Mis on otsingu eesmärk?
Otsingu kavatsus, tuntud ka kui "kasutaja kavatsus", kirjeldab kasutaja otsingupäringu eesmärki ja eesmärki. See selgitab, miks kasutaja otsustas sisestada konkreetse päringu otsingumootorisse ja mida ta loodab selle otsinguga saavutada.
Kui kasutajad sisestavad Google'ile päringu, on neil tavaliselt selleks konkreetne põhjus. Nende rahulolu otsingutulemustega sõltub sellest, kui hästi Google mõistis päringu taga olevat kavatsust.
SEO-s jagatakse otsingukavatsused tavaliselt nelja tüüpi:
Informatiivne
Informatsiooniline kavatsus viitab kasutajatele, kes otsivad teavet. Nad vajavad tavaliselt vastust konkreetsele küsimusele, soovivad teada saada, kuidas lahendada mingi probleem, või soovivad teha põhjalikke uuringuid teatud teemal.
Navigatsiooniline
Navigatsioonikavatsus hõlmab kasutajaid, kes soovivad külastada konkreetset veebisaiti, kuid ei tea täpset URL-aadressi või leiavad, et lihtsam on teha kiire Google'i otsing.
Tehingud
Kasutajad otsivad tehingukeskselt, kui nad on valmis sooritama konkreetset tegevust, näiteks ostu sooritama.
Kommertsjuurdlus
Mõned otsijad võivad kavatseda osta konkreetset toodet või teenust, kuid ei ole veel lõplikku ostuotsust teinud. Nad soovivad rohkem teada saada ja võrrelda erinevaid tooteid.
Miks on otsingu eesmärk oluline?
Selleks, et teie leheküljed SERPs järjestuksid, ei piisa enam sellest, et te teate, millistele märksõnadele keskenduda. Google töötab pidevalt sisu asjakohasuse parandamise kallal, tagades ainult kõige asjakohasemad leheküljed ja tagades, et kasutaja leiab täpselt selle, mida ta vajab.
Ligikaudu 8,5 miljardit Google'i otsingut päevas, mille keskmine pikkus on kolm sõna päringu kohta, peab otsingumootor välja selgitama, mida kasutaja täpselt tahab, filtreerima olemasolevat teavet ja kuvama selle põhjal tulemusi.
Leheküljed, mis vastavad mitte ainult otsingusõnale, vaid ka selle konkreetse päringu taga olevale kavatsusele, on need, mis on SERPs kõige kõrgemal kohal.
Otsingu kavatsuse täitmine on üks Google'i peamisi eesmärke. Google on teinud kõvasti tööd otsingualgoritmi täiustamise ja täiustamise nimel, et tuvastada otsingupäringu taga olev kavatsus ja näidata tulemusi vastavalt sellele. Google'i kvaliteedihindamise suunistes on terve jagu pealkirjaga "Kasutajate kavatsuste mõistmine".
Kuigi muud pingerea signaalid on endiselt olulised, ei saa teie leht head kohta, kui see ei vasta otsingukavatsusele ja ei rahulda seda. Sisu vastavusse viimist kasutaja kavatsustega tuleks käsitleda kui SEO-strateegia võtmeosa ja edu alustala.
Mida paremini mõistate otsingukavatsust, seda lihtsam on seda teha:
- Tehke tõhusamaid märksõnauuringuid ja suunake otsingulauseid, mis vastavad teie sihtrühma vajadustele.
- Looge sisu, mis pakub väärtust ja struktureerige oma leheküljed nii veebisaidi külastajate kui ka otsingumootorite jaoks "sõbralikult".
- Laiendage oma veebipõhist haaret ja suunake inimesed turundussünni eri etappidesse.
- Parandage oma saidi järjestust SERPs, luues sisu, mida Google peab väärtuslikuks, autoriteetseks ja kasutajate jaoks asjakohaseks.
Kuidas määrata otsingu kavatsust?
Otsingu kavatsus on sageli hõlpsasti tuvastatav selle põhjal, kuidas kasutaja oma päringu sõnastab. On märkimisväärne erinevus selles, mida sisestate otsinguribale, kui teie kavatsus on puhtalt informatiivne, võrreldes sellega, kui see on tehinguline.
