Sisukord
Intro
Märksõnad on peaaegu kogu SEO aluseks. Tegelikult, kui otsingumootorid loodi, huvitas neid ainult üks asi - märksõnad.
Muidugi, kui veebilehtede arv veebis hakkas kasvama,ei piisanud ainult märksõnadest. Otsingumootorid nagu Google pidid välja mõtlema muid mõõdikuid, mida jälgida, et määrata teie saidi kohtade järjestus otsingumootori tulemustes.
See on koht, kus Google hakkas esimest korda jälgima selliseid näitajaid nagu tagasilöögimäära (mis mõõdab, kui kiiresti inimesed lahkuvad teie veebisaidilt pärast külastust), veebisaidi turvaelemente, saidi struktuuri ja muud.
Kuid nad ei unustanud märksõnu täielikult! Esmased ja teisesed märksõnad on SEO-s endiselt väga olulised. Nad lihtsalt ei ole enam kõik nii nagu kakskümmend aastat tagasi.
Üks kõige suuremaid muutusi märksõnapõhises SEO-s on Google'i kasvav keskendumine saitide järjestamisele pikkade märksõnade järgi. Kui olete kunagi mõelnud, mis on long-tail märksõnad ja kuidas neid kasutada oma SEO-kampaania parandamiseks, siis olete jõudnud õigesse kohta!
Järgnevalt selgitame erinevust esmaste märksõnade ja pikaajaliste märksõnade vahel, näitame, kuidas leida ja tuvastada pikaajalisi märksõnu Ranktracker'i märksõnafondi abil ning kuidas kontrollida selle üldist konkurentsi. Seejärel näitame, kuidas panna oma uued pika sabaga märksõnad tööle, optimeerides nende abil oma saidi sisu ja reklaame.
Kas olete valmis pingeritta tõusma?
Pikaajalised märksõnad vs. esmased märksõnad
Võib-olla on teil juba varem kogemusi märksõnade kasutamisega oma veebilehel. Kui te olete nagu paljud esmakordsed veebimeistrid, siis olete võib-olla katsetanud Google'i tasuta märksõnavahendiga, mis on osa nende Adwords-programmist. Võib-olla olete tuvastanud mõned kindlad märksõnad ja lisanud need kogu oma veebisaidi sisusse.
Kuigi see on kindlasti hea esimene samm teie saidi üldise SEO parandamise suunas, ei ole see kaugeltki ainus lahendus. Ilma pikaajaliste märksõnadeta näeb teie sait välja sama üldine kui kõik teie konkurendid (vähemalt Google'i reitingualgoritmi jaoks).
Niisiis, mis eristab pika sabaga märksõna tavalisest peamisest märksõnast?
Lihtsalt öeldes on pika sabaga märksõnad spetsiifilisemad kui tavalised põhilised märksõnad.
Ütleme näiteks, et teil on veebileht/äri, mis müüb treeningulisandeid. Mõned teie peamised märksõnad võivad olla "treeningulisandid", "treeningueelne", "kreatiinipulber" või "taskukohane vadakuvalk". Piisavalt lihtne mõista, eks?
Need esmased märksõnad ei ole siiski väga spetsiifilised. On tõenäoline, et teie niššis on mitmeid teisi konkurente, kes on juba sama asja järgi järjestatud. Konkurents on tavaliselt karmim lihtsamate otsingusõnade puhul.
Niisiis, lähme veidi täpsemalt ja uurime mõningaid võimalikke pika sabaga märksõnade variante, mida võiksite kasutada. Üldistatud toodete asemel võiksid mõned long-tail märksõnad olla "parim vegan valgupulber", "loomulik treeningueelne valem" või "ketosõbralikud valgulisandid".
Me võiksime isegi olla üledetailitud ja otsida midagi nii pikisuunalist kui "parim taskukohane veganvalgu tellimus".
Näete, kuhu me liigume?
