Sisukord
Intro
Kui soovite näha, kui hästi teie veebisaidil tegelikult läheb (väljaspool tasulisi reklaamiüritusi), siis on üks parimaid näitajaid selle kohta teie veebisaidi orgaanilise klikimismäära (CTR) analüüsimine. KasutadesRanktracker'i täiustatud SEO-vahendeid, näiteks veebiauditi tööriista ja meie esmaklassilist Rank Tracker'i tööriista, saate vaadata kapoti alla ja vaadata põhjalikku analüüsi, mille kohta te muidu pimeduses oleksite.
Allpool selgitame kõigepealt, mis on orgaaniline CTR ja miks on see nii oluline näitaja, mida jälgida. Seejärel selgitame, kuidas teie CTR võib mõjutada teie SERP-järjestust (väga oluline).
Lõpuks anname teile hulga suurepäraseid näpunäiteid, mis aitavad parandada teie orgaanilist CTR-i. See omakorda võimaldab teil arendada ja arendada oma saiti suure jõudlusega, külastatavaks saidiks, mida te vajate, et jõuda Google'i esimesele leheküljele, olenemata sellest, milline on teie nišš!
Kas olete valmis pingeritta tõusma?
Mis täpselt on orgaaniline CTR?
Teie klikimismäär on lingi klikkide arv, mis saadakse seoses sellega, kui tihti seda kuvatakse. Lihtsamalt öeldes võite kasutada järgmist võrrandit, et arvutada oma klikkimismäära:
- (Kordade arv, mil teie lingile on klikitud) / (Kordade arv, mil linki on näidatud)
Kui jagate teie lingi klikkimiste arvu otsingumootorites näidatud kordade arvuga, saate oma klikkimisprotsendi (clickthrough rate).
Näiteks, kui teie lingile klikitakse 100 korda ja seda on näidatud (vaadatud) 1000 korda, siis on teie CTR kenasti ühtlane 10%. Loomulikult on reaalses maailmas 10% klikimismäär uskumatultkõrge. Reaalselt võib keskmise saidi CTR olla 2%, samas kui täiuslikult optimeeritud saidi CTR võib olla 4 või 5%.
Nüüd, kui me oleme selle CTR-i põhitõdesid selgeks saanud, mõtlete ilmselt, mis on orgaaniline klikimiskiirus...
Orgaaniline CTR erineb tavapärasest CTRist, sest see mõõdab orgaaniliste juhtide arvu, kes klõpsavad teie veebilehele. See erineb reklaami CTRist, mis mõõdab, kui paljud inimesed klõpsavad teie reklaami.
Teie orgaaniline CTR arvutab nende igapäevaste internetikasutajate arvu, kellele näidatakse orgaaniliselt teie veebilehe linki ja kes klõpsavad sellele. Keskmiselt on teie orgaaniline CTR oluliselt kõrgem kui reklaamklippide CTR (kuna inimesed ei kliki reklaamidele nii palju kui 10 aastat tagasi).
Miks CTR on SEO jaoks nii oluline
Eduka veebisaidi pidamine on suunatud liikluse saamine. Lihtsalt öeldes, mida rohkem orgaanilisi otsingumootori kasutajaid klõpsab teie linkidel, seda paremini läheb teie SEO-kampaania.
Kujutage ette, et teil on oma toit ja teete ürituse toiduauto ralli. Kõik üritusel müüvad toitu ja konkureerivad samade näljaste külastajate tähelepanu pärast. Kui suur protsent külastajatest vaatab teie toiduauto ära, siis on see kindel märk sellest, et teil on suurepärane toiduauto kontseptsioon! Vastupidi, kui keegi ei ole teie toiduauto vastu tõesti huvitatud, siis peate võib-olla mõned muudatused tegema.
Põhjus, miks teie CTR on nii oluline, on see, et see on üks suurimaid näitajaid, mis näitab, et teil on hea sisu, suurepärased metakirjeldused/liidete kirjeldused ja et teie niššis on otsingumootorite tulemustes kõrgemad kohad.
