Kuidas viia läbi sisu audit 2021. aastal

Sisukord

Intro

Võib olla raske koostada head strateegiat oma ettevõtte turustamiseks. Välja selgitada, kuidas saavutada oma turunduseesmärgid, võib olla keeruline ja sageli on see seotud loodava sisuga. Pidage meeles, et peate hoolikalt arvutama, kuidas te oma turundusele lähenete.

Kui te ei suuda koostada õiget plaani, kuidas oma ettevõtte jaoks sisu luua, võite lõpuks tekitada rohkem kahju kui muidu. Saate säästa palju raha, kui töötate ümber olemasoleva sisu, mis võib juba teie saidil olla. Kui soovite kindlaks teha oma olemasoleva sisu kvaliteedi, võite viia läbi sisu auditi, et välja selgitada, mida peaksite sinna välja panema.

Mis on sisu auditid?

Sisuauditite käigus vaadatakse läbi kogu teie veebisaidi sisu, analüüsides seda ja jagades selle rühmadesse. Sisuauditit tehes saate teada, mis on teie saidil valesti ja mis töötab. Samuti saate kindlaks teha, milliseid muudatusi on vaja teha, et saaksite koostada sisukava tulevikuks.

Mis on veebisaidi kvaliteediauditid?

Veebisaidi kvaliteediauditid on väga olulised ettevõtete jaoks, kes soovivad parandada oma veebisaitide tõhusust. Otsingumootor uurib veebilehe kvaliteeditaset, kui ta määrab, mis ilmub otsingutulemuste lehel kõrgemal. Google'i algoritmi puhul on saidi kvaliteediskoor palju olulisem kui paljud muud tegurid.

See mõjutab seda, kui sageli teie veebilehte otsingumootor indekseerib või indekseerib, mis omakorda mõjutab teie edetabelit.

Sa pead optimeerima oma SEO-d, et saaksid parandada oma edetabelit ja lasta Google'il määrata sulle kõrgem orgaaniline kvaliteediskoor. Selle skoori tõstmisega saate parema koha, sest Google'i algoritm seab teie saidi prioriteediks. Google'il on palju erinevaid mõõdikuid ja vahendeid, mida nad kasutavad, et välja selgitada, kuidas teie sait toimib.

Kui soovite oma saidi kiiremat ja lihtsamat auditeerimist, peaksite kasutama lihtsat ja tõhusat Ranktracker Web Audit Tool'i.

Teie veebilehe kvaliteedi määramine

On mõned asjad, mida saate teha, et parandada, kuidas teie saidi kvaliteediskoor on Google'i poolt järjestatud, nii et vaatame need läbi.

Esimene samm on tagada, et teie veebileht on kodeeritud ja struktureeritud õigesti vastavalt Google'i veebimeistri suunistele.

Näiteks eelistab Google veebilehti, mille kvaliteetne sisu vastab otsingukavatsusele. Sisu peab olema ka põhjalik. Samuti peaks teie saiti mainima suur hulk saite, sest see on suurepärane näitaja selle populaarsuse kohta.

See näitab sisuliselt, millise objektiivi kaudu otsingumootorid, nagu Google, teie sisu näevad. Teades mõõdikuid, mida Google'i algoritm kasutab, et määrata, kui kõrgele teie veebisait asetseb, võite saada olulise eelise, kui teie veebisait peaks otsingumootori silmis tunduma kvaliteetsemana.

Sisuauditi faili koostamine

Enne alustamist peate looma alusfaili, mida kavatsete kasutada oma sisu auditeerimiseks. Alustage lehe loomisest ja kasutage seejärel malli või lisage järgmised rubriigid:

Märkused
Jaotised
Järgmine samm
Lõplik URL
Pillar
URL
Pealkiri
Klaster
Meta
Viimati muudetud kuupäev
Top märksõna
Sõnade arv
Edetabel
Köide
Keskmine tipp
Tagasilöögimäära
Sessioonid
Muljeid
Müük
Värava konverteerimise määr
Ümberarvestuskurss dollarites
Lingid
Kadunud liiklus
Protsentuaalne muutus
SERP CTR

Looge nende pealkirjadega dokument ning seejärel kopeerige ja kleepige sinna kvaliteediauditist saadud teave.

Teema modelleerimine

Selles juhendi osas uurime, kuidas teemaklastrite süsteemid toimivad, mida tuntakse ka rummu ja spiraalide mudelina. Teades, kuidas sait modelleeritakse, saate luua kvaliteetse saidi, mis paistab otsingumootoritele hea välja. Sisu korraldus on teemade modelleerimise ehituskivi.

