Mis on sisu asjakohasus?
Sisu asjakohasus on see, mil määral sisu vastab lugeja vajadustele, huvidele ja eelistustele. See on kriitiline tegur mis tahes sisuturundusstrateegia edu määramisel. Kui sisu ei ole sihtrühmale asjakohane, ei ole tõenäoline, et see neid kaasab, tekitab usaldust või ajendab soovitud tegevusi. Teisest küljest võib väga asjakohane sisu aidata luua brändi kui mõttejuhti, suurendada kaasatust ja lõppkokkuvõttes saavutada äritulemusi.
Mis teeb sisu asjakohaseks?
Mitmed tegurid aitavad kaasa sisu asjakohasusele:
1. Publiku mõistmine
Asjakohase sisu loomiseks peavad turundajad tundma oma sihtrühma, sealhulgas nende vajadusi, huvisid, valupunkte ja eelistusi. Seda teavet saab koguda turu-uuringute, klientide tagasiside ja analüüsi abil.
2. Võtmesõna uurimine
Võtmesõnade uurimine aitab turundajatel tuvastada teemad ja fraasid, mida nende sihtrühm otsib internetis. Nende märksõnade lisamisega oma sisusse saavad turundajad suurendada selle asjakohasust ja nähtavust otsingumootori tulemuste lehekülgedel (SERP).
3. Õigeaegsus
Ajakohane sisu võib olla publiku jaoks väga asjakohane, eriti kui see käsitleb päevakajalisi sündmusi, suundumusi või hooajalisi teemasid. Ajakohasus võib samuti aidata suurendada sisu nähtavust otsingutulemustes, kuna otsingumootorid seavad uuema sisu esikohale.
4. Isikupärastamine
Isikupärastatud sisu võib olla publiku jaoks väga asjakohane, kuna see on kohandatud nende individuaalsetele vajadustele ja eelistustele. Isikupärastamine on võimalik saavutada kliendiandmete, näiteks ostuajaloo, sirvimiskäitumise ja demograafiliste andmete abil.
5. Konteksti asjakohasus
Konteksti asjakohasus viitab sellele, mil määral on sisu sobiv konkreetses olukorras või kohas. Näiteks võib reisifirma luua sisu, mis on asjakohane sihtkoha või tegevusega, mida klient planeerib.
Miks on sisu asjakohasus oluline?
Asjakohase sisu loomine pakub mitmeid eeliseid:
Suurenenud kaasamine
Asjakohane sisu köidab publikut tõenäolisemalt, sest see vastab otseselt nende vajadustele ja huvidele.
Parem usaldus
Kui sisu on asjakohane, võib see aidata luua brändi kui mõttejuhti ja suurendada publiku usaldust.
Suurenenud konversioonid
Asjakohane sisu võib ajendada soovitud tegevusi, näiteks oste, registreerumisi või allalaadimisi.
Paremad otsingumootorite edetabelid
Asjakohane sisu võib parandada veebisaidi nähtavust otsingumootorite tulemustelehekülgedel (SERP), kuna otsingumootorid seavad esikohale sisu, mis on kasutaja otsingupäringu jaoks asjakohane.
Kuidas tagada sisu asjakohasus
1. Viige läbi sihtrühma uuringuid
Kasutage küsitlusi, intervjuusid ja analüütikat, et mõista oma sihtrühma vajadusi, eelistusi ja valupunkte.
2. Tehke märksõnade uuringuid
Kasutage selliseid vahendeid nagu Ranktracker's Keyword Finder, et avastada märksõnad, mida teie publik otsib, ja lisada need oma sisusse.
3. Loo õigeaegne sisu
Olge kursis praeguste sündmuste, suundumuste ja hooajaliste teemadega, et toota õigeaegset sisu, mis kõnetab teie publikut.
4. Isikupärastage oma sisu
Kasutage kliendiandmeid, et kohandada oma sisu vastavalt individuaalsetele eelistustele ja vajadustele, suurendades selle asjakohasust.
5. Keskendumine kontekstile
Arvestage konteksti, milles teie sisu tarbitakse, ja veenduge, et see on asjakohane teie sihtrühma konkreetse olukorra või asukoha jaoks.
Lisateabe saamiseks asjakohase sisu loomisest ja
