Miks otsingumaht ei peaks alati olema teie põhifookus

Intro

Nii tasulises kui ka orgaanilises otsingus on otsingumaht alati olnud üks olulisemaid mõõdikuid, mille alusel otsustada, millistele märksõnadele keskenduda. Kuid on mitmeid põhjusi, miks otsingumaht ei peaks olema peamine fookus. Või üldse mitte arvestatav mõõdik.

Uurime, miks märksõna otsingumaht ei ole ainus mõõdik, mida vaadata, ja miks võib olla väga seaduslik suunata märksõnu, mille otsingumaht on väike või isegi puudub. Käsitleme ka seda, miks madal otsingumaht ei tähenda tingimata madalat konkurentsi.

Te saate teada, miks teatud juhtudel võib madal otsingumaht olla äärmiselt asjakohane ja kasumlik, miks ei peaks iga lehekülg teie veebisaidil tingimata olema suunatud märksõnale ja miks madal otsingumaht võib muutuda suuremaks, aga ka vastupidi.

Otsingumaht ei ole kunagi päris täpne

Alustame realistlikult ja tunnistame, et otsingumaht ei ole kunagi päris täpne. Ükskõik, millist tööriista te kasutate, on neil kõigil oma viisid andmete väljavõtmiseks ja tõlgendamiseks, et teenida märksõnade mahtu. Mõned märksõnade uurimise tööriistad nimetavad neid "hinnanguteks", mis on suurepärane viis tunnistada, et need on nii oletused kui ka hinnangud.

Mis on muide täiesti okei. Nad annavad teile vähemalt mingi ülevaate ja teades, et nad ei ole kunagi päris täpsed, on vähemalt mingi läbipaistvus olemas. Samuti annavad need hinnangud teile vähemalt midagi, millega töötada, eriti kui te võrdlete erinevaid märksõnu, näiteks variante ja sünonüüme.

Kasutage otsingumahtu näitajana ja kasutage seda koos teiste märksõnade ja muude näitajatega, mitte kunagi eraldiseisva näitajana.

Google Keyword Planner ei pruugi näidata mingit mahtu

Kuigi see tundub usaldusväärne allikas, võib Google Keyword Planner olla SEO puhul kõige ebausaldusväärsem märksõnade uurimise allikas. Google rakendab teatud vormis tsensuuri, keelates teatud sõnade kasutamise. Seda näete Google Searchis, sest mõne sõna puhul ei anna Google teile autokomplekti abil ettepanekuid.

Näiteks mõnes riigis ei anna nende sõna "vähk" mingeid soovitusi, sest seda sõna kasutatakse ainult haiguse kohta. Ilmselt on haigus tundlik teema, seega on see autokomplekti tsenseeritud ja ei pruugi ka märksõnaplaneerija kuvada.

Või ei pruugi märksõna olla Google'i reklaami jaoks kõlblik, nii et nad ei anna teile selle jaoks mingit otsingumahtu. Kui te näiteks pakute eskortiteenust, mis on paljudes riikides täiesti seaduslik äri, ei saa te selle eest Google'is reklaamida ja seega ei leia te mingeid otsingumahte mis tahes seotud märksõnade jaoks.

2016. aastal muutus Google'i märksõnaplaneerija otsingumaht veelgi ebatäpsemaks.

Otsingu maht võib aja jooksul muutuda

Mõnel märksõnal ei pruugi praegu olla piisavat mahtu, kui te võtaksite oma märksõnauuringus mahtu arvesse. Aga kui praegu ei ole otsingumahtu või on see väga väike, võib see aja jooksul muutuda. Enne 2022. aastat ei oleks inimesed näiteks otsinud sõna "ChatGPT", samas kui pärast 2022. aasta novembrit on päringud, mis on seotud ChatGPT-ga, üsna plahvatuslikult kasvanud.

Inimeste huvid muutuvad, trendid tulevad ja lähevad, seega võib otsingumaht aja jooksul muutuda. Mis tähendab ka seda, et suure mahuga märksõnad võivad muutuda väikese mahuga märksõnadeks.