Teemamodelleerimist on palju erinevaid, kuid see, mida me vaatleme, on rummu ja spiraalide mudel, mida tuntakse ka teemaklastrina. Selle mudeli selgrooks on üks lehekülg ja neid lehekülgi nimetatakse sambadeks. See on sisuliselt sõlmpunkt ülejäänud postituste jaoks, mis on sellega seotud ja mida tuntakse klastritena.

Iga klaster on seotud ühe sambaga ja see on hea viis SEO parandamiseks. Sisu organiseerimine võimaldab teil konkurentsivõimelisemalt järjestada. Kuigi sambapostitused võimaldavad teil näidata oma teadmisi konkreetsest teemast, võimaldavad nad teil ka linkida paljudele teistele siselehtedele.

Kõik need leheküljed omavahel sidudes saate tagada, et teie saidi erinevate lehekülgede vahel on lihtne liikuda. Teie saidi samba leheküljed toimivad sisuliselt maanteedena, mille kaudu teie külastajad pääsevad erinevatele klastritele. Need klastrid laiendavad keerulisemaid ja üksikasjalikumaid teemasid.

Oma teemade rühmitamisega saate parandada oma saidi kasutajakeskkonda ja see muudab ka selle nii, et teie külastajad liiguvad soovitud teed. Otsingualgoritmid on loodud mõistma neid keerulisi koostoiminguid, seega saate parandada oma saidi kvaliteeti, mis parandab ka teie otsingutulemusi.

Peamine eelis, kui sait on organiseeritud, on see, et saate oma sisu loomisel strateegiliselt planeerida. See võimaldab teil keskenduda teemadele, mis on teie ettevõtte ehituskivid. See omakorda tähendab, et saate oma kampaaniaid tõhusamalt suunata. Samuti on lihtsam määrata, milliseid ressursse on vaja kasutada, kui kõik on organiseeritud.

Teemaklastrite mudel

Siin on lühiülevaade sellest, mida peate teadma teemaklastrite mudelist, et saada paremaid otsingumootori tulemusi.

Pillar Leheküljed

Need leheküljed on rummu ja spiraalide mudeli põhiline aspekt ja need on sisuliselt põhjalikud leheküljed, mis käsitlevad põhjalikult teemasid, millega teie ettevõte on seotud. Peaksite keskenduma märksõnadele, mis on seotud toodete ja teenustega, mida teie ettevõte nendel lehekülgedel pakub.

Peamised leheküljed peaksid sisaldama peamiselt teemasid, mis teie sihtrühma huvitavad, ja need peaksid olema otseselt seotud teie tegevusvaldkonnaga. See võimaldab teil parandada oma ettevõtet, suunates sellele täiendavat liiklust. Need leheküljed peaksid sisaldama kõike, mida teie külastajad tahaksid teada.

Klastri leheküljed

Klastri leheküljed toimivad kui niidid teie saidi samba lehekülgedest moodustatud keskuste küljes. Kui samba leheküljed käsitlevad teemasid laiemalt, siis klastri leheküljed käsitlevad samba lehekülgedel käsitletavaid asju üksikasjalikumalt, et neid toetada ja luua sisemisi linke.

Klasterlehed võimaldavad teil tagada, et teie veebilehte külastab rohkem inimesi, sest need meelitavad ligi külastajaid, kes otsivad üksikasjalikumaid teemasid. Näiteks kui teil on oma samba lehel info, mida on vaja toetada, võite luua selle jaoks klastrilehe.

Need klastrid võimaldavad teil sisuliselt täpsustada teemasid, mida te oma sambaartiklites käsitlete.

Rummu ja spiraalidee arendamine

Pidage meeles, et need on vaid veebisaitide arendamise rummu ja spiraalide mudeli põhitõed. Teil on vaja ka mõningaid sisuideid, et saaksite need leheküljed täita asjadega, mida teie sihtrühm peab asjakohaseks.

Õigete sisuideede leidmine on väga oluline, sest see võimaldab teil leida sisu, mis võimaldab teil rõhutada toodet või teenust, mida teie ettevõte müüb. Kahjuks võib sageli olla väga keeruline välja selgitada, millised sisuideed teile kõige paremini sobivad. Kuna need ideed on teie strateegia keskne osa, peavad need olema kindlad.

