Miks lihtsad logod on sotsiaalmeedia turunduse jaoks olulised

Intro

Esimene mulje on parim mulje, eks ole? 100%. Ja enamik inimesi võib sellega nõustuda. Eriti inimesed, kes seisavad turunduse ja brändingu taga. Mis on teie arvates brändingu puhul oluline? Sõnum, mida soovite oma potentsiaalsetele klientidele edastada. Forbes tegi hea töö brändingu tähtsusest ja räägib, et bränding ei ole ainult logod ja värvid, vaid see, mida see esindab kui ettevõte.

Me elame sotsiaalmeedia maailmas. See tähendab, et peaaegu kõik ettevõtted on radari all. Teie kui ettevõte peate oma potentsiaalsetele klientidele hea mulje jätma. Seega vajate paremat brändistrateegiat ja selleks on vaja logo, mis esindab teie ettevõtte moto. See on nagu tsükkel ja iga element sõltub üksteisest.

Uskuge või mitte, aga logo võib muuta kogu teie ettevõtte dünaamikat. Harvard Business Review tegi uuringu logode tõhususe kohta ja nad ütlesid, et hästi kujundatud, kuid lihtsad logoideed võivad teha palju asju, näiteks äratada kliendi huvi teie ettevõtte vastu, muuta teie ettevõte konkurentide seas ainulaadseks ja isegi aidata teil saada brändi tuntust internetis.

Kuid enamik ettevõtteid ei mõistnud logo tõelist tähtsust. Ja peamine põhjus on see, et logo peab olema silmatorkav või sisaldama palju teavet. See ei ole mingil määral tõsi. Ja siinkohal tulevadki mängu lihtsad logod. Vaatame, kuidas lihtne logo võib aidata teil muuta oma arusaama brändingust ja miks see on sotsiaalmeedias edukas.

Identiteedi jõud läbi logode

Kõigepealt, mis on logo?

Logo esindab seda, mida ettevõte endast kujutab. Mõelge sellele kui pildile, mis aitab inimestel kiiresti brändi ära tunda. Kui inimesed näevad hammustatud Apple'i logo, mõtlevad nad silmagi pilgutamata Apple'ile ja selle lahedatele asjadele, nagu uued ideed, tipptasemel disain ja selle fenomenaalne kvaliteet. See on lihtne ja tõhus, eks?

Värvid on samuti väga olulised, et näidata, milline on brändi olemus. Website Planeti andmetel võib logo värv kujundada seda, kuidas inimesed brändi näevad, isegi kuni 90% ulatuses esimesel katsel. Jällegi paistab Apple selles osas silma. Minimalistliku värvi kuningas, valge muudab ettevõtte brändi palju keerulisemaks ja kiirgab kvaliteeti.

Ettevõtted mõtlevad põhjalikult, milliseid värve nad oma logo jaoks valivad. See näitab olulisi sõnumeid ja ideid.

Teine näide on Facebooki sinine värv. See värv muudab selle sõbralikuks, ligipääsetavaks ja lihtsaks vestluseks, samal ajal kui Targeti punane värv toob esile põnevust, energiat ja isegi seikluslikku tunnet.

Tugev ja kergesti meeldejääv lihtne logo on ka omaniku ja turvalisuse märgiks. See näitab klientidele, et tegemist on tõelise kaubamärgiga. Ja kui logo on ametlikult registreeritud, takistab see teistel seda kopeerida. Head logod on väga olulised, et öelda inimestele, mida kaubamärk endast kujutab.

Uute klientide ligimeelitamine ja kaasamine

Kaubamärkide jaoks on oluline luua äratuntav identiteet, kuid nad peavad kasutama oma logosid ka selleks, et äratada uute klientide tähelepanu. Uuringud näitavad, et 40% Fortune 500 ettevõtetest kasutas oma logodes sinist värvi. See valik toob esile, kuidas sinine võib panna inimesi mõtlema stabiilsusele, usaldusele ja usaldusväärsusele.

Kuid saage aru, et pelgalt sinisest logost ei piisa, et tekitada inimestes huvi. Kaubamärgid peavad veenduma, et nende logo ja värvivalik kõnetab konkreetset inimrühma, kellele nad on suunatud.

Võtke näiteks restoran The Forager's Table. Nad kasutavad naturaalset, käsitsi joonistatud logo stiili, mis on mahedates rohelistes ja pruunides toonides. See meelitab inimesi, kes hoolivad oma tervisest ja keskkonnast.

Logod, mis jäävad meelde, tekitavad inimestes ka uudishimu. Nad panevad teid soovima rohkem teada saada brändi kohta. Lihtsaid logosid, mis siiski äratavad huvi, saab kasutada paljudes erinevates kohtades, näiteks sotsiaalmeedias või suurtel reklaamplakatitel.

Logo on nagu visuaalne magnet, mis tõmbab teie tähelepanu ligi, isegi kui te vaatate üleküllastunud ekraani.

Et meelitada ligi inimesi, kes ei ole brändist varem kuulnud, peaksid ettevõtted tagama, et nende logod toimiksid hästi, kui inimesed neid internetis leiavad ja soovivad neid jagada. Näiteks näevad teravate servade asemel sujuvalt kumerad logod ilusamad välja ja neid märgatakse sotsiaalmeedias rohkem.

