10 parasta käytäntöä Bulk Email Marketing-kampanjan onnistumiseen

Intro

Vuonna 2021 sähköpostin päivittäisiä käyttäjiä oli 4 miljardia, ja määrän odotetaan nousevan 4,6 miljardiin vuoteen 2025 mennessä. Ei ole yllättävää, että onnistuneiden sähköpostimarkkinointikampanjoiden suunnittelu ja toteuttaminen on edelleen keskeinen osa yrityksen markkinointistrategiaa.

Sähköpostimarkkinoinnin avulla voit hankkia uusia asiakkaita ja säilyttää nykyiset asiakkaat. Voit myös mainostaa tuotteitasi ja palveluitasi ja lisätä myyntituloja. Erillissähköpostipalveluiden avulla voit lähettää suuria sähköpostiviestejä ja tavoittaa ihmisiä laajassa mittakaavassa. Voit jopa rekisteröidä käyttäjiäsi automatisoituun jaksoon ja lähettää heille muistutuksia tulevista myynneistä ja tarjouksista tai ennen uusien tuotteiden lanseerausta.

Sähköpostimarkkinointi voi nopeuttaa yrityksesi kasvua, mutta siinä on juju: sinun on tunnettava parhaat käytännöt asiakassuhteiden hoitamiseksi. Tässä oppaassa käydään läpi parhaat käytännöt sähköpostikampanjoiden hyödyntämisessä myynnin lisäämiseksi, ja se auttaa sinua myös ymmärtämään, miten valita oikea massasähköpostiratkaisu.

Määrittele ja segmentoi kohdeyleisösi

Kohdeyleisön tunnistamiseksi ja määrittelemiseksi sinun on pohdittava seuraavia kysymyksiä:

• Suunnitteletko sähköpostikampanjan potentiaalisille asiakkaille vai nykyisille ostajille?
• Jos ne ovat jo olemassa olevia, kuinka monta kertaa he ovat ostaneet niitä aiemmin?
• Mille ikäryhmälle kohdistat tietyn sähköpostikampanjan?
• Mitä kiinnostuksen kohderyhmää käyttäjät ovat?
• Mihin luokkaan kuuluvat tuotteesi/palvelusi olisivat merkityksellisimpiä ja houkuttelevimpia sähköpostin tilaajille?

Näihin kysymyksiin vastaaminen auttaa sinua segmentoimaan käyttäjiäsi ja jakamaan heidät ryhmiin ja alaryhmiin. Näin voit suunnitella eri ryhmien kiinnostuksen kohteisiin sopivia sähköpostikampanjoita. Lisäksi se lisäisi sähköpostin muuntamisen todennäköisyyttä pitkällä aikavälillä.

Luo houkuttelevia sähköpostikampanjoita

Olipa kyse sitten kiehtovasta otsikkorivistä, kuvista/grafiikasta, sisällöstä tai sähköpostin suunnittelusta, kaikki vaikuttaa ratkaisevasti sähköpostikampanjan onnistumiseen tai epäonnistumiseen.

Tärkeintä on, miten kiinnität vastaanottajan huomion ja koukutat hänet viimeiseen tietoon, jonka haluat jakaa. Pyydä lisäksi vastaanottajaa ryhtymään tarvittaviin toimiin, kuten myyntiin, tilaukseen tai muuhun. Muista pitää kopio selkeänä, vakuuttavana ja yksilöllisenä määriteltyjen segmenttien mukaisesti. Sen on osoitettava kohti lopullista tavoitetta, toimintakutsua (call-to-action, CTA).

Varmista myös, että sähköpostipohjasi ovat mobiiliystävällisiä ja reagoivia. Sen on mukauduttava eri näytön kokoihin, jotta vastaanottajat voivat tarkastella sisältöä helposti. Mobiilioptimointi on asia, jota sinulla ei ole varaa jättää huomiotta!

Suunnittele irtosähköpostien taajuus

Sekä ajoitus että taajuus vaikuttavat sähköpostin avaus- ja klikkausprosenttiin. Ihannetapauksessa ajoita sähköpostikampanja silloin, kun käyttäjät ovat aktiivisimpia ja tarkistavat todennäköisesti postilaatikkonsa. Tarkkaile, milloin käyttäjät sitoutuvat sähköposteihisi eniten. Vastaanottajia ei myöskään saa työntää pois liian usein, sillä se voi vaikuttaa haitallisesti sähköpostin suorituskykyyn. Käyttäjät saattavat peruuttaa tilauksen tai jopa merkitä sähköpostit roskapostiksi.

