Miks halb sisu teeb SEO-s rohkem kahju kui kasu

Intro

Otsingumootori optimeerimine (SEO) on populaarne, sest see on väga võimas. Pärast paar kuud kestnud sisu loomist, linkide loomist ja parema maine edendamist internetis võite tõusta otsingumootorite tulemuste lehekülgede (SERP) tippu ja meelitada oma veebisaidile hulgaliselt liiklust.

Kahjuks saavad paljud optimeerijad oma soovides saada esimesele kohale liiga innukalt. Kiirustades ja innukalt arendavad nad võimalikult palju sisu, jättes kvaliteedi tähelepanuta, et saada rohkem postitusi avaldatud. Kuigi sisu ei ole mitte ainult hea, vaid SEO jaoks vajalik, peame tunnistama, et halb sisu võib aktiivselt teha rohkem kahju kui kasu.

Kvaliteedi asemel kvantiteedi ahvatlus

Sisu on iga SEO-kampaania jaoksoluline. See on iseenesestmõistetav ja te võite seda olulist tõde juba teada. Loosungid nagu "sisu on kuningas" on SEO-tööstuses juba aastakümneid ringi hõljunud ja mõned veebisaidid teenivad otsingumootorite optimeerimise eeliseid loomulikult just seetõttu, et nad toodavad nii hämmastavat sisu.

Sisu teenib korraga mitut eesmärki. Esiteks on see võimalus optimeerida konkreetsete märksõnade jaoks. Saate kirjutada sisu kaasahaaravate pealkirjade ja võimsate tekstikokkuvõtetega, mis kõik sisaldavad näiteid märksõnadest ja fraasidest, mida teie kliendid ja potentsiaalsed kliendid otsivad. Aja jooksul hakkab Google seostama neid märksõnu ja fraase teie brändi ja teie veebisaidi konkreetsete lehekülgedega, mistõttu on tõenäolisem, et need leheküljed ilmuvad, kui kasutajad neid märksõnu otsivad.

Lisaks sellele kujutab iga uus sisu teie veebisaidil endast uut lehekülge, mis võib lõpuks jõuda Google'i otsingumootori tulemuste lehekülgedele (SERPs). See on ka uus potentsiaalne sihtkoht teie linkide loomise jõupingutustele ja see võib mängida rolli teie domeeni autoriteedi suurendamisel.

Kõige selle tõttu on kiusatus eelistada kvantiteeti kvaliteedile. Lõppude lõpuks on iga uus postitus teie veebisaidil uus võimalus järjestada, uus võimalus optimeerida konkreetsete märksõnade jaoks ja võimalus tulevaste linkide loomiseks. Kui te näete külastajate arvu tõusu pärast vaid 10 artikli kirjutamist, kas te ei näeks veel suuremat külastajate arvu tõusu pärast 1000 artikli kirjutamist?

See mõte motiveerib miljoneid optimeerijaid võimalikult kiiresti ja mõtlematult sisu välja töötama, jättes seejuures kvaliteedistandardid tähelepanuta ja teadmatult oma kampaaniaid saboteerides.

Probleemid "halva" sisuga

Millised on siis halva sisuga seotud probleemid? Kas see on tõesti nii suur asi, kui üks postitus teie veebisaidil on halvasti kirjutatud?

• Google'i standardid. Kuigi me ei tea kõiki üksikasju, teame, et Google hindab oma indeksis oleva sisu kvaliteeti. Ta võtab arvesse teie veebisaidi sisu kvaliteeti ja kasutab seda osana teie usaldusväärsuse hindamisest ja seega ka teie edetabelis. Tõeliselt jultunud juhtudel võib halb või kehvasti kirjutatud sisu lõpuks teie veebisaiti karistada, kahjustades selle võimet saavutada tõhusat järjestust nii praegu kui ka tulevikus. Tavaliselt on see ette nähtud väga halbade juhtumite puhul, kuid pidev halva kvaliteediga töö teie saidil võib lõppkokkuvõttes kahjustada teie mainet Google'i silmis.
• Linkide teenimise potentsiaal. Me peame mõtlema ka iga teie veebisaidi sisu lingi teenimise potentsiaalile. Kui soovite valitud märksõna termini järgi reastada, ei piisa sellest, kui kirjutate ühe sisutüki, mis sisaldab seda märksõna terminit. Seda seetõttu, et teie domeeni autoriteet ja lehekülje autoriteet põhinevad osaliselt teile viitavate linkide kogusel ja kvaliteedil. Linkide loomine on võimalik ka käsitsi, kuid turvalisem ja paljudel juhtudel ka tõhusam on loomulikult lingid oma veebisaidile meelitada. Inimesed kalduvad ehitama linke ainult sisule, mida nad usaldavad ja hindavad; kui teie veebisaidil ei ole usaldusväärseid, originaalseid ja informatiivseid teoseid, on teie linkide teenimise potentsiaal peaaegu null. Lisaks sellele muutub linkide käsitsi ehitamine keerulisemaks, sest teil ei ole nii palju tugevaid ankrutükke, mis moodustaksid selle kampaania aluse.
• Klientide arusaamad. Otsingumootori optimeerimise kallal töötades on lihtne hakata eelistama otsingumootoreid omaenda inimkülastajatele. Kuid me ei saa unustada nende kogemusi. Isegi parimal juhul, kui teie madala kvaliteediga, suure koguse sisu aitab teil saada kõrgemaid kohti otsingumootorites, viib teie töö halb kvaliteet lõpuks klientide arusaamade moonutamiseni ja vähendab teie kohapealset konversioonimäära. Inimesed võivad kaotada usalduse teie organisatsiooni vastu ja vähem tõenäoline on, et nad tulevikus teie ettevõttega koostööd teevad.
• Reputatsioonikahju. Kui te jätkate halva sisu avaldamist, võib teie mainekahju olla pikaajaline, mistõttu on teil palju raskem pääseda suurte kirjastajate nimekirja või avaldada, isegi kui nad on teie tööstusharuga tihedalt seotud. Kui püüelda kvantiteedi asemel kvaliteedi poole piisavalt kaua, ei pruugi te sellest kunagi täielikult taastuda.

