Miks on oluline keskenduda Google'i veebi põhilistele näitajatele?

Intro

Selliste otsingumootorite nagu Google ja Bing tähtsust ettevõtete online ja offline strateegiates ei saa alahinnata. Ikka ja jälle toovad need otsingumootorid ja nende täiustuvad algoritmid klientidele väga asjakohaseid allikaid ja suurepäraseid veebisaite.

2020. aastal käivitas otsingumootori hiiglane Google kasutajakogemuse mõõtmise, mida nimetatakse Core Web Vitals'iks. Nad töötasid need mõõdikud välja selleks, et suunata ettevõtteid, kes soovivad parandada oma veebisaidi tulemuslikkust nende kõige olulisemate sidusrühmade - kasutajate - kontekstis.

Google'i Core Web Vitals mõõdab veebilehe võimet pakkuda kasutajatele ideaalset kasutajakogemust: kiiret, tõhusat ja stabiilset. Enamik digiturundajaid usub, et need Core Web Vitals aitavad kaasa veebilehe jõudluse ja otsingumootori optimeerimise (SEO) praegustele ja tulevastele parandustele.

See artikkel toob esile Google'i Core Web Vitali kasutamise eelised teie ettevõtte jaoks. Samuti käsitletakse kolme Core Web Vitali ja näpunäiteid, kuidas oma veebisaidi skoori suurendada.

Millised on kolm põhilist veebivitaali?

(Pildi allikas: Cosmik Carrot)

Online-ostjad on muutunud osavamaks parima toote või taskukohase teenuse otsimisel. Huvitav on see, et tarbija veebipõhine teekond on inspireerinud ettevõtteid ja otsingumootoreid paremate lahenduste leidmiseks.

Google kasutab kolme Core Web Vitals 'i, et analüüsida veebisaite ja tagada, et parimad veebisaidid oleksid kõrgetel kohtadel. Nii leiavad kliendid, kes otsivad parimaid veebisaite, need hõlpsasti üles.

1. Sisu laadimise kiirus

Google'i Core Web Vitals'i uuendus hõlmab veebilehtede sisu laadimise kiiruse mõõtmist suurima sisupildi (LCP) abil. Mõõdik vaatab lehe põhisisu (nt meedia, tekst) keskmist laadimisaega.

Kuna LCPd hinnatakse lehekülje taseme järgi, peaks hea LCP laadimiskiirus olema 2,5 sekundit või vähem. Veebilehed, mille LCP on vahemikus 2,5 kuni 4 sekundit, vajavad parandamist. Halvad LCP-d, mille laadimiskiirus on üle 4 sekundi, vajavad rohkem tööd.

Põhimõtteliselt peaks suurim pilt või tekstiplokk ilmuma kohe, kui kasutaja alustab lehe laadimist (st klõpsab veebilehe lingile). Kasutaja seisukohast tähendab hea LCP seda, et ta ei pea lehelt lahkuma, sest sisu laetakse kiiresti.

2. Interaktiivsus

Google mõõdab veebilehe interaktiivsust esimese sisendi viivituse (First Input Delay, FID) kaudu. See mõõdik mõõdab aega, mis kulub kasutaja käsu sisestamise ja selle täitmise vahel. Selliste käskude hulka kuuluvad linkidele klõpsamine, klahvide vajutamine ja nupule vajutamine.

Hea FID-skoor on täheldatav saitidel, mis täidavad käske kiirusega 100 millisekundit (ms). Halvad skoorid on need, mille kiirus on 300 ms või rohkem, ja 100 kuni 300 ms saavad parandamist vajava skoori.

3. Visuaalne stabiilsus

Üks Google'i uutest Core Web Vitals mõõdab saidi visuaalset stabiilsust kumulatiivse paigutuse nihke (CLS) abil. Täpsemalt öeldes mõõdab see veebilehe stabiilsust selle laadimise ajal. Näiteks, kas veebilehe laadimisel näete, et pildid ja lingid nihkuvad allapoole?

See allapoole nihkumine tähendab, et saidil on kõrge CLS-skoor ja lehe elemendid peavad olema visuaalselt stabiilsed. Saidil on tõenäoliselt CLS-skoor 0,25 või rohkem. Teisest küljest peaks hea CLS-i skoor olema 0,1 või vähem. Veebilehed, mis jäävad vahemikku 0,1 kuni 0,25, vajavad parandamist. Lisaks piltidele mõjutavad CLS-punkte ka muud elemendid, näiteks kirjatüübid, kontaktvormid, nupud ja videod.