On mõned küsimused, mida peaksite endalt ideede väljatöötamisel küsima, et tagada parim võimalik tulemus.

Kas see viib tagasi minu ettevõtte toote, tööstusharu või teenuse juurde?

Me juba mainisime, et teie väljastatud sisu peab olema täielikult kooskõlas sellega, mida te kavatsete oma ettevõttega teha. See on suur osa selle tagamisest, et teie väljastatud sisu oleks kohaldatav tööstusharus, milles te tegutsete.

Kui loote sisu teemadel, mis ei ole teie valdkonna jaoks olulised, siis raiskate lihtsalt oma aega ja ressursse. Kui te kasutate neid ressursse sisu loomiseks, siis miks mitte kasutada neid asjakohase sisu loomiseks?

Veenduge, et teie teemade ja pakutavate toodete või teenuste vahel on alati seos. See tähendab, et tõmbate alati ligi õiget publikut ja jääte asjakohaseks. Õige publiku kaasamisega tagate ka parima kvaliteediga liikluse.

Parima võimaliku sisu loomine võimaldab teil genereerida rohkem juhtumeid, kuid see võimaldab teil ka muuta rohkem neist juhtumitest müügiks.

Kas seda saab arutada?

See, kas te suudate teemat pikemalt arutada, määrab, kas see sobib teie saidi sisuturunduse jaoks või mitte. Teemade uurimine Google'is viib ainult nii kaugele, sest ei ole mingit garantiid, et leitud teemad on väärt, et neid teie saidile üles panna.

Näiteks kui soovite luua sisu meditsiiniliste teemade kohta, peate tagama, et teave, mida avaldate, on kehtiv. Lihtsalt paari tsitaadi tegemisest ei piisa, peate olema kindel, et see, mida te ütlete, vastab tõele. See on sageli tähelepanuta jäetud osa sisu loomise protsessist, seega veenduge, et te teate, mis on teie teemad.

2018. aastal uuendati otsingualgoritme, mis sisuliselt muutis sisuturunduse strateegiaid. Pärast seda muudatust pidid sisuturundajad hakkama hargnema rohkemate teemade poole. Kuigi see aitas äritegevust suurendada, vähendas see ka saitide kvaliteeti, sest need olid vähem otseselt sihtrühmadele suunatud.

Pärast seda, kui Google märkas, et veebisaidid avaldavad sisuliselt petturlikku teavet, täiustasid nad oma algoritme, et karistada sellist käitumist. Kui panete välja infot, mis on ilmselgelt vale või lihtsalt väljaspool oma rattakohta, langevad teie otsinguridadesse paigutused. Peate tagama, et teie sisul oleks vajalik sügavus ja et see oleks ka populaarne.

Selleks, et teie sisul oleks asjakohane sügavus, peate kasutama samba- ja klastrimudelit. Teie populaarsus sõltub sellest, kui kaasahaarav on teie sisu, samuti sellest, kui palju jagamisi sellel on.

Ärge looge sisu teemadel, milles te ei ole ekspert. Veenduge, et kirjutate jätkuvalt teemadel, mida teie ettevõte kõige paremini tunneb, kui soovite olla kindel, et teie publik näeb teid ehtsana ja autentselt.

Samba ja klastri lehekülje näited

Oletame, et teeme digitaalse agentuuri jaoks sisuauditit (võib-olla kasutades Ranktracker'i audititarkvara). Alustame sellest, et vaatame teemasid, mida see hüpoteetiline agentuur tahaks avaldada seoses oma põhiteenustega. Sellise agentuuri puhul oleksid põhiteenused disain, arendus, PPC, SEO ja sotsiaalmeedia.

Neid teemasid kasutades saate seejärel koostada iga teema kohta sambaartiklid, mis annavad lugejatele laiaulatusliku ülevaate nendest valdkondadest. Näiteks tehnilist SEO-d käsitlev sammas käsitleks tõenäoliselt selliseid asju nagu robot.txt, kanoonilised sildid ja tehniline SEO üldiselt. Need teemad on otseselt seotud valdkonna teenustega.

URL-toimingute vaatamine

URL-toimingud on sisuliselt juhised, milles mainitakse, mida peab sisaldama konkreetne veebileht. See on seotud veebi kvaliteediaudititega, kuigi tegevused ja nende klassifikatsioonid on veidi erinevad. Siin on, mida peate teadma:

Jäta nii nagu on

See URL-tegevus määratakse tavaliselt teie saidi uuematele lehekülgedele. Nagu nimigi ütleb, jätate need leheküljed selliseks, nagu nad on. Kuigi lehekülg ei pruugi teile veel erakordseid tulemusi anda, võib kuluda veidi aega, enne kui see hakkab inimesi ligi tõmbama. Kõige hullem, mida te teha võiksite, oleks hiljutise lehe kustutamine.

Samuti, kui teil on vanem lehekülg, mis tõmbab endiselt rohkem kui 100 külastajat aastas, võite eeldada, et lehekülg on ajakohane ja seda tuleks jätta nii, nagu see on.

Kuigi alatöötlevate lehekülgede kärpimine on tavaliselt hea mõte, tagab see tag, et te ei kustuta lehekülgi, mis ei pruugi tulemusi anda, kuid millel on siiski potentsiaali. Te peaksite kustutama ainult need leheküljed, mis aktiivselt koormavad saiti.

301

Oletame, et teil on lehekülg, mis ei tekita praegu mingit liiklust ja mis ei ole seotud ühegi teie sambaga. Need leheküljed tuleb ümber suunata, sest nad tõmbavad teie saiti alla ja mõjutavad negatiivselt teie otsingutulemusi.

Enamik sisu auditeerijaid muudaks sellise lehe 404-ks, kuid 301-juhiste kasutamine võimaldab teil säilitada lehe, millel on praegused lingid ja suunamised. See on lehe kustutamise või ümbernimetamise vähem raskekäeline viis.

See tagab, et suunate oma külastajad lehekülgedele, millel on õige info, ilma et kaotaksite liiklust, nagu te seda teeksite 404-ga.

Arhiiv

Kuidas on olukordadega, kus teil on lehekülgi, mis ei ole otsingumootoritele väärtuslikud, kuid soovite need siiski oma saidi külastajatele nähtavaks jätta? Nende lehekülgede arhiveerimisega. saate tagada, et otsingumootorid neid ei krabistaks, nii et need ei mõjutaks teie otsinguridu.

Näiteks BBC-sugusel veebisaidil võib olla asjakohast sisu, millele inimesed tahavad endiselt juurdepääsu, kuid nad soovivad säilitada oma otsingutulemused. Sellistel juhtudel arhiveerib BBC oma sisu, et see ei satuks saidi otsingutulemuste alla.

Selleks muudetakse nende lehekülgede URL-struktuuri, mida soovite arhiveerida, näiteks paigutades need URL-i /archives/. See on sageli hea samm vanemate saitide puhul, millel on suur sisurepertuaar.

See võimaldab teie külastajatel pääseda sisule ligi, kui nad läbivad teie saidi arhiiviosa, kuid see osa teie saidist on ka otsingumootoritele blokeeritud.

Värskenda

Kui teil on lehekülg, mis kaotab märksõnade koha ja külastatavuse, soovite sisu värskendada, eriti kui sellel on potentsiaali kõrgemale kohale pääsemiseks. Kõik, mida peate tegema, on meta-aadressi ja -kirjelduse, meedia, siselinkide, pealkirjade ja potentsiaalselt isegi pealkirja uuendamine.

Kui te töötate samba lehega ja teil on suurepärane sisu sügavus, siis võib-olla peate lihtsalt URL-i värskendama. See tähendab, et te ei kaota oma saidi vaimu, kuid see tagab, et muudatused on piisavalt olulised, et taastada varasemad külastatavuse ja kaasatuse tasemed.

Te võite muuta pealkirjasõnu, lisada rohkem märksõnu või isegi muuta pealkirja, et see meelitaks rohkem klikke. See võimaldab teil saada lehele rohkem liiklust, ilma et peaksite seda täielikult ümber töötama.

Ümberkirjutamine

Kui teil on samad probleemid nagu lehekülje puhul, mis vajab värskendamist, kuid mille sisu ei ole piisavalt põhjalik, siis võib juhtuda, et peate lehekülje täielikult ümber kirjutama. See tagab, et teie sisu jääb asjakohaseks. Näiteks kui teie lehekülg räägib sellest, kuidas kõige paremini 2019. aastal järjestada, siis 2021. aastal see lihtsalt ei lähe.

Te peate uuendama selle lehe sisu, et see meelitaks ja hoiaks külastajaid, seega vajate sisu loojat, kes uuendaks selle lehe teavet. Jälgige tähelepanelikult tööstuse mustreid, et te ei peaks hiljem artiklit uuesti ümber kirjutama.

