Miks veebisaidi näitajad on olulised: Mida iga saidi omanik peaks jälgima

Intro

Õigete näitajate jälgimine võib suunata sisukaid otsuseid kasutajate kaasamise, brändi nähtavuse ja selle kohta, kui hästi teie veebimajutuse seadistus toetab kasvu. Kuna veebiostud meelitavad jätkuvalt rohkem osalejaid, on sellel teemal märkimisväärne kaal ettevõtjate jaoks, kes vajavad kontrollitavaid andmeid kasutajate käitumise ja tulemuslikkuse kohta.

Umbes 14,2 miljonit saiti kasutavad juba Google Analytics 4 (GA4) ja paljud neist platvormidest tuginevad tulude suurendamiseks e-kaubanduse kanalitele. Mõistmine, milliseid numbreid jälgida, võib mõjutada turundust, kasutajakogemust ja igapäevase tegevuse kiirust.

Selles artiklis kirjeldatakse kõige kasulikumaid näitajaid veebisaidi haldamisel, eriti neile, kes söandavad e-kaubandust ja otsivad usaldusväärseid hostingulahendusi. Esimene käsitletav valdkond hõlmab toorliikluse numbrite ja kasutajate kaasamise rolli.

1. Miks mõõdikud on olulised

Paljud ettevõtted koguvad andmeid, kuid mitte kõik ei kasuta neid nõuetekohaselt. Reaalajas statistika nägemine võimaldab omanikel ja turundajatel märgata mustreid, parandada nõrku kohti ja rõhutada meetodeid, mis viivad tulemusteni. GA4 ja sarnased tööriistad suudavad koguda laia valikut andmeid - hiljutiste aruannete kohaselt üle 200 erineva mõõdiku -, mis annab e-kaubanduse saidi omanikele sügava ülevaate.

Need teadmised heidavad valgust sellele, mis ajendab müüki, kuidas külastajad lehele jõuavad ja kas kujundus või veebimajutuse jõudlus mõjutab kasutajakogemust. Andmetele keskendumine aitab saidi omanikel esitada õigeid küsimusi.

Nad mõtlevad, kui hästi nende platvorm suudab käsitleda suurenenud liiklust, kas turunduskampaaniad toovad õiget tüüpi külastajaid ja kuidas lahendada kõik komistuskohad kassalehel. Samuti võivad nad kontrollida, kas teatavates maailma osades on nende toodete või teenuste vastu suurem huvi. Seda tüüpi küsimused sunnivad omanikke viima mõõdikuid vastavusse ärieesmärkidega.

2. Peamised liiklus- ja kaasamismõõdikud, mida peaksite jälgima

E-kaubanduse omanikud mõõdavad sageli edu selle järgi, kui palju külastusi nende veebileht päevas saab, kuid puhas maht võib varjata sügavamaid teadmisi. Sessioonid, lehekülje vaatamised ja kasutajate interaktsioonid näitavad, kas külastajad leiavad, et sisu on kasulik. Siinkohal mängivad rolli ka veebimajutuse pakkujad, sest stabiilne platvorm suudab toetada suuremat liiklust ilma, et see peatuks või kukuks kokku.

Liikluse maht ja allikad

Seansside ja unikaalsete külastajate erinevus on oluline, kui analüüsitakse veebisaidi külastatavust. Sessioonid võivad suureneda, kui üks ja sama kasutaja külastab veebilehte mitu korda, samas kui unikaalsed külastajad kajastavad veebilehe üksikute vaatajate arvu.

GA4 on endiselt levinud valik nende näitajate kogumiseks, sest see annab üksikasjalikke andmeid. Samuti pakub see kanalite segmenteerimist, mis võimaldab omanikel eraldada orgaanilist liiklust otsestest, viidatud või sotsiaalsetest külastustest. Need kanalid võivad olla erineva tulemuslikkusega ning liikluse kasv võib olla orgaaniline või olla põhjustatud tasulisest reklaamist.

Kasutusandmete kohaselt on GA4-l märkimisväärne osa veebianalüütika turust, ainuüksi USAs kasutab tema teenuseid üle 3,2 miljoni veebisaidi. Samad andmed näitavad, et 98,1% Google Tag Manageri kasutajatest kasutab Google Analyticsit, mis rõhutab selle tööriista laialdast mõju.