Kas kehv Core Web Vitals võib kahjustada teie SEO-d?

(Pildi allikas: Rank By Focus)

Madalad tulemused Google'i Core Web Vitals'is võivad kahjustada teie SEO-eesmärke (pingeread ja kõik). SEO ja need veebimõõdikud aitavad pakkuda tarbijatele suurepärast sirvimiskogemust. Teie veebikülastajad ei viitsiks lugeda teie asjakohast sisu, kui see laadib aeglaselt.

Kui soovite, et teie veebisait säilitaks või suurendaks oma otsingumootorite koha, on Core Web Vitals'i optimeerimine väga oluline. Kuna CLS-, FID- ja LCP-punktid on juba osa Google'i pingerea algoritmist, võivad halvad tulemused pingerea langetada.

Madalate Core Web Vitali punktide ja kehva tarbijakogemuse kombinatsioon võib teie ettevõttele maksma minna. See võib mõjutada ka teisi raskelt teenitud näitajaid - klikkimiskiirust, parimaid märksõnu ja orgaanilist liiklust. Mis veelgi hullem, teie konkurendid võivad teid edestada ja teie kliendid või potentsiaalsed kliendid ära võtta.

Arvestades töömahtu, mida see Google'i uuendus nõuab, vajavad ettevõtted aega, et hinnata nende näitajate olulisust. Teie SEO-meeskond saab selles protsessis aidata. Kas see mõjutab tõesti nende otsingumootori reitingut? Lugege edasi, et saada vastuseid.

Orgaaniline otsing ja järjestus

Kuna 53 protsenti veebisaidi külastatavusest tuleb orgaanilisest otsingust, peate optimeerima veebisaiti nende põhiliste veebiväärtuste jaoks. Google ei lisa neid Core Web Vitals'i ainult ärijuhendina. Ta kasutab neid näitajaid ka edetabelisignaalina.

See tähendab, et teie veebisait võib langeda või tõusta, kui teie sait on saanud hea tulemuse. Lisaks sellele võib teie sait pikas perspektiivis isegi konkurentidest parem olla.

Kasutajakogemus

Veebisaidi elutähtsate näitajate parandamine peaks aitama parandada kasutajakogemust veebisaidil navigeerimisel. Google'i Core Web Vitals'i jaoks optimeerimisel mõelge kõige kärsitumatele veebikülastajatele. Kas te suudate neid oma saidi kiiruse ja tõhususega rõõmustada? Kui mitte, põrkuvad nad tõenäoliselt tagasi otsingumootori tulemuste lehele.

Konversioonimäärad

Kõrge orgaaniline liiklus tähendab, et teie veebisait võib toetada juhtide genereerimist. Google'i Core Web Vitals'i uuendusega võib teie konversioonimäärad paraneda. Ühe piletimüügiplatvormi puhul aitas uuendus tõsta nende mobiilse konverteerimise määra 80-100 protsenti.

Kas veebisaidid optimeerivad Core Web Vitals edukalt?

(Pildi allikas: Sinine kompass)

Esikohale tulid tervishoiu-, ettevõtetevahelised (B2B) ja võrdlussaidid. Üle 60 protsendi nende saitidest läbis Core Web Vitals'i nii laua- kui ka mobiilseadmetes.

Otsinguandmete pakkuja Searchmetrics leidis samuti, et moe- ja reisimisveebid on kehvasti tulemuslikud. Ainult 25 protsenti moe veebilehtedest läbis mobiilseadmetes elutähtsaid tulemusi. Moe- ja reisisaitide puhul selgitavad seda tulemuslikkust pildirikkad veebisaidid, mis võivad laadimisaega negatiivselt mõjutada.

100 kõige nähtavamast veebisaidist 50 protsenti kukkus Core Web Vitals'i töölaua jõudluse hindamisel läbi. Nelikümmend neli protsenti kukkus läbi mobiiliversioonis.

Turundajad saavad veel palju tööd teha, et optimeerida neid veebisaite nende veebi elutähtsate näitajate jaoks. Digitaalsed turundajad saavad keskenduda pildi suuruse vähendamisele ning ebavajaliku koodi ja vidinate eemaldamisele.

Nad peaksid saama professionaalset tehnilist tuge, kui veebisaidi külastajatel tekivad laadimisprobleemid ja muud probleemid, mis võivad mõjutada kasutajakogemust.

