotettu lähde. Kaikki edellä mainitut seikat lisäävät luottamusta (T).

Se lisää perusvaatimuksia, joilla varmistetaan, että sivusi tekee ja tarjoaa sen, mitä se sanoo tekevänsä.

4. Positiivinen käyttäjäkokemus on etusijalla

SEO-asiantuntijat ovat jo vuosia pyytäneet ohjeita siitä, miten UX:ää voidaan huomioida ja parantaa, ja vuonna 2021 saimme Core Web Vitals -verkkosivuston käyttäjäkokemuksen ympärille.

Mutta vuonna 2023 se ei riitä SEO:lle. Verkkosivuston on oltava helppokäyttöinen, ja sen sisällön on myös oltava käyttäjälle hyödyllinen. Elokuussa 2022 Google julkaisi Helpful Content Update -päivityksen ja teki muutoksia uudelleen joulukuussa 2022 .

Näiden päivitysten ydin?

Verkkosivustosi on saatava "... kävijät tuntemaan, että he ovat saaneet tyydyttävän kokemuksen...".

Tämä on hyvin subjektiivista, koska se on täysin lukijasta kiinni, mutta tässä on muutamia perusvinkkejä, joilla voit parantaa verkkosivustosi käyttäjäkokemusta:

• sisällön jakaminen pienempiin kappaleisiin
• käyttämällä mielekkäitä otsikkotunnisteita ja luettelopisteitä
• navigoinnin yksinkertaistaminen
• keskittyminen sivun nopeuteen
• mobiilikäyttäjien priorisointi
• hakutietojen hyödyntäminen sivuston arkkitehtuurin suunnittelussa

5. Avainsanatutkimus pysyy hyödyllisenä, mutta se on vain osa kokonaisuutta.

Se on jokaisen SEO-asiantuntijan perustaito, eikä se ole toisin vuonna 2023.

Monet ammattilaiset käyttävät kuitenkin suoraan avainsanatyökaluja ymmärtämättä oikeasti kohderyhmäänsä. Sen on muututtava vuonna 2023, sillä se on ainoa tapa erottautua SERP:n 10 parhaan tuloksen joukosta, joka lukee lähes identtisesti.

Ymmärrä kohdeyleisösi ja aloita määrittelemällä heidän tarpeensa, mieltymyksensä ja kipupisteensä. Tämä ymmärrys ohjaa avainsanatutkimusta ja auttaa sinua luomaan sisältöä, joka vetoaa yleisöösi. Käytä GWI:n tai SparkToron kaltaisia tutkimustyökaluja saadaksesi muutakin tietoa kuin vain avainsanoja.

Tee käyttäjätutkimuksia ja kuuntele, mitä yleisösi sanoo sinusta tai kilpailijoistasi verkossa.

6. Featured & Rich Snippets hallitsevat hakukoneita

Vuonna 2016 työskentelin asiakkaan kanssa, joka oli sijalla 1 valitulla termillä, mutta tuolloin sijoitusraportit eivät ottaneet huomioon esillä olleiden snippettien himoittua sijaintia 0." Tämä on hyvä asia. Kolmen kuukauden ajan pohdin, miksi liikenne romahti, kunnes katsoin SERP-listoja, ja silloin huomasin, että oli olemassa toinen verkkosivusto, joka ei ollut edes suora kilpailija, mutta joka sijoittui näkyvästi esillä olevaan snippet-listaan ja varasti kaikki klikkauksemme.

Se oli samoihin aikoihin, kun Zero Click Searches-tutkimus tuli esiin.

Seitsemän vuotta myöhemmin SERP:t muuttuvat edelleen, ja rikkaita hakusanoja näkyy enemmän kuin koskaan. Jotkut niistä voivat vähentää CTR:ää, toiset taas auttavat sinua.

Seuraavassa on joitakin SERP-kiinteistöjä hallitsevia ominaisuuksia:

Kuvapaketit

Suodattimet

Ostokset Tuotteet & arvostelut

7. Enemmän huomiota ostosominaisuuksiin ja kauppiaisiin

On raportoitu, että yli 36 prosenttia verkko-ostajista maailmanlaajuisesti aloittaa tuotehakunsa johtavasta paikallisesta markkinapaikasta, ja ostajille tarjolla olevien SERP-ominaisuuksien perusteella hakukoneet, kuten Google, etsivät keinoja vallata nämä markkinat takaisin.

On arvioitu, että maailmanlaajuiset sähköisen kaupankäynnin markkinat nousevat 6,3 biljoonaan vuoteen 2023 mennessä ja 8,1 biljoonaan vuoteen 2026 mennessä, mikä tekee siitä taas merkittävän kakun, johon on päästävä käsiksi.

Jos olet verkkokauppa, Google on ottanut sinut tähtäimeensä, sillä toukokuussa 2022 Google ilmoitti integroituvansa Shopify-verkkokauppaan ja myöhemmin syyskuussa kirjoitti 9 uudesta työkalusta, jotka ovat kauppiaiden käytettävissä.

Joitakin näistä ominaisuuksista ovat trendien näkeminen, ostosten tekeminen suodattimien avulla, multimedian käyttö ja ostosten tekeminen 3D:ssä.