Allpool on esitatud kokkuvõte peamistest liiklusnäitajatest, mida saidi omanikud sageli jälgivad:

Meetri nimi	Kirjeldus	Miks see on oluline
Sessioonid	Kasutajate suhtlemise rühm veebilehega teatud ajavahemiku jooksul.	Aitab tuvastada, kui sageli kasutajad naasevad ja kui palju interaktsioone toimub.
Unikaalsed külastajad	Saiti külastavate üksikkasutajate koguarv	Näitab kogu publiku suurust
Lehekülje vaatamine	Külastajate poolt laaditud või uuesti laaditud lehekülgede arv	Avaldab populaarsed lõigud ja suure külastatavusega sisu

Neid näitajaid mõjutab tihtipeale vastuvõtu kvaliteet. Kui platvormi kasutusaeg on kehv, ei pruugi unikaalsed külastajad kasvada, sest kasutajad ei pääse saidile ligi. Samamoodi võivad lehekülje laadimise viivitused pärssida korduvaid seansse. Seega oleks ideaalne valida usaldusväärne ja taskukohane host nagu Bluehost, ja neil on sageli BlueHost kuponkikoodid, mis annavad teile esimese kuu jooksul kenasti soodustust.

Kaasamise näitajad

Keskmine seansi kestus, leheküljed seansi kohta ja tagasilöögimäär annavad üksikasjalikku teavet selle kohta, kas sisu meeldib külastajatele. Põrgumismäär näitab, kui paljud inimesed lahkuvad pärast ainult ühe lehekülje vaatamist. Kõrge põrgatamismäär võib viidata sellele, et lehekülje kujundus on segane või et külastajad ei leidnud toodet, mida nad soovisid osta. Leheküljed sessiooni kohta ja sessiooni kestus näitavad, kui palju veebilehel sirvitakse või uuritakse.

Üksikisikud paigaldavad sageli selliseid vahendeid nagu Hotjar või Lucky Orange, et registreerida kasutajate käitumist kohapeal, samas kui GA4 sisaldab ulatuslikke kaasamisaruandeid.

E-kaubanduse poe omanikud, kes tuginevad WordPressile, kombineerivad mõnikord GA4 ja MonsterInsightsi, et hoida andmed WordPressi halduspaneelil kättesaadavad.

Kasutajate demograafilised andmed ja käitumine

Turunduskampaaniaid saab suunata selliste sihtrühmade üksikasjadega nagu geograafiline asukoht, uued ja korduvad külastajad ning seadmete kasutamine. GA4i demograafilised aruanded näitavad, kuidas erinevad vanuserühmad või piirkonnad reageerivad veebisaidi eri osadele. Need teadmised võivad viia sihipärasema turunduse ja parema hostingumahu planeerimiseni. Kui mobiilseadmete külastajate arv ületab lauaarvutite kasutajate arvu, võib olla aeg uuendada hostingupaketti, mis toetab täiustatud vahemälu salvestamist.

3. SEO tulemuslikkus ja märksõnamõõdikud, mida peaksite jälgima

Otsingumootorid suunavad orgaanilist liiklust ja hästi valitud märksõnad määravad, kui kergesti potentsiaalsed kliendid leiavad saidi. See teema ulatub kaugemale märksõnade järjestusest; see hõlmab ka tagasisideprofiile, domeeni autoriteeti ja lehekülje elemente.

Märksõnade edetabel ja orgaaniline liiklus

Paljud saidi omanikud kasutavad otsingutulemustes positsioonide jälgimiseks sellist tööriista nagu meie enda Ranktracker, Ahrefs või Semrush. Väike positsiooni langus võib põhjustada külastajate arvu märgatavat langust. GA4-i orgaaniline otsinguliiklus võib kinnitada, kas need nihked mõjutavad saidi üldist tulemuslikkust.

Mõned tuginevad Google Search Console'ile, et jälgida teatud otsingusõnade klikimismäära (CTR), kuna madal CTR võib viidata sellele, et lehekülje pealkirjad ja metakirjeldused ei ole veenvad.

Analüütikute hinnangul kasutab GA4-i 43,35% 10 000 kõige kõrgemal kohal olevast veebisaidist Internetis. Suur osa neist veebisaitidest on seotud e-kaubandusega, mis näitab orgaanilise liikluse tähtsust ärieesmärkide saavutamisel. Allpool on ülevaade SEO-vahenditest, mida paljud e-kaubanduse omanikud kasutavad:

Tööriistad	Põhifunktsioonid	Märkus
Ranktracker.com	Ülemaailmsed, riiklikud ja kohalikud edetabeli uuendused	Väga täpne märksõnade jälgimine mis tahes keeles/vertikaalis.
Google Search Console	Jälgib otsingupäringuid, CTR ja saidi tervist	Peaaegu 43% 10 000st parimast veebisaidist integreerib GA4, ühendades selle sageli GSC-ga.
Ahrefs	Jälgib märksõnade edetabelit ja tagasisideprofiile	Pakub sügavat ülevaadet konkurentsivõimelistest märksõnadest
Semrush	Pakub SEO auditeid ja konkurentide analüüsi	Digitaalsed turundajad kasutavad laialdaselt PPC ja SEO sünergiat.

Tagasilinkide kvaliteet ja domeeni autoriteet

Tagasilinkid aitavad sageli veebilehe nähtavusele kaasa, kuid kvaliteet on olulisem kui maht. Üks ainus usaldusväärne link võib kaaluda üles kümneid küsitavaid linke. Domeeni autoriteet, usaldusvoog või muud sarnased näitajad näitavad, kuidas otsingumootorid võivad hinnata domeeni usaldusväärsust. Teenused nagu Moz, Semrush või Ahrefs pakuvad domeeni hinnanguid koos andmetega uute ja kadunud tagasiside kohta.

Või kasutage lihtsalt meie enda tagasilinkide kontrollijat koos meie tagasilinkide monitooringuga, et hoida silma peal sissetulevatel, langenud või kadunud linkidel teie saidile. Konto loomine on tasuta ja lihtne.

👉 Alusta siit

On-Page SEO tervis

Isegi kui sait saab kvaliteetseid tagasisideid, võivad puuduvad lehekülje pealkirjad või katkised lingid pidurdada orgaanilist tulemuslikkust. Perioodilised lehekülje auditid, kasutades selliseid vahendeid nagu Screaming Frog või Google Lighthouse, paljastavad metaandmete probleemid ja puuduva alt-teksti. Suurte kataloogidega e-kaubanduse omanikud pööravad sageli tähelepanu struktureeritud andmetele, mis tõstavad esile toote üksikasju, kuna otsingutulemustes võivad olla kuvatud toodete hinnad või tärnide hinnangud, kui märgistus on korrektne.

4. Konversiooni- ja turundusmõõdikud, mida peaksite jälgima

Liiklus ja pingeread on olulised, kuid e-kaubanduse omanikud mõõdavad edu tavaliselt müügi, registreerumiste või muude konversioonide järgi.

Nende konversioonide jälgimine annab selgeid tõendeid selle kohta, mis toob tulu, võimaldades samas omanikele oma reklaamistrateegiaid täiustada.

Konversioonimäär ja eesmärkide täitmine

Konversioonimäär näitab konversioonide suhtarvu võrreldes külastajate koguarvuga. GA4 või plugin nagu MonsterInsights saab jälgida vormide esitamist, toote ostmist või uudiskirjaga liitumist.

Paljud e-kaubanduse platvormid, sealhulgas Shopify ja WordPress koos WooCommerce'iga, integreerivad need jälgimiskoodid iga müügisündmuse logimiseks. Ainuüksi Shopify majutab umbes 520 000 saiti, mis tuginevad GA4-le, vastavalt kasutuselevõtu andmetele. See aitab testida maandumislehti, eriti tootelehekülgi või kassavormi, et tuvastada detaile, mis võiksid konversioone parandada. Omanikud võivad võrrelda erinevaid tegevuskõnesid, lehekülje kujundusi või värvilahendusi, et näha, mis soodustab rohkem müüki.

Allpool on lühike juhend elementide kohta, mis sageli konversioonijälgimises ilmnevad:

Metriline	Miks	Näide
Konversioonimäär	Külastajate osakaal, kes viivad soovitud tegevuse lõpule	5% külastajatest, kes näevad tootelehekülge, teevad ostu.
Eesmärkide täitmine	lõpuleviidud tegevuste, näiteks registreerimiste koguarv	100 vormi esitamist ühe päeva jooksul
Müügitulu	Müügi rahaline koguväärtus perioodi jooksul	5000 dollari müük sel nädalal

Kanalispetsiifilised teisendused

E-kaubanduse kauplused koguvad tavaliselt külastajaid mitmest kanalist, sealhulgas tasulistest reklaamidest, orgaanilisest otsingust, sotsiaalmeediast ja e-kirjadest. GA4-i omandamise aruanded näitavad iga allika tulemuslikkust, võimaldades juhtidel kindlaks teha, kust pärineb kõige kasumlikum publik. Kui üks kanal avaldab head konversioonimäära, kuid teine jääb maha, võib see tähendada eelarve kohandamist või maandumislehe uuendamist.

Kulude ja tasuvusnäitajad (tasulise otsingu ja SEMi puhul)

Pay-per-click (PPC) kampaaniad nõuavad tähelepanelikku jälgimist, et oleks võimalik jälgida ostukulu (CPA) ja investeeringu tasuvust (ROI). Kui CPA on suurem kui igast müügist saadav tulu, võtavad ettevõtted kahjumit. Google Ads võib pakkuda üksikasjalikke andmeid klikkide ja kulutuste kohta, samal ajal kui GA4 või kolmanda osapoole armatuurlauad näitavad sellest tulenevaid konversioone. Turundajad võrdlevad neid numbreid siis orgaanilise tulemuslikkusega. Kui tasulised kanalid ei anna korralikku tulu, võivad omanikud need vahendid mujale suunata või vaadata reklaame üle, et saavutada kõrgemad kvaliteedipunktid.

5. Tehnilised tulemusnäitajad

Veebisaidi funktsionaalsus sõltub sellest, kui hästi hostinguteenuse pakkuja haldab tööaega, laadimisaega ja üldist infrastruktuuri. Kasutajad süüdistavad sageli saidi omanikku, kui sait aeglustub, mis võib kahjustada kaubamärgi mainet ja lükata potentsiaalsed ostjad teistesse kauplustesse.

Veebisaidi kiirus ja kasutajakogemus

Sellised mõõtmised nagu suurim sisuline värv (LCP), kumulatiivne paigutusnihe (CLS) ja esimese sisendi viivitus või interaktsioon järgmise värvini (INP) kuuluvad Core Web Vitals'i alla. Need näitajad toovad esile jõudluse kasutaja seisukohast.

Google PageSpeed Insights ja Lighthouse aitavad tuvastada probleeme CSS-i, piltide või serveri konfiguratsiooniga. Analüütika andmed näitavad, et aeglane veebileht suurendab sageli hüppemäära, mis toob kaasa vähem konversioone.

Veebimajutusettevõtted, mis pakuvad sisu edastamise võrke (CDN), vahemälu ja täiustatud serverite optimeerimist, pakuvad paremaid lehe laadimisaegu. E-kaubanduse omanikud, kes märkavad liikluse suurenemist, võivad kaaluda oma hostingupaketi uuendamist või rohkemate ressursside lisamist, et hoida laadimisaeg madalana.

Kasutusaeg ja serveri jõudlus

Kasutusaja jälgimine näitab, kui tihti on veebileht kättesaadav. Kui seisak toimub suure kampaania ajal, võib mõju tuludele olla märkimisväärne. Paljud veebimajutuse pakkujad annavad igakuise kasutusaeggarantii, kuid välised jälgimisvahendid annavad lisakinnituse. Stabiilne hostingukeskkond aitab ka SEO-le, sest otsingumootorid võivad alandada saidi positsiooni, kui esinevad sagedased vead.

6. Täiustatud mõõdikud ja suundumused

Mõned saidid lähevad kaugemale standardanalüütikast, et märgata eelseisvaid muutusi või kasutajasegmente, mis väärivad jälgimist. Nende spetsialiseeritud valdkondade käsitlemine võib anda eelise konkureerivatel turgudel.

Otsinguanalüütika ja suundumused

Sesoonsus ja tarbijate eelistuste muutumine võivad mõjutada e-kaubanduse tulemuslikkust. Google Trends pakub andmeid selle kohta, kas teatud märksõnad tõusevad või langevad aasta jooksul. Semrush sisaldab ka otsingumahu muutusi, et tuua esile esemed, mis võivad saada tõmbetugevust. Kui viia sisu kooskõlla kõrge huvi pakkuvate terminitega, saavad saidi omanikud koostada sihipäraseid blogipostitusi või tootesarju.

Andmete segmenteerimine ja kohandatud aruandlus

Alasegmentide uurimine on tõestatud viis varjatud mustrite avastamiseks. GA4 toetab segmente seadme tüübi, kasutaja tegevuste ja demograafiliste andmete järgi. Andmekogumite eraldamine aitab poel tuvastada, millised rühmad reageerivad hästi konkreetsetele turundustegevustele. Mõned eelistavad Looker Studio's luua kohandatud armatuurlauad, mis võimaldavad neil näha kõiki asjakohaseid tulemuslikkuse põhinäitajaid (KPI) ühes kohas. Reaalajas kasutatavad armatuurlauad võivad paljastada kasutajate esilekerkivaid suundumusi, mis aitavad omanikke varude või eripakkumiste planeerimisel.

7. Lõppmärkused ja parimad praktikad

Mõõdikud on veebisaitide jaoks suunanäitajad, eriti kui tegemist on e-kaubanduse kauplustega või suure külastatavusega. Liikluse põhinäitajate, näiteks seansside ja unikaalsete külastajate jälgimine toob esile veebisaidi ulatuse, samas kui kaasamise näitajad näitavad, kas külastajad on sisuga seotud.

SEO-näitajad, sealhulgas märksõnade järjestus ja tagasiside tervis, mõjutavad nähtavust otsingutulemustes. Konversiooni- ja turundusmõõdikud kinnitavad, kas jõupingutused väljenduvad tuludes, ning kuludega seotud mõõdikud selgitavad, kuidas tasulised kampaaniad võrreldes orgaaniliste kanalitega paigutuvad. Tehniline jõudlus on endiselt oluline tegur, sest saidi kiirus ja kasutusaeg võivad otseselt mõjutada kasutajate rahulolu ja üldist mainet. Usaldusväärsuse ja kiiruse tagamiseks loodud veebimajutusplatvormid võivad toetada täiustatud analüütilist jälgimist, mis muudab iga külastaja jaoks tõenäolisemaks, et ta uurib mitut lehekülge. Analüüsitööriistade uute versioonide ilmumisel vastutavad veebisaidi omanikud jätkuvalt aruandlusmeetodite ajakohastamise eest, et koguda õigeid andmeid.

Google Analytics on tugev valik, mida kasutab rohkem kui kuus miljonit ettevõtet ja mis on saadaval rohkem kui 39 keeles, samas kui mõned eelistavad niššiülesannete jaoks spetsialiseeritud jälgimisteenuseid. E-kaubanduse puhul näitab andmete segmenteerimine, millised tooted leiavad vastukaja igas piirkonnas või demograafilises kategoorias, suurendades eduka turunduskampaania võimalusi. Kui seda kombineerida Looker Studio kohandatud armatuurlauaga, saavad omanikud muutusi kiiremini märgata ja oma lähenemist kohandada. See andmepõhine tsükkel aitab kujundada strateegiaid, mis rõhutavad nii kasutajate rahulolu kui ka suuremat konversiooni.

Interneti laienedes täiustavad need meetodid jätkuvalt seda, kuidas omanikud tõlgendavad liiklust, hostimise tulemuslikkust ja käitumist kohapeal. Hoolikas lähenemine analüütikale ja hostinguotsustele loob sageli aluse püsivale edule.

Viited:

• https://meetanshi.com/blog/google-analytics-statistics/ - GA4 statistika