Sisu ümberkirjutamine tagab, et teie sisu on alati kõrgeima kvaliteediga ja see muudab teie saidi külastajate ja otsingumootori jaoks, kuhu te üritate jõuda, hea välimusega.

Ühinemine

Kui teil on mitu lehekülge, mis hõlmavad sama teemat, siis on hea mõte neid ühendada, et nad ei jagaks teie liiklust.

See muudab teie külastajate jaoks palju lihtsamaks juurdepääsu vajalikule sisule, ilma et nad peaksid külastama mitut lehekülge. See parandab külastajate hoidmist.

Kuidas te siis lehekülgi ühendate? Kõige lihtsam viis on 301 ümbersuunamine. See võimaldab teil ühendada sisu üheks samba leheküljeks, mis sisaldab kõike, mida teie külastajad peavad konkreetse teema kohta teadma, parandades sisu sügavust.

Sihtmärk koos linkidega

Kui teil on sisu, millel ei ole ühtegi eespool mainitud probleemi, kuid see ei ole ikkagi järjestatud, siis võiksite seda linkidega suunata. See tagab, et parandate lehe reitingut linkide loomise kampaania abil, mis suurendab sellele suunatud sissetulevate linkide arvu.

Sisuaruande koostamine

Kui olete kogu selle töö ära teinud, peate selle kõik kokku panema aruandesse, mida teie kliendil või ülemusel on lihtne üle vaadata.

Kõigil ei ole SEO-alaseid teadmisi, mis on vajalikud, et mõista paljusid neist tehnilistest üksikasjadest. Te peate seda aruannet kasutama, et see oleks loetav ka kellegi jaoks, kes ei ole teie eksperditeadmistega kursis. Kuna paljud neist muudatustest on suured, peate olema läbipaistev, miks need toimuvad.

Vältige keeruliste tabelite koostamist, mis põhjustavad ainult peavalu neile, kes neid loevad. Nii peaks teie aruanne olema korraldatud:

Alustage lühikese ülevaatega sellest, mida klient peab teadma.
Liigu edasi sellega, mida sa tegid, et leida teavet, mis sul on.
Kirjeldage, millist teavet saite rakendatud protsessidest.
Selgitage rummu ja spiraalide mudelit ning seejärel vaadake läbi praegu kohapeal olevad samba teemad.
Vaadake tulemused läbi ja arutage seejärel URL-meetmeid, mida te praegu kliendile soovitate.
Tehke kokkuvõte sellest, mis teie arvates vajab muutmist. Selgitage, miks mõned leheküljed tuleb ühendada ja miks teised võib-olla tuleb arhiveerida.
Andke tulevikustrateegia, kuidas teie kliendi sisu tuleb arendada, kui ta soovib oma SEO-lähenemisega edu saavutada.
Tehke järelkõne, mille käigus saate kliendiga reaalajas vestelda, et ta saaks teile lihtsamalt esitada küsimusi võimalike probleemide kohta, mis võivad veel esineda.

Mida teha pärast sisu auditit

Pidage meeles, et sisu auditid on täielikult rakendatavad, nii et peate tulemusi läbi vaatama ja vaatama, mida saate teha, et nähtu kõige paremini ära kasutada. Kui te seda teete, vaadake tulemused läbi ja määrake mõned eespool mainitud tegevused URL-dele, mis vajavad teie arvates abi. Kui te ei rakenda kogutud teadmisi, siis on need teadmised kasutud.

Enamasti leiad end kas sisu ühendamise või ümberkirjutamise eestvedajana, kuigi on juhtumeid, kus kasutad ka teisi tegevusi.

Kui olete lõpetanud sisu auditeerimise ja koostanud aruande, saatke see kliendile (kui teil on olemas). Selgitage, mida audit sisaldab, ja kirjeldage seejärel, milliseid samme peab teie klient astuma, et ta saaks sellest kõige rohkem kasu. Samuti mainige kindlasti tähtaegu, millest klient võib-olla peab kinni pidama.

Kokkuvõte

Sa ei pea tegema sisu auditeerimist enda jaoks väljakutseks ja see on veelgi lihtsam, kui kasutad Ranktracker'i audititarkvara. See tarkvara võimaldab teil kiirendada muidu aeganõudvat protsessi ja tagab, et teie sisuturunduse lähenemine on võimalikult tõhus.

Eespool mainitu peaks võimaldama teil teha vajalikke muudatusi, ilma et see takistaks teie tegevust.