Mis on Schema Markup ja kuidas seda SEO jaoks rakendada?

Intro

Kui te olete töötanud SEO-ga, olete tõenäoliselt kokku puutunud skeemamärgistusega - see onvõimas vahend, mis aitab otsingumootoritel teie sisust paremini aru saada. Mõelge skeemamärgistusest kui "tõlkijast", mis annab otsingumootoritele teie veebisaidi teekaardi. Skeemi rakendamine võib suurendada nähtavust SERPs, muutes teie otsingunimekirjad kasutajate jaoks atraktiivsemaks ja informatiivsemaks.

Siin on põhjalik juhend, kuidas mõista ja rakendada skeemamärgistust SEO jaoks.

Kuidas skeemimärgistus toimib?

Skeemimärgistus on struktureeritud andmete vorm, mille lisate oma veebisaidi koodi. Kui otsingumootorid, nagu Google või Bing, teie veebisaiti sirvivad, tõlgendavad nad neid struktureeritud andmeid, et mõista teie sisu konteksti ja eesmärki. Skeemimärgistus võib näidata, kas leht käsitleb toodet, sündmust, retsepti või muud tüüpi sisu, aidates otsingumootoritel seda täpselt kategoriseerida.

Kas Schema Markup on SEO jaoks oluline?

Jah! Skeemimärgistus võib parandada teie nähtavust SERPs, muutes teie leheküljed kõlblikuks selliste rikkalike funktsioonide jaoks nagu teadmistepaneelid, karussellid, esiletõstetud snippetid ja rikkalikud snippetid (rich snippets). Need täiustatud funktsioonid suurendavad nähtavust ja klikimismäära, kusjuures rikkalike tulemuste puhul suureneb keskmine klikimismäär (CTR ) 17%.

Skeemimärgistus parandab ka kasutajakogemust, pakkudes kasulikku teavet enne klõpsamist, näiteks sündmuste kuupäevad, tootehinnad või hinnangud. Selline lihtne juurdepääs üksikasjadele suurendab tõenäosust, et kasutajad valivad teie lehe otsingutulemustes.

Skeemimärgistuse tüübid

Saadaval on üle 800 skeemi tüübi, mis aitavad veebisaitidel täpsustada teavet toodete, sündmuste, retseptide, kohtade, inimeste ja muu kohta. Järgnevalt tutvustame mõningaid sageli kasutatavaid skeemitüüpe:

• Toote skeem: Näitab toote üksikasju, nagu hind, saadavus ja hinnangud.

• Läbivaatamise skeem: Ideaalne toodete, kohalike ettevõtete ja meedia jaoks.

• Artikli skeem: Rõhutab uudisartiklite või blogipostituste olulisi üksikasju, nagu pealkiri, autor ja avaldamiskuupäev.

• Kursuse skeem: Kirjeldab õppesisu, sealhulgas kursuse kestus, teenusepakkuja ja edastamisviis.

• Organisatsiooni skeem: Organisatsiooni andmed, nagu nimi, logo ja kontaktandmed.

• Sündmuse skeem: Loetleb sündmuste ajalist teavet, sealhulgas kuupäeva, kellaaega ja asukohta.

• Kohalike ettevõtete skeem: Optimeerib füüsilise asukohaga ettevõtete nähtavust, esitades kontaktandmed, lahtiolekuajad ja makseviisid.

Põhjaliku nimekirja leiate Schema.orgist.

Õige skeemamärgistuse valimine

Skeemimärgistuse valimine sõltub teie sisutüübist ja SEO-eesmärkidest. Siin on, kuidas valida kõige tõhusam skeem:

1. Määrake oma sisutüüp: Valige skeemitüübid vastavalt oma sisule - toode, sündmus, artikkel jne.

2. Võtke arvesse kasutaja kavatsust: Mõtle, millist teavet kasutajad leiaksid otsingutulemustes kõige kasulikumana.

3. Kontrollige otsingumootori suuniseid: Vaadake läbi Google'i struktureeritud andmete suunised, et tagada skeemi õige kasutamine.

4. Kombineeri skeemitüüpe vajaduse korral: Näiteks artikli ja toote skeemi kombineerimine blogipostituses, kus vaadeldakse toodet.

5. Keskendu kõrge väärtusega lehekülgedele: Alustage skeemamärgistusega lehekülgedel, mis loovad kõige rohkem väärtust, näiteks populaarsed blogipostitused või enimmüüdud tooted.

Skeemimärgistuse koodinäited

Skeemi saab rakendada erinevates vormingutes. Siin on lühike ülevaade kolmest populaarsest meetodist:

JSON-LD skeem

JSON-LD on Google'i soovitatud vorming, kuna seda on lihtne lisada ja see ei sega nähtavat sisu.

