Millist mõju avaldab küberturvalisus SEO-le?

Intro

Tüüpiline SEO strateegia koosneb mitmest kiiresti liikuvast osast: kas teete näiteks ulatuslikku märksõnade uurimistööd? Kas te lisate oma sisusse optimeeritud metatagid? Kas keskendute oma veebilehe tagasiside loomisele? Kui te tunnete SEO-d, siis teate, et kõik need - paljude teiste hulgas - on eduka SEO olulised elemendid.

Aga me kihla vedame, et teil ei olnud _küberturvalisus_ üks teie SEO strateegia alustalasid? Loomulikult on kasutajate turvalisus ja andmekaitse harva SEO-meeskonna ülesanne, kuid SEO puhul tasub vähemalt hinnata ja mõista veebisaidi turvalisuse tähtsust.

Kuid kuidas mõjutab küberturvalisus veebilehe võimet Google'i ja teiste otsingumootorite SERP-sse paigutuda?

Uurime, kuidas SEO ja küberturvalisus on lahutamatult seotud, enne kui pakume mõned olulised turvanipid oma SEO strateegia kaitsmiseks.

Kuidas mõjutab küberturvalisus SEO-d?

Otsingumootorid karistavad "ebaturvalisi" saite

Google ja teised otsingumootorid pööravad veebilehtede paremusjärjestuse määramisel oma otsingumootorites suurt tähelepanu kasutajakogemusele (UX ), mis hõlmab interaktiivsust, visuaalset stabiilsust, laadimissuutlikkust ja mobiilisõbralikkust, ning turvalisus on selle võtmeelement. Juba 2014. aastal teatas Google, et ta on hakanud "võtma [oma] otsingualgoritmides signaalina arvesse seda, kas veebisaidid kasutavad turvalisi, krüpteeritud ühendusi", ja kuigi seda peetakse _kergeks _signaaliks, võib see siiski osutuda kahe muidu võrdselt sobiva veebisaidi pingerea määramisel "otsustavaks teguriks".

Kui veebisaidi veebiaadressi alguses on HTTPS - mitte lihtsalt HTTP -, näitab see otsingumootoritele, et ühendus veebisaidiga on krüpteeritud ja kasutaja saab seda turvaliselt sirvida. See saavutatakse SSL-sertifikaadi abil (sellest lähemalt hiljem) ning see aitab mitte ainult parandada otsinguportaali, vaid ka suurendada teie klikimismäära, kuna see tekitab kasutajate usaldust. Kui _vastupidine_ on tõsi ja teie saidil ei ole turvalist HTTPS-ühendust, siis on kahel põhjusel ebatõenäoline, et te saate orgaanilist liiklust suurendada: Google võib pidada seda ebaturvaliseks ja määrata sellele madalama koha, samas kui kasutajad võivad olla ettevaatlikud selle külastamisel.

Pahatahtlikud robotid võivad põhjustada roomamisvigu

Märkimisväärne osa teie veebisaidi liiklusest pärineb tõenäoliselt robotitest - ämblikrobotid, kraapimisrobotid jne - ja kuigi paljud neist ei kujuta endast mingit turvariski, arvatakse, et üle veerandi kogu veebisaidi liiklusest moodustavad robotid, millel on rohkem _ründavamaid _eesmärke. "Halvad robotid" võivad muidugi kujutada endast igasuguseid ohte - alates teenuse keelamisest kuni andmete väljavõtmiseni -, kuid isegi kui nende katsed ei õnnestu, võivad halvad robotite pidevad külastused segada teie veebisaidi külastamist seaduslikele otsingumootorite robotitele.

Halbade robotite korduvad, automatiseeritud ülesanded võivad põhjustada roomamisvigu, mis takistavad otsingumootorite robotitel teie lehekülgede indekseerimist või leidmist. Kui otsingumootor avastab teie saidi roomamise ajal vea, läheb ta tagasi ja püüab leida teise "tee sisse" - see võib kaasa tuua selle, et ühte või mitut lehekülge roomatakse rohkem kui vaja, või see _võib _ tähendada, et mõnda teie lehekülge ei roomata üldse, mis muudab selle sisuks "mitte-ranking", mis ei ilmu kunagi SERPs.

Pikaajaline seisak võib kahjustada edetabelit

Ainuüksi termini _downtime _ mainimine võib iga veebisaidi omaniku külmavärinasse ajada, sest see võib sageli kaasa tuua nii märkimisväärse tulude kaotuse kui ka mainekahjustuse. Rohkem kui kolm neljandikku ettevõtetest kogu maailmas on viimase aasta jooksul kannatanud vähemalt mõne teenuse seisaku all, millest 56% on tingitud sisemisest või välisest rünnakust (nagu allpool näidatud). Kui ettevõte satub suurema küberrünnaku, näiteks hajutatud teenusetõkestuse (DDoS) ohvriks, võib see põhjustada tundide või isegi päevade pikkust veebisaidi kättesaamatust, kuni olukorda parandatakse.

(Pilt: Atlas VPN)

Pikaajaline seisak mõjutab tõenäoliselt märkimisväärselt teie otsingupositsiooni - ja mitte ainult _kasutamatuse ajal_. Kui teie veebisait on seisakuga, kui Googlebot üritab seda krabida, saab ta HTTP-koodi 500 vea. Sellel ei tohiks olla liiga suurt mõju, kui seisakuprobleem lahendatakse Googlebot'i järgmise külastuse ajaks, kuid kui ta _korduvalt _kohtab 500 viga pikaajalise seisaku tõttu, võib ta üritada teie saiti harvemini krabida - see võib kahjustada teie saidi järjestust.

Teie sait võib langeda SEO-rämpsposti rünnaku ohvriks

Otsesem oht teie SEO-strateegiale, SEO-spämmimine on musta mütsi SEO-tehnika, mis ujutab sihtkoha üle soovimatu sisu ja pahatahtlike linkidega, ning seda tehakse tavaliselt eesmärgiga luua mitu tagasisidet teisele - sageli petturlikule - veebisaidile. Iga SEO-spetsialist teab, et tagasilinkide loomine on väärtuslik SEO-tegevus, mis nõuab aega ja kannatlikkust, kuid SEO-spämmerid püüavad sellest mööda minna, ujutades ohustatud saite tagasilinkidega, et oma saitide edetabelit üles paisutada.

Teatud juhtudel on SEO-rämpsposti rünnaku tagajärjed peened ja ei pruugi olla isegi kohe ilmsed. Sageli paigutab spammer lihtsalt mõned soovimatud lingid olemasolevasse artiklisse, kuid ta võib kasutada ka agressiivsemaid taktikaid, nagu lehekülgede võltsimine ja tagasilinkide "peitmine" teie veebisaidi lähtekoodis. Märgid, mis näitavad, et olete sattunud SEO-rämpsposti rünnaku ohvriks, on järgmised:

• Omapärased lingid, mis ilmuvad teie sisusse (mida te ise ei mäleta, et oleksite sinna pannud).
• Teie saidile ilmuvad uued leheküljed, mida te ei ole loonud.
• Sisu ilmumine teie saidil erinevates keeltes
• Teie lingid suunavad otsingutulemustes teistele saitidele
• Teie edetabelis olevad mõõdikud näevad äkki ebatavalised välja

Kuidas saate oma saiti kaitsta ja SEO-d kaitsta?

Paigaldage SSL sertifikaat

Mäletate, kui me mainisime, et otsingumootorid - ja enamasti ka kasutajad - eelistavad turvalise HTTPS-ühendusega saite? See saavutatakse SSL-sertifikaadi hankimisega, mis on oluline turvaprotokoll, mis kinnitab veebisaidi identiteedi ja võimaldab krüpteeritud ühendust serveri ja brauseri vahel.

(Pilt: Pixabay)

Õnneks pakuvad paljud veebisaidi _hostingu _pakkujad SSL-sertifikaate oma standardsete hostingupakettide osana, kuid tehke enne migratsiooni kaalumist oma uuringuid. Pilvepõhised lahendused, nagu Cloudways, osutuvad suure tõenäosusega sobivaks, kuid alternatiivsed hostinguvõimalused (näiteks virtuaalsed privaatserverid) sisaldavad harva SSL-sertifikaate ilma lisakuludeta.

Otsige ohte

Pahavara skanneri saab programmeerida nii, et see tuvastab, toob esile ja eemaldab automaatselt ohud teie veebisaidil. Ilma selleta võib pahavara jääda avastamata ja tungida teie veebisaidile enne, kui saate selle blokeerida, millel võivad olla tõsised tagajärjed - andmevargused, teenusetõkestus, rääkimata mainekahjustusest, millel võivad olla pikaajalised tagajärjed.

Kuigi paljud veebimajutuse pakkujad sisaldavad pahavara skaneerimise vahendeid, on olemas täiesti tasuta alternatiive, näiteks Avast. Samuti peaksite paigaldama botikaitse, et blokeerida halbade botide juurdepääs teie saidile, samas kui tulemüür aitab hoida pahatahtlikku liiklust eemal.

Tugeva paroolipoliitika jõustamine

Veebisaidi turvalisuse oluline osa on tagada, et teie ettevõtte töötajad mõistaksid selle tähtsust. Nad peaksid teadma, kuidas näiteks andmepüügiga seotud e-kirju märgata ja neist teatada, ning samuti on oluline, et kehtestaksite tugevate paroolide kasutamise kõigis ettevõtte kontodes.

Paroole, mille pikkus ja keerukus ei vasta parimatele tavadele, on ründajatel palju lihtsam murda - eriti kui nad kasutavad brute-force tehnikat -, seega tagage, et juurdepääs kõikidele ettevõtte programmidele on kontrollitud tugevate paroolide ja vajaduse korral kahefaktorilise autentimise abil.

Hoidke tarkvara ajakohasena

Vananenud tarkvara on sageli ründajate jaoks esmane sihtmärk, kuna see sisaldab tavaliselt haavatavusi, mis on vahepeal hilisemates versioonides parandatud. Kui ründaja saab kindlaks teha, millist tarkvara ja