A/B-testaus auttaa sinua tunnistamaan sähköpostimarkkinointikampanjasi optimaalisen ajankohdan ja tiheyden.

Seuraa sähköpostin suorituskykyä

On tärkeää arvioida sähköpostimarkkinointistrategian vaikutusta säännöllisesti. Se antaa sinulle tietoa siitä, mitkä menetelmät ovat onnistuneita ja mitkä tehottomia kohderyhmäsi kanssa.

Voit seurata ja valvoa suorituskykyä käyttämällä mittareita, kuten sähköpostin avausprosenttia, klikkausprosenttia ja muuntumisprosenttia. Käytettävissä on myös automatisoituja työkaluja , jotka antavat syvällisempää tietoa kampanjan suorituskyvystä.

Säilytä sähköpostilistan hygienia

Sähköpostilistan suodattaminen ajoittain on yleensä yksi parhaista käytännöistä. Sinun on poistettava toimimattomat ja virheelliset sähköpostiosoitteet. Päivitä luettelo myös säännöllisin väliajoin.

Sähköpostilistahygienian laiminlyönti voi lisätä palautusprosenttia, heikentää toimitettavuutta ja lisätä roskapostivalituksia.

Sisällytä peruutusvaihtoehto

Jos et sisällytä peruutusmahdollisuutta, se voi johtaa roskapostivalituksiin ja siten vahingoittaa brändisi mainetta.

Usein suositellaan opt-in-lomakkeen tai kaksinkertaisen opt-in-prosessin käyttöönottoa, sillä se varmistaa, että tilaajasi ovat saaneet luvan vastaanottaa sähköpostiviestejäsi.

Siksi sähköposteissa on oltava selkeä ja näkyvä peruutusmahdollisuus. Se vähentää todennäköisyyttä, että sähköpostisi merkitään roskapostiksi, ja parantaa sähköpostin toimitettavuutta.

Vältä roskapostin laukaisevien sanojen käyttöä

Roskapostin laukaisevat sanat, kuten "ilmainen", "osta nyt" tai "alennus", voivat laukaista roskapostisuodattimet ja estää siten sähköpostiviestiesi pääsyn tilaajien postilaatikoihin.

On suositeltavaa välttää tällaisten sanojen käyttöä tai sisällyttää ne strategisesti. Se auttaa parantamaan sähköpostin toimitettavuutta ja lisäämään kampanjan tehokkuutta.

Noudata lakia

Ostettujen sähköpostilistojen käyttöä on ehdottomasti vältettävä. Sinun on lähetettävä ei-toivottuja sähköpostiviestejä vain henkilöille, joilla on lupa vastaanottaa niitä.

Sähköpostiviestit eivät myöskään saa sisältää mitään harhaanjohtavaa tai harhaanjohtavaa tietoa. Se voi johtaa oikeudellisiin ongelmiin ja vahingoittaa brändien mainetta.

Tilaajien postilaatikoiden ylikuormittaminen vähemmillä sähköposteilla voi myös johtaa useampiin peruutuksiin. Tavoitteena pitäisi olla tasapaino ja oikean tiedon jakaminen oikeaan aikaan.

Miten valita ihanteellinen irtosähköpostiratkaisu

Jos lähetät irtosähköposteja, sinun on punnittava useita tekijöitä valitaksesi oikean irtosähköpostipalveluntarjoajan.

Seuraavassa on joitakin tärkeitä huomioon otettavia tekijöitä:

• Toimitettavuus
• Ominaisuudet
• Käyttäjäystävällisyys
• Asiakastuki

Hyvä sähköpostipalveluntarjoaja voi auttaa sinua tehostamaan sähköpostimarkkinointikampanjoita.

AMP-teknologian käyttöönoton myötä, joka auttaa sinua luomaan interaktiivisia ja houkuttelevia sähköposteja, joilla on korkeammat klikkausprosentit ja konversioluvut, on tärkeää tarkistaa, tukeeko työkalu AMP-sähköposteja vai ei.

Päätelmä

Vaikka parhaat käytännöt voidaan oppia vasta ajan myötä, toivomme silti, että edellä mainitut sähköpostikampanjoiden tekemiset ja tekemättä jättämiset auttavat sinua luomaan onnistuneita sähköpostimarkkinointikampanjoita ja saavuttamaan markkinointitavoitteesi.