Sisuturundus

Mis on sisuturundus?

Sisuturundus on turunduse vorm, mis keskendub väärtusliku ja kvaliteetse sisu loomisele, et aidata publikul lahendada oma probleeme või jõuda otsusele.

Sisuturunduse eesmärk

Sisuturunduse raames loodud sisu eesmärk on meelitada, kaasata ja julgustada publikut tegema tegevusi, mis toovad kasu ettevõttele. Need tegevused võivad hõlmata ettevõtte uudiskirjaga liitumist, demo või tasuta prooviperioodi alustamist või toote või teenuse ostmist.

Sisutüübid lähtuvalt publiku teadlikkusest

Sisuturundus jagatakse sageli kolme liiki, mis põhinevad sihtrühma teadlikkuse tasemel:

1. Top of the Funnel Content (TOFU):

   • Mõeldud sihtrühmadele, kes on ostuprotsessi varajases etapis ja on alles hakanud teadvustama probleemi või vajadust.
   • Näited: Blogipostitused, sotsiaalmeediapostitused, infograafiad ja videod.

2. Sisu keskel (MOFU):

   • Mõeldud sihtrühmadele, kes on teadlikud oma probleemist ja kaaluvad erinevaid lahendusi.
   • Näited: Juhtumiuuringud, veebiseminarid, valged paberid ja e-raamatud.

3. Sisu "Bottom of the Funnel" (BOFU):

   • Suunatud sihtrühmadele, kes on valmis ostuotsuse tegema ja vajavad viimast tõuget.
   • Näited: Tootedemonstratsioonid, iseloomustused, hinnakujunduslehed ja võrdlusjuhendid.

Tavalised sisu vormingud sisuturunduses

1. Blogipostitused:

   • Kirjutatud artiklid, mis pakuvad teavet, teadmisi ja lahendusi, mis on seotud publiku huvide või probleemidega.

2. Videod:

   • Kaasahaarav visuaalne sisu, mis võib selgitada kontseptsioone, demonstreerida tooteid või jagada lugusid.

3. Podcastid:

   • Audiosisu, mis pakub põhjalikke arutelusid, intervjuusid ja ülevaateid asjakohastel teemadel.

4. Sotsiaalmeedia postitused:

   • Lühikesed, kaasahaaravad uuendused, pildid ja videod, mida jagatakse sotsiaalmeediaplatvormidel, et luua publikuga side.

5. e-raamatud:

   • Põhjalikud juhendid või aruanded, mis annavad põhjalikku teavet konkreetse teema kohta.

6. Infograafikud:

   • Teabe või andmete visuaalne esitus, mis on mõeldud kergesti arusaadavaks ja jagatavaks.

7. Uudiskirjad:

   • Regulaarsed e-posti uuendused, mis jagavad tellijatele väärtuslikku sisu, uudiseid ja kampaaniaid.

Sisuturunduse eelised

• Ehitab usaldust: Annab väärtuslikku teavet, mis muudab ettevõtte usaldusväärseks autoriteediks oma valdkonnas.
• Suurendab pühendumist: Kaasab publikut erinevate sisuformaatide kaudu, julgustades suhtlemist ja suhete loomist.
• Parandab SEO: Kvaliteetne sisu aitab parandada otsingumootorite järjestust ja soodustab orgaanilist liiklust.
• Tekitab juhtumeid: Soodustab publiku tegevust, mis viib konversioonideni, näiteks uudiskirja tellimine või tasuta prooviperioodi alustamine.
• Toetab klientide hoidmist: Annab olemasolevatele klientidele pidevat väärtust, hoides neid pühendunult ja lojaalselt.

Kokkuvõte

Sisuturundus on strateegiline lähenemine väärtusliku ja asjakohase sisu loomisele ja levitamisele, et meelitada, kaasata ja muuta oma publikut. Sisu kohandamine vastavalt ostja teekonna eri etappidele ja erinevate sisuformaatide kasutamine võimaldab ettevõtetel luua usaldust, suurendada kaasamist ja saavutada oma turunduseesmärke.