Mida kõrgem on teie CTR, seda rohkem kvaliteetset liiklust teie veebisait saab ja seda edukam on veebisait tervikuna. Piisavalt lihtne, eks?
Kas Google jälgib teie saidi CTR-i?
Üks enim vaieldud teemasid, kui tegemist on SEO-ga, on: "Milliseid mõõdikuid kasutab Google sinu SERP-järjestuse määramiseks?". Google'i algoritmi muudetakse ja uuendatakse sageli, et tagada, et otsingumootor kuvab kasutajatele kõige asjakohasemad tulemused.
Google'i pühendumus oma järjestusalgoritmide ajakohastamisele on põhjus, miks tal on ülekaalukas turuosa võrreldes kõigi teiste veebi otsingumootoritega. Inimesed kasutavad Google'i, sest nad teavad, et tulemused, mida nad saavad, on nii täpsed kui ka asjakohased nende päringute jaoks.
See tähendab, et Google jälgib mitmeid erinevaid veebisaidi näitajaid, et tagada, et teie lehekülg(ed) sisaldab teavet, mis on teie saidi märksõnade ja teemaga seotud. Seega on küsimus: "Kas Google jälgib teie saidi klikimismäära?".
Kahjuks ei saa me teile selle kohta täpselt vastata...
Kuigi Google tehniliselt "jälgib" teie CTR-i (mida saab vaadata nende piiratud SEO tööriistade või meie enda Rank Tracker tööriista abil), on nad öelnud, et teie saidi CTR ei mõjuta otseselt teie saidi järjestust teie esmaste ja sekundaarsete märksõnade puhul.
Natuke ebamäärane, jah?
Tere tulemast SEO imelisse maailma. Kuid asjaolu, et Google jälgib teie veebilehtede CTR-i, on kindel märk sellest, et see on midagi, millele te peaksite sama palju tähelepanu pöörama.
Kui see ei ole piisav motivatsioon, siis pidage meeles, et teie CTR on üks parimaid näitajaid, mis näitab, et teie sait täidab SERPs tulemusi hästi. Kuigi see ei pruugi olla teie saidi kõige olulisem näitaja, on see kindlasti teie tähelepanu väärt.
Teie saidi CTR-i mõõtmine
Teie klikimiskiirust mõõdetakse lehekülgede kaupa. Tavaliselt on teie saidi pealehel ja samba sisul kõrgem CTR kui üksikutel blogipostitustel). See tuleneb tavaliselt sellest, et teie põhilehed ja samba sisu on tavaliselt kõrgemal kohal teie esmaste ja teiseste märksõnade puhul.
Parim viis oma veebilehtede CTR-i mõõtmiseks on sisestada veebilehe konkreetne URL meie Rank Tracker SEO-vahendisse. Siin saate analüüsida kõiki konkreetseid SEO-mõõdikuid, mida vajate, et teha oma saidil ja lehekülgedel vajalikke kohandusi.
Kui sisestate URL-i Rank Tracker'i tööriista), saate näha selliseid näitajaid nagu:
-
See on üldine nähtavus.
-
Otsingumaht, mida teie sait saab teatud märksõnade raames.
-
Teie kogu liiklus.
-
Teie saidi CTR.
-
Kuidas see on järjestatud erinevate SERP-funktsioonide(Google Rich Results) all.
Teine meetod, mida saate kasutada oma saidi CTR-i jälgimiseks, on luua Google Analyticsi konto ja integreerida oma unikaalne analüütika jälgimiskood oma lehekülje HTML-koodi. Mõne nädala jooksul on teil esialgsed andmed mõnede põhiliste näitajate kohta teie lehel.
Kuigi Google Analytics on hea koht, kust alustada, leiab enamik tõsiseid veebimeistreid, et see ei sisalda kõiki põhjalikke üksikasju, mida nad vajavad, et teha otstarbekaid otsuseid. Siinkohal eristub Ranktracker'i täiustatud SEO-vahendite komp lekt kui kõikvõimalik tööriist.
Teie CTR-i parandamine...