Samuti on Google juba aastaid öelnud, et umbes 15% igakuistest päringutest on otsingumootori jaoks täiesti uued. Alati toimuvad arengud, mis mõjutavad seda, kuidas inimesed otsivad ja mida nad otsivad, mille tulemusel muutub otsingumaht.

Seepärast peaksite SEO või turundajana oma märksõnade nimekirju vähemalt kord aastas uuendama. Isegi kui see oleks lihtsalt märksõnade otsingumahtude kontrollimiseks ja uuendamiseks.

Keskendu otsija kavatsusele enne otsingumahtu

Otsingumaht ei anna teile kogu asjakohast teavet, mida vajate märksõna kohta. Üks suurimaid vigu, mida ma kogen, on see, et inimesed tahavad kirjutada artikleid märksõnade kohta, mida me oleme arutanud. Kuid on mõttetu avaldada artikkel praeguste iPhone'i mudelite kohta, kui SERP näitab ainult lehekülgi, kus inimesed saavad osta just seda iPhone'i.

See SERP on märk sellest, et inimesed, kes otsivad seda märksõna, ei otsi teavet selle nutitelefoni mudeli kohta, vaid on valmis ostma. Ja te ei reastu kunagi selle märksõna jaoks informatiivse lehega, kui otsingumootorid on kindlaks teinud, et otsija kavatsus on informatiivse asemel kaubanduslik.

Nagu märksõnade maht, võib ka otsijate kavatsus aja jooksul muutuda. See tähendab, et teie märksõnade nimekirjade korrapärane ajakohastamine ei ole mõeldud mitte ainult võimalike muutuste jaoks otsingumahus, vaid ka muutuste jaoks otsijate kavatsustes.

Kõik pika saba variatsioonid võivad samuti kokku tulla

Lisaks otsingumahu muutumisele aja jooksul võivad ka väikese mahuga märksõnad olla endiselt huvitavad, kuna nende märksõnade erinevate variatsioonide mahud suurenevad. Neid väikese mahuga märksõnu nimetatakse ka pika sabaga märksõnadeks.

Need pika sabaga märksõnad võivad olla midagi sellist:

• mis on seo digitaalses turunduses
• mis on digitaalne turundus seo
• mis on seo digitaalne turundus

Mõnel juhul võib olla isegi kümneid variante, sealhulgas sünonüümidega variante. Üks veebileht võib järjestada kõiki neid märksõnu, mis tähendab, et kõigi nende märksõnade otsingumahud koos võivad anda teile rohkem veebisaidi külastajaid kui ainult üks märksõna.

Ärge minge täielikult alla küülikuauku, piisab sellest, kui teate, millised on olemasolevad ja asjakohased märksõnad. Kui olete mõnele neist reastatud, siis tõenäoliselt reastate ka paljudele neist.

Veebipoed vajavad tavaliselt suuremaid numbreid kui teenusepakkujad

Veebipoodide toodete hind on tavaliselt suhteliselt madal ja ka kasumimarginaalid võivad olla üsna madalad. See tähendab, et te peate müüma tõsiseid numbreid, et saada kasu kõigist oma jõupingutustest ja investeeringutest, samas kui teenusepakkujatel võib investeeringu tasuvus kergesti olla suurem.

Toon teile ühe näite. Üks minu klient müüb tarkvara, mis iseenesest ei ole tarkvara olemuse tõttu odav. Nad pakuvad ka rakendusteenuseid ja nõustamist. Üks uus klient on kergesti väärt 175 000 dollarit aastas.

Selliste teenuste ettevõtete jaoks on iga uus klient suurt raha väärt, seega on väikese mahuga märksõnad täiesti okei. Kui nad saavad ühe uue kliendi aastas juurde, keskendudes parimatele märksõnadele ja nende märksõnade kõrgemale positsioonile, on paari tuhande dollari investeerimine nendesse märksõnadesse täiesti mõistlik.