Kas kõik need pingutused tasuvad end ära? Võtame näiteks moe-elektroonilise kaubanduse ettevõtte Farfetch; ettevõte keskendus oma LCP vähendamisele. Nad leidsid, et iga 100 ms vähendamisega kasvas nende konversioonimäär 1,3 protsenti.

Parema CLS-i jaoks vaadake veebi- ja mobiilipiletite platvormi redBus. Ettevõte kärpis oma CLS-i 1,65-lt 0-le ja nautis suurenenud globaalset järjestust.

Tulemused optimeeritud veebi vitaalid võivad tulla kaks ja rohkem. Pärast tööd oma Core Web Vitals'iga suurendas elektroonika- ja mängude ajakiri Netzwelt oma reklaamitulu (18 protsenti) ja lehekülje vaatamisi (27 protsenti).

Tehnoloogiaettevõte Yahoo! JAPAN vähendas oma CLS-i ainult 0,2 võrra. Selle tulemuseks olid siiski suuremad lehekülje vaatamised sessiooni kohta (15%), pikem sessiooni kestus (13%) ja väiksem tagasilöögimäär (1,72 protsendipunkti).

Kuidas täita Google'i põhilisi veebiväärtusi

(Pildi allikas: KONSTRUCT DIGITAL)

Veebisaidi eelised, mis vastavad põhilistele elutähtsatele tingimustele, on märkimisväärsed. Et parandada oma saidi hindeid, järgige järgmisi samme:

1. Auditeerige oma veebisaiti. Kaaluge, kas veebisait vajab ainult Google'i Core Web Vitals'i hinnangut või peaksite lisama ka muud veebi põhitegurid. Lisaks ettevõttesisesele auditile paluge Core Web Vitali ekspertidel teha audit, et te ei jätaks kriitilisi andmeid tähelepanuta.
2. Kasutage Google'i Core Web Vitals aruannet või muid sarnaseid vahendeid. Loetlege ühised probleemid ja määrake, millised probleemid tuleks kõigepealt lahendada. Testige saidi jõudlust testimis- ja töökeskkondades.
3. Parandage LCP või laadimise kiirust, vaadates läbi kogu laadimisprotsessi. Kaaluge uue põlvkonna pildiformaatide kasutamist ning serveri ja kolmandate osapoolte skriptide käsitlemist. Võite kaaluda ka Google'i WebP-pildiformaati.
4. Kontrollige, kas JavaScript on raske, sest see võib mõjutada FID-punkte. Hinnake, kas pikkade ülesannete jaotamine või interaktsioonivalmiduse optimeerimine võib parandada saidi FID-i. Kaaluge lisaseadmeid, et eemaldada renderdamist takistav CSS (nt WordPressi saidid võivad kasutada WP Rocket pluginat).
5. Parandage oma saidi visuaalne stabiilsus, vaadates pilte ja reklaame ilma mõõtmeteta. Kaaluge, kas mõõtmeteta piltide probleemi võib lahendada nõutava ruumi nullimine kuvasuhte kastidega. Kaaluge oma piltide suuruse muutmist või suuremate piltide eellaadimist.
6. Kui teie audit näitab aeglasemat reageerimisaega, hakake uurima oma serverit. Kui teie praegune hostinguteenuse pakkuja on süüdi, vaadake mõnda soovitatud hallatavat hostinguteenuse pakkujat. See võib olla kulukas, kuid tagab parema lehekiiruse.
7. Lehekülje tasandil püüdke kindlaks teha, millised leheküljed teie saidil on aeglased või annavad kehva skoori. Need leheküljed võivad teie saidi üldist jõudlust halvendada, nii et nende leidmine ja parandamine võib aidata.
8. Pärast nende muudatuste rakendamist jälgige saidi toimivust. Hoidke oma meeskonda kursis Google'i uute Core Web Vitals ja muude uuendustega.

Google'i peamised veebiandmed: Pähklikokkuvõte: lühidalt

Google'i põhilised veebinäitajad (st LCP, FID ja CLS) on kasulikud mõõdikud, mida ettevõtted saavad kasutada oma veebisaitide optimeerimiseks. Need parandused võivad aidata veebisaidil otsingumootorites hästi paikneda ja suurendada konversioone.

Ka kasutajad saavad sellest kasu, sest nad pääsevad ligi saitidele, mis pakuvad asjakohast sisu ja suurepärase kasutajakogemuse. See tähendab, et veebisait laadib kiiresti, on stabiilsete elementide ja kiire interaktiivsusega. See on mõlemale poolele kasulik olukord, mida Google soovib pikemas perspektiivis nii ettevõtetele kui ka tarbijatele.