Nüüdseks peaks teil olema kindel arusaam sellest, mis on teie klikimiskiirus ja miks see on nii oluline näitaja, mida jälgida. Sõltumata sellest, kas Google kasutab seda teie üldise SERP-positsiooni määramiseks või mitte, on see üks parimaid viise, kuidas teha oma SEO-otsuseid tulevikus.
Nagu me juba arutasime, on suurem klikimismäär tihedalt seotud suurema liikluse, parema kvaliteediga liikluse ja kõrgema üldise edetabelikoha saamisega. Lõppkokkuvõttes, kui teete kogu oma SEO-d õigesti, siis on teil loomulikult keskmisest kõrgem CTR!
9 suurepärast nõuannet oma lehekülje CTR-i parandamiseks
Seega on tegelik küsimus, kuidas saate oma CTR määra parandada?
Järgnevalt arutame mõningaid kasulikke näpunäiteid ja nippe, mida saate kasutada, et suurendada oma CTR-i ja muuta oma veebileht atraktiivsemaks erinevate internetikasutajate jaoks, kes sellega kokku puutuvad. Vaatame!
Veenduge, et teie lehe pealkiri ja märgendid sobivad kokku
Niisiis, kõigepealt...
Üks parimaid tavasid oma CTR-i parandamiseks on tagada, et teie lehe pealkiri ja selle URL-silt sobiksid kokku. Näiteks kui teie lehekülje pealkiri on "Kuidas süüa tervislikult eelarvega", siis peaks teie URL-ühendus nägema välja selline:www.examplefoodsite.com/blog/eat-healthy-on-a-budget
Kui kasutate mainekat veebilehe ehitajat, nagu Squarespace, Wix, WordPress jne, siis on see tõenäoliselt juba vaikimisi teie eest tehtud. Siiski ei tee kunagi haiget, kui kontrollite veelkord ja veendute, et URL on vastavuses. Kui mitte, siis saate tavaliselt minna lehekülje täiustatud seadistustesse ja muuta URL-i vastavaks.
See kipub olema suurem probleem üksikisikute puhul, kes kodeerivad saite nullist. Vaikimisi kipuvad kodeeringul põhinevad redaktorid andma lehekülje URL-idele numbrilisi väärtusi, mis võib sama linki muuta nii:
www.examplefoodsite.com/blog/123jksl9-jwi
Peamine põhjus, miks see on nii suur asi, on see, et sellel on tugev mõju usaldusväärsusele. Iga kasutaja, kes otsib Google'is, näeb nii URL-i kui ka lehekülje pealkirja. Inimese aju on programmeeritud kontrollima järjepidevust ja kui ta märkab ebakõla, ütleb ta alateadlikult teadlikule ajule, et ta jätab lingi tähelepanuta. See omakorda võib negatiivselt mõjutada teie CTR-i, sest vähem otsingumootori kasutajaid klikib sellele.
Lühendage URL-aadressid alati, kui see on võimalik
Seega käib see käsikäes eespool toodud näpunäidetega lehekülje pealkirjade ja URL-ide sobitamise kohta. Võimaluse korral peaksite ka püüdma oma URL-aadressi võimalikult palju lühendada. Mida pikem ja keerulisem on teie URL-aadressi lugemine, seda segasem ja pikem võib see otsingumootori kasutajale tunduda.
Kõik see toimub alateadvuse tasandil, enne kui kasutaja üldse juhtub teie lingile klõpsama.
Kui te järgite ülaltoodud nõuannet, siis tähendab see ka seda, et peaksite püüdma hoida oma lehekülje pealkirja lühikese ja sisutihedana. Kui teete kiire ülevaate Google'i 1. lehekülje tulemustest (mis tahes otsingupäringu puhul), märkate, et enamik esikohal olevatest linkidest kasutab lühikesi, lihtsaid ja kirjeldavaid pealkirju.
Lõppkokkuvõttes peaks teie lehe pealkiri ja URL-tähe (ilmawww.example.com osata) olema vähem kui 50 tähemärki.