Seega, kui teil on kliente, kes arvavad, et nad peaksid keskenduma otsingumahule, saate neid nüüd veenda, et asi ei ole mitte mahus, vaid asjakohasuses ja potentsiaalses käibes.

Informatiivsed artiklid ei peaks tingimata teenima SEO eesmärke

Suurtel veebisaitidel on tavaliselt ka suurepärased informatiivsed artiklid. Artiklite kirjutamine ei ole midagi, mida peaksite tegema ainult selleks, et iga artiklit otsingumootorites järjestada. Mõnikord tuleb asju kirjutada lihtsalt selleks, et aidata oma sihtrühma, jagada midagi, mida on vaja mingil põhjusel jagada, või avaldada arvamust.

Seega ei peaks informatiivsed artiklid alati teenima SEO-eesmärke. Kuigi need võivad muidugi kaudselt teie SEO-d mõjutada. Mõelge sisemisele linkimisele ja tagasiside võimalustele. Need tagasilinkid ei pruugi mõjutada artikli enda edetabelit, kuid need lisavad veebilehe kui terviku tagasilinkide profiili.

Sama kehtib ka tootelehekülgede kohta

See ei kehti mitte ainult artiklite, vaid ka tootelehekülgede kohta. Te võite pakkuda tooteid või teenuseid, mille kohta te ei leia ühtegi asjakohast märksõna, kuid see ei tähenda, et inimesed ei ole nende toodete või teenuste vastu huvitatud. See tähendab lihtsalt, et nad ei pruugi neist teada või teada, et nad neid vajavad.

Mitte iga lehekülg teie veebisaidil ei ole midagi sellist, millele inimesed peaksid sattuma otsingumootori kaudu. Teil on leheküljed, millele te veebisaidi külastajad suunate, et nad saaksid rohkem teavet. Need leheküljed on asjakohased, sõltumata märksõnadest või märksõnade mahust.

Nii et ükskõik, millist lehekülge või artiklit soovite avaldada, tehke seda lihtsalt.

Madal märksõna otsingumaht ei ole võrdne madala konkurentsiga

Võib-olla olete kuulnud, et madala otsingumahuga märksõnad on ka madala konkurentsiga. See ei pruugi nii olla. Teie konkurendid ei pruugi neid märksõnu teadlikult sihtida, kuid see ei tähenda, et teie konkurendid ei paikneks nende märksõnade all. Otsingumootorid leiavad alati veebilehti, mis reastuvad teatud märksõnale, isegi kui tegemist on uue märksõnaga või madala otsingumahuga märksõnaga.

Nii et isegi nende väikese mahuga märksõnade puhul võib konkurents olla suurem kui te arvate. Kui teatud veebilehed domineerivad teatud niššis, on suur tõenäosus, et nad asuvad peaaegu iga märksõna puhul selles niššis esikohal. Võtmesõna madal otsingumaht ei tähenda tingimata, et ka konkurents on väike.

Keskenduge asjakohasusele ja sisu kvaliteedile

Nüüdseks olete ilmselt juba aru saanud, et teie veebilehtedel tuleks keskenduda sihtrühma jaoks asjakohasusele ja kvaliteetsele sisule, et neid kõige paremini teenindada. Kindlasti tasub eelnevalt teha märksõnauuringuid, et te teaksite, mida inimesed internetis otsivad.

Kokkuvõttes:

• Otsingumaht ei ole kunagi päris täpne ja seda tuleks kasutada näitajana, kontekstis ja koos teiste näitajatega;
• Olge teadlik sellest, kuidas Google'i märksõnaplaneerija otsingumahud toimivad, kui kasutate seda otsingumahtude saamiseks;
• Võtke iga uuritava märksõna puhul arvesse otsija kavatsust;
• Uurige pika saba variante;
• Kõrge kasum ja/või kasumimarginaal? Tõenäoliselt on teil hea kasutada väikese otsingumahuga märksõnu;
• Kõik leheküljed ei pea otsingumootorites järjestuma, seega ei pea kõik leheküljed keskenduma märksõnadele;
• Isegi väikese otsingumahuga märksõnad võivad olla väga konkurentsivõimelised.