Enamasti sõnastavad inimesed oma otsingulauseid viisil, mis näitab nende kavatsust.
Näiteks:
Oletame, et peamine märksõna on "teemandid". Otsingupäring, mis on sõnastatud kui "osta teemante", on oma põhiolemuselt hoopis teistsugune kui päring, mis on sõnastatud kui "kuidas teemante puhastada". Esimene näitab ostukavatsust (tehinguline kavatsus); teine on informatiivne.
Keywords Explorer aitab teil avastada märksõnu, mis vastavad konkreetsetele otsingutele, lisades lihtsalt "modifikaatorid", mis näitavad, millist tüüpi kavatsused on teie jaoks kõige asjakohasemad.
Kuigi otsingu kavatsus on sageli piisavalt ilmne, on siiski hea mõte vaadata SERPs ja vaadata lehekülgi, mis on juba selle konkreetse märksõna järgi järjestatud. Need leheküljed on läbinud algoritmi "otsingukavatsuse testi", seega peavad nad midagi õigesti tegema.
Sellega seoses peaksite vaatama ka SERPi funktsioone.
Kui otsingu eesmärk on informatiivne, siis tõenäoliselt satute esile tõstetud lõikesse (featured snippet). Kui aga päring on tehinguline, siis näete tõenäolisemalt ostutulemusi.
Kuidas optimeerida otsingupõhiselt?
1. Kontrollige SERP-i kõikumisi
Üks asi, mida tuleb meeles pidada, kui tuginetakse otsingu kavatsuse tuvastamisel esikohal olevatele lehekülgedele, on see, et kohad võivad aja jooksul kõikuda.
Oletame, et näete kuue kuu jooksul palju kõikumisi esikohal olevate lehekülgede seas. Sellisel juhul võib eeldada, et Google ei mõista kas konkreetse otsingupäringu tegelikku eesmärki või et see eesmärk muutub pidevalt.
Mõlemal juhul ei ole need leheküljed otsingukavatsust esindavad.
2. Uurige konkurentsi
Enne uue sisu loomist või olemasolevate lehekülgede uuendamist peaksite võtma aega, et vaadata, mida teie konkurendid teevad.
Ilmselt teevad nad midagi õigesti SEO-viisakalt, muidu ei oleks nad SERPs nii kõrgel kohal. Vaadake, kuidas leheküljed on vormistatud, milliseid punkte nad sisus katavad, nende hääletooni ja mis kõige tähtsam, mida need leheküljed puudutavad.
See viimane osa võib olla teie võimalus neid SERPs edestada.
3. Kasutage "3 C-d otsingu kavatsuse kohta".
Sisu tüüp, sisu formaat ja sisu nurk on nn "3 C-d otsingukavatsuse kohta", mida saate kasutada otsingukavatsuse väljaselgitamiseks ja oma sisu vastavalt sellele optimeerimiseks.
Siin on kiire ülevaade igaühe kohta:
- Sisu tüüp: Viitab domineerivale sisutüübile, mida näete SERPs, näiteks blogipostitused, maandumislehed või tootelehed.
- Sisu Formaat: Viitab soovitud märksõna jaoks kõige paremal kohal olevate lehekülgede tegelikule formaadile, näiteks õpetused, ülevaated, võrdlused või loetelupostitused.
- Sisu nurk: Viitab unikaalsele müügiargumendile, mida SERPs esikohal olevad leheküljed esile tõstavad, ja annab rohkem teavet selle kohta, mida kasutajad konkreetse otsingupäringu sisestamisel kõige enam hindavad.
KKK
Kui palju on otsingukavatsusi?
Neli laialt tunnustatud otsingukavatsuse tüüpi on informatsiooniline, navigatsiooniline, tehinguline ja kaubanduslik uurimine. Enamasti saab kasutaja kavatsuse kindlaks teha täpse märksõna sõnastuse põhjal.
Mis on otsingu tüüp?
Otsingu tüüp on sisuliselt sama mis otsingu kavatsus ja seda võib jagada veel kolmeks erinevaks rühmaks: Informatsiooniline, navigatsiooniline, tehinguline ja kaubanduslik uurimine.