Mida spetsiifilisem on märksõna, seda väiksem on konkurents ja seda paremad on võimalused jõuda otsingumootori tulemuste hulka, mis kuvatakse sihtrühmadele.
Kui pikk on pikaaegne märksõna?
Üks kõige tavalisemaid küsimusi, mida me saame long-tail märksõnade kohta, on: "Kui pikk on long-tail märksõna"?
Kui aus olla, siis see on täiesti aus küsimus, mida küsivad sajad inimesed.
Tegelikult ei ole aga mingit kindlat pikkust, mida pika sabaga märksõna peab omama. Pika sabaga märksõnade puhul on spetsiifilisus kõik.
Reaalselt, kui te saate vaadata mis tahes märksõna ja jagada seda edasi konkreetsemaks taotluseks, siis on see esmane märksõna. Kui olete selle laia otsingusõna jaotanud väikesteks, spetsiifilisemateks päringuteks, siis olete saanud endale pika sabaga märksõna.
Miks peaksite sihtida pika sabaga märksõnu
Niisiis, miks peaksite üldse sihtida pika sabaga märksõnu? Kas esmased märksõnad ei ole enam olulised? Kas peaksite üldse vaeva nägema, et kasutada esmaseid märksõnu?
Need on mõned kõige sagedasemad küsimused, mida veebimeistrid esitavad, kui nad üritavad välja selgitada, kuidas rakendada oma veebisaitidel pikaajalisi märksõnu.
Põhjus, miks te peaksite suunama pika sabaga märksõnu, on see, et need on palju sihipärasemad kui teie tavaline peamine märksõna. Kuigi esmaseid märksõnu tuleks endiselt kasutada kogu teie veebisaidi ja samba sisus, annavad teie pika sabaga märksõnad teile võimaluse reastada konkreetseid päringuid, mis ei ole nii konkurentsivõimelised.
Lõppkokkuvõttes ei ole see kas-või-tüüpi otsus. Teie artiklites tuleks kasutada nii esmaseid märksõnu kui ka pikaajalisi märksõnu.
Ikka mitte rahul? Noh, siin on kolm peamist põhjust, miks peaksite rohkem aega kulutama pika sabaga märksõnadele.
1. Nad ei ole nii konkurentsivõimelised
Põhjus, miks pika sabaga märksõnad muutusid populaarseks, oli eelkõige see, et nad ei olnud nii konkurentsivõimelised kui suuremad esmased märksõnad. Pärast seda, kui otsingumootorid olid juba paar aastat tegutsenud, oli uutel saitidel ja ärinimekirjadel palju raskem järjestada samade märksõnade järgi, mida väljakujunenud tegijad juba kasutasid.
See oli üks neist haruldastest võimalustest ajaloos, kus mõned õnnelikud kaubamärgid saavutasid online-domineerimise.
Seega oli lahendus lihtne. Uuemad, nooremad saidid ja ettevõtted hakkasid suunama rohkem pika sabaga märksõnu, et nad ei peaks otseselt konkureerima suurte tegijatega.
Mõelge, et teil on oma veebipõhine kingapood. Oleks rumal konkureerida otse selliste hiiglastega nagu Nike või Vans; nende leheküljed domineerivad selliste esmaste märksõnade puhul nagu "jooksujalatsid" või "uisutamisjalatsid".
Niisiis, te otsustate minna nišši...
Kuigi te kasutate neid esmaseid märksõnu perioodiliselt oma põhilehtede kaudu, kasutate te ka pika sabaga märksõnu, näiteks "ringlussevõetud uisutamisjalatsid" ja "rasked veekindlad töösaapad", et saavutada paremusjärjestus nišitüüpide jaoks, mida suuremad konkurendid on võib-olla tähelepanuta jätnud (või millest nad lihtsalt ei hooli).
Järsku oled sa selle asemel, et olla väike kala suures tiigis, suur kala väikeses tiigis. Kuigi see idee ei toimi alati hästi filosoofilisel tasandil, toimib see kindlasti hästi turunduses!
