Teie stressivaba juhend Google'i nõusolekurežiimi rakendamiseks

Intro

Kas teil on vaja paigaldada Google Consent Mode, kuid te ei tea, kuidas seda hõlpsasti seadistada? Kahtled ikka veel, kas aktiveerida see või mitte? Oled õiges kohas!

Google väidab oma 2023. aasta aruandes, et "koos Consent Mode'iga kasvasid Air France'i nähtavad pöördumised kogu Euroopas 9% võrra". Varem oli Prantsuse lennufirma kogenud 20% konversioonide langust pärast seda, kui pidi järgima rangemaid küpsiseid käsitlevaid suuniseid.

Selles juhendis leiad kõik, mida pead teadma Google Consent Mode'i kohta, sealhulgas kasu, uusimad 2024. aasta standardid ja mis kõige tähtsam - lihtsaim viis selle aktiveerimiseks sinu veebisaidil. Sukeldume sisse.

Mis on Google'i nõusoleku režiim

Alustades põhitõdedest, on nõusolekurežiim Google'i poolt ettevõtete jaoks välja töötatud vahend, mis võimaldab saavutada tasakaalu kasutajate privaatsuse austamise ja väärtuslike andmete säilitamise vahel isegi siis, kui kasutajad vajutavad veebilehe küpsiste bänneri nupule "Tagasi lükata".

See täidab lüngad mõõtmisel, kui inimesed loobuvad oma andmete jagamisest. See tähendab, et kui külastajad ei anna oma nõusolekut, saavad ettevõtted siiski olulisi suundumusi nende andmete põhjal, kes seda teevad.

Kuidas see toimib?

Kasutaja nõusoleku austamiseks kohandab nõusolekurežiim Google'i siltide toimimist vastavalt veebisaidi bänneril näidatud nõusoleku staatusele. Kui nõusolek on keelatud, ei laadita sildid ja jälgimisseadmeid ei kasutata, mis tähendab, et kasutajalt ei koguta andmeid.

Teisest küljest kasutab Google kasutajate huvides tehnoloogiat, mida nimetatakse konversioonimodelleerimiseks, et taastada kaotatud konversiooniandmed kasutajatelt, kes ei andnud oma nõusolekut, andes selgemat ülevaadet tulemuslikkusest.

Kellele see on mõeldud?

Euroopas tegutsevad reklaamijad ja veebisaitide omanikud vajavad tavaliselt nõusolekut turundustegevuseks ja isikuandmete kaitse seaduse (GDPR) järgimiseks.

See hõlmab personaliseeritud reklaamide näitamist või analüütika kogumist jälgimisseadmetega klientidele, kes kasutavad Google Analyticsi, Google Ads'i, Floodlight'i, Conversion Linkeri publikufunktsioone.

Kui see kõlab teie moodi, tasub kaaluda - ja võib-olla isegi nõuda - nõusolekurežiimi. Sellest rohkem hiljem.

Google Consent Mode'i võimsuse avamine

Miks turundusandmed on olulised

Kasutajate käitumise mõistmine analüütika abil on võtmetähtsusega kasutaja kogemuse isikupärastamisel ja konversioonide suurendamisel. Reklaamide serveerimine võib olla ka oluline osa teie turundusstrateegiast, et reklaamida oma tooteid või teenuseid.

Google'i nõusolekurežiim võib muuta Google'i funktsioonide kasutamisel täpsema ülevaate saamiseks.

Konversioonimodelleerimise võlu

Nõusolekurežiim kasutab privaatsussõbralikku tehnoloogiat nimega konversioonimodelleerimine, mis kasutab andmete suundumuste analüüsimiseks Google'i tehisintellekti, tõenäosust ja masinõpet. See modelleerib käitumist isegi nende kasutajate puhul, kes ei ole küpsiste jälgimiseks nõusolekut andnud, teatades kõigi külastajate kohta konversiooniandmed.

Kuigi see võib kõlada tehniliselt, on peamine mõte selles, et see aitab taastada väärtuslikke turundusandmeid, mis muidu kaduma läheksid, säilitades samal ajal kasutaja privaatsust. Parem mõõtmine tähendab paremat konversioonimäära täpsust.

Google Consent Mode'i kasutamise eelised

Vastavus ja privaatsus:

• Tagab vastavuse ELi nõusolekunõuetele, mis tulenevad sellistest määrustest nagu GDPR ja küpsiste seadus.
• Konversioonimodelleerimine austab kasutajate privaatsust, sest see ei kasuta ühtegi isiklikku teavet.

Andmete taastamine ja täpsus:

• Täidab mõõtmislüngad ja taastab umbes 65% reklaamikliki-konversioonini liikumistest, mis on kaotatud kasutaja küpsiste nõusoleku valikute tõttu(Google'i sisemised andmed, 2023).
• Annab tulemuslikkuse kohta täpsema ülevaate kui ilma aktiveeritud nõusolekurežiimita.

Tõhustatud turundustegevus:

• Aitab optimeerida kampaania pakkumisi ja suunata konkreetseid sihtrühmi.
• Võimaldab paremini jaotada eelarvet kõige edukamatele kampaaniatele.
• Parandab otsuste langetamist ja suurendab tulusid.

Google'i uusimad privaatsusstandardid: Nõusolekurežiimi versioon 2

Aastal 2024 seisavad Euroopa tehnoloogiahiiud silmitsi uute väljakutsetega, mis on ühendatud uute võimalustega, mida pakub tehnoloogia, näiteks tehisintellekt.

Digitaalsete turgude seaduse jõustamisega tagab EL ausa konkurentsi ja kehtestab uued eeskirjad sellistele "väravavalvuritele" nagu Google ja Meta, et vältida turuvõimu kuritarvitamist.

See õigluse ja läbipaistvuse püüdlus on viinud Google'i oma poliitika ja toodete uuendamiseni, rõhutades rohkem kui kunagi varem kasutajate privaatsust ja nõusolekut.

Nõusolekurežiimi 2. versiooni kasutuselevõtt

Vastuseks nendele uutele eeskirjadele ja arenevale digitaalsele maastikule käivitas Google nõusolekurežiimi 2. versiooni. See uuendus sisaldab kahte täiendavat sildi, mis võimaldavad täpsemat kontrolli kasutajate nõusoleku üle, nii et kokku on neid neli:

• analytics_storage: analüütika eesmärgil paigaldatud küpsised;
• ad_storage: reklaami eesmärgil paigaldatud küpsised;
• [new] ad_personalization: selle määratlemine, kas personaliseeritud reklaami saab lubada, nt remarketingi jaoks;
• [new] ad_user_data: määratleb, kas kasutajaandmeid võib saata Google'ile reklaami eesmärgil.

Nõusolekurežiim v2 pakub kaks rakendustasandit, kui nõusoleku andmisest keeldutakse:

• Basic: asjaomased sildid jäävad täielikult blokeerituks ja kasutajaandmeid ei koguta.
• Täiustatud: asjaomased sildid kohandavad oma käitumist ja konverteerimisandmed taastatakse modelleerimise abil.

Viimased nõuded Euroopa kasutajatele

Alates märtsist 2024 on Google kehtestanud uued nõuded oma teenuste kasutamiseks Euroopas. Selliste funktsioonide, nagu Google Analyticsi konversioonijälgimine või Google Ads'i remarketing, säilitamiseks peate:

• lubage oma veebisaidil Google'i nõusolekurežiim;
• luua EUUCP-le vastav bänner, et koguda kasutaja nõusolekut.

Mis juhtub, kui ma ei rakenda nõusolekurežiimi?

Turundajad, kes ei kasuta nõusolekurežiimi, kaotavad võimaluse Google'i toodete sihtrühmade nimekirjadesse uusi EMP kasutajaid sisestada.

See võib tähendada, et selle piirkonna kasutajad kaotavad juurdepääsu publikufunktsioonidele, mis võib halvata nende turundusstrateegiat ja üldist tulemuslikkust.

Viimane, kuid mitte vähem tähtis, ilma nõusolekurežiimita jääte ilma hindamatutest andmetest, mida saaks esitada konversioonimodelleerimise abil kasutajate kohta, kes keelduvad nõusolekust teie bänneril!

Lihtsaim viis nõusolekurežiimi aktiveerimiseks

On selge, et uued nõuded, mis on ettevõtetele esitatud nii keerulisel teemal nagu nõusolekurežiim, nõudsid Google'ilt lihtsat lahendust rakendamiseks - mida nad ka tegid.

Google loetles konkreetseid vahendeid, mida nimetatakse nõusoleku haldamise platvormideks (Consent Management Platforms ehk CMP), et toetada nõusolekurežiimi v2 aktiveerimist.

Google'i poolt sertifitseerituna tagavad nad, et saate paigaldada nõusolekubänneri koos sisseehitatud Google Consent Mode'iga, mis lihtsustab protsessi ja tagab vastavuse Google'i ELi kasutajate nõusolekupoliitikale.

Mis on nõusoleku haldamise platvorm (CMP)?

Nõusoleku haldamise platvorm (CMP ) on tarkvaralahendus, mis on mõeldud kasutajate nõusoleku kogumiseks, säilitamiseks ja haldamiseks selliste andmekogumistoimingute jaoks nagu analüüs, reklaam ja uuesti suunamine.

Tavaliselt saavutatakse see nõusolekubänneri abil teie veebisaidil või rakenduses, mis tagab vastavuse sellistele olulistele eeskirjadele nagu GDPR.

iubenda: Teie usaldusväärne Google'i sertifitseeritud CMP

iubenda pakub võimsat CMP-d nimega Privacy Controls and Cookie Solution koos sisseehitatud nõusolekurežiimiga, mis lihtsustab kasutajate nõusoleku haldamise protsessi teie veebisaidil.

Siin on, mida saate, kui kasutate iubendat:

• Kiire ja usaldusväärne aktiveerimine: Kuna iubenda on valitud Google'i CMP partneriks, pakuvad nende lahendused lihtsat viisi nõusolekurežiimi aktiveerimiseks. Google'i võimalike tulevaste nõuete korral ajakohastab nende CMP-d otse nende ekspertide meeskond;
• Kasutamise lihtsus: Visuaalne konfiguraator võimaldab teil näha oma bänneri kohandamist reaalajas. Sisestage oma saidi andmed automaatse konfiguratsiooni jaoks ja muutke, mida soovite;
• Kerge vastavus: Nõusolekurežiim on tavaliselt vaikimisi sisse lülitatud, ilma et teie saidil oleks vaja midagi teha. Seda saab seadistada ka Google Tag Manageri kaudu või edasijõudnute jaoks käsitsi;
• Täielik rakendamine: Nõusolekurežiimi sisseehitatud nõusolekubänneri saate kohandada, et järgida privaatsuseeskirju ja Google'i poliitikaid;
• Ekspertide toetus: Kasutage nende abidokumente ja kliendituge, kui teil on vaja!

Kuidas paigaldada Consent Mode koos iubendaga

iubendaga alustamine on väga lihtne:

• Mine iubenda lehele nõusolekurežiimi aktiveerimiseks;
• Klõpsake nuppu "Nõusolekurežiimi seadistamine";
• Sisestage oma veebisaidi URL;
• Skaneerige oma saiti, saage vastavusaruanne ja aktiveerige iubenda;
• Kui olete iubendas uus, peate oma nõusoleku bänneri kohandama! Lihtsalt järgige juhendatud seadistamise juhendit.

Nõusoleku bänneri kohandamine

iubenda privaatsuskontrolli ja küpsiste lahenduse veebigeneraatoriga on vaja teha järgmist:

1. Sisestage oma veebisaidi andmed ja kõik konfigureeritakse automaatselt;
2. Kasutage nende visuaalset konfiguraatorit, et muuta käitumist, kujundust, asukohta, värve, lisada oma logo ja palju muud;
3. Vajaduse korral määrake tehnilised parameetrid, nagu lehe ümberlaadimine, küpsiste skriptide blokeerimine, eelistuste juhtpaneel;
4. Sisestage genereeritud kood oma veebisaidil, et kuvada bännerit;
5. Siit sa saad! Teie bänner on teie saidil aktiivne.

Nõusoleku režiimi aktiveerimine: Autoblokeerimine

Automaatne blokeerimise funktsioon blokeerib automaatselt kolmandate osapoolte skriptid, mis paigaldavad küpsiseid ja jälgimisseadmeid.

See on vaikimisi sisse lülitatud, kui hakkate kasutama iubenda CMP-d. See aktiveerib ja haldab automaatselt Google Consent Mode v2 mis tahes Google'i teenustega seotud skriptide jaoks, ilma et te peaksite tegema lisapingutusi.

See tagab, et teie Google'i märgised käituvad vastavalt kasutaja nõusoleku staatusele, eriti reklaami- ja analüüsiküpsiste puhul.

Jah, see on nii lihtne! See on ka põhjus, miks see on parim meetod, mida me soovitame Consent Mode'i paigaldamiseks.

Nõusoleku režiimi aktiveerimine: Google Tag Manageri mall

Neile, kes kasutavad Google Tag Managerit (GTM), on iubendal GTM-mall, mis lihtsustab Google Consent Mode'i aktiveerimist.

See mall on osa Featured Community CMP mallidest ja võimaldab teil tõhusalt käsitleda Google Consent Mode'i ilma keerulistesse seadistustesse süvenemata.

Siin on, mida sa pead tegema:

1. Lisage mall oma GTM-i paigaldusse;
2. konfigureerida sildid ja
3. Sisestage see oma veebisaidile.

Kokkuvõte

Kui kasutate Euroopa kasutajate jaoks Google'i teenuseid, nagu reklaamid või Analytics, on nõusolekurežiimi aktiveerimine hädavajalik. Nagu selles juhendis on rõhutatud, on selle eelised selged.

Nõusolekurežiim ei taga mitte ainult vastavust eraelu puutumatuse seadustele ja Google'i viimastele nõuetele, vaid pakub ka täpsemat ülevaadet teie turundustulemustest. Ilma selleta on oht, et kaotate juurdepääsu väärtuslikele sihtrühma funktsioonidele ja jääte ilma teadlike otsuste tegemiseks vajalikest kriitilistest teadmistest.

Sellise CMP-ga nagu iubenda ei pea Google Consent Mode'i aktiveerimine olema keeruline. Registreeruge, kohandage oma bänner ja olete valmis!