Teie isiklik juhend SEO sisu loomisel ilma komistusteta

Intro

Ma kirjutan iga päev SEO-sisu. Külalisblogi kirjutamine ja kummitöö on aeganõudev, rääkimata andmete uurimisest, sotsiaalmeedia jaoks kirjutamisest, märksõnade leidmisest, korrektuurist ja toimetamisest, ideede ajurünnakust ning minu kirjutamisoskuse arendamisest, et vältida piinlikkust, kui tegemist on suurte koerte nagu Entrepreneur või Inc.

Õnneks (või mitte?) ei ole ma siin üksi. SEO-spetsialistid ja sisu loojad on multitasking ja ajapuudus on üks nende peamistest väljakutsetest, millega nad peavad toime tulema. Ja võttes arvesse asjaolu, et paljud SEO-d on seotud sisu loomise protsessiga, on nende vajadus parema ajajuhtimise järele ilmne.

SEO-sisu loomine on raske töö. Veelgi raskem on leida ideid uimastava sisu loomiseks:

• Milliseid sisutüüpe luua paremate edetabelite saamiseks?
• Milliseid teemasid lugejad armastavad ja tahavad jagada?
• Kust saada sisuideid?

Need on ühed küsimused, millele SEO-d ja sisuturundajad püüavad vastata iga päev. Nad peavad leidma erinevaid taktikaid, et vältida komistusi sisu loomisel ja muutuda tootlikumaks, optimeerides oma tööd tulemuste saavutamiseks. Kuid on üks probleem: mida sagedamini me ajurünnakuid teeme ja osaleme sisu genereerimisel, seda sagedamini kogeme blokeeringuid ja komistusi, mis viivad edasilükkamiseni või sisu kvaliteedi ohverdamiseni.

Selle artikli eesmärk on saada teie isiklikuks juhiseks SEO-sisu loomisel ilma komistusteta. See paljastab saladused, kuidas leida suurepäraseid ideid oma sisu jaoks, ja õpetab teile, kuidas planeerida sisu loomist ja kuidas kirjutada või ümber kujundada seda, et kaasata laiemat publikut.

Nii et siin läheb see samm-sammult.

1. Analüüsige oma eesmärke

Te ei suuda luua ja levitada väärtuslikku ja asjakohast sisu, kui te ei tea oma ettevõtte eesmärke ja sihte:

• Milleks on seda sisu vaja?
• Millist sihtrühma te soovite meelitada?
• Mida soovite oma sisuga saavutada?

Juhul, kui see on teile ikka veel kreeka keeles, siis SEO ja sisuturundus ei ole seotud sisuga. Küsimus on selles, mida soovite oma sisuga saavutada, seega tuleb kindlaks määrata oma ärieesmärgid ja analüüsida oma turunduseesmärke.

Kõigepealt määratlege oma sihtrühm ja looge ostja (turundus)persoon, mis on teie ideaalse kliendi _aka_ representatsioon.

Üks parimaid turunduspersoona kirjeldusi pärineb Ardath Albee'lt:

Eksperdid soovitavad luua kolm kuni viis teie sihtrühma esindavat persooni. Te võiksite teada oma sihtrühmade kohta järgmist teavet:

(Allikas: HubSpot)

Kui teie sihtrühm on kindlaks määratud, saab teie parimaks sisuliseks ideede allikaks. Et teil oleks lihtsam analüüsida ärieesmärke, koostage ka sisu SWOT-analüüs. See aitab mõista teie turundusstrateegia peamisi väljakutseid ja võimalusi ning seeläbi koostada sisukava, mis mõjutab selle edukust.

Kuna internetis on SWOTi loomiseks saadaval nii palju malle, ei ole probleemiks ühe valimine. Seega võite proovida seda:

(Allikas: Creately)

Või seda:

(Allikas: HubSpot)

Kui olete kindlaks määranud oma sihtrühma, strateegilised eesmärgid ja sihid, on järgmine samm koostada plaan, mis määratleb, kuidas te kasutate sisu nende eesmärkide saavutamiseks.

2. Loo plaan

Turundajana võtate vastutuse sisustrateegia eest, seega oleks hea tava seda planeerida. See aitab saada selge pildi oma ettevõtte eesmärkidest, mõelda uuesti läbi oma lähenemine sisu loomisele ja luua kooskõlastatust kõigi oma meeskonnaliikmete vahel.

Parim viis seda teha on kasutada toimetuse kalendrit. Neid võib olla keeruline täita eelseisvateks kuudeks või isegi aastaks, sest see ei ole lihtne tabel väljaannete jälgimiseks, vaid dokument, millega hallata kogu oma sisuturunduskampaania elutsüklit.

Kevan Lee jagas julgeid näpunäiteid oma toimetuse kalendri koostamiseks, samuti tasuta malle, mida selleks kasutada. Tegelikult on olemas palju toimetuskalendri malle ja te võite vabalt valida endale sobivaima või luua omaenda, mis on kooskõlas teie eesmärkide ja turunduseesmärkidega.