2. Juhid on motiveeritumad
See toob meid teise põhjuse juurde, miks te peaksite oma SEO strateegias sagedamini kasutama pika sabaga märksõnu... viited on motiveeritumad. Pidage meeles, et kogu long-tail märksõnade mõte on kasutada oma märksõnadena spetsiifilisemaid päringuid. See on see, mis aitab teil saada rohkem suunatud nišši liiklust.
Ilmselt, nagu me eespool näitasime, on suurem tõenäosus, et teie saiti vaadatakse lihtsalt seetõttu, et konkurente on vähem. Siiski on veel üks huvitav fakt pika sabaga märksõnade kohta, mis tõeliselt kinnitab asja.
Inimesed, kes otsivad pikaajalisi märksõnu, on palju rohkem motiveeritud ostma teie toodet või teenust kui inimesed, kes otsivad suuremaid, laiemaid mõisteid.
Näete, et kui keegi sisestab "parim taskukohane vegan proteiinipirukas", on tal juba päris hea ettekujutus sellest, mida ta tahab. Enamik inimesi, kes kasutavad pika sabaga märksõnu, on need, kes otsivad midagi väga spetsiifilist, mida enamik teie konkurentidest ei pruugi pakkuda.
Teisisõnu, enamik kasutajaid, kes kasutavad pika sabaga märksõnu, ei ole "aknaostjad". Pikaajaliste märksõnade suunamisega paljastate oma veebisaidi kõrgemat konversiooni võimaldavale liiklusele, mis võib kuu lõpus teha suurt vahet teie lõpptulemusele.
3. Sageli sobivad nad esmaste ja teiseste märksõnade hulka.
Viimane, kuid mitte vähem oluline põhjus, miks alustada rohkem pika sabaga märksõnade kasutamist, on see, et need sobivad sageli otse teie esmaste ja teiseste märksõnade hulka. See võimaldab teil tõhusalt lüüa kaks kärbest ühe hoobiga, kasutades samaaegselt nii long-tail kui ka esmast märksõna.
Siin on mõned head näited esmastest märksõnadest, mis sobivad pika sabaga märksõnadeks:
-
NYC Cafe > NYC Cafe õppimiseks > NYC Cafe Craft Coffee.
-
Jooksujalatsid > Taskukohased jooksujalatsid alla $50 > Ortopeedilised jooksujalatsid
-
Burgeri restoran > Vegan Burgeri restoran minu lähedal > Parim Happy Hour Burgeri restoran.
Kuidas leida Long-Tail märksõnad Rank Tracker's Keyword Finderiga
Loodetavasti on teil nüüdseks selge arusaam sellest, miks peaksite hakkama kasutama rohkem pika sabaga märksõnu oma sisus ja kogu oma saidil. Siiski on jäänud vaid üks küsimus...
Kuidas leida oma niši jaoks häid pika sabaga märksõnu?
Õnneks on olemas üliühene lahendus, mis võtab kogu raske töö ära. Ranktracker'i väga tõhus Keyword Finder tööriist võtab automaatselt esmased märksõnad, mida sisestate, ja genereerib nimekirja parimatest pika sabaga märksõnadest, mida võiksite kasutada.
Keyword Finder 'i poolt genereeritud pika sabaga märksõnad ei ole samuti juhuslikud. Nad on tegelikult järjestatud nende üldise tugevuse alusel. Kui otsite oma põhilist märksõna, saate näha kõiki vähem konkurentsivõimelisi pikaajalisi märksõnu, mida teised saidid kasutavad.
See ei jää aga ainult sinna.
Samuti saate näha, kui konkurentsivõimeline on iga märksõna, kui trendikas on märksõna, märksõna igakuine otsingumaht ja isegi PPC-turunduskampaaniate keskmine kulu ühe kliki kohta, mis kasutavad seda konkreetset pika sabaga märksõna.
Sisuliselt annab Ranktracker's Keyword Finder teile kogu teabe, mida vajate oma ettevõtte jaoks parimate pika sabaga märksõnade leidmiseks ja tuvastamiseks.
Seejärel võime minna sammu võrra edasi...
Kui te tõesti soovite analüüsida, kui konkurentsivõimeline on teatud pika sabaga märksõna, võite otsida seda sama märksõna Ranktracker'i SERP Checker tööriistaga. See näitab teile kõiki Google'i SERPs tulemustes selle pika sabaga märksõna kohta kõige kõrgemal kohal olevaid konkurente.
Saate näha oma konkurentide põhinäitajaid, nii et saate öelda, kui lihtne (või raske) on nende positsiooni edestada selle pika sabaga märksõna puhul.
Vaata "Inimesed küsivad ka" tulemusi Google'is
Teine huvitav koht populaarsete pika sabaga märksõnade leidmiseks on Google'i küsimus, mis on seotud teie esmase märksõnaga. Niipea, kui sisestate päringu, kuvatakse teile tõenäoliselt mitu saiti, mis sisaldavad vastust teie küsimusele. Google esitab teile aga ka väikese osa pealkirjaga "Inimesed küsivad ka".
Siin saate näha teisi Google'i kasutajate poolt sageli esitatud küsimusi koos SEO-optimeeritud saitide vastustega. Oma saidi optimeerimine selle küsimuste ja vastuste sektsiooni jaoks on täiesti teine teema, mida oleme käsitlenud teistes artiklites; siiski võite kasutada neid konkreetseid otsinguküsimusi pika sabaga märksõnadena, kui arvate, et teie sait suudab neile lühidalt ja üksikasjalikult vastata.
Kontrollige Quora
Teine hea koht juhuslike (kuid levinud) pika sabaga märksõnade leidmiseks on Quora. Quora on veebi juhtiv küsimuste-vastuste sait, mis võimaldab igaühel esitada küsimusi ja saada üksikasjalikke vastuseid inimestelt üle maailma.
Et leida oma veebisaidi sisu jaoks huvitavaid küsimusi ja pika sabaga märksõnu, minge lihtsalt Quora peamisele veebisaidile ja sisestage mõned oma esmased ja teiseseid märksõnu. See peaks esile tooma pika nimekirja varem esitatud küsimustest, mis on seotud teie nišiteemaga. Võtke need teemad ja jooksutage!
Kuidas kasutada Long-Tail märksõnu
Nüüd, kui olete teinud kogu "raske töö" ja uuringud, et leida oma ettevõtte jaoks häid pika sabaga märksõnu, on aeg need tööle panna. Lõppude lõpuks, te ei teinud kogu seda uurimistööd ju asjata, eks?
Järgnevalt arutame mitmeid peamisi viise, kuidas kasutada pika sabaga märksõnu, näiteks nende lisamine teie ettevõtte loetellu, nende kasutamine veebisaidi sisus ja nende kasutamine PPC-reklaamides. Vaadake!
Long-Tail märksõnad kohalike ettevõtete nimekirjade jaoks
Kui teil on ettevõte, mis teenindab teatud piirkonda või paikkonda, siis peaks teil olema täidetud äriprofiil Google My Businessis, Yelp!, Apple Mapsis jne. Teie Google'i ärinimekiri on ülekaalukalt kõige olulisem. Mida enamik inimesi ei tea oma Google My Business'i loendi kohta, on see, et seda saab kasutada ka SEO eesmärkidel!
Näiteks kui teil on mõned väga head pika sabaga märksõnad, võite lisada need oma ettevõtte kohta/biograafia sektsiooni. Seejärel, kui jätkate piltide ja postituste lisamist oma Minu ärilehele, võite kasutada kirjelduse osa, et lisada sinna ka mõned hästi paigutatud pika sabaga märksõnad.