Kasutades trendikas välimus, nagu lihtne, minimaalne disain, meeldib see ka noorematele inimestele rohkem. Lõpuks võivad liikuvad logod hoida inimesi mõnda aega neid vaatamas ning võivad isegi populaarseks muutuda ja internetis palju levida, jõudes veelgi rohkemate inimesteni.

Konkurentsitingimustes silma paistmine

Turul, kus on palju valikuvõimalusi ja konkurentsi, võib unikaalne logo anda teile eelise. Andmed tõestavad, et 75% ostjatest peavad logo kõige rohkem meeldejäävaks kaubamärgist, rohkem kui välimus (60%) või värvid (45%).

Logod on tõesti võimsad. Nad võivad muuta inimeste arvamust brändist ja minna vastuollu tööstusharu ootustega.

Võtame näiteks finantsettevõtted. Neil on tavaliselt väga tõsised, ühevärvilised logod. Aga siis on Bear Creek Capital. Nende logo on heleroheline, mis paneb mõtlema kasvule ja energiale. See näitab, et nad tegelevad uute ettevõtete ja tehnoloogiate aitamisega.

Ja vaadake pitsaäri, kus on palju mängijaid. Midnight Pizza paistab silma laheda neoonlogoga, mis väljendab lõbusat, hilisõhtust meeleolu, mida nad pakuvad üliõpilastele. Märkamine ja nutikas brändistrateegia on mõlemad olulised turgudel, kus kõik konkureerivad.

Reaalse elu näide: Starbucks vs. Café Coffee Bean and Tea Leaf: Starbucks vs. Café Coffee Bean and Tea Leaf

Võiksite arvata, et neoonvalguse olemasolu vastandub lihtsa logo faktile, eks? Mitte tingimata. Võib öelda, et kõik minimalistlikud logod on lihtsad logod, kuid mitte kõik lihtsad logod ei ole minimalistlikud logod.

Ja just siin paistab "kirjeldav logo" nagu tõeline täht. Vaadake näiteks Starbucksi logo. Võrreldes teise kohviketi Café Coffee Bean and Tea Leafiga on Starbucksi elemendid lihtsamad. Nagu sireen logos rohelise värviga ja viimasena nimi. Kuigi mõlemad on lihtsad logod ja täiesti erinevad, võib Starbucksi pidada "minimalistlikuks" võrreldes Coffee Beaniga.

Kuid ärge eksige, mõlemad logod teevad täpselt seda, mida nad eeldatavasti teevad. Rohkem kaubamärgi muljet ja uute klientide kaasamist. Ja veel üks asi nende logodisainide kohta, nad on peaaegu täiuslikud sotsiaalmeedia jaoks, mis on tänapäeva logodisaini maastikul peamine.

Sotsiaalmeedia maastik:

Pidage meeles, et sotsiaalmeedias tähelepanu saamiseks peaksid brändid hoiduma konkurentide tegevuse kopeerimisest. Heledad ja üllatavad värvid on silmatorkavad, kui kõik postitavad palju. Samuti näitab lõbusa pöörde andmine kõigile tuntud asjadele, näiteks puuviljakuju kasutamine tehnoloogiaettevõtte puhul, et kaubamärk on loominguline.

Oma joonistuste tegemine tavaliste piltide kasutamise asemel muudab asjad erilisemaks võrreldes tavaliste piltide kasutamisega, mida kõik teised kasutavad. Kokkuvõttes muudab brändi stiiliga sobivate muudatuste tegemine selle sarnaste konkurentide hulgast silmapaistvaks.

Brändi lojaalsuse kasvatamine järjepidevuse kaudu

Tõhusad logod ei aita mitte ainult uusi kliente juurde saada, vaid panevad inimesi ka püsima, sest neid tuntakse kohe ära. Meie aju on loodud selleks, et märgata mustreid. Tuntud logod on nagu otseteed, mis meeldivad meie ajule, sest need on lihtsad ja panevad meid mõtlema headele asjadele.

Renderforest ütleb, et isegi väike muudatus logos, mida kõik tunnevad, võib panna inimesi brändi mitte nii hästi meeles pidama ja segi ajama. Aja jooksul kiinduvad inimesed logodesse nagu sõpradesse. Suured muudatused võivad tekitada inimestes tunde, et nad on pettunud.

Seega peavad kaubamärgid olema ettevaatlikud, kui nad soovivad kuulsat logo muuta, sest nad võivad kaotada lojaalsed kliendid.

Kuid mõnikord võib logo ka veidi uuendada. See võib muuta selle välimuse kaasaegsemaks, kuid samas jääb see inimestele tuttavaks logoks. Oluline on hoida asjad igal pool, näiteks sotsiaalmeedias, ühesuguse välimusega. See paneb inimesi püsima ja brändi jätkuvalt meeldima.

Pea ka seda meeles. Hoidke logo kõigis oma sotsiaalmeediakanalites ühesugusena. See aitab inimestel brändi ära tunda ja usaldada. Kui jälgijad näevad logo, mida nad tunnevad, tundub see tuttav. Sama profiilipildi, kaanepildi ja sümbolite kasutamine hoiab asjad kõigil eri saitidel ühesuguse välimusega.

Samade hashtagide, pealkirjade ja jutustamisviiside kasutamine sobib ka brändi isiksusega, mida logo näitab. See kõik paneb asjad kenasti kokku sobima.

Lihtsa logo kõikehõlmavus

Tänapäeva maailmas, kus kaubamärgid ilmuvad paljudes kohtades, on oluline, et brändi oleks lihtne ära tunda ja et see toimiks hästi erinevates olukordades. Suur osa sellest on lihtsuse säilitamine. Lihtsaid logosid saab kasutada paljudel erinevatel viisidel, kaotamata seejuures oma mõju.

Kui logo on lihtne ja seda saab probleemideta muuta, näeb see välja ühesugune ja edastab samu sõnumeid sellistel asjadel nagu riided, sildid, veebisaidid, telefonirakendused ja sotsiaalmeedia saidid. Logod, mis on liiga keerulised, paljude väikeste detailidega, võivad olla raskesti nähtavad väikestes kohtades, näiteks Twitteri profiilipiltidel. Seevastu lihtsad logod, nagu Nike'i "Swoosh", toimivad hästi kõikjal, nii internetis kui ka väljaspool.

Sama võib öelda ka Pringlesi kohta (kuid mõningate vastuoludega). Mitme miljoni dollari suurune ettevõte Kellogs muutis hiljuti (täpsemalt 2020. aastal) oma Pringlesi logo. Kõigepealt oli hr Pringlesil juuksed ja ümmargune (mitte nii palju) nägu. Kuid uus logo on palju lihtsam ja puhtam ning lõppkokkuvõttes minimalistlikum.

See on kindlasti internetti lõhestanud. Mõned ütlesid, et ettevõte on kaotanud oma nostalgilise hõngu Pringlesile ja muutnud täielikult oma vaateid ettevõttele. Mõned aktsepteerisid muutust ja arvasid, et see on vajalik uue visuaalse identiteeditrendiga kohanemiseks. Kuid lõppkokkuvõttes on uus logo näidanud oma kohalolekut, tuues 40% müügikasvu.

Paljud ettevõtted, nagu Bandai Namco (mängude konglomeraat), kohanevad lihtsa logo välimusega ja muudavad oma olemasoleva logo minimalistlikuma lihtsa logo vastu.

Lõplikud mõtted

Niisiis, kokkuvõtteks, läbimõeldud ja lihtne logo on nõue, mitte vabatahtlik lähenemine, et sotsiaalmeedias hästi hakkama saada. See näitab, mida ettevõte endast kujutab, toob kliente, muudab brändi silmapaistvaks, hoiab inimesi tagasi tulemas ja muudab kõik veebis ühtlaseks. Ajal, mil inimeste tähelepanu liigub kiiresti, on logo nagu lipp, mis aitab inimestel brändi meelde jätta ja selle juurde jääda.

Pidage seda meeles: Sotsiaalmeedias äratavad lihtsad logod tähelepanu isegi hõivatud voogudes ja väikestes profiilipiltides. Nende puhas ja kompaktne stiil tähendab, et neid saab kopeerida ilma, et need muutuksid häguseks. Lihtsad kujundid ja sümbolid aitavad inimestel neid ka meelde jätta ja veenduda, et need näevad sellistes kohtades nagu Instagram, Facebook, Twitter ja mujal välja ühesugused. Kokkuvõttes sobivad lihtsad logod hästi interneti kiiresse maailma.

Korduma kippuvad küsimused

1. Kui tihti peaks ettevõte kaaluma oma logo ümberkujundamist?

Kuigi suuremad ümberkujundused on riskantsed, võib mõõdukas uuendamine iga 5-10 aasta tagant moderniseerida logo. Järkjärguline areng tasakaalustab äratuntavuse tugevdamist, vältides samal ajal stagnatsiooni. Eesmärk peaks olema pigem logo värskendamine kui revolutsiooniline muutmine.

2. Kuidas saab kaubamärk tagada, et tema logo jääb pidevalt muutuvas digitaalses maastikus asjakohaseks?

Oluline on hinnata regulaarselt logo kohandatavust ja nähtavust eri platvormidel. Skaleeritavate vektorfailide kasutamine hõlbustab reprodutseerimist igas ekraanisuuruses. Lihtsuse ja minimalismi eelistamine loob paindlikkuse, et logo oleks võimalik tõhusalt kuvada erinevates kontekstides.

3. Millised on põhielemendid, mida tuleb arvestada logo kujundamisel sotsiaalmeedia turunduse jaoks?

Esmatähtsad on lihtsus, kohandatavus ja äratuntavus. Logo peaks olema loetav ja mõjuv nii avatari kui ka bänneri kujutisena. Strateegilised värvivalikud meelitavad ka demograafiliselt spetsiifilist sihtrühma. Üldiselt peaks logo jäädvustama brändi identiteeti digitaalsele maailmale optimeeritud kujul.