Sisukord
Intro
Interneti kasvades kasutatakse üha uusi meetodeid, et mõõta, kuidas kasutajad saidiga suhtlevad. Kuid milliseid vahendeid kasutatakse selliste andmepõhiste otsuste tegemisel? Google Search Console ja Google Analytics.
Selle juhendi abil tahame aidata teil paremini analüüsida kasutajate tegevust. Nii saab teie turundusmeeskond suunata oma jõupingutused ja reklaamikampaaniad õigetele inimestele. Kas olete valmis? Alustame!
I peatükk - Google Search Console
Mis on Google Search Console (GSC)? Oletame, et teil on oma brändi jaoks valmis veebileht. Teil on vaja teada, kuidas see Google'i otsingus toimib. Aga kuidas? Siinkohal astubki Google Search Console sisse.
Google Search Console on tasuta tööriist, mis aitab veebimeistritel jälgida oma veebisaidi nähtavustGoogle'i otsingu edetabelis. Sellel on mitu armatuurlauda, mis annavad olulist teavet teie veebisaidi tulemuslikkuse ja parandamist vajavate kriitiliste probleemide kohta. GSC-s saab jälgida märksõnu, andes teile täiendavat teavet selle kohta, millised märksõnad töötavad õigesti.
Google Search Console on oluline tööriist iga veebisaidi omaniku arsenalis ja me näitame teile, kuidas seda oma veebilehe jaoks seadistada.
Google Search Console'i armatuurlauad
GSC kasutamisel toimivad armatuurlauad tulemuslikkuse näitajatena. Siin on kõige tavalisemad armatuurlauad, mida näete GSC kasutamisel.
-
Tulemused: Annab ülevaate teie veebisaidi Google'i otsingutulemustest.
-
Lingid: Näitab, millistele sisemistele ja välistele linkidele on teie saidil klõpsatud.
-
Ümberpaigutused: Kasutatakse konkreetsete lehekülgede blokeerimiseks Google'i otsingutulemustest.
-
Sitekaardid: See võimaldab teil luua istanduskaardi ja vaadata oma varasemaid esitamisprobleeme.
-
Turvaküsimused: hoiatab teid võimalike turvaohtude kohta teie saidil.
-
URL-i kontrollimine: Annab teavet Google'i indeksi kohta.
Enamasti vaatate te tulemuslikkuse aruannet. Vaadake tulemuslikkuse aruannet, et näha, kuidas teie kasutaja interaktsioonid on Google'i otsingu edetabelis.
Mis on tulemuslikkuse aruanne?
Google Search Console'i tulemuslikkuse aruanne näitab teie veebisaidi olulisi näitajaid. Sellised näitajad nagu klikkimisprotsent, seansid, kui tihti veebileht otsingutulemustes ilmub; ja eriomadused (nt unikaalsed lehevaatamised).
Tulemusaruannetel on 3 peamist valdkonda (mõõdikute graafik, mõõtmete vahekaart, ülemine filter), mis aitavad teil konfigureerida andmeid vastavalt oma eelistustele. Metrikatabel näitab nelja peamist mõõdikut, mille abil saab mõõta saidi tulemuslikkust (klikid, keskmine positsioon, muljed, keskmine CTR).
-
Klõpsud - mõõdab, kui palju kasutajaid on teie saidil klõpsanud.
-
Keskmine CTR - teie veebisaidil tehtud klikimiste koguarv jagatud kuvamiste koguarvuga.
-
Muljeid - inimeste arv, kes teie veebilehte vaatavad.
-
Keskmine positsioon - toodangu kogumuutus / sisendi kogumuutus.
Nende näitajate abil saate ülevaate sellest, kuidas teie veebisait Google Search Console'is esineb. Aruannete koostamisel näitavad mõõdikud teie turundajatele, millised saidi aspektid toimivad ja mida on vaja muuta. Leidke alati oma saidi jaoks oluline mõõdik ja kasutage seda kasutajate tegevuse mõistmise alusena.
Mis on mõõdikud?
Mõõdikud on andmetes leiduvad kvantitatiivsed mõõtmised. Te kasutate meetrikaid, et määrata, kui palju, mis ajal või kui palju kasutajad on teie saidiga suhelnud. Mõõdikud annavad teile täpse ülevaate sellest, kuidas protsess toimib, ja annavad teile alusettepanekuid selle kohta, kus teie saiti saab parandada.
Igas äriaspektis on tulemuslikkuse näitajad, mida tuleb jälgida. Turundajad peavad jälgima sotsiaalmeedia näitajaid, näiteks programmi ja kampaania statistikat. Kasutage armatuurlauda ja analüütilisi vahendeid, kui püüate jälgida ärimõõdikuid.
Mõõtmete vahekaart
Erinevalt mõõdikutest kasutatakse mõõtmeid andmete kvalitatiivsete omaduste kirjeldamiseks. Neid kasutatakse selleks, et mõõta, mida kasutajad on teinud või mis on juhtunud. Näiteks riigi, näiteks Ameerika Ühendriikide või Kanada mõõde näitab, kust teie kasutajad pärit on.
Vahekaardi Mõõdud kasutamiseks valige eelistatud mõõde, mida soovite aruandes kuvada. See ilmub aruande tabelisse.
Ülemine filter
Ülemine filter on osa, mis võimaldab teil kohandada andmeid teie parameetrite alusel. See võimaldab teil valida otsingumõõtmed, kuupäevade vahemiku ja filtrimõõtmed. Kasutage seda sektsiooni, kui püüate andmeid eraldada ja leida kohandatud ülevaateid.
Kuidas seadistada aruannet?
Kõigepealt määratlege, milliseid näitajaid soovite aruandes näha. Selle sammu ajal mõelge oma ärieesmärkidele ja sellele, mida püüate oma veebisaidiga saavutada. Kui olete leidnud soovitud mõõdikud, paigutage need aruandesse.
Vajutage filtri nupule +NEW. See võimaldab teil valida mõõtme, mida soovite tabelisse lisada. Saate lisada otsingutüübi filtri, et määrata, kas kasutajad suhtlevad veebi, pildi või video kaudu.
Pidage meeles, et otsingutulemuste filtreerimisel ei pruugi tabelis näidatud teave tabelis ilmuda. Näiteks kui teete päringufiltri brändi nime jaoks, ei lisandu see diagrammi kogusummasse. See on tingitud sellest, et teatud andmeid ei saa privaatsuse tõttu jagada. Selle tulemusel on piir, kui palju päringuid aruandes kuvatakse.
GSC andmete kasutamisel koondatakse osa teabest URL-i ja saidi järgi. Lisaks põhilistele andmetele, nagu peamised leheküljed või peamised päringud, annab tulemuslikkuse aruanne teile sügavama ülevaate teie veebisaidi tulemuslikkusest.
Mis on sitekaardid?
Sitekaardid on fail, milles on loetletud teie veebisaidi olulised leheküljed. Google'i veebikülastajad leiavad need leheküljed ja vaatavad need kõik läbi. See lihtsustab teie saidi järjestamist Google'i otsingumootoris.
Veebisaidi omanikuna soovite, et Google'i roomikprogramm otsiks läbi iga lehekülje teie veebisaidil. Kuid mõnes olukorras ei pruugi teie lehekülgedel olla neile suunatud siselinkke. Sitemappe kasutatakse selleks, et aidata teie veebisaidil Google'i algoritmis paremusjärjestust saavutada.
Näidejuhtum:
Ütleme näiteks, et te loote ülemuse. Võite kasutada XML-sitemappe, et aidata oma publikul leida hiljutisi blogipostitusi. Võite alustada käputäie postituste ja siltide tegemisega, et alustada. Siiski ei pruugi olla piisavalt sisu, et pakkuda oma külastajatele väärtust. Kasutage XML-sitemap'i, et näidata oma kasutajatele teie parimaid sisutükke, samal ajal kui GSC näitab, et see on korralikult indekseeritud.
Kuidas siis parandada vead, mis asuvad teie sitemapis? Kõigepealt tuleb süveneda põhjusesse, miks vead üldse tekkisid. See võib olla lihtne trükiviga, mis põhjustab teie lehtedel probleeme. Pärast vigade leidmist sitemapides saate need parandada, et veebisait hakkaks Google'i otsinguindeksisse jõudma.
Siin on nimekiri Google Search Console'is leitud tavalisematest kujundusvigadest
-
Elemendid on liiga tihedalt koos - kui teie saidi klikitavad nupud on liiga segased, minge tagasi saidi redaktorisse ja andke neile rohkem ruumi ja tühja ruumi.
-
Sisu/ekraaniprobleemid - Eemaldage oma veebisaidil horisontaalne kerimine. Nii jääb teie sisu kogu saidil ühtlaseks ja täpseks.
-
Viewport ei ole seadistatud - veenduge, et kõikidel lehekülgedel on meta viewport tag. See võimaldab teil kohandada oma saidi mõõtmeid vastavalt sellele, milliseid seadmeid teie külastajad kasutavad.
Kodulehe loomisel parandage kujundusprobleemid, et aidata kasutajatel lehel navigeerida. Seda tehes reastub teie leht kiiremini ja teie külastajad konverteeruvad tõenäolisemalt.
Eemaldamise tööriista kasutamine
Google Search Console'i eemaldamise vahekaarti kasutatakse teie veebisaidi topeltlinkide eemaldamiseks. Oma SEO-karjääri jooksul on teil klient, kes kannatab topelt- või õhukese sisu tõttu. Selle tööriista abil saate eemaldada need üleliigsed atribuudid ja aidata teie lehel kiiremini järjestada. See on jagatud kolme ossa.
Aegunud sisu
Vahekaardil Vananenud sisu näete avalikkuse poolt esitatud sisu eemaldamise taotlusi. Siin on koht, kus teie saidi külastajad küsivad muudatusi teie praegustes linkides. Seega võib iga külastaja soovitada uuendusi, kui õiget teavet ei ole saadaval. Saate näha vananenud sisu kuue kuu jooksul.
SafeSearch filtreerimine
SafeSearch Filtering on vahend, mida kasutatakse tavalise ja täiskasvanutele mõeldud sisu eristamiseks. Kasutage seda oma sisu filtreerimiseks ja Google'i indekseerimissüsteemis suurema täpsuse tagamiseks.
Ajutised kolimised
Soovid soovimatuid linke kiiresti eemaldada? Proovige vahekaarti Ajutine eemaldamine. See funktsioon võimaldab teil ajutiselt eemaldada linke 6 kuu jooksul. Teie eemaldamistaotluse töötlemine võtab aega ühe päeva ja see kestab kuni 6 kuud.
Saate blokeerida halvad URL-id, kui teil on 404-viga või robots.txt. Samuti saate kasutada eemaldamise vahekaarti, et eemaldada vahemälus olev URL, et eemaldada oma lehekülje kirjelduse snippet. See ei tee mingeid muudatusi enne, kui Google lehte uuesti krabib.
Mis on mobiilikasutatavuse aruanne?
Alates mobiilse veebilehe leiutamisest saavad saidi külastajad vaadata teie veebilehte mitme seadme kaudu. Mobiilsete veebisaitide haldamine võib aga olla keeruline, sest nende kujundus ja saidi paigutus erinevad lauaarvutite veebisaitidest.
Mobiilse kasutatavuse aruande abil näete, millised arengu- ja disainiprobleemid teie mobiililehel esinevad.
See, mis algab suurepärase veebidisaini strateegiaga, võib muutuda külastajale klikkimatuks ja segadust tekitavaks kasutajaliideseks. Halvasti kujundatud mobiililehtedel on suurem tagasilöögimäära ja nullini jõudmine. Halvasti kujundatud veebileht viib klientide puudumiseni ja madala orgaanilise liiklusega.
Kuidas kontrollida veebisaidi domeeni Google Search Console'iga
Enne kui saate oma veebisaidi jaoks GSC-domeeni kasutada, peate selle kõigepealt kinnitama. Teie veebisaidi domeen tuleb kinnitada, et GSC tarkvara saaks seda korralikult jälgida. Kõigepealt minge Google Search Console'i ja vajutage "Add Property". Seejärel valige "Domeen" ja sisestage oma saidi domeeninimi.
Pärast domeeninime kirjutamist klõpsake "Jätka" ja kopeerige oma domeeni kontrollimise TXT kirje. Minge oma eelistatud veebisaidi hostimise saidile ja lisage TXT-kirje, domeeninimi ja TTL. Lõpuks minge oma Google Search Console'i ja klõpsake "Verify".
DNS-kirjete kontrollimise lõpuleviimine võib võtta aega. Keskmiselt võtab see aega umbes 2-3 minutit. Mõne minuti pärast on teie domeen edukalt kontrollitud!
Näiteid Google Search Console?
Siin on mõned konkreetsed stsenaariumid:
Tulemuslikkuse languse mõistmine
Kui teil on veebisait, tuleb aeg-ajalt mõõta tulemuslikkust. Tegelikkuses võivad teie kasutajatel kuude jooksul tekkida lüngad interaktsioonis. Kui teie veebisaidil võib jaanuaris olla 100 klikki, siis veebruaris võib kogu klikkide arv langeda 50-le.
Kuidas te selle lahendate?
Alustage erinevate mõõtmete kontrollimisest, et teha kindlaks, mis põhjustas muutuse kasutaja aktiivsuses. Mõnikord võib tulemuslikkus muutuda seadmetega seotud probleemide, märksõnade pingerea languse või konkreetse riigi muutumise tõttu.
NIPP: Saate luua kahe ajaraami vahelise võrdluse, et näha muutusi eelmise ajavahemiku ja valitud ajavahemiku vahel. Valige Top Filter > Date > Compare ja valige soovitud kuupäevad.
Kuidas määrata CTR optimeerimine?
Klõpsude arvu tundmine on suurepärane viis PPC-kampaaniate kvaliteedi mõõtmiseks. Läbiklikkimismäär määrab, kui palju kasutajad klõpsavad teie PPC-reklaamidele.
Valem:
- (Reklaamiklikkide koguarv) / (Kasutajate koguarv) = Click Through Rate (läbilöögimäära)
Keskmiselt on mõistlik klikimiskiirus umbes 0,35% kuvamise puhul ja 1,91% otsingu puhul. Tegelik protsent, mida peate mõõtma, sõltub siiski tööstusharust, millele püüate keskenduda.
Tänu Google Search Console'ile näete madala klikimismääraga kõige edukamaid päringuid. Enamikul juhtudel saate CTR-i suurendada, luues parema metakirjelduse või tagi, mis on otsingupäringule vastav.
Leia märksõnad, mida saab kergesti järjestada
GSC kasutamisel märkate mõningaid märksõnu, mis ei pruugi olla optimeeritud. Siin on, kuidas leida märksõnu, mis võivad parandada teie saidi SEO-d. Minge mõõtmete tabelisse ja kasutage filtrit, et leida otsinguküsimused, mille järgi teie sait on järjestatud.
Pärast seda minge vahekaardile Pages, et vaadata, millised märksõnad on lehel järjestatud. Vaadake, kas saate parandada praegust lehte, millel on märksõna. Teise võimalusena võite teha uue sisu, milles kasutatakse märksõna.
Töölaua ja mobiilseadmete jõudlus
Kõik veebisaidi kasutajad ei ole ühesugused.
Neil on erinevad seadmed ja meetodid teie saidi vaatamiseks. Google Search Console'i abil saate mõõta erinevust kasutaja töölaua- ja mobiiltelefoni tulemuslikkuse vahel. Pärast andmete saamist töölaua- ja mobiilikasutajate vahel saate teha otsuseid, mis aitavad teie saiti veelgi optimeerida.
Google Search Console'i kasutamise eelised
Olenemata sellest, kas olete veebisaidi omanik, turundaja või ettevõtte tegevjuht, on GSC oluline teie Google'i otsingu nähtavuse jälgimiseks. Kuid see tööriist pakub veel palju muudki. Siin on mõned eelised:
Veebisaidi sõnumid
Veebilehtedel võib olla varjatud probleeme, kui neid kasutatakse. Kas ei oleks tore, kui Google saadaks teile hoiatusi, kui need veebisaidi probleemid ilmnevad? GSC saadab teile teateid, kui teie lehe veebikriipsutajad ei ole aktiivsed.
GSC veebisaidi sõnumite funktsiooni abil saate teada võimalikest probleemidest enne, kui need muutuvad suuremaks probleemiks. See võimaldab teil luua sõnumite edastamise ja saada teateid oma e-posti aadressile.
Pärast veebilehe teavituste saamist on oluline neid tähele panna. Teatiste uuendamist on lihtne ignoreerida, kuid need on olulised parandused, mis tuleb teie veebisaidil teha.
Orgaaniline otsinguliiklus
Saate GSC-d kasutada orgaanilise otsinguliikluse parandamiseks. Orgaaniline otsinguliiklus on liiklus, mis teenitakse, kui kasutaja siseneb teie saidile. Liiklusandmed on hea viis teie turundusalgatuste ja veebisaidi hindamiseks.
Veebisaidi sisu regulaarsel loomisel saate kasutada orgaanilise otsinguliikluse andmeid, et mõõta tulemusi ja näha, kas need on korrelatsioonis tegeliku investeeringu tasuvusega. Google Search Console'i kaudu saate mõõta liiklust pikaajaliste ajavahemike kaudu.
SEO tulemuslikkuse indeks
Google Search Console'is on funktsioon Search Analytics, mis aitab näha, kuidas teie veebileht Google'i otsingutulemustes esineb. See võimaldab teil vaadata oma orgaanilist ja tasulist liiklust ning näha, kust need tulevad.
Samuti saate teada, millistel lehekülgedel on parim CTR ja millised otsingupäringud tehakse nutitelefonide kaudu. Otsinguanalüüsi osa on üks populaarsemaid funktsioone, mis on GSC-s. See tööriist aitab turundajatel hinnata oma veebisaidi otsingutulemusi ja teha vajaduse korral muudatusi.
Mõistes, millised leheküljed ja otsingupäringud toovad kõige rohkem konversioone, saate keskenduda sellele, mis juba töötab, ja eemaldada meetodid, mis ei toimi. Lisaks annab teadmine, milliseid päringuid tehakse nutitelefonide kaudu, võimaluse keskenduda sellele, mis töötab, ja lõpetada protsessid, mis ei too korralikke konversioone.
Kuna teie kasutajate otsingupäringud toimuvad nutitelefoni kaudu, saate andmeid kasutada, et parandada mobiilikasutajakogemust teie saidi lehekülgedel. Vaadake armatuurlaua paremal pool olevat vahekaarti "Search traffic".
Kasutage Google'i indeksit
Google'i otsinguindeksit kasutatakse selleks, et aidata kasutajatel leida olulist teavet teie veebisaidil. See on algoritmipõhine, sest Google kasutab teie saidi teabe vaatamiseks veebi roomikuid (veebiämblikud).
Kasutamise ajal külastab roomikprogramm teie veebilehte ja kogub teavet. Leitud andmed teisendatakse Google'i indeksisse.
GSC võimaldab kasutajatel kindlaks teha, millised veebilehed on Google'i indeksis. See tööriist võimaldab teil kindlaks teha, millised veebilehed ilmuvad Google'i otsingutulemustes. Samuti saate Google Search Console'i abil jälgida linke, mida te ei soovi indekseerida.
Kasutage selle teabe põhjal Google Indexi aruande teavet, et eemaldada soovimatud URL-id oma saidilt. See aruanne näitab blokeeritud ressursse ja sisu märksõnu. Selle teabe abil saate parandada soovimatuid ressursse oma saidil ja suurendada oma sisu märksõnade kasutamist.
Google Analytika integratsioon
Kas teadsid, et Google Search Console'i saab integreerida Google Analyticsiga? Mõlema platvormi olemasolu aitab teil suurendada oma analüütilisi jõupingutusi. See võimaldab teil näha Google Search Console'i teavet Google Analyticsi aruannetes. Selle tulemusena on kõik teie andmed ühes kohas.
Kõige parem on kasutada nii Google Analyticsit kui ka Google Search Console'i koos. GA vaatab otsingupäringute koguarvu, samas kui GSC annab teile kõige kriitilisemat teavet, mida teie saidilt leitakse. Google Analytics ütleb teile, kas teie veebisaidi kasutajad konverteerivad, Google Search Console annab teavet selle kohta, miks. Iga edukas turunduskampaania kasutab mõlemat platvormi, mistõttu on integratsioon ilus asi.
Kuidas ühendada GSC ja Google Analytics?
-
Minge GSC armatuurlauale ja valige, millist saiti soovite linkida.
-
Valige vasakus ülanurgas asuv hammasratta ikoon.
-
Klõpsake "Google Analytics Property", millele soovite GSC andmed saata.
-
Valige Google Analyticsi konto ja klõpsake "Salvesta".
Järgmises jaotises käsitleme põhjalikult Google Analyticsit. Nii Google Search Console'i kui ka Google Analyticsi abil on teil olemas SEO- ja analüütikavahendid, mida on vaja, et teha kasutajate tegevusest lähtuvaid andmepõhiseid otsuseid.
II peatükk - Mis on Google Analytics?
Google Analytics on tasuta vahend, mida kasutatakse kasutajate kaasamise jälgimiseks teie veebisaidil. Iga kord, kui kasutaja veebilehega suhtleb, jälgib Google Analytics neid andmeid ja esitab need oma tarkvaras.
Kuigi Google Analytics on võimas veebiaruandlusvahend, on see algajatele väga keeruline. GA-konto avamisel märkate, et teie ees kuvatakse palju vahekaarte ja aruandeid.
Ärge muretsege! Google Analyticsi seadistamine ei ole keeruline. Sa pead lisama jälgimiskoodi oma veebilehe %3Cbody%3E sektsiooni.
Kui kasutate Google Analytics'i esimest korda, minge samm-sammult. Pärast andmete kasutamist ja katsetamist saate platvormiga hakkama.
Google Universal Analytics vs. Google Analytics 4
Google Analytics on jagatud kaheks erinevaks versiooniks. 2012. aastal välja töötatud Google Universal Analytics (UA) on "klassikaline" versioon.
Kuigi sellel on hea aruandlus ja andmete jälgimine, hakkab see aeguma. UAs töödeldavaid andmeid ei saadeta masinõppe algoritmile. Google Analytics 4 võimaldab jälgida veebisaitide ja mobiilirakenduste andmeid, mis annab sellele eelise võrreldes eelmise versiooniga.
Kui kasutate praegu Google UA-d, saate oma andmed üle kanda Google Analytics 4. Selleks minge vahekaardile Admin, valigeProperty ja seejärel valige GA4 Setup Assistant. See võimaldab teil siduda oma UA andmed GA4-ga.
Google Analytics 4 avalikustati 2020. Üks selle peamisi eeliseid on selle masinõppe algoritm. GA4-i konversiooniandmed saab saata masinõppe algoritmile, mis annab teile parema ülevaate ja soovitused teie saidi jaoks. Võite endiselt kasutada UA-d, kuid kõige parem on GA4 oma lehekülgedel seadistada, et see saaks kasutada Google'i uusimaid analüütilisi funktsioone.
Google Analytics andmed
Andmeid esitatakse Google Analyticsis mitmel viisil. Pärast Google Analytics'i konto loomist saadetakse teid Home armatuurlauale.
Kodu armatuurlaud annab teile põhilise ülevaate kasutajate tegevusest teie saidil. Täpsemate andmete saamiseks on viis erinevat kategooriat, mis annavad teile konkreetseid andmeid. Need kõik asuvad vasakpoolsetel vahekaartidel,
Reaalajas
Reaalajas andmeid mõõdetakse reaalajas. See näitab ainult andmeid kasutaja tegevuse kohta viimase 30 minuti jooksul. Kui plaanite veebisaidi käivitamist, on reaalajas andmed täpsed selle jälgimisel, kes teie veebisaidiga suhtlevad.
Kihlus
Varem käitumise vahekaardina tuntud Engagement mõõdab, kuidas kasutajad teie veebisaidiga suhtlevad. Ülevaate vahekaart näitab, millised sündmused vallandati, kui nad sisenesid teie maandumislehele. Kasutage seda vahekaarti, et näha, kuidas teie külastajad käituvad, ja teha andmepõhiseid otsuseid, mis aitavad suurendada nende kaasatust.
Monetiseerimine
Kas te plaanite korraldada tasulist kampaaniat? Rahastamise vahekaart näitab, kuidas külastajad suurendavad teie lehe sissetulekut. E-kaubanduse kampaaniate puhul vajate seda vahekaarti, et aidata kindlaks teha, millised tooted teie klientidele kõige rohkem meeldivad.
Säilitamine
Säilitamise vahekaart kirjeldab, kui hästi suudate oma kasutajaid oma saidil hoida. Kasutajate säilitamise puhul soovite näha, millised kuupäevad näitasid aktiivsuse lünka. Leides need lüngad ja parandades oma lehte, suurendate kasutajate hoidmise määra kogu oma veebisaidil.
Kasutaja demograafilised andmed
Kasutajate demograafiline osa annab teie veebisaidi kasutajate jaotuse soo ja vanuse järgi. Oletame näiteks, et teil on Facebooki reklaamikampaania, mille käigus kasutajad klõpsavad teie veebisaidil.
Demograafia vahekaart näitab nende vanuserühmi ja te mõistate, et 18-24-aastaste vanuserühmas on kõige rohkem pöördumisi. Selle tulemusel kasutate oma tulevasi reklaame 18-24-aastastele sihtrühmadele ja maksimeerite oma kampaaniaid.
Andmete segmenteerimine
Google Analyticsi abil saate jagada oma andmed erinevateks osadeks. Andmete segmenteerimine võimaldab teil jagada oma kasutajad konkreetsematesse segmentidesse (nt riik, seade jne).
Kuupäeva vahemik
Date Range võrdleb andmeid algus- ja lõppkuupäevast. Kui kasutate analüüsivahendit esimest korda, on kuupäevavahemik suurepärane võimalus leida ajaloolisi andmeid kohapealse suhtluse kohta. Vaadates andmeid erinevate ajavahemike lõikes, saate paremini aru, kuidas teie saiti kasutatakse.
Otsi
See on lihtne võimalus, mis aitab tulemusi kiiremini leida.
Teisene mõõde
Nagu nimigi ütleb, lisatakse sekundaarne mõõde andmearuande esmasele mõõtmele.
Google Analytics 4 aruanded
Kuigi Google Analyticsil on palju erinevaid aruannete tüüpe, käsitleme selles jaotises põhitõdesid.
Vaade lehekülje kasutaja interaktsioon
Te soovite jälgida, mida kasutajad teie saidil teevad. Selleks valige Käitumine > Saidi sisu > Kõik leheküljed. Aruanne "Kõik leheküljed" annab teile selge ülevaate kasutajate käitumisest ja sellest, kui palju liiklust teie lehele suunatakse. See funktsioon võimaldab teil näha, millest kasutajad teie veebisaiti vaadates huvitatud on.
Kuidas vaadata ülemise lehekülje interaktsioone
Esimesed 30 sekundit on iga veebilehe puhul olulised. Kõige edukamate lehekülgede vaatamiseks minge jaotisse Käitumine > Saidi sisu > Maandumislehed. See on hea aruanne, kui püüate mõõta, millised leheküljed saavad kõige rohkem külastust ja konversioone.
