Otsingumootorid

Sisukord

Intro

Otsingumootorid on massiivsed algoritmipõhised andmebaasid, mis indekseerivad veebilehti ja sisu, võimaldades igapäevastele internetikasutajatele nupuvajutusega juurdepääsu inimteadmiste tohutule hulgale.

Olenemata sellest, kas olete veebimeister, SEO-spetsialist, ettevõtte omanik või lihtsalt püüate oma isiklikku brändi kasvatada, on otsingumootorite töö tundmine hädavajalik, kui soovite oma liiklust suurendada. Mida rohkem te teate, kuidas otsingumootorid töötavad, seda paremini suudate oma veebisaiti, brändi ja sisu struktureerida, et tagada kõrge koht Google'i tulemuste esimestel lehekülgedel.

Mõelge lihtsalt selle peale - millal te viimati midagi googeldasite ja seejärel jätkasite tulemuste sirvimist pärast 3. või 4. lehekülge? Oleme valmis kihla vedama, et vastus on "peaaegu kunagi".

See tähendab, et teie edu internetis sõltub sõna otseses mõttes teie võimest paigutada oma digitaalne kinnisvara (teie veebisait) peamiste otsingusõnade tipptulemuste hulka.

Selles juhendis anname teile kiirkursuse otsingumootorite kohta. Selgitame, mis need täpselt on ja kuidas nad töötavad. Seejärel selgitame, kuidas Google'i algoritm reastab veebisaite, ning näitame teile mõned kasulikud nipid ja trikid, kuidas tagada, et teie lehekülg jõuab konkurentide lehekülgedest kõrgemale.

Sukeldume sisse, kas ei?

Mis täpselt on otsingumootorid?

Alustame lihtsast määratlusest...

Otsingumootor on internetipõhine andmebaasivahend, mis aitab kasutajatel leida teavet, sisu ja veebisaite.

Tänapäeval, kui vajate kiiret vastust küsimusele, soovite osta uut toodet või suhelda sarnaselt mõtlevate inimrühmadega, lähete Google'i ja sisestate oma päringu otsinguribale. Sekunditega on kogu soovitud teave teie käeulatuses.

Enamiku inimeste jaoks on Google sünonüümne internetiotsingutega. See on maailma suurim ja kõige arenenum otsingumootor. Kuigi on ka teisi otsingumootoreid, mida pakuvad Yahoo, Microsoft jne, on Google kaugelt kõige populaarsem.

Te ei usu meid? Noh, siin onmaailma suurimate otsingumootorite turuosa andmed:

Google - 92,3%
Yahoo - 1,64%
Bing- 2,61%
Baidu - 1,09%
Yandex- 0,54%
Muud otsingumootorid - 1,8%

Nagu näete, domineerib Google täielikult turul. Seega peaksite veebimeistrina või SEO-spetsialistina keskenduma oma saidi ja sisu optimeerimisele, et see meeldiks Google'i otsingualgoritmile. Seda protsessi nimetatakse otsingumootori optimeerimiseks ehk lühidalt SEO.

Kuidas otsingumootorid töötavad

Otsingumootorid toimivad kolmes peamises etapis:

Roomamine.
Indekseerimine.
Tulemuste ehk SERPide (Search Engine Results Pages) genereerimine.

Viimane samm kuvab otsingutulemused igapäevastele kasutajatele. Selles jaotises vaatame lühidalt läbi, millest iga samm koosneb, et saaksite paremini mõista, kuidas otsingumootorite indekseerimine toimib.

1. samm: roomamine

Otsingumootorite arendajad on loonud robotid (või roomikud), mis on loodud selleks, et otsida internetist uusi veebisaite, lehekülgi ja sisu. Kui nad leiavad uue veebisaidi või varem indekseeritud lehekülje uuenduse, registreerivad nad selle URL-i.

Seejärel kontrollivad roomikud kiiresti kõiki URL-iga seotud lehekülgi, tagades, et iga lehekülg vastab otsingumootori standarditele (nt ei ole viiruseid, ei ole ebaseaduslikke tooteid/teenuseid).

2. samm: Indekseerimine

Kuna roomikud otsivad pidevalt uusi ja uuendatud lehekülgi, edastavad nad oma teabe otsingumootori indekseerimissüsteemile. Kõige lihtsam on indekseerimissüsteemist mõelda raamatukoguhoidja kohta, kes paigutab kõik uued raamatud riiulitele.

Otsingumootori indeks arvutab, kuhu iga veebileht peaks jõudma, kasutades robotitelt saadud andmeid. See vaatab märksõnu, võtmeandmeid, saidi kodeeringut ja muid lehe üksikasjalikke üksikasju ning määrab kategooriad, sildid ja muud olulised andmed. Seejärel arhiveeritakse leheküljed üha laienevasse otsingumootori andmebaasi.

3. samm: SERPs tulemuste genereerimine

Kui lehed on indekseeritud, saab neid Google'i otsijatele kuvada. Seega, kui avate Google'i ja sisestate "parimad donutipoed minu lähedal", otsib otsingumootor kiiresti oma andmebaasis kõik teie geograafilise asukoha lähedal asuvad donutipoed või donutitega seotud meediumid.

See kõlab keeruliselt, kuid kõik see toimub vähem kui sekundiga. Päris hullumeelne, eks?

Otsingumootor kasutab otsingualgoritme, et otsustada, milliseid tulemusi kasutajatele kuvada. Sellest räägime lähemalt järgmises jaotises.

Google'i algoritmi mõistmine

Tänapäeval kasutatakse terminit "algoritm", nagu oleks see mingi kunstlik superintellekt, mis juhib elu ise...

Tegelikult viitab see mitmetele keerukatele algoritmidele, mis reguleerivad, milliseid tulemusi millisele kasutajale kuvatakse. Neid algoritme täiustatakse pidevalt masinõppeprogrammide ja algoritmide arendajate abiga. Algoritmid kasutavad kõiki neile esitatud andmeid, et tagada, et otsingumootori kasutajad saaksid oma otsinguga seotud kõige täpsemad ja kvaliteetsemad tulemused.

Mõnedpeamised tegurid, mida algoritmid arvessevõtavad, on järgmised:

Päring ise - Algoritm kasutab kontekstilist tähendust, et aru saada, mida kasutaja täpselt mõtleb. Näiteks, kui sisestate sõna "õun", püüab algoritm aru saada, kas te räägite puuviljast, Apple'i telefonidest või The Big Apple'ist (NYC). Nii saab ta esitada teile kõige täpsemad tulemused.
Päringu kontekst - Algoritmid võtavad arvesse muid kontekstilisi tegureid, näiteks kasutaja GPS-positsiooni, varasemat otsingulugu jne.
Lehekülje asjakohasus - kui algoritm saab päringust aru, genereerib ta leheküljed, mis tunduvad päringu jaoks kõige asjakohasemad, ja reastab need vastavalt sellele.
Sisu kvaliteet - lisaks lehekülje asjakohasusele kontrollib algoritm ka seda, kas lehekülje sisu on hea. See tähendab unikaalset/algupärast sisu, head grammatikat, piltide/diagrammide kasutamist ja muid kvaliteedikontrolli küsimusi.
Lehekülje kasutatavus - algoritm tagab, et leheküljed on kasutatavad. See tähendab, et ei kuvata katkiseid linke, eriti aeglase laadimisaegadega lehekülgi jne.

Google'i algoritmi täiustatakse ja uuendatakse pidevalt, et tagada Google'i kasutajatele võimalikult täpsed ja intuitiivsed tulemused.

Kuna algoritm on masinõppefunktsiooniga, teeb ta endale palju mikro-uuendusi. Lisaks sellele toob Google'i arendusmeeskond igal aastal välja mõnedpõhilised uuendused, mis on suuremad ja ulatuslikumad uuendused. Need põhilised uuendused mõjutavad sageli märkimisväärselt SEO-taktikaid ja võivad nõuda veebimeistritelt uute SEO-strateegiate rakendamist, et tagada oma lehekülgede endiselt hea järjestus.

Otsi kvaliteedi hindajaid: Algoritmide "inimlik" aspekt

Google'i juhid on piisavalt targad, et mõista, et algoritmide täiustamiseks on vaja enamat kui lihtsalt arvutiõpet ja informatiivseid andmeid. Seega toetub Google ka inimeste kasutajate arvamustele, et aidata oma algoritme täiustada.

Google kasutab palju nn otsingu kvaliteedi hindajaid, kes aitavad hinnata otsingutulemusi ja tagada, et tulemused, mida nad SERPi tulemustes saavad, on täpsed, usaldusväärsed ja usaldusväärsed. Nad peavad järgima teatavaidsuuniseid, mis võimaldavad neil iga tulemust hinnata.

Otsingu kvaliteedi hindajad pööravad erilist tähelepanuYMYL-kategoorias paiknevatele saitidele. See tähendab " Your Money, Your Life" ja hõlmab selliseid teemasid nagu finantsnõustamine ja meditsiiniga seotud teemad, mis võivad potentsiaalselt mõjutada kellegi tervist ja jõukust.

Loomulikult tahab Google tagada, et valeinformatsioon ei leviks internetis ja ei rikuks või ohustaks kasutajate elu.

Peamised edetabelitegurid

Kui te olete veebimeister, siis peaks teie kõrgeim prioriteet olema teie veebisaidi kõrgel kohal paiknemine SERPs tulemustes esmaste märksõnade puhul, mille jaoks te soovite järjestust saada. Näiteks kui teil on kohalik pitsapood, siis soovite, et teie restorani veebisait kuvataks kergesti kohalikele elanikele, kes otsivad kohalikke pitsapoode. Siinkohal tulebki mängu SEO.

Otsingumootori optimeerimise spetsialistid kasutavad kõiki viimaseid andmeid ja teavet Google'i algoritmi kohta, et kohandada oma veebisaiti ja sisu ning tagada, et see jõuab otsingumootori tulemuste esimestel lehekülgedel. See tähendab, et teie sait saab rohkem orgaanilist liiklust ja te saate rohkem müüki.

Peamised "edutegurid", mis aitavad teie saidil kõrgemale reastuda, on valdkonnad, kus SEO-eksperdid töötavad teie saidi parandamise nimel. See võib hõlmata artiklite ja postituste loomist teie veebisaidil, mis on mõeldud konkreetsete märksõnade jaoks, teie veebisaidi kiiremaks ja lihtsamaks muutmist, kvaliteetsete viidete ja allikate lisamist või lihtsalt teie brändi veebipõhise kohaloleku laiendamist üldiselt.

Seega, kui see on öeldud, siis siin on mõned peamised edetabelitegurid, mida peaksite mõistma, et tagada, et teie SEO on tehtud õigesti:

E-A-T: Google'i viimane suurem algoritmi uuendus keskendus veebilehe asjatundlikkuse, autoriteetsuse jausaldusväärsuse hindamisele. See tähendab, et teie lehekülje sisu peaks sisaldama täpset teavet hästi kirjutatud kujul, mis on seotud originaalallikate ja uuringutega, mis seda toetavad (eriti kui teie veebileht keskendub finants-/meditsiinilisele teabele).
Sihtotstarbeline sisu: Teie saidil peaks olema sisuleheküljed, mis on optimeeritud konkreetsete märksõnade ja nendega seotud otsingusõnade jaoks. See lihtsustab algoritmi jaoks asjakohase sisu kuvamist Google'i otsijatele.
Ainulaadne sisu: Kogu teie saidi sisu peaks olema ainulaadne. Kui algoritm avastab plagiaadi, langetab ta kiiresti teie saidi positsiooni ja märgib selle punase lipuga kui pettuse kohta.
Linkide kvaliteet: Teie saidil peaks olema väliseid linke, mis viivad kvaliteetsetele, välistele teabeallikatele. Samuti peaks sellel olema hea sisemine linkimisstruktuur, mis võimaldab külastajatel liikuda peamistele sihtlehtedele, mis hoiab neid teie saidil kauem.
Lihtsalt indekseeritav sait: Teie sait peaks olema hõlpsasti indekseeritav otsingumootorite roomikute poolt. Kui see ei ole indekseeritud või kui sellel on [robot.txt] programmid, mis takistavad põhiliste lehekülgede lugemist, võib see teie SEO-d halvendada.
Hea CTR: Teie klikimismäär on nende otsingukasutajate osakaal, kes vaatavad teie SERPs'i loendit ja tegelikult klõpsavad teie veebisaidile. CTR määra tõstmiseks peaksite kasutama huvipakkuvaid pealkirju ja metakirjeldusi, mis köidavad vaatajate tähelepanu.
Saidi kiirus: Enamik internetikasutajaid on kergesti pettunud aeglaselt laadivate veebisaitide tõttu. See tähendab, et soovite oma veebilehte optimeerida, et tagada selle kiire laadimisaeg.
Optimeeritud mobiiltelefonidele: Kuna üha suurem osa Google'i otsingukasutajatest teeb otsinguid telefonist, siis peaksite tagama, et teie veebileht oleks optimeeritud nii, et see oleks hästi kuvatud mobiilseadmetes, näiteks telefonides ja tahvelarvutites.

Saage meie veebiauditi tööriista abil tulemuslikkuse hetkeseade

Üks lihtsamaid viise, kuidas saada üksikasjalikku ülevaadet sellest, kuidas teie veebisait toimib, on kasutada Ranktracker'i veebiauditi tööriista. See tööriist skaneerib teie saidi kiiresti ja tõhusalt, analüüsides peamisi valdkondi, mis vajavad parandamist, tehes märkmeid selle kohta, mida teete õigesti ja mida valesti.

Veebiauditi tööriist hindab teie veebilehte skaalal 0-100 (100 on kõrgeim hinne) rohkem kui 100 erineva kvaliteedipunkti alusel. See skaneerib teie saidi kasutatavust, linkide struktuuri, märksõnade tulemuslikkust ja seda, mitu lehekülge on indekseeritud.

Kõige tähtsam on see, et meie veebiauditi tööriist seab kõik vajalikud parandused tähtsuse järjekorda, nii et saate kõigepealt teha kõige olulisemad parandused!

Kvaliteet on kuningas

Paljud veebimeistrid takerduvad kõikidesse erinevatesse teguritesse, mida algoritmid kasutavad veebilehtede järjestamiseks. See võib mõnikord põhjustada segadust ja pettumust.

Kui te aga tõesti pöörate tähelepanu enamikule neist teguritest, märkate, et need kõik keskenduvad teie veebisaidi ühele põhiaspektile: Kvaliteetne sisu.

Google'i algoritm keskendub sellele, et pakkuda oma otsingukasutajatele võimalikult kvaliteetset sisu ja tulemusi. Enamasti tähendab see lihtsalt tõeliselt hästi kirjutatud sisu, informatiivse ja täpse sisu koostamist ning selle esitamist hästi ja kergesti loetavalt.

Loomulikult peate veel töötama täiendavate tegurite kallal, näiteks parandama oma saidi struktuuri ja kiirust, kasutama kvaliteetseid linke ja suurendama oma klikimiskiirust. Paljud neist asjadest nõuavad siiski veidi rohkem tehnilisi teadmisi veebidisaini ja tekstikirjutamise kohta.

Kvaliteetse sisu loomine on midagi, mida igaüks saab teha, sõltumata teie tehnilistest teadmistest. Kui te mõistate oma toodet, teenust ja kaubamärki, peaksite suutma edastada need teadmised oma veebisaidi vaatajatele nii, et need oleksid informatiivsed ja kergesti seeditavad.

See tähendab, et otsingumootori algoritm keskendub pigem kasutaja kogemuse parandamisele kui saitide klassifitseerimisele fikseeritud tehniliste tegurite alusel.

Kasutage SERPs tulemusi Ranktracker'i tööriistadega

Nüüdseks peaks teil olema suhteliselt hea ettekujutus sellest, kuidas otsingumootorid töötavad, kuidas nad veebilehti hindavad ja milliseid SEO-taktikaid saate kasutada, et tõsta oma kohaasetust SERPs. Kõige olulisem on meeles pidada, et tänapäeval on Google'i algoritmi peamine eesmärk pakkuda kasutajatele parimat võimalikku kasutuskogemust.

Nii et kui te järgmine kord oma veebilehte vaatate, proovige seda vaadata kui kõrvalistuja. Kujutage ette, et püüate midagi esimest korda õppida ja vaadake oma sisu tõeliselt. Kas seda on lihtne lugeda? Kas see on arusaadav? Kas seal on kasulikud graafikud ja pildid, mis annavad teie sisule konteksti?

Hea uudis on see, et saate kasutada kõiki oma Ranktracker'i vahendeid, et analüüsida ja parandada oma saiti päevast päeva. Alates täiustatud märksõnade uurimisest ja analüüsist kuni oma saidi SEO-mõõdikute reaalajas uuendamise ja auditeerimiseni tagavad meie tööriistad nagu Keyword Planner, SERP Checker ja veebiauditi tööriist, et teie jõupingutused on tõhusad ja mis kõige tähtsam - annavad tulemusi!

Kuni järgmise korrani, head pingerida!

Allikad: