Mis on On-Page ja Off-Page SEO (ja miks on vaja mõlemat?)

Intro

Otsingumootori optimeerimine ehk SEO on tänapäeval interneti toimimise nurgakivi.

Põhiprintsiip on see, et optimaalselt struktureerides oma veebisaidi sisu, saate suunata rohkem internetiliiklust oma domeenile. Lisaks sellele on tervikliku SEO-strateegia puhul teiste veebisaitide sisu - "off-page" - lingitud teie domeenile.

Kuidas see toimib? Noh, enamiku internetiotsingute päringutega tegelevad otsingumootorid, nagu Google või Bing. Need ettevõtted soovivad näidata kasutajatele kõige asjakohasemat sisu oma tulemuste lehekülgedel (SERPs). Seetõttu on neil keerulised algoritmid ja kriteeriumid, mille alusel nad veebisaite oma lehekülgedel kõrgemale või madalamale "reastavad". Saate aru - leheküljed, mis ilmuvad tulemuslehtede ülaosas, saavad suurema hulga külastajaid.

SEO võimsuse kasutamine võib olla ettevõtete jaoks võimas vahend. Kõigepealt tähendab suurem veebilehe kuvamine, et potentsiaalsete klientide hulk on suurem. Seetõttu kulutavad ettevõtted ainuüksi USAs aastas hinnanguliselt 80 miljardit dollarit SEO-teenustele.

Kas olete uus SEO või soovite oma teadmisi täiendada? Selles artiklis selgitatakse, millest koosneb kindel SEO-strateegia. Arutame lehekülje- ja lehekülje-välise SEO erinevusi ning seda, miks teil on vaja mõlemat, et saavutada ihaldatud koht #1 Google'is.

(Pildi allikas: Pildi allikas)

Mis on On-Page SEO?

Nagu me selle artikli alguses juba mainisime, on lehekülje otsingupõhine otsingupõhine otsingupõhine otsingupõhine otsingupõhine otsingupõhine otsingupõhine otsingupõhine otsingupõhine otsingupõhine optimeerimine.

Iga domeeniomanik võib täita oma veebilehe teemakohase sisuga, kuid kui ta ei arvesta leheküljeotsingu elementidega, siis on tõenäolisem, et ta langeb Google'i tagumistele lehekülgedele.

Selleks, et oma lehekülje SEO nõuandeid ja strateegiat maksimaalselt ära kasutada, saavad veebisaidi omanikud siduda oma saidi asjakohaste sihtvõtete märksõnadega. Te soovite, et internetikasutajad suunatakse teie saidile esimesena, kui nad otsivad seda teemakohast märksõna. On veel mõned lehel olevad kaalutlused, mida saate rakendada, et tõeliselt eristuda rahvahulgast.

On-Page SEO kaalutlused

Pealkirja sildid

Lehe pealkirjasilt on see, mida näete otsingutulemuste lehel klikitava lingina. Kõige tõhusamad sildid on umbes 50-60 tähemärki pikad, nii et need on igas seadmes loetavad.

Peate lisama märksõnad oma pealkirjasiltidesse, kuna see on otsingumootorite poolt kasutatav peamine SEO-mõõdik.

Meta kirjeldused

Meta kirjeldus on paar rida pealkirjasildi all tulemuste lehel. Te peaksite kirjutama lühikese lause, mis kirjeldab lehe sisu ja mille pikkus on 155-160 tähemärki.

Need kirjeldused peaksid olema lühikesed ja tabavad. Otsingumootorid võtavad siinkohal arvesse märksõnu, kuid peamine eesmärk on veenda otsingupäringu taga olevat inimest sellel lingil klõpsama.

Näiteks peaks pilvekontaktikeskust käsitlev lehekülg selgitama artikli "miks"; antud juhul argumenteeritakse, miks peaksite klienditeeninduse sisse lülitama iseteeninduse oma kliendi teekonda.

URL struktuur

Teine oluline SEO näitaja on asjakohane URL (aadress brauseri ülaosas).

Üldiselt soovite hoida URL-aadressid võimalikult lühikesed, lisades samal ajal peamise märksõna aadressirea algusesse. Samuti tuleks kasutada pigem sidekriipsu kui allakriipsu, mida otsingumootorid ei tunnista alati sõnade eraldajana.

Lehekülje sisu

Lehekülje sisu on teie veebisaidi leib ja või. Kui see ei ole asjakohane materjal, võite unustada SEO - sest teie kliendid lihtsalt sulgevad lehe!

Enne oma veebilehe tekstide kirjutamist tasub teha väike märksõnade uuring oma lehe teemavaldkonna kohta. Seda saate teha tasuta tööriistade, näiteks Google Analyticsi abil. Kui olete leidnud parimad märksõnad, võtke aega, et integreerida need oma lehe tekstidesse.

Rubriigid

Veebilehel võib sisu jagada pealkirjadeks (H1, H2, H3 jne.) ja põhitekstiks.

Otsingumootorid annavad lehekülje pealkirjadele suurema kaalu kui ülejäänud lehekülje sisule. Eeldatakse, et esmased pealkirjad on asjakohasemad ja neid peetakse eriti oluliseks. Seetõttu peaksite H1-pealkirjadesse lisama teemakohased märksõnad, valides H2- ja H3-pealkirjades sekundaarsed märksõnad.

Sisemised lingid

Lihtsalt asjakohase sisu kirjutamisest ei piisa - peate arvestama ka oma veebisaidi struktuuriga. Seda SEO aspekti nimetatakse tihtipeale istekohtade optimeerimiseks.

Põhimõtteliselt soovite oma veebisaiti korraldada nii, et otsingumootorid ja inimesed saaksid sellel hõlpsasti navigeerida. Seda saate saavutada, luues olulistele teemavaldkondadele "samba leheküljed" - samba lehekülg annab kasutajatele kogu põhiteabe teema kohta ning lingid alamlehtedele, kus selgitatakse aspekte üksikasjalikumalt. Klõpsatav tekst (mida nimetatakse "ankuriks") peaks alati olema selle teema märksõna.

Selliselt struktureerides näevad otsingumootorid, et sellel leheküljekogumil on rohkem teemakohast autoriteeti. Olge siiski ettevaatlik oma sisemiste linkidega. Te peaksite need integreerima lehekülje sisusse, ilma et te ületähtsustaksite neid! Kui kasutate liiga palju, siis nende väärtus väheneb.

Mobiilisõbralikkus

Mobiilikasutajad moodustavad nüüd enamiku internetiliiklusest. Seetõttu seavad otsingumootorid esikohale veebisaidid, mis on kättesaadavad nii mobiil- kui ka arvutibrauserite jaoks. Veenduge, et te ei jäta seda veebisaidi kujunduse olulist aspekti tähelepanuta!

Saidi jõudlus

Lõpuks, te soovite veenduda, et teie veebisait on kiire laadimisaeg. Seda saate optimeerida näiteks HTTP-päringute minimeerimise, pildifailide suuruse hoidmise alla 100 kobari ja pakkimise võimaldamise abil. Samuti võiksite kontrollida, et teie domeeniteenuse pakkuja serveritel oleks piisav vastamisaeg.

Pildi allikas: websitebuilderexpert.com

Mis on Off-Page SEO?

Niisiis, see on leheküljelise SEO põhitõed kaetud, kuid mis on lehekülje väline SEO? See kõik on seotud teie veebisaidi väliste teguritega, mis mõjutavad teie otsingumootori edetabelit. Näiteks aitavad teistelt saitidelt teie domeenile viitavad lingid teie lehte Google'i tippu tõsta.

Võib-olla mõtlete, miks off-page SEO on oluline? See on lihtne - otsingumootorid vajavad võimalust tõestada, et teie veebisait on usaldusväärne ja autoriteetne. Nii nagu professor ei aktsepteeriks akadeemilist esseed, millel puuduvad viited välistele allikatele, suhtuvad otsingumootorid ettevaatlikumalt sidumata veebilehtedesse.

Off-Page SEO kaalutlused

Tagasilinkid

Kõige mõjukam tegur off-page SEO-s on tagasilinkimine. See on siis, kui mõni väline veebisait lingib teie domeenile, suurendades teie saidi autoriteeti.

Tagasilinkimise tugevust mõjutavad mitmed tegurid:

• Kui paljud saidid viitavad sinu veebisaidile? (Hea number, mida võiks püüda, on 20)
• Kas need lingid on pärit erinevatelt veebisaitidelt?
• Milline on nende veebisaitide domeeni autoriteet?

Näiteks artikkel, mis viitab teie lehele tarkvara kvaliteediomaduste kohta, on palju väärtuslikum, kui see pärineb sellisest allikast nagu BBC Technology, kui väiksemast meediaväljaandest.

Võite soovida edendada tagasisideid, kirjutades külalispostitusi, korraldades pressiteateid või luues lingitavaid varasid, nagu infograafiad.

Pildi allikas: socialmediatoday.com

Domeeni autoriteet

Domeeni autoriteedi all võib mõelda, et see näitab, kui autoriteetne on teie veebisait skaalal 0-100. Kõik selles artiklis mainitud asjaolud aitavad kaasa domeeni tugevusele, kuid mõned täiendavad kaalutlused hõlmavad järgmist:

• Tagasilinkide mitmekesisus
• Teie domeeni vanus
• Saidi üldine liiklussagedus
• Kui kaua keskmine külastaja viibib

Sotsiaalsed aktsiad

Sotsiaalmeediat tuleks kindlasti kasutada osana teie off-page SEO strateegiast. Kõigepealt annab ettevõtlusprofiilide loomine suurematel platvormidel teile lihtsa võimaluse tagasilinkimiseks.

Lisaks sellele saate oma postitusi jagada ka laiema publikuga, suurendades oma domeeni liiklust ja loomulikku nähtavust.

Millest koosneb terviklik SEO strateegia?

Domeeni omanikuna peaksite püüdma kombineerida oma digitaalse strateegia raames nii lehelise kui ka lehevälise SEO elemente. Meie loetelu ei ole sugugi ammendav, kuid see peaks teid õigele teele suunama.

Soovitame alustada lehekülje elementide põhitõdedest, sest domeeni omanikuna on see see, mida te saate rohkem kontrollida. Keskenduge märksõnade uurimisele ja saidi struktuurile (pealkirjad, pealkirjad, meta-tähed), et koheselt suurendada saidi külastatavust.

Kui see baas on kaetud, võite pöörduda lehekülje väliste elementide, näiteks autoriteetsete domeenide tagasilinkide hankimise poole. Selle töö koordineerimiseks võiksite luua ühise tööruumi (näiteks valge tahvli ja Dialpadiga), eriti kui töötate hübriidrühmas.

Kui soovite jõuda Google'is esikohale, vajate meie SEO-strateegia nii lehelisi kui ka leheväliseid elemente. Kas teete seda ise või palkate kolmanda osapoole SEO-agentuuri, et suurendada liiklust, sõltub teie ja teie ettevõtte konkreetsetest vajadustest. Igal juhul on põhjalikud teadmised SEO-st kõigi internetikodanike jaoks hädavajalik oskus ja seda tuleks kõrgelt hinnata.