Kuidas leida oma parimad liiklusallikad
Omandamise lehekülg aitab kindlaks teha, kust teie saidi uued külastajad tulevad. Selle teabe vaatamiseks valige Acquisition > All Traffic.
-
Allikas/Medium: Leidke, kust teie liiklus pärineb ja milline on selle allikakategooria (nt Facebook/orgaaniline, e-post/orgaaniline).
-
Soovitused: Vaadake peamisi lehekülgi, mis viitavad kasutajaid teie saidile.
-
Kanalid: Vaadake liikluse protsenti teie kõige levinumate kanalite lõikes.
Oletame näiteks, et olete märganud orgaanilise liikluse kasvu. Võite minna allikate/vahendi aruandesse ja võrrelda erinevaid ajavahemikke, et näha suurimat kasutajate arvu kasvu võrreldes varasemate ajavahemikega.
Oma külastajate tundmine
Google Analytics annab teile ülevaate teie veebisaidi külastajatest. Asukoht (riigid) ja demograafilised andmed (sugu, vanus) on parimad viisid, kuidas teha kindlaks, millised inimesed teie veebilehte vaatavad.
Millised on kõige olulisemad mõõdikud?
Tavaliselt sõltub see sellest, mida teie analüütikameeskond püüab jälgida. Analüütikat tehes püüdke leida üks mõõdik, mis on teie saidi jaoks kõige olulisem. Siin on mõned mõõdikud, mida jälgitakse Google Analyticsi kaudu:
-
Eesmärgid või saavutused (konversioonid)
-
Kuidas külastajad teie veebisaidiga suhtlevad (käitumine)
-
Veebilehe liiklus (omandamine)
Kasutaja omandamise näitajad
Kuigi omandamise lehekülge kasutatakse kõige rohkem, ajavad mõned terminid uusi kasutajaid ikka veel segadusse.
-
Lehekülje vaatamine: Iga kord, kui kasutaja külastab lehekülge, jälgib Google Analytics seda kui lehekülje vaatamist. Kui külastaja on näinud sama lehekülge mitu korda, jälgib GA4 ikkagi tema suhtlemist.
-
Istungid: Mõtle sessioonidest kui ajaperioodist, mil kasutaja sirvib sinu saiti.
-
Kasutaja: Kasutajad on inimesed, kes külastavad teie veebilehte. Kasutajad on unikaalsed, mis tähendab, et kui korduvkasutaja külastab veebilehte, ei jälgita teda kui uut kasutajat.
Seansi kestus
Kui kasutaja alustab teie veebisaidil sessiooni, jälgib GA tema tegevust, kuni ta lahkub lehelt. Siiski ei ole hea mõte teha nende näitajate põhjal suuri järeldusi.
Mis on tagasilöögimäär?
Tagasilöögimäära abil mõõdetakse, kui palju veebisaidi külastajaid lahkusid teie lehelt, ilma et nad oleks midagi teinud. Enamasti on madal põrgatamismäär hea, sest see tähendab, et teie külastajad vaatavad teie lehte, kuid ei võta liiga kaua aega, et sellega suhelda.
Mis on sündmused?
Sündmused on kasutaja interaktsioonid, mida saab jälgida Google Analyticsi kaudu. Sündmused käivituvad, kui kasutaja klõpsab teie saidil nupule või teeb mis tahes liiki tegevust. Google Analyticsis peate seadistama sündmused, et näha, kuidas kasutajad teie veebisaidil või mobiilirakenduses tegutsevad.
Kasutage sündmusi kasutaja interaktsiooni jälgimiseks
Sündmuste abil saate Google Analyticsile öelda, milliseid tegevusi teie kasutajad teevad. Saate luua kohandatud sündmusi, et mõõta kasutajate registreerumist, ostukorvi ostusid jne. Pärast sündmuste konfigureerimist võtab andmete kuvamine Google Analyticsis vähemalt 24 tundi.
Kuid ärge lõpetage ainult kohandatud sündmustega. Peate ikkagi jälgima, millised kasutajate interaktsioonid viivad konversioonideni. Selleks mingevahekaardile Configure> Conversions > ja klõpsake sündmusel, mida soovite märkida konverteerimiseks.
Pärast konverteerimissündmuse tegemist saab andmed saata Google'i masinõppe algoritmile. See aitab tulevaste reklaamikampaaniate puhul, kuna teil on vajalik teave, et sihtrühmale kiiremini suunata. Lihtsuse huvides looge 1-2 konversioonisündmust kõige olulisemale kasutaja tegevusele teie saidil.
III peatükk - auastmete jälgimine
Mis on edetabeli jälgimine?
Edetabeli jälgimine on protsess, mille käigus jälgitakse veebilehe URL-aadressi. URL-aadresside jälgimine võimaldab tuvastada kasutajate suundumusi ja mõista SEO kohandamise mõju. Mõelge sellele kui viisile, kuidas teie sissetulevaid ja väljaminevaid linke Google'i otsingutulemustes vaadatakse.
Kasutades auastme jälgimist, näete, millised strateegiad võivad parandada orgaanilist liiklust ja saidi reitinguid, kui olete veebisaidi omanik. Google Analyticsi ja Google Search Console'i puhul on auastmete jälgimine lihtsamini kasutatav.
Edetabeli jälgimine on oluline iga SEO turundaja töökorralduse jaoks. Võtmesõna positsioonide jälgimiseks saate kasutada Google Search Console'i. Kui plaanite kasutada kolmanda osapoole positsioonide jälgimise tarkvara, siis siin on mõned funktsioonid, mida vaadata:
-
Ajaloolised andmed
-
Orgaaniline liiklus
-
Võtmesõna Positsioonid
-
Igapäevased andmete uuendused
-
Otsingumahud
Parimate tavade jaoks soovite jälgida oma märksõnade positsioonide arengut ja näha, kuidas need mõjutavad teie üldist liiklust. Vaadake oma märksõna positsioonide praeguseid ja ajaloolisi andmeid ning tehke kohandusi, kui märkate kasutajate käitumise langust.
IV peatükk - Analüütika parimad tavad
Enne analüütikaprojekti alustamist on siin mõned parimad tavad:
Nädalaste andmete aruannete saatmine
Võtke aega, et koostada nähtud andmetest aruandeid. Ülejäänud teie turundusmeeskond saab neid andmeid kasutada, et saada kasutajate kohta põhjalikku teavet. Aruannete jagamisel lisage selgitusi andmepunktide ja teabe kohta, mis võivad olla neile segadust tekitav.
Mõista oma andmete taga olevat konteksti
Mõtle nagu detektiiv, kui töötad mis tahes analüütikavahendiga. Tahate leida probleemi algpõhjuse, mis võib mõjutada teie saidi kasutajate kaasatust.
Näiteks võib kasutaja aktiivsuse vähenemisel olla nii sisemisi kui ka väliseid põhjusi.
-
Veebisaidi katkestus või tehnilised probleemid
-
Jälgitakse valesid mõõdikuid
-
Vead auastmete jälgimise vahendis
Kui kasutate Google Search Console'i, Google Analytics'i ja edetabelit, saate rohkem kasulikke andmeid nende käitumise ja demograafiliste andmete kohta.
Saada teateid
Andmetega töötades on alati hea olla hoiatatud kasutajate aktiivsuse järskude muutuste eest. Enamikul analüüsitööriistadel on funktsioon, mis saadab teatud tingimuste täitumisel e-kirjaga hoiatusi. E-postihoiatused on suurepärane viis, kuidas oma andmeid jälgida, ilma et peaks pidevalt andmetabelitesse vahtima.
Mõõtmiskava loomine
Enne mis tahes analüüsiprojekti alustamist soovite koostada mõõtmisplaani. Esitage oma turundusmeeskonnale järgmised küsimused:
-
Milliseid mõõdikuid me otsime?
-
Milliseid kasutaja interaktsioone saab muuta kohandatud sündmusteks?
-
Millist ajavahemikku me püüame mõõta?
Seejärel looge Exceli leht edasiseks organiseerimiseks. Sellele lehele saate kirja panna, milliseid mõõdikuid kavatsete jälgida ja milline on nende hetkeseis. Nii tagate, et teie olulised mõõdikud on jälgitud, ja annate mittetehnilistele kasutajatele ettekujutuse sellest, mida te teete.
Uurige oma saidi külastajaid
Parim viis tagasiside saamiseks on rääkida teie veebilehte vaadanud kasutajatega. Võite helistada neile, et küsida, mis oli nende põhjendus teie lehe vaatamisel ja mida on vaja muuta. Kasutajate iseloomustuse leidmine suurendab ka kasutajate püsimajäämist, sest teie veebilehe külastajad tulevad suurema tõenäosusega tagasi.
Kui küsitlete neid, hoidke küsimused lahtised. Proovige neid läbi viia oma veebisaidi navigeerimise ja vaadake, millised on nende arusaamad. Külastajaid küsitledes saate esmakordselt analüütilist tagasisidet ja lisavõimalusi oma lehekülje paremusjärjestuse parandamiseks.