Vaikka et olisikaan Shopify-käyttäjä, voit hyödyntää näitä ominaisuuksia ottamalla tuoteskeeman käyttöön kaupassasi.

8. Sisällön päivittäminen ja päivittäminen

Vuoden 2023 kolmen ensimmäisen kuukauden aikana Google on jo julkaissut kaksi päivitystä, tuotearvostelun helmikuussa ja laajan ydinpäivityksen maaliskuussa, enkä olisi yllättynyt, jos algoritmipäivityksiä tehtäisiin vielä lisää, jotta pysyttäisiin mukana siinä tahdissa, jolla ai-teknologia muuttaa pelikenttää, sekä ostosten tekemiseen liittyvissä ominaisuuksissa, jotka molemmat liittyvät edellä mainitsemiini suuntauksiin.

Varmistaaksesi, ettei sivustollesi aiheudu kielteisiä vaikutuksia, sinun tulisi seurata, milloin muutoksista ilmoitetaan, milloin eri sijoitusten seurantatyökalut raportoivat niistä tai milloin näet keskustelua verkkofoorumeilla.

Aina kun algoritmipäivitys tulee, suosittelen tulkitsemaan sijoitusmuutokset ja tunnistamaan samankaltaisuudet tuloksissa riippumatta siitä, ovatko omat henkilökohtaiset tuloksesi nousseet vai laskeneet; näin tiedät, mitä sinun on muutettava tai mitä sinun pitäisi tehdä enemmän.

QRG ja EEAT ovat erityisen tärkeitä vuonna 2023, kuten aiemmin korostettiin.

9. Sosiaalinen SEO on in!

Minua hämmästyttää, kuinka monilla verkkosivustoilla on yhä G+-verkkosivun kuvake, vaikka Google on lopettanut sosiaalisen alustan käytön kahdeksan vuoden jälkeen. Käänteistäkin on yritetty vuodesta 2015 lähtien, mutta kumpikaan osapuoli ei ole onnistunut siinä kovin hyvin.

Sosiaalinen oli sosiaalista, haku oli hakua.

Kunnes TikTok tuli mukaan.

Niiden menestys käyttäjien houkuttelemisessa alustalle oli niin suuri, että jopa Facebook ilmoitti muuttavansa algoritminsa sosiaalisesta graafista kiinnostuksenkohteisiin.

Googlen varatoimitusjohtaja Prabhakar Raghavan sanoi viime vuonna antamassaan haastattelussa teknologian tulevaisuudesta, että yli 40 prosenttia nuorista käyttää Instagramia tai TikTokia aloittaakseen hakujaan, mukaan lukien "...yritykset ja tuotteet, mutta myös kysyäkseen kysymyksiä siitä, miten asioita tehdään, ja löytääkseen selityksiä siihen, mitä ne tarkoittavat".

Vaikka tämä hakutoiminta ei tapahdu Googlen hakukoneessa, se tapahtuu TikTokin hakukoneessa, joten mielestäni se on mainitsemisen arvoinen.

TikTokissa löydetyksi tulemisen salaisuus on erilaisissa tekstikeinoissa, kuten kuvateksteissä, videon otsikossa, sanoissa ja hashtageissa. Näiden lisäksi salainen kastike on kuitenkin käyttäjän suorittamissa toimissa, kuten tykkäämisissä ja jakamisissa, mutta myös siinä, mihin he eivät osallistu.

TikTok on tunnettu siitä, että se ylittää suositusten rajat, ja se laittaa jotain eteesi ja testaa sitä niin kauan, kunnes se oppii, että syötteesi on juuri sitä, mistä olet kiinnostunut, ja juuri se tekee siitä niin tehokkaan. Käyttämällä sovellusta vain seulot sisältöä ja kuratoit sen, mitä haluat nähdä enemmän.

10. Ajankohtainen toimivalta

Google käyttää aihekohtaista auktoriteettia määrittääkseen asiantuntijat, jotka ovat hyödyllisimpiä käyttäjän kyselyissä. Se liittyy läheisesti kokemukseen, asiantuntemukseen, auktoriteettiin ja luottamukseen (E-E-A-T). Asiantuntemuksen todistamisen avulla rakennat auktoriteettia ja luottamusta toimialallasi.

Auktoriteetin luomiseksi sinun on käsiteltävä kaikkia aihepiiriin kuuluvia kysymyksiä, ei vain helposti sijoitettavia aiheita. Sinun on luotava sisältöä, joka vastaa jokaiseen kysymykseen tai kyselyyn sisällössäsi. Mene perustietojen antamista pidemmälle ja sukella yksityiskohtaisempiin selityksiin, esimerkkeihin ja tapaustutkimuksiin.

: Pysy SEO-trendien kärjessä jatkuvasti muuttuvassa SEO-maisemassa

Haku on muuttumassa yhä vaikeammaksi, kun otetaan huomioon samanaikaisesti tapahtuvat teknologiamuutokset sekä hakujätin että kilpailijoiden taholta, jotka yrittävät siepata silmämunia.

Pidä sormi pulssissa, aseta hälytykset ja, mikä tärkeintä, jatka kampanjoidesi kehittämistä, jotta voit hallita markkinoita.

P.s

Vuoden edetessä tulee luultavasti muutoksia, joten merkitse tämä sivu muistiin päivityksiä varten!