Mida TikTok võib õpetada SEO-profidele viirusliku hoo ülesehitamise kohta

Intro

Eelmisel aastal postitas üks väike kohvik Austinis filtreerimata, väriseva 10-sekundilise TikTok-video, kus barista täiesti segi lattekunstikatsega. Ei mingit fantaasiarikast valgustust, ei mingit eepilist muusikat - lihtsalt üks viltune video, mis karjub "päris elu kraami". Tundide jooksul kogub see 1,2 miljonit vaatamist ja kommentaarium on nagu start-up'i unistus, mis on täis "see olen mina" ja "ma olen teel". Hommikuks venib järjekord ukse taha ja baristad mässavad lateid kiiremini kui kunagi varem. Ei mingeid tasulisi kampaaniaid - ainult puhtad, ehedad ühendused. Ütlematagi selge, et nad sattusid kohalikesse uudistesse ja ülejäänud võitlused olid ajalugu.

Nüüd mõelge oma SEO strateegia peale. Kas te loote hetki, mis tekitavad sügavat resonantsi? TikTok on paljuski sarnane interneti enimkasutatava otsingumootoriga selles mõttes, et see õpetab ettevõtetele, kuidas manipuleerida veebipõhise ökosüsteemiga, mis seab ühendused täiuslikkusest kõrgemale. SEO-professionaalidele pakub TikToki viiruslik mehhanism värskeid vaatenurki kontsertide loomisele. Võtame lahti need õppetunnid, mis väljenduvad otsinguportaalides.

TikToki algoritm on nagu Engagement Whisperer (kihlveokuulutaja)

TikToki algoritm on inimkäitumise mõistmise meistriklass. See on nii mõjukas, et noorematel põlvkondadel tekib juba seisund nimega lühikese tähelepanuvõime sündroom, mida ei põhjusta miski muu kui 15-sekundilised paeluvad videod! Kuidas siis panna neid peatuma kasvõi sekundikski ja klõpsama, et salvestada, meeldida või isegi kommenteerida? Kaasamine juhib kõike: vaatamisaega, jagamisi, kommentaare ja korduslugusid. Mida rohkem video publiku juures püsima jääb, seda kaugemale levib see. SEO toimib sarnaselt, premeerides selliseid näitajaid nagu viibimisaeg, klikkimisprotsent ja põrgatuste arv. Mõlemad platvormid hoolivad samast asjast: tähelepanu.

Backlinko uuringus leiti, et suure keskmise sessiooni kestusega leheküljed on 32% tõenäolisemalt Google'i esimesel leheküljel. Niisiis, sisu, mis hoiab tähelepanu, ei ole lihtsalt algoritmisõbralik - see on publiku poolt heaks kiidetud, mis on ülim eesmärk.

Nagu meie kohvipoe näide. See viirusvideo ei saanud lihtsalt vaatamisi; see ühendas vestlusi, kasutajate loodud meeme ja isegi "hilise ebaõnnestumise" trendi. SEO jaoks on paralleeliks omavahel seotud blogipostituste, videote või juhendite loomine, mis hoiavad kasutajaid teie saidil, uurides, mida teil on pakkuda.

Esimesed paar sekundit on kõik

TikTokil on kolm sekundit aega, et haarata tähelepanu, enne kui kasutaja kerib. Kolm sekundit. SEO seisab silmitsi samasuguse survega: teie pealkiri, metakirjeldus või esimene lause peab mõjuma - või teie põrgatuse määr muutub.

Oluline on olla konkreetne ja intrigeeriv - ehk teisisõnu, anda kasutajatele konks. TikTok kasutab selleks konksu, mis ärritavad, lõbustavad või lubavad väärtust: "Kuidas EI valada latte art'i" läheb alati paremini kui "Kohvinipid 101". SEO jaoks on aktiivsete nõuannete, üllatavate statistiliste andmete või veenvate küsimustega pealkirjad HubSpoti andmetel 36% rohkem klikke kui üldised pealkirjad.

Engagement Loop: Hoides publikut köitsenud

Üks TikToki suurimaid nippe on kaasamise silmus. See kutsub kasutajaid üles looma oma keerdkäike sinu trendidele või väljakutsetele, mis tekitab algoritmide ja sinu kogukonna jaoks suure lainetuse.

SEO-s on tegemist sisuklastritega - artiklid, videod ja visuaalid, mis on omavahel seotud, moodustades teie publikule väärtust pakkuva küülikuaugu. Hea näide on "Poppy's Crafts", vaigukunstiga tegelev ettevõte. Nende käsitööõpetused on seotud otse nende veebisaidil olevate üksikasjalike juhenditega. Selle tulemusena? Vaid kolme kuuga on veebilehe vaatamiste arv 40% võrra suurenenud.

Seega, hoides kasutajaid nii TikTokis kui ka blogis, tekitad sa hoogu, mida otsingumootorid lihtsalt armastavad.

Mida trendid võivad teha SEO jaoks

TikToki trendid ulatuvad kaugemale platvormist. Täna trendideks olev hashtag võib homme tekitada Google'i otsingupiirid. Need kaubamärgid, kes nendel lainetel ratsutavad, on need, kes domineerivad otsinguridades.