Lõppkokkuvõttes tähendab see, et halb sisu on kindlasti halvem kui see, et sisu puudub üldse. Te kahjustate oma võimalusi edetabelite tõusuks, kahjustate oma mainet ja saboteerite oma kampaania tulevikku.

Kas teie sisu on halb?

Mõnel inimesel on raske öelda, kas tema sisu on halb, kui tal puudub tegelik võime hinnata oma sisu kvaliteeti erapooletult. Kuidas te saate öelda, mis on hea ja halva sisu vahe?

Need on mõned tipphetked:

• Pikkus. Mõned uuringud näitavad, et SEO jaoks on postituse ideaalne pikkus umbes 2000 sõna. on võimalik ka palju lühema või palju pikema sisuga kõrgel kohal olla. Oluline on, et te käsitleksite teemat piisavalt üksikasjalikult; paari lause kirjutamisest ei piisa. Üldiselt kehtib, et mida pikemad on teie postitused, seda parem.
• Sügavus. Loomulikult peame mõtlema ka teie kirjutise sügavusele, mitte ainult pikkusele. Te võite kirjutada 10 000-sõnalise teose, kuid kui see ei paku olulisi uusi teadmisi või kui selles käsitletakse sama punkti mitu korda, võib paljusid neist 10 000 sõnast pidada pehmeks. Kui palju üksikasju te oma töösse lisate? Milliseid uusi teadmisi pakute?
• Originaalsus. Kui originaalne on see teos? Peaks olema ilmselge, et plagiaat ei tule kõne alla. Kuid sama teema käsitlemine kui teisel veebisaidil või kellegi teise mõtete panemine uutesse sõnadesse võib olla sama halb. Kui soovite otsingumootorite maailmas silma paista, peate välja tulema uute ideedega ja käsitlema teemasid, mida pole veel puudutatud. Kui leiate 10 konkurenti, kellel kõigil on juba väga sarnane postitus, ei pruugi teie töö olla avaldamist väärt.
• Valideerimine/usaldusväärsus. Kas te valideerite oma artiklis esitatud väiteid? Kui usaldusväärsed on teie allikad? Linkimine teistele kvaliteetsetele artiklitele on suurepärane viis mõnede oma väidete põhjendamiseks, eriti kui te viitate konkreetsetele arvnäitajatele. Samuti on oluline luua aja jooksul oma usaldusväärsus autorina; mida rohkem kirjastajatega te töötate ja mida rohkem linke viitab teie veebisaidile, seda autoriteetsemaks teid peetakse.
• Tehnilised probleemid. Kvaliteetne sisu ei sisalda ka tehnilisi probleeme. Ma ei räägin siinkohal tehnilisest SEO-st, vaid tehnilistest probleemidest, mis on seotud sisu laadimisega või sellega, kuidas inimesed sisuga suhtlevad. Kui see ei tööta teatud mobiilseadmetes või kui seda on struktuuriliselt raske lugeda, sest see on vormistatud, siis tekivad märkimisväärsed probleemid.

Pole midagi halba selles, kui toodate nii palju sisu kui võimalik; tegelikult on suuremast sisust, millega töötada, palju eeliseid. Kõige olulisem on see, et kvaliteet peab alati olema teie peamine prioriteet ja see peab ületama kvantiteedi.