Mis on häälte osakaal?
Share of Voice (SOV) on turunduses kasutatav näitaja, mis mõõdab brändi, toote või teenuse nähtavust või kohalolekut võrreldes konkurentidega. Sisuliselt viitab see kaubamärgi populaarsusele, teadlikkusele ja domineerimise tasemele tööstusharus, mis näitab selle kohta turul.
SEO-s esindab häälte osakaal teie veebisaidi nähtavust SERP-des (Search Engine Results Pages) konkreetsete märksõnade puhul ja klikkide osakaalu, mida see saab. Mida suurem on teie häälte osakaal, seda suurem on teie populaarsus, nähtavus ja autoriteet teie valdkonnas.
Traditsiooniliselt viitas häälte osakaal tasulise reklaami osakaalule. Tänapäeval on sellel ulatuslikum tähendus, mis hõlmab erinevaid mõõdetavaid brändi tuntuse vorme, nagu veebisaidi külastatavus, PPC ja sotsiaalmeedia mainimised, mis peegeldab brändi üldist nähtavust internetis.
Miks on häälte osakaal oluline?
Häälte osakaal on oluline, sest see aitab brändil mõista oma praegust positsiooni konkreetsel turul, tuvastada võimalikke probleeme ja võrrelda oma edu konkurentidega. Siin on mõned peamised põhjused, miks teil on vaja mõõta hääleosa:
- Avalikud suhted: SOV mõõdab brändiga seotud meediakajastust, aidates hinnata PR-kampaaniate tõhusust ja anda teavet tulevaste meediastrateegiate kohta.
- Tarbijate ülevaateid: See annab ülevaate tarbijate käitumisest, arvamustest, eelistustest ja tööstusharu suundumustest, pakkudes väärtuslikku teavet teie sihtrühma kohta.
- Kampaania jälgimine: See aitab mõõta turunduskampaaniate tulemusi, näidates, mis kõnetab sihtrühmi ja mida konkurendid teevad õigesti.
- Brändi juhtimine: SOV-i mõõtmine annab ülevaate brändi tuntusest, sellest, kui sageli seda erinevatel platvormidel mainitakse, ja nende mainimiste taga olevast tundest, mis võimaldab proaktiivset mainehaldust.
Kuidas arvutada SOV?
Teie brändi hääleosa saab üldiselt mõõta järgmise valemiga:
SOV = Teie brändi mõõdikud / turu kogumõõdikud
See valem jääb järjepidevaks erinevates turunduskanalites, kuid varieerub sõltuvalt teie eesmärkidest ja jälgitavatest näitajatest. SOVi mõõtmisel on neli peamist valdkonda, millele keskenduda:
- PPC Share of Voice: Seotud reklaami nähtavusega, täpsemalt Impression Share, mis on leitav Google Ads'i "Kampaaniate" alt.
- SEO Share of Voice: puudutab orgaanilise otsingu nähtavust võrreldes konkurentidega. Kasutage selliseid vahendeid nagu Ranktracker Rank Tracker, et kontrollida oma kohtade järjestust SERPs.
- Sotsiaalmeedia häälte osakaal: Mõõdab, kui sageli teie kaubamärki mainitakse tarbijate vestlustes sotsiaalmeedias.
- Meedia häälte osakaal: Mõõdab mainimisi blogides ja uudiste veebilehtedel, aidates kindlaks teha, millised väljaanded mainivad teie kaubamärki ja konkurente.
Kuidas suurendada oma brändi häälte osakaalu?
Kui olete mõõtnud oma brändi SOV-i ja tuvastanud parandamist vajavad valdkonnad, kaaluge järgmisi strateegiaid, et suurendada oma brändi häälte osakaalu:
- Loo väärtuslikku sisu: Tooda sisu, millest inimesed räägivad ja mida nad tahavad teistega jagada.
- Olge aktiivne sotsiaalsetel platvormidel: Suurendage oma aktiivsust sotsiaalmeedias, et vältida konkurentide hääleõiguse suurendamist.
- Suhtle oma publikuga: Kasutage sotsiaalmeediat mitte ainult sisu levitamiseks, vaid ka oma publikuga suhtlemiseks ja sidemete loomiseks.
- Luua mõttejuhtimine: Jagage oma teadmisi asjakohastel veebisaitidel, valdkondlikes väljaannetes või oma blogis, et kehtestada end oma niši eksperdina.
- Parandage SEO-d: Optimeerige oma veebisaidi sisu õigete märksõnadega, et saavutada paremad kohad SERPs, mis toob kaasa rohkem orgaanilist liiklust ja suurendab brändi tuntust.
KKK
Mis on Share of Voice?
Share of voice (SOV) mõõdab brändi, toote või teenuse nähtavust või kohalolekut võrreldes konkurentidega. See peegeldab brändi populaarsust, teadlikkust ja domineerimist turul.
Miks on Share of Voice oluline?
Share of voice on oluline, sest see aitab kaubamärgil mõista oma praegust positsiooni turul, tuvastada võimalikke probleeme ja võrrelda oma edu konkurentidega. Samuti annab see ülevaate tarbijate käitumisest, kampaaniate tõhususest ja brändi teadlikkusest.
Kuidas ma saan suurendada oma brändi Share of Voice'i?
Et suurendada oma brändi osakaalu, looge väärtuslikku sisu, olge aktiivne sotsiaalmeedias, suhtlege oma publikuga, saavutage mõttejuhtimine ja parandage oma SEO-d, et saavutada kõrgemad kohad SERPs.