Nagu "Cottagecore", mille esteetikast sai TikTok'i lemmik, lõi üks vintage-butiik Chicagos blogipostitusi ja TikTok'i sisu "cottagecore'i garderoobi põhitõdedest". Pole sellest veel kuulnud? Google - lisage see oma otsinguritta... Samas sai teada, et see põhjustas nende veebiliikluse 60%-lise kasvu ja uute klientide sissevoolu, kellest paljud leidsid nad Google'i kaudu.

TikTokis algavad trendid liiguvad kiiresti Google'ile. Viiruslik heli, hashtag või tooteülevaade võib tekitada otsinguhulga. Sellised tööriistad nagu Google Trends võimaldavad teil seda lainet kasutada, viies oma blogi sisu vastavusse trendi võtmesõnadega, et püüda lisaliiklust. See on TikToki viiruslikkuse ja SEO-pikaajalisuse sujuv integreerimine.

Küsimus ei ole ainult klikkides ja vaatamistes, vaid hoo ülesehitamises. TikToki algoritm elab järjepidevast suhtlusest, nagu ka otsingumootorid. SEO-profid saavad võtta eeskuju TikToki mängukirjast, keskendudes sellise sisu loomisele, mis hoiab kasutajaid kaasatuna, uudishimulikena ja rohkemate asjade pärast tagasi tulles.

David Lee, digitaalstrateeg, sõnastab selle nii: "TikToki algoritm on kaasamise meistriklass. See õpetab meid seadma publiku kogemust esikohale, mis on täpselt see, mille suunas Google liigub. SEO ei tähenda enam märksõnade täitmist, vaid reisi loomist, mida kasutajad tegelikult naudivad."

Numbrid kinnitavad seda. Statista andmetel kestab TikToki keskmine kasutajasessioon 10,85 minutit, mis teeb sellest ühe kõige kaasahaaravama sotsiaalmeediaplatvormi. Võrdle seda keskmise veebilehe külastamise ajaga - vaid 54 sekundit - ja vahe on selge. Võidab sisu, mis köidab sügavuti, olgu see siis 15-sekundiline video või 1500-sõnaline blogi.

Nii et siit võib järeldada, et suundumused on liiklus. Kasutage selliseid vahendeid nagu Google Trends või TikToki Explore'i leht, et leida esilekerkivaid vestlusi, mis on kooskõlas teie sisuga, ja kasutage seda maagiat oma liikluse jaoks!

Ostmine TikTok Views

Brändide jaoks, kes soovivad oma TikToki kohalolekut suurendada, on kaasatuse suurendamine algusest peale võtmetähtsusega. Orgaaniliste strateegiate ühendamine nutikate vahenditega, nagu tõeliste TikTok-nägemiste teenuste ostmine usaldusväärse sotsiaalmeedia turundusagentuuri PopularityBazaar kaudu, võib anda teie videotele vajaliku nähtavuse, et need saaksid hoogu juurde. Rohkem vaatamisi tähendab paremaid võimalusi sattuda TikToki algoritmilisele radarile, mis omakorda võib tuua rohkem liiklust teie veebisaidile ja suurendada brändi tuntust.

Mõõdikud, mis teevad vahet

TikTok meeldib kui tordi jäätis, samas kui salvestused, jagamised ja vaatamise aeg on kihid, mis seda tegelikult teevad. SEO töötab sarnaselt, hinnates selliseid signaale nagu viibimisaeg, kerimise sügavus ja lehel veedetud aeg.

Siinkohal on TikToki ja Google Search Console'i sisseehitatud analüütika puudulik: need on head pinnapealse taseme ülevaate saamiseks, kuid mitte rakendatavate, muutvate strateegiate jaoks.

Põhjalikumaks analüüsiks, mida te kindlasti vajate, avastage selliseid vahendeid nagu:

• Hotjar: Heatmaps näitab, kus kasutajad klõpsavad, peatuvad või põrkuvad. Sobib ideaalselt teie saidi sisuvoolu optimeerimiseks.
• Chartmetric: TikToki aktiivsuse mõju jälgimine Spotify, YouTube'i ja muude kanalite kaasamisele.
• Sarnane veeb: Võrdle oma tulemuslikkust konkurentidega, mis näitab, kus teie kampaaniad paistavad silma - või kus need ei vasta nõuetele.
• Oribi: Jälgib kogu kasutaja teekonda TikTokist kuni kassani, paljastades kitsaskohad teie müügisoones.

Tänage meid hiljem!

Koostöö ja loovus: TikToki õppetunnid sisutiimidele

Üks TikToki suurimaid tugevusi on selle koostöövõimalus. Duod, väljakutsed ja ühised suundumused soodustavad loovust ja kaasatust mitte ainult TikTokis, vaid ka mitmel platvormil. SEO jaoks väljendub see meeskonnatöös, mille tulemuseks on kõikvõimalikud sisustrateegiad: blogipostitus võib suunata liiklust TikToki kampaaniasse, samas kui viiruslik TikTok võib inspireerida pikaformaadilist artiklit või e-kirjade seeriat.

Seega ei tohiks teie TikTok ja SEO strateegiad eksisteerida nagu üksikud saared, vaid pigem nagu saarestik. SEO-spetsialistide jaoks mõtle nagu TikToki looja. Haakige oma publikut kiiresti, andke neile põhjus jääda ja ehitage hoogu, mis ulatub kaugemale kui üks interaktsioon. Olenemata sellest, kas koostate blogipostitusi või käivitate TikTok-kampaaniaid, põhimõtted jäävad samaks: hoidke see kaasahaaravana, hoidke see asjakohasena ja katsetage pidevalt.