Mis on üleskutse tegevusele (CTA)?
Üleskutse tegevusele (Call to Action, CTA) tähendab online-turunduses visuaalset või kuuldavat sõnumit, mis kutsub kasutajaid üles kohe tegutsema. Tavalised näited on näiteks sellised fraasid nagu "Osta kohe", "Alusta tasuta prooviperioodi" või "Helista kohe". Need üleskutsed on mõeldud selleks, et suunata kasutajaid konkreetse ülesande täitmisele, mis toob ettevõttele kasu.
CTA-de tähtsus
Juhtimine Conversions
CTA-d on konversioonide edendamiseks üliolulised. Need toimivad otseste üleskutsetena, mis julgustavad kasutajaid astuma järgmise sammu kliendi teekonnal, olgu see siis ostu sooritamine, uudiskirja tellimine või ressursi allalaadimine.
Kasutajakogemuse parandamine
Tõhusad CTA-d parandavad kasutajakogemust, andes selgeid ja täpseid juhiseid selle kohta, mida edasi teha. Selline selgus aitab kasutajatel veebisaidil hõlpsamini navigeerida ja vähendab hõõrdumist konversiooniprotsessis.
Edu mõõtmine
CTA-d on väärtuslikud ka turunduskampaaniate edukuse mõõtmisel. CTA-de tulemuslikkuse jälgimisega saavad ettevõtted ülevaate kasutajate käitumisest ja oma turundusstrateegiate tõhususest.
Kuidas luua tõhusaid CTA-sid
Kasutage imperatiivseid verbe
Imperatiivsed verbid on tegevussõnad, mis kutsuvad kasutajaid üles võtma konkreetseid meetmeid. Näiteks "osta", "tellida", "alla laadida" ja "registreeruda". Need verbid teevad selgeks, mida kasutaja peaks järgmisena tegema.
Rõhutage eelised
CTA-d, mis rõhutavad kasutajale pakutavat kasu, on tõhusamad kui üldised. Näiteks "Get Your Free Ebook" on ahvatlevam kui "Click Here", sest see täpsustab, mida kasutaja saab selle tegevusega.
Looge kiireloomulisuse tunne
CTA-dele kiireloomulisuse lisamine võib julgustada kasutajaid kohe tegutsema. Fraasid nagu "Piiratud aja pakkumine" või "Registreeru täna" tekitavad hirmu, et ei saa osaleda, ja kiirendavad reageerimist.
Tee CTA-d visuaalselt silmapaistvaks
Veenduge, et teie CTA-d on visuaalselt ülejäänud sisust eristatavad. Kasutage kontrastseid värve, suuremaid kirjatüüpe ja nuppe, et juhtida tähelepanu CTA-le ja muuta see kergesti leitavaks.
Hoidke see lühike ja selge
Tõhusad CTA-d on lühikesed ja kokkuvõtlikud. Vältige pikkade lausete või keerulise keele kasutamist. Sõnum peaks olema hõlpsasti arusaadav ühe pilguga.
Näiteid tõhusatest CTA-dest
E-kaubandus
- "Lisa ostukorvi"
- "Osta kohe"
- "Müügipood"
SaaS (tarkvara kui teenus)
- "Alusta tasuta prooviperioodi"
- "Alusta"
- "Demo tellimine"
Lead Generation
- "Juhendi allalaadimine"
- "Tellige uuendused"
- "Liitu meie uudiskirjaga"
Sündmuse registreerimine
- "Registreeru nüüd"
- "Salvesta oma koht"
- "RSVP Täna"
KKK
Mis teeb CTA tõhusaks?
Tõhus CTA on selge, lühike, visuaalselt eristuv ja rõhutab kasutajale pakutavat kasu. Sageli sisaldab see imperatiivset verbi ja võib tekitada kiireloomulisuse tunnet, et kutsuda üles kohe tegutsema.
Kas ma saan kasutada mitut CTA-d ühel lehel?
Jah, võite kasutada ühel lehel mitu CTA-d, kuid veenduge, et need ei konkureeri üksteisega. Igal CTA-l peaks olema konkreetne eesmärk ja see peaks juhatama kasutajat soovitud tegevuste kaudu loogilise voolu kaudu.
Kuidas mõõta CTA tõhusust?
CTA tõhusust saab mõõta selliste näitajate abil nagu klikkimiskordajad (CTR), konversioonimäärad ja kasutajate kaasamine. CTA eri versioonide A/B-testimine võib samuti anda teavet selle kohta, milline versioon toimib paremini.
Kas CTA-d tuleks testida ja optimeerida?
Jah, CTA-de regulaarne testimine ja optimeerimine on nende tulemuslikkuse parandamiseks hädavajalik. Erinevate tekstide, kujunduste ja paigutuste A/B-testimine aitab kindlaks teha, mis teie sihtrühmale kõige paremini mõjub.
Kuhu peaksin CTA-d veebilehele paigutama?
CTA-d tuleks paigutada strateegilistesse kohtadesse, kus need on kasutajatele kergesti nähtavad. Tavalised paigutused on näiteks ülevalpool, blogipostituste lõpus, sisu sees ja veebilehe päises või jaluses.
Mõistes tõhusate CTA-de loomise põhimõtteid, saavad ettevõtted oma veebiturundustegevust märkimisväärselt tõhustada ning suurendada kaasamist ja konversioone.