Curata avaldas turul saadaolevate, sealhulgas tasuta allalaaditavate mallide ülim loetelu. Nagu see siin:

Kui rääkida Curatast, siis nad leiutasid ka sisu püramiidi põhimõtte, mis aitab jagada sisu tasanditeks ja struktureerida seda vastavalt teie turunduseesmärkidele. Proovige seda oma sisu planeerimiseks ja selle genereerimise ja edendamise aja kokkuhoiuks.

Sisupüramiidil on kolm tasandit:

1. Põhisisu ehk teie strateegia süda: see on teie originaalmaterjal, mis on hästi uuritud ja põhjalikult uuritud ja millest saab teie sisupüramiidi teiste varade allikas.
2. Tuletatud sisu, mille eesmärk on toetada ja edendada teie põhisisu. See võib olla infograafia, külalispostitus, pikk lugemine, slaidid jne.
3. Mikro-sisu, a la teie sotsiaalmeedia postitused ja kureeritud sisu teadlikkuse suurendamiseks. See on teie sisupüramiidi alus.

(Allikas: Curata)

Teine viis oma sisukava koostamiseks on kasutada sisumaatriksit. See aitab vältida komistusi ja genereerida kiiresti sisuideid, paigutades need ühtlaselt mööda teie toimetamiskalendrit.

Kuidas see toimib?

Ütleme, et teie nišš on mööbel. Keegi nimetab seda igavaks, kuid te saate genereerida hulgaliselt suurepäraseid sisuideid, kasutades maatriksi kolme mõõtühikut: üldistamine, täpsustamine ja sarnasus.

Nii võiks teie maatriks välja näha:

(Allikas: Addys Mayersi poolt CopyCrafteri blogist)

Oluline moment, mida tuleb mõista sisu maatriksi kohta, on tasakaal. Hoidke seda, jälgides oma publiku huvi teema vastu: kui lähete liiga kaugele tuumast(mööbel, nagu näites soovitatud), on oht, et teie bränd kaotab suhtluse sihtrühmaga, samas kui pidev tuumale rõhumine võib viia teie brändi domineerimiseni ja seega lugejate ärritamiseni.

Kui teie sisukava on valmis, on aeg muuta iga osa publiku jaoks kaasahaaravaks. Et vältida siinkohal komistamist, vajate ideid genereerivaid allikaid.

3. Hankige ideid

See on kõige raskem.

See on teie komistuste põhjus: tõhusaks tööks peate kogu aeg uusi SEO-sisuideid välja mõtlema. Veelgi enam, te peaksite genereerima ideid väärtusliku, asjakohase ja kaasahaarava sisu jaoks.

See ei ole lihtne. See on vaimselt kurnav.

Ja see on frustreeriv!

Te kulutate tunde, et tulla välja vaid tavaliste ideedega, ja see tapab teid. Selle tulemuseks on, et te võitlete rohkem ideede väljatöötamise kui tegeliku sisu loomisega.

Ideede genereerimiseks ilma komistamiseta proovige neid allikaid.

"Varastada" konkurentidelt

Kui sageli see juhtub:

Kui teil tekib geniaalne idee, ilmub see kellegi Jeff Bullase või Jon Morrow' avaldatud kujul. Hea küll, nad on gurud, nii et saate sellega hakkama. Kuid mõnikord võtavad teie konkurendid teie geniaalset ideed, kuid ei suuda seda nii esitada, nagu see vääriks. Te teate, et saate seda paremini teha! Siinkohal lakkab see olemast plagiaat; see muutub täiustamiseks.

Siin on, kuidas saab teistelt sisu varastada:

• Leia potentsiaalselt väärt sisu (Google'i otsing, BuzzSumo, Quora ja Backlink Checker võivad sind aidata).
• Parandage seda (muutke see pikemaks, esitage see teisiti või selgitage seda).

Teie ülesanne on võtta hea(või isegi suurepärane) sisu ja muuta see paremaks, viidates kõigile allikatele ja rikkumata autoriõigusi.

Mine offline

Loetud ajalehed ja ajakirjad võivad olla suurepärased ideede allikad. USA Today, Chicago Tribune, Women's Health, Eating Well ja sarnased väljaanded - need kõik töötavad neile, kes näevad. Nende kaante ja lehekülgede uurimisega saate genereerida palju ideid teemade, pealkirjade ja isegi oma sisu struktuuri ja stiili jaoks.

Kuidas?

Samm 1: Kontrollige neid hiljutiste väljaannete kohta.Samm 2: Uurige nende kaaned pealkirjade jaoks.Samm 3: Sirvige lehekülgi teemade jaoks.Samm 4: Muutke need oma publikule sobivaks teemaks.

Muud ressursid kui internet on ideede kullaauk, mida saate oma tulevase SEO-sisu jaoks kasutada: raamatud, mida loete, konverentsid, millel osalete, või isegi kohtumised sõpradega.

Küsige oma publikult

Lugejad on teie sisuideede allikas nr 1. Kes teab, mida nad sinult tahavad, kui nad ise seda ei tee? Niisiis, ärge kartke küsida oma sihtrühmalt, sest see on kõige tõhusam viis mitte ainult ideede leidmiseks, vaid ka parema sisu loomiseks.

Kuidas?

• Rääkige sõbraga, kes kuulub teie sihtrühma.
• Minge oma sihtrühma kohalikku kohtumisgruppi.
• Uurige hoolikalt kommentaare teie avaldatud sisu kohta, et mõista, mida inimesed tahaksid teilt veel lugeda.
• Külastage küsimuste ja vastuste kogukondi, et teha kindlaks, mis on teie niššis hetkel inimestele huvitav.
• Kuulake, millest teised teie valdkonnas räägivad.

Vaba kirjutamine

See on minu lemmik! Te ei usu, kuid iga vaba kirjutamise seanss annab mulle 2-3 sisuideed.

Pole kunagi kuulnud sellest tehnikast? Küsime siis Urban Dictionary'lt:

Olesia F. WritingBreeze 'ist täpsustab seda kui "lakkamatu kirjutamise praktikat, kui järgite oma meele impulsse ja lasete oma mõtetel ilmuda paberile ilma etteantud struktuuri, visandite või toimetusteta".

Vaba kirjutamine tähendab inglise keeles seda, et võtad oma sülearvuti ja kirjutad mitu lehekülge teksti kiiresti, ajaliselt piiratud kujul ja nii, nagu sa ise mõtled. Sel viisil väljendate alateadlikke mõtteid, mis võivad anda teile mitu sisuteemat.

Vaba kirjutamise tehnika on populaarne blogijate ja kirjanike seas. Algselt kirjeldasid seda Julia Cameron ja Mark Levy ning seda on lihtne harjutada selliste vahenditega nagu 750 Words või Write or Die.

4. Kirjutage

Kui teil on ideed taskus, alustate sisu loomise protsessi. See võib olla ka komistuskivi. (Kas olete kunagi kuulnud kirjanikublokist?)

Blokeeringute vältimiseks võiksite arendada kasulikke kirjutamisharjumusi, näiteks:

1. Lugemine (inspiratsiooni, uute teadmiste ja laiema sõnavara saamiseks).
2. ajahaldus (tootlikkuse ja töö tõhususe parandamiseks).
3. Tehke märkmeid (võtke märkmik ja pliiats igale poole kaasa, isegi magamamineku ajal).
4. Joo kohvi või teed (kofeiin stimuleerib mälu, teaniin suurendab loovust ja aitab keskenduda).
5. Kirjutage hommikuti (siis on meie aju loovuskeskus oma tipptasemel).

Et kirjutada ilma komistusteta, võiksite luua sõnavara võimsatest sõnadest, mida kasutada sisus. Neid on palju ja tipptegijad nagu Jon Morrow või Henneke Duistermaat on juba välja töötanud turundajatele mõeldud ülimad nimekirjad sellistest sõnadest.

5. Taaskasutamine

Teie turundusstrateegia hea taktika võib olla teie sisu kohandamine muudele kanalitele kui blogid. Kasutage oma olemasolevat sisu ümber, et pikendada selle eluiga ja haarata laiemat publikut. Sellest võib saada infograafia, video, audio, veebiseminar või SlideShare'i esitlus.

Samuti saate uuendada vana sisu oma arhiividest. Tehke oma veebisaidi audit ja kontrollige oma analüütikat, et näha, millised postitused ikka veel liiklust tekitavad ja kasutajate poolt armastatud on, veenduge, et need on endiselt asjakohased, ja avaldage need uuendustega uuesti, et pikendada nende eluiga ja minimeerida sisuideede komistamise mõju.

Kas teadsite, et kuni 76% teie igakuistest lehevaatamistest võib tulla teie vanadest postitustest? Miks siis ikkagi mitte proovida?

Viimane mõte

Stephen Kingi sõnu ümber sõnastades on tee heaks SEO-spetsialistiks ja sisuturundajaks saamise suunas täis väljakutseid. Kuid mees, kes ei ole kunagi viga teinud, ei ole kunagi midagi teinud. Seega, olgu siis kirjutaja blokeering või muu komistuskivi, teil on relvastatud taktika ja vahendid, et ületada kõik teel olevad väljakutsed.

Millised on teie isiklikud taktikad SEO-sisu genereerimiseks ilma komistusteta? Mida soovitaksite turundajatele, kes täna selle probleemiga võitlevad? Võtke meiega ühendust, et jagada oma teadmisi publikuga!