Long-Tail märksõnad teie veebisaidi jaoks
Parim koht pika sabaga märksõnade kasutamiseks on teie veebisait ise. Kui võimalik, püüdke kasutada pika sabaga märksõnu, mis sisaldavad teie esmaseid ja teiseseid märksõnu, nagu me eelnevalt arutasime. Kui tegemist on nende kasutamisega teie veebisaidil, kasutate neid tavaliselt erinevate sisutükkide puhul. Näiteks võite teha väikeseid blogipostitusi, mis keskenduvad ühele pika sabaga märksõnale, samas kui teete suuremaid artikleid, mis sisaldavad mitut pika sabaga märksõna.
Võtmesõnapõhise sisu struktureerimine teie veebisaidi jaoks
Sellest lähtuvalt on siin mõned head nõuanded märksõnadele suunatud sisu loomiseks, mis on seotud teie pikaajaliste märksõnadega.
1. Kasutage pealkirjamärgiseid (H1, H2, H3 jne.)
Kui võimalik, lisage oma pika sabaga märksõna päises. See näitab Google'i algoritmile, et teie lehekülg on selles valdkonnas mingil määralpädev, kuna olete sellele pühendanud terve päise osa.
2. Kasutage küsimuste ja vastuste formaati
Üks parimaid viise, kuidas saada Google'i rikkalike tulemuste"Inimesed küsivad ka" sektsioonis esile tõstetud, on kasutada küsimuse ja vastuse formaati oma pikaajaliste märksõnade ümber. Kasutage oma pika sabaga märksõna, et esitada otsene küsimus; seejärel vastake sellele 50 sõnaga või vähem otse allapoole.
Pikaajalised märksõnad PPC reklaami jaoks
Lõpuks saab pika sabaga märksõnu kasutada Google PPC (pay-per-click) reklaamide jaoks. Tegelikult, kui te kavatsete käivitada ja Google Adwords kampaaniaid, siis soovitame tungivalt kasutada pika sabaga märksõnu, mitte esmaseid märksõnu. Seda seetõttu, et need on palju odavamad!
Selleks, et saada aimu, kui palju võite PPC-kampaania eest eeldatavasti maksta, sisestage lihtsalt Ranktracker'i märksõnade otsingu tööriistale oma pika sabaga märksõna. Ülemine tulemus peaks näitama teile keskmise eeldatava CPC (kulu ühe kliki kohta), mida peate maksma iga kord, kui keegi teie lingile klikib.
Kuidas alati järjestada pika sabaga märksõnade jaoks
Nagu näete, on pikisaba võtmesõnad kindlasti teie aega väärt. Õnneks on nende tuvastamine lihtne Keyword Finder tööriistaga. Seejärel saate kasutada SERP Checker 'i, et topelt kontrollida pikisaba võtmesõna ja analüüsida selle tippkonkurente, nii et saate otsustada, kas see on teie saidi jaoks hea valik või märkus.
Kui hakkate rakendama neid pika sabaga märksõnu kogu oma saidil, saate kasutada Ranktracker'i esmaklassilist Rank Tracker tööriista, et jälgida oma saidi tõusu või langust SERPs tulemustes selle konkreetse märksõna kohta. Saate jälgida liiklust, mida see pika sabaga märksõna toob, kuidas see SERPs funktsioonide osas läheb, ja analüüsida muid olulisi näitajaid.
Kui te täiustate pidevalt oma olemasolevat sisustrateegiat ja muudate seda, et olla alati mängust ees, siis on teil alati võimalik jõuda pika sabaga märksõnade seas edetabelisse. Võtmeküsimuseks on juurdepääs korralikele SEO-vahenditele, mis suudavad jälgida teie märksõnu ja luua keerulisi SEO-mõõdikuid. See võimaldab teil teha andmetel põhinevaid otsuseid oma turundusstrateegia kohta ja võimaldab teil domineerida oma nišiturul.
Allikad:
