Intro

Sisuturundus on suur äri ja seda saab kasutada selleks, et anda oma veebisaidile rohkem eeliseid. Konkurents veebis olevate silmapaaride pärast ei ole aga kunagi varem olnud nii tihe kui praegu. Iga päev, kui ärkate üles, avaldatakse teie valdkonnas tuhandeid artikleid, blogipostitusi ja infograafiaid, mis kõik võistlevad otsingumootorite edetabelite tippu.

Kuidas on teil sellise tohutu hulga sisu juures üldse võimalik, et teid märgatakse? Vastus. Otsingumootori optimeerimine ehk lühidalt SEO.

SEO on sisuliselt turundusstrateegia, mis on suunatud konkreetsetele märksõnadele, mille alla veebileht otsingumootoris paigutub. SEO-st on palju kasu. Ennekõike saab teie veebisait positsioneerida end autoriteedina oma valdkonnas, suunates märksõnu ja fraase, muutudes sisuliselt konkreetsete otsingumootorite kasutajate jaoks ressursiks.

SEO strateegiate tõhusaks kasutamiseks peate järgima parimaid SEO tavasid, näiteks õiget sisu oma veebisaidil. Kuigi on oluline, et teil oleks erinevat tüüpi sisu, on üks konkreetne tüüp, mida tuntakse kui "nurgakivi sisu", mis võib tõesti aidata teie SEO-püüdlusi edendada.

Mis on nurgakivi sisu?

(Allikas: yoast.com)

Nurgakivi sisu on veebisisu vorm, mis koosneb silmapaistvalt paigutatud, teemakohaselt korraldatud teabest, mida peetakse saidi külastajale väärtuslikuks. Üldiselt koosneb see haridusressurssidest ja -vahenditest, näiteks ajakavadest, KKK-dest ja kalkulaatoritest. Selle eesmärk on suurendada külastatavust ja brändi tuntust, näidates, mida teie ettevõte suudab pakkuda.

Oletame, et teie ettevõte toodab digikaameraid. Teil võib olla veebisait, mis pakub digikaameraülevaateid ja fotonõuandeid, et aidata inimestel paremini pildistada. Seda tüüpi sisu peetakse nurgakiviks, sest see on teie veebisaidil silmapaistvalt esile toodud.

Nurgakivi sisu aitab teie SEO-strateegiat edendada, sest see suurendab teie kohtade arvu otsingumootorites. Samuti aitab see teie digitaalse kliendikogemuse strateegiat, sest see aitab inimestel saada seda, mida nad vajavad, kiiresti ja lihtsalt.

Miks on nurgakivi sisu nii tõhus?

See on sisu, mida teie saidi külastajad tahavad näha.

Te võite propageerida "müüginippe kevadeks" teises blogis, sest teil on sellel teemal artikkel oma veebisaidil. Kuigi see on hea, kui teie saidil ei ole müüginippe, millest võiks rääkida, ei aita isegi maailma parim artikkel teie SEO-d edendada.

Siinkohal tulebki mängu nurgakivi sisu. See on sisu, mis on teie saidil. See võimaldab teil linkida seda tagasi oma blogi seotud postitustele, andes lugejatele stiimuli vaadata rohkem, mida olete kirjutanud teatud teemal või teatud toote kohta. Näiteks võite linkida Google'i analüütika e-kaubanduse juhendile postitusest, mis käsitleb viimaseid suundumusi veebiostude valdkonnas. Need kaks sisu on omavahel seotud ja võivad teineteist täiendada.

See on sisu, mis kaasab teie kliente

Te teate, et klientide kaasamine on äritegevuse edukuse võti. Teil võib olla juba olemas klientide kaasamise strateegiad, kuid see ei tähenda, et te ei võiks neid täiustada.

Mida kliendikesksem on teie veebisait, seda parem on teie klientide kaasamine. Nurgakivide sisu pakub suurepärase võimaluse kliendiga suhtlemiseks. See on sisu, mis pakub neile huvi ja on kliendikeskselt koostatud.

Teie klientide kaasamise strateegia võib hõlmata kliendiküsitlusi, klientide tagasisidet veebisaidil ja klientide juhtumiuuringuid. Kui teil on B2B-ettevõte, võite lisada oma veebisaidile klientide iseloomustused, mis võimaldavad potentsiaalsetel klientidel või tööandjatel näha, mida teised on teiega koostööd tehes kogenud.

See on sisu, mida otsingumootorid armastavad!

See on suur. Otsingumootorid otsivad alati kasulikku, huvitavat ja huvitavat sisu sisaldavaid veebisaite. Nurgakivi sisu täidab kõik need tingimused, seega on see teie veebisaidil kõrgemal kohal otsingutulemustes.

Kuidas saab kasutada nurgakivi sisu?

(Allikas: Unsplash)

Kasutades seda, et juhtida liiklust tagasi oma saidile

Nagu me nägime, on nurgakivisisu üks olulisemaid eeliseid see, et see meelitab otsingumootorite tulemusi ja potentsiaalselt uusi külastajaid, kes soovivad tutvuda kogu teie pakutava teabega.

Seetõttu on oluline tagada, et see oleks teie veebisaidil silmapaistev ja kättesaadav. Peaksite tagama, et seda tüüpi sisu oleks silmapaistval kohal - eriti teie avalehel või muudel peamistel sihtlehtedel.

Samuti võite teha selle jaoks täiendavaid lehekülgi, nt "Kalkulaatorid" või "KKK " lehekülg, mis viitab konkreetsetele postitustele, kus on asjakohast teavet.

Kasutades seda oma blogi sisu

Kui teil on olnud edu seda tüüpi nurgakivi sisu oma saidil, siis võite seda kasutada isegi külalispostituste jaoks! Niikaua kui see sisaldab kogu olulist teavet, mida teie lugejad hindavad ja mis on teie sihtrühma jaoks asjakohane, siis ei ole mingit põhjust, miks te ei võiks seda külalispostitusena mõnel teisel saidil ümber kasutada - kes teab, võib-olla saate selle käigus isegi mõned tagasisidepunktid!

Oletame, et olete näiteks Walesis asuv boutique-hotell. Teil võib olla populaarne hotellipostitus, mis sisaldab kogu olulist teavet teie hotelli kohta - alates tubade hindadest kuni hotelli võimalusteni. See on piisav sisu blogipostituse enda jaoks, kuid te võite seda kasutada külalisblogi sisuna, kasutades seda ümber ja avaldades selle mõnes teises reisiblogis. See on suurepärane viis oma hotelli SEO parandamiseks.

Nüüd, kui me teame, mis on nurgakivisisu, selle eelised ja kuidas seda oma saidi jaoks kasutada, vaatame, kuidas saate luua head sisu, mis vastab kõigile ülaltoodud kriteeriumidele.

Kuidas kirjutada head nurgakivi sisu

(Allikas: Unsplash)

Ei ole mingit võluvormelit, kuidas luua oma veebilehe jaoks suurepärast nurgakivisisu - kuid on mõned suunised, mida peaksite järgima!

Hoidke seda asjakohasena ja kaasahaaravana

Nagu me juba nägime, peavad otsingumootorid oluliseks asjakohast ja huvipakkuvat sisu. Seetõttu peaksite veenduma, et iga postitus oleks ainulaadne ja sisaldaks kogu teavet, mida teie lugejad soovivad - ärge kartke aga olla loominguline!

Hoidke seda kasulikuna

Oluline on meeles pidada, kuidas inimesed kasutavad otsingumootoreid enda kasuks. Nad teevad seda, sest nad tahavad leida seda, mida nad otsivad, ja neil ei ole aega ise internetti sirvida!

Seega peaksite veenduma, et iga sisu on kasulik ja pakub teavet, mida inimesed otsivad. Kui see seda ei tee, siis lähevad nad lihtsalt mujale - ja seda teevad ka otsingumootorite robotid!

Hoidke see huvitavana

Viimane asi, mida peate nurgakivi sisu loomisel silmas pidama, on see, et see peab olema meelelahutuslik! Pole tähtis, kui kasulik on teave, kui keegi ei taha seda lugeda!

Seega valige kaasahaarav pealkiri - näiteks "Mis on nurgakivi sisu?" - ja seejärel köitke oma lugejad kohe alguses tugeva avasõnaga. Sealt edasi peaksite lisama mitu erinevat lõiku, et teie sisu oleks lihtne lugeda ja nautida!

Mida saab nurgakivi sisu teha?

(Allikas: Unsplash)

Brändi kokkupuude

Esimene oluline viis, kuidas nurgakivi sisu võib teie veebisaidile kasu tuua, on brändi eksponeerimine. Luues unikaalseid ja kaasahaaravaid postitusi, saate endale nime.

Oletame, et teie ettevõte õpetab VKEdele müügikoolituse tehnikaid. Teie konversioonisahtel töötab hästi, kuid paljud teie potentsiaalsed kliendid sirvivad ikka veel veebist seotud teavet, enne kui nad planeerivad demo või registreeruvad.

Oma blogi tugeva nurgakivisisu abil saate meelitada potentsiaalseid kliente lugema sellest, millega teie ettevõte tegeleb. Järelikult saavad nad teie brändi ja teie pakutavat paremini tundma. Kui nad on valmis broneerima oma tutvustust, teavad nad suure tõenäosusega juba teie nime.

Suurenenud konversioonimäärad

Huvitava ja informatiivse nurgakivisisu loomine võib aidata teie külastajatel endasse tõmmata. Kui nad on teie saidil, kuidas neid seal hoida?

Seda saate teha, kui teil on olemas tugev konversioonimäära optimeerimise strateegia. Näiteks kasutage oma üleskutset kindlasti maksimaalselt ära, pakkudes stiimulina tasuta kingitust või allalaaditavat faili.

Rohkem tagasisideid

Teine viis, kuidas seda tüüpi sisu võib teid aidata, on saada rohkem tagasisideid. Kvaliteetsete tagasilinkide baasi loomine teie veebisaidile on väga oluline, sest see on Google'i pingerea tegurite nimekirjas väga kõrgel kohal. Seega, miks mitte luua mõned ise?

Suurenenud sotsiaalsed signaalid

Lõpuks, suurepärase nurgakivisisu loomine võib aidata teid sotsiaalsete signaalidega. Mida rohkem inimesi jagab teie postitusi, seda rohkem autoriteeti annavad nad teie saidile - see toob kaasa veelgi kõrgemad edetabelikohad!

Lõplikud mõtted

Nurgakivi sisu on iga SEO strateegia lahutamatu osa. Kui soovite, et teie sait oleks otsingumootorites kõrgel kohal, siis peate looma selleks suurepäraseid postitusi!

Fantastiline viis tagada, et teie nurgakivi sisu suurendab teie SEO-oskusi, on auastme jälgimise tööriista kasutuselevõtt teie organisatsioonis.

Need annavad teile äärmiselt täpse ülevaate teie sisu tulemuslikkusest.

Pidage meeles, et kvaliteetse sisu loomine nõuab aega ja harjutamist. Kuid ülaltoodud näpunäidete abil peaks teil olema nurgakivi sisu PRO hetkega.

Palju õnne ja õnnelikku sisu loomist!

Autorist

Grace Lau on Dialpad'i kasvava sisu direktor, mis on tehisintellektipõhine pilvepõhine suhtlusplatvorm meeskonnatöö parandamiseks ja lihtsustamiseks. Tal on üle 10 aasta kogemust sisu kirjutamise ja strateegia valdkonnas. Praegu vastutab ta kliendikogemuse parandamiseks bränditud ja redaktsioonilise sisu strateegiate juhtimise eest, tehes koostööd SEO- ja Ops-meeskondadega, et luua ja kasvatada sisu. Ta on kirjutanud sisu ka UpDraftPlus ja Tapfiliate'ile. Siin on tema LinkedIn.