Mis on informatiivne päring?
Informatsiooniline päring on otsing, mille puhul kasutaja peamine eesmärk on saada vastus teatud küsimusele või leida konkreetne teave. Päring on informatiivne, kui on olemas kavatsus leida fakte, andmeid või teadmisi.
Google'i Search Quality Raters Guidelines viitab sellele kui "Know" otsingu kavatsusele, eristades "Know" ja "Know Simple" informatiivseid päringuid.
Enamasti võib konkreetsete sõnade ja fraaside kasutamine näidata, kas kasutaja päring on informatiivne või "tea" päring.
Siin on näide otsingupäringust, mis sisaldab tavalist informatiivset modifikaatorit:
"Kuidas parandada veebisaidi kiirust"
Ja veel üks:
"Jooga eelised"
On üsna lihtne öelda, et tegemist on informatiivsete päringutega. Kasutaja ei soovi osta või külastada konkreetset veebisaiti. Mõlemal juhul on nende otsingu eesmärk õppida midagi uut ja saada rohkem teavet huvipakkuva teema kohta.
See tähendab, et isegi kui otsingupäring ei sisalda mingeid modifikaatoreid - näiteks "millal", "miks" või "kuidas" -, suudavad otsingumootorid ikkagi tuvastada selle taga oleva kavatsuse.
Sa võid kirjutada otsinguribale "otsingumootori optimeerimine" - ja Google tõlgendab seda ikkagi teabepõhise päringuna, täites otsingutulemused põhiteabe ja juhenditega selle kohta.
Miks on infopäringud olulised?
Nagu selgub, on enamik otsinguid tegelikult informatiivse iseloomuga. Kui soovite saada orgaanilist otsinguliiklust, peaksite suunama informatiivsed otsingupäringud sisuliselt.
Tõsi, informatiivsete päringute puhul on väga ebatõenäoline, et saate palju (koheseid) pöördumisi. Kui keegi kasutab informatiivseid päringuid, ei ole ta tõenäoliselt veel selles etapis, kus ta on valmis toodet ostma või midagi tegema.
Siiski on need päringud võimalus end konkreetse niši autoriteedina kehtestada, näidata oma teadmisi ja kogemusi ning tutvustada otsijatele oma tooteid, teenuseid ja ettevõtet üldiselt.
Kui suudate vastata kasutaja küsimustele, lahendada tema probleemi või harida teda teemadel, mida ta peab asjakohaseks, suunates oma sisu informatiivsetele päringutele, saate end usaldusväärseks allikaks ja suurendate teadlikkust.
See teadlikkus võib tulevikus võrdsustada tulu.
Peale selle on ka ruumi otseseks tuluks, kui otsustate oma veebisaidi liiklust rahaliselt tasustada affiliate linkide, Google AdSense'i PPC-reklaami ja reklaampinna müügi abil.
Kuidas leida informatiivseid märksõnu, mida sihtida?
Laias laastus on informatiivsete päringute eesmärk otsida teavet või saada vastuseid konkreetsele küsimusele. Selle kavatsuse võib omakorda jagada kaheks erinevaks rühmaks - probleemi lahendamiseks vajalik teave ja uurimistööga seotud teave.
Mõlemal juhul leiate, et informatiivsed päringud on kõige sagedamini esitatud küsimuse vormis, kuid see ei ole alati nii.
Mõned tavalised informatiivsed modifikaatorid, mida võite näha, on järgmised:
- Miks
- Kuidas
- Kes
- Kui
- Mis
- Kus
- Näpunäited
- Nõuanded
- Juhend
- Tutorial
- Loetelu
- Ideed
Seega, kui teil on juurdepääs märksõnade uurimisvahenditele, millel on rikkalik märksõnade andmebaas, saate kasutada neid modifikaatoreid märksõnapakkumiste aruannetes, mis põhinevad teie algaval märksõnal.
Ja kui teil on nimekiri märksõnadest, kuid te ei ole kindel nende kavatsuses, siis peaksite kontrollima nende SERPs.
Näiteks kui SERPs domineerivad blogipostitused, informatiivsed artiklid või juhendid, siis võib eeldada, et tegemist on informatiivse päringuga. Teine vihje oleks SERPs esilekutsutud kokkuvõtete lisamine - neid näidatakse tavaliselt informatiivsete otsingute puhul.
Kuidas optimeerida oma lehekülgi informatiivsete päringute jaoks?
Otsingu kavatsusest on saanud SEO oluline osa. Kõrgemale positsioonile jõudmiseks ei piisa enam sellest, et lihtsalt suruda oma lehekülje sisusse võimalikult palju märksõnu:
Teie sisu peab vastama mitte ainult konkreetsele päringule, mille kasutaja sisestas otsinguribale, vaid ka põhjusele, miks ta selle sisestas. Teisisõnu, asetage end kõigepealt kasutaja olukorda - ja seejärel optimeerige oma sisu vastavalt sellele.
Seda on aga lihtsam öelda kui teha. Ükski maagiline valem või protsess ei aita teil optimeerida oma sisu spetsiaalselt informatiivsete päringute jaoks.
Esiteks, märksõnade liigitamine informatiivseteks, navigatsioonilisteks või tehingulisteks märksõnadeks ei paku piisavalt teavet - ega võimalda teil iga märksõna korralikult liigitada ja suunata. Ja teiseks, otsingumootor on see, kes tõlgendab otsingu kavatsust ja kuvab selle põhjal tulemusi; teil ei ole selles osas mingit sõnaõigust.
Siin on üks võimalus seda vaadata:
Tegelikult on Google'i ülesanne tuvastada kasutaja kavatsusi. Teie ülesanne on toota kvaliteetset sisu, mis on kasulik, kasutajasõbralik ja muidugi antud otsingupäringu jaoks asjakohane.
Siin on mõned nõuanded kvaliteetse infosisu loomiseks:
- Hoidke keel lihtne ja jagage sisu käepäraseks: püüate edastada teavet, seega peaksite püüdma teha oma sisu kergesti arusaadavaks ja navigeeritavaks - mitte uhkeldama oma sõnavaraga või hirmutama kasutajat tekstimüüriga.
- Väärtusliku ja kasuliku teabe pakkumine on siinkohal võtmetähtsusega, kuid see üksi ei piisa: sama oluline on lugeja huvi äratada ja hoida see lõpuni.
- Lisage asjakohased faktid ja arvud: Tehke need hõlpsasti mõistetavaks ja lisage usaldusväärsetele allikatele viited, et lisada oma sisule usaldusväärsust.
- Pealkirjad on sisuline ekvivalent väljapressimislausele: Peatükid peaksid sisaldama õigeid märksõnu, osutama põhiteemale, lisades vihjeid, ja kasutama kasutajakeskseid sõnu.
- Pidage silmas informatiivse sisu eesmärki: Teavitage, õpetage, vastake oma valdkonnaga seotud küsimustele ja pakkuge lahendusi probleemidele, millega kasutajad silmitsi seisavad - ja laske sellel olla lähtepunktiks oma sisu optimeerimisel.
Keskendudes väärtusliku, kaasahaarava ja hästi struktureeritud sisu loomisele, mis vastab kasutaja infovajadustele, saate tõhusalt suunata infopäringuid ja juhtida orgaanilist liiklust oma veebisaidile.