<script type="application/ld+json"> { "@context": "https://schema.org", "@type": "Retsept", "name": "Chocolate Chip Cookies", "author": { "@type": "Person", "name": "Jane Doe" }, "prepTime": "PT20M", "cookTime": "PT30M", "recipeYield": "24 cookies", "description": "A classic chocolate chip cookie recipe" } </script>

Mikroandmed

Microdata hõlmab skeemide sõnavara integreerimist otse HTML-tähistesse. Seda toetavad kõik suuremad otsingumootorid, kuid selle hooldamine võib olla keeruline.

<div itemscope itemtype="https://schema.org/Retsept"> <h1 itemprop="name">Šokolaadiküpsised</h1> <p>Toimetaja <span itemprop="author">Jane Doe</span></p> <p>Vorvalmistusaeg: <meta itemprop="prepTime" content="PT20M">20 minutit</p> </div>

RDFa

RDFa on mitmekülgne HTML, XHTML ja XML-ga ühilduv variant, mida kasutatakse sageli keeruliste andmekogumite puhul, kuid vähem populaarne SEO-fookusega skeemide puhul.

<div vocab="https://schema.org/" typeof="Recipe"> <h1 property="name">Chocolate Chip Cookies</h1> <p>By <span property="author">Jane Doe</span></p> </div> </div>

Kuidas rakendada Schema Markup'i oma veebisaidil

Skeemi rakendamine võib õigete vahenditega olla lihtne. Järgige neid samme skeemi lihtsaks seadistamiseks:

1. Kasutage Google'i Structured Data Markup Helper'i: See tööriist aitab genereerida JSON-LD-koodi.

2. Valige oma sisutüüp: Valige rippmenüüst, näiteks artiklid, tooted või sündmused.

3. Sisestage oma URL või HTML: Sisestage selle lehekülje URL või HTML-kood, mida soovite märgistada.

4. Märgistage oma sisu: Märkige lehel olevad elemendid ja märgistage need asjakohaste skeemiomadustega.

5. HTML-i genereerimine: Tööriist loob teie lehe jaoks skeemkoodi.

6. Lisage kood oma lehele: Kopeeri ja kleebi kood oma HTML <head> sektsiooni. Platvormidel nagu WordPress ja Shopify on selle lihtsustamiseks olemas pluginad.

Kuidas testida ja kontrollida skeemamärgistust

Skeemi rakendamine on alles algus - selle testimine on oluline, et veenduda, et see töötab õigesti.

• Google'i rikkalike tulemuste test: Sisestage oma URL, et kontrollida, kas lehekülg sobib rikkalike tulemuste jaoks ja kas esineb vigu.

• Google Search Console: Täiendused jaotises näete rikkalike tulemuste tüüpe ja kõiki hoiatusi või vigu.

• Skeemimärgistuse valideerija: See Schema.orgi tööriist võimaldab teil kontrollida oma skeemi täpsust.

• Jälgige oma otsingu väljanägemist: Otsige oma sisu inkognitorežiimis, et näha, kas teie skeemarikkad tulemused ilmuvad.

Skeemimärgistuse parimad praktikad

Järgige neid suuniseid, et oma skeemamärgistust maksimaalselt ära kasutada:

• Kasutage kõige spetsiifilisemat skeemitüüpi: Kui märgistate uudisartiklit, kasutage pigem NewsArticle kui Article.

• Märgista kõik asjakohased leheküljed: Alustage prioriteetsetest lehtedest, kuid püüdke järjepidevuse tagamiseks lisada skeemiat kogu oma saidile.

• Kasutage mitut skeemitüüpi: Näiteks toote- ja ülevaatusskeemid toote lehel.

• Hoidke skeemi ajakohasena: Kui teie sisu muutub, ajakohastage skeemi, et see vastaks.

• Vältige varjatud sisu: Vältige teabe märgistamist, mida kasutajatele ei näidata.

• Kasutage õiget vormingut: Väikesed vead süntaksis võivad takistada otsingumootoreid teie skeemi õigesti lugemast.

• Seadke tähtsad andmed tähtsuse järjekorda: Keskenduge kriitiliste üksikasjade, näiteks tootenimetuste, hindade ja retseptide põhikoostisosade märkimisele.

SERP nähtavuse maksimeerimine Schema Markupiga

Rakendage oma veebisaidil skeem niipea kui võimalik ja vaadake see kord kvartalis üle. Jälgige oma skeemi mõju rich snippet'i esinemisele, CTRile ja orgaanilisele liiklusele, kasutades Google Analytics'i ja Google Search Console'i. Skeemimärgistuse kombineerimine kvaliteetse sisuga tugevdab teie üldist SEO-strateegiat ja aitab teie lehekülgedel otsingutulemustes silma paista.