Loo hästi kirjutatud Meta kirjeldused
Kui vaatate Google'i otsingumootori tulemusi, näete kõigepealt lehekülje pealkirja, URL-aadressi ja lehekülje kirjutamise (või viimase redigeerimise) kuupäeva. Selle all näete lühikest väljavõtet lehekülje sisust; seda nimetatakse metakirjelduseks, kuna see kasutab HTML-metatähiseid, et edastada kuvatavat teavet otsingumootorile.
Vaikimisi on teie metakirjeldus tavaliselt lehe enda esimesed 50 sõna. Mõnel juhul on see hea. Siiski julgustame me peaaegu alati veebimeistreid ja sisukirjutajaid kirjutama oma sisule eraldi, hästi kirjutatud metakirjeldusi.
Miks?
Kõige lihtsam vastus on, et see näeb lihtsalt parem välja. Hästi kirjutatud metakirjeldus võib toimida teie põhilehe pealkirja omamoodi "alapealkirjana". See võib anda edasi, millest artikkel räägib, nii et otsingumootori vaataja saab aru, kas artikkel vastab tema küsimusele või mitte.
Teine eelis oma metakirjelduste loomisel on see, et see annab teile teise võimaluse müüa vaatajale klikkimist. Võib-olla ei ole teie pealkiri nii unikaalne või teie saidil ei ole väljakujunenud brändi. Sellistel juhtudel on metakirjeldus sageli määravaks teguriks, kas vaataja klikib teie veebilehe lingile või mitte.
Niisiis, kuidas luua hästi kirjutatud metakirjeldus?
Noh, pidage meeles, et metakirjeldus peaks olema maksimaalselt 50 sõna. See on veidi lühem kui eespool toodud lõige. See tähendab, et peate lühikesesse ruumi pakkima löögi. Üks parimaid näpunäiteid, mida me saame teile anda, on kasutada oma kirjelduses võimsamaid sõnu.
Võimsad sõnad on terminid ja sõnad, mis tekitavad lugejas emotsionaalse reaktsiooni. Mõned head näited võimsatest sõnadest on muu hulgas "kohene", "tehing", "tipptasemel", "hull", "maagiline", "hämmastav".
Turunduse ja reklaami võimsate sõnade tähtsusele on pühendatud arvukalt teadusartikleid, seega ei hakka me siinkohal liiga palju üksikasjadesse laskuma.
Lisaks võimsate sõnade kasutamisele peaksite olema aus ka oma lehe sisu suhtes. Kui teie metakirjeldus ei ole täielikult seotud teie lehe pealkirjaga, siis on see punane lipp nii otsingumootori algoritmile kui ka kõigile teistele, kes seda linki vaatavad.
Kasutage esmaseid märksõnu oma pealkirjas ja metakirjeldustes
Kui olete mõnda aega SEO põhitõdesid uurinud, siis võib see tunduda ilmselge näpunäide. Siiski on see oluline aspekt teie järjestuse jaoks ja võib aidata parandada teie veebilehe CTR-i, seega tasub seda uuesti üle vaadata.
Selleks ajaks peaks teil juba olema kindel nimekiri oma saidi ja saidi SILO sisu (blogid, alamartiklid jne) esmastest, sekundaarsetest ja toetavatest märksõnadest. Kui mitte, siis avageRanktracker'i väga sihipärane märksõnade otsimise tööriist.
Kui avate tööriista, saate sisestada mis tahes termini, mis on seotud teie saidi niššiga. 30 sekundi jooksul genereerib tööriist väga asjakohase (ja pika) nimekirja igast võimalikust märksõnakombinatsioonist või seotud otsingusõnast, mis sobib teie niššiga.
Lisaks sellele, et võtmesõna ise näitab märksõna otsingu tööriist teile mõningaid võtmeandmeid iga märksõna kohta. Te saate näha igakuist otsingumahtu, seda, kui konkurentsivõimeline on iga märksõna ja isegi seda, kui trendikas on praegune märksõna.
Kõik need funktsioonid teevad Ranktracker's Keyword Finder'i üheks parimaks märksõna uurimisvahendiks!
Eeldades, et teil on märksõnad juba valmis, siis on teie järgmine samm nende lisamine lehekülje sisusse. Kuid te ei tohiks sellega piirduda; need tuleb lisada ka teie lehe pealkirja ja metakirjeldusse.
Loomulikult ärge liialdage ja "täitke" oma pealkirja ja kirjeldust märksõnadega (see võib teie lehte tegelikult SERP-tulemustes madalamale paigutada). Siiski peaksite lisama oma põhilise märksõna üks kord pealkirja ja üks kord metakirjeldusse.
Kasutage Google'i rikkalikke tulemusi
Paar aastat tagasi võttis Google kasutusele SERPs funktsiooni, mida nad nimetavad "Rich Results" (rikkalikud tulemused). Kui te vaatate Google'is populaarsete otsingusõnade all olevaid top-5 linke, siis märkate neid!
Üks populaarsemaid SERP-funktsioone, mida Google kasutab, on küsimuste ja vastuste formaat. Spider otsib automaatselt teie lehte tippküsimuste järgi ja kasutab teie 50-sõnalist rasvases kirjas vastust küsimuse vastuseks.
On hulgaliselt muid rikkalikke tulemusi, mille jaoks saate oma lehte optimeerida, sealhulgas sündmused, juhendid, retseptid, kaardid, Vikipeedia leheküljed ja palju muud! Täieliku nimekirja leiate Google'i arendajate leheküljelt Rich Results (rikkalikud tulemused).
Põhjus, miks need rikkalikud tulemused/SERP-funktsioonid on nii olulised, on see, et nad tõesti julgustavad vaatajaid neile klõpsama. Need on suured, kergesti loetavad lõigud ja funktsioonid, mis muudavad teie lehe otsingutulemustes palju asjakohasemaks, mis võib teie CTR-i oluliselt mõjutada.
Google'il on ka hõlpsasti kasutatav tööriist, mis kontrollib, kas teie veebisaidil on SERP-i tulemustes kuvatud rikkalikke tulemusi.
Võite kasutada ka tööriista Rank Tracker), et kontrollida, kas teie leht (või mõni teie konkurentide leht) on järjestatud mis tahes SERP-funktsiooni järgi. Sisestage lihtsalt URL-aadress tööriista ja Rank Trackernäitab teile kõik funktsioonid, mille järgi teie lehekülg on järjestatud.
Kasutage kalendriaastat ja/või hooaega lehekülje pealkirjades
Siin on lühike...
Üks enim kasutatud nõuandeid, mida sisu kirjutajad pealkirjade kirjutamisel ära kasutavad, on kalendriaasta või hooaja lisamine lehekülje pealkirjadesse. Seda seetõttu, et otsingumootori kasutajad lisavad sageli aasta- või hooaegade nimetuse, et saada enda jaoks asjakohasemad tulemused.
Mõned näited selle kohta võiksid olla "Parimad SEO-nipid aastaks 2021" või "Parimad sügisretseptid tänupühaks".
Kasutage sulgusid ja sulgusid lehekülje pealkirjades
Siin on teile veel üks pealkirjanipp. See ei ole peaaegu mõttekas, see on nii lihtne... Siiski on mitmed uuringud näidanud, et sulgudes või sulgudes esitatud lehekülje pealkirju klikitakse sagedamini. Vaadake vaid meie enda lehe pealkirja: Organic CTR: Mis see on (ja miks see on nii oluline).
Kuna sulgusid ja sulgusid ei kasutata kirjanduses nii sageli, siis tõmbavad need loomulikult meie tähelepanu ja tekitavad meile tunde, nagu oleksime saanud teada mingi saladuse. See on peen psühholoogiline nipp, mis võib teie kirjutamisel oluliselt aidata.
Kasutage paaritu numbreid lehekülje pealkirjades
Veel üks veider nipp on kasutada oma lehekülje pealkirjades paarituid numbreid (sõnamäng). Mingil kummalisel põhjusel on inimese aju treenitud pöörama rohkem tähelepanu paaritutele numbritele kui paarilistele numbritele. Seepärast leiate nii palju artikleid pealkirjaga "7 tõestatud nõuannet..." või "Top 21...".
Isegi pealkiri, mida me kasutasime selle jaotise jaoks, on "9 suurepärast nõuannet oma lehekülje CTR-i parandamiseks".
Psühholoogia ja emotsionaalse turunduse mõistmine
Lõppkokkuvõttes on peaaegu kõik need näpunäited (välja arvatud näpunäide märksõnade lisamise kohta pealkirja ja metakirjeldusse) seotud ühe asjaga - inimpsühholoogiaga. Mida usaldusväärsem, kaasahaaravam, kasulikum, asjakohasem ja emotsionaalsem saate oma lehekülje kuvada, seda suurem on teie CTR.
Keeruline on see, et teil on väga vähe ruumi, et avaldada mõju. Teil on maksimaalselt 50 tähemärki pikk pealkiri, 50-sõnaline metakirjeldus ja võimalusel rikkalikud tulemused/SERP-funktsioonid.
Te peate sellesse lühikesesse ruumi pakkima nii palju psühholoogilist ja emotsionaalset väärtust kui võimalik. Seepärast soovitame kindlasti võtta kätte turunduspsühholoogia raamat. See parandab tohutult teie SERPs-snippetite ja teie brändireklaami kvaliteeti tervikuna.
Mis on hea orgaaniline läbilöögimäära näitaja?
Interneti algusaegadel oli kõrge, 20%+ CTR-i saavutamine hõlpsasti saavutatav. Konkurentsi oli palju vähem ja online-andmeid oli vähe. Tänapäeval on aga nii kõrget klikimäära väga raske saavutada.
Kokkuvõttes, kui suudate saavutada orgaanilise CTR-i umbes 5%, siis läheb teil päris hästi! Kõigi Google'i poolt indekseeritud veebilehtede keskmine CTR on veidi alla 2%, seega 5% CTR tähendab, et teie sait teeb kaks korda rohkem mahtu kui paljud teised saidid.
See tähendab, et teie CTR võib tööstusharude lõikes oluliselt muutuda. Mida rohkem on teie sait suunatud niššile, seda kõrgem on tõenäoliselt teie CTR. Kuigi te ei pruugi saada nii palju liiklust kui suuremas tööstusharus, tagab nišši saidi loomine selle, et see liiklus, mida te saate, on palju sihipärasem ja tõenäoliselt klõpsab teie lingile, et alustada.
Mõnel juhul ei ole haruldane, et nišisaidid saavad CTR-i üle 10-15%!
Jälgi oma CTR ja SEO mõõdikuid
Nagu me selle artikli alguses mainisime, ei ole teie CTR teie SEO-mõõdikud kõige olulisemad. See on vaid üks paljudest kasulikest näitajatest, mida saab kasutada teie saidi üldise tulemuslikkuse jälgimiseks, jälgides teie linki vaatavate inimeste arvu ja seda, kui suur osa neist tegelikult lingile klikib.
Igal juhul on CTR-i jälgimine hea viis hinnata üksiku veebilehe üldist edukust. Kui märkate, et teatud lehekülgedel on keskmisest madalam CTR, siis on see hea märk sellest, et seda tuleb parandada või uuendada.
Siinkohal tuleb Ranktracker'i veebiauditi vahend tõesti kasuks. See tööriist võimaldab teil skaneerida kogu oma veebisaiti ja läbida see põhjaliku testi, mis testib erinevaid tugevusi ja nõrkusi. Kui skaneerimine on lõppenud, esitatakse teile nimekiri esmatähtsatest parandustest, mida saate teha, et parandada oma saidi üldist järjestust.
Kui seda kasutatakse koos Ranktracker'i täieliku SEO tööriistakomplektiga, võimaldab veebiaudit (koos teiste artiklis mainitud SEO tööriistadega) saada täieliku ülevaate oma saidi tulemuslikkusest.
Alates üksikute lehekülgede ja SEO-kampaaniate jälgimisest kuni kogu saidi analüütika jälgimiseni on teil olemas kõik vajalikud andmed, et aidata teie saidil jõuda Google'i esimesele leheküljele! Küsimus on vaid selles, kas olete valmis pingeritta tõusma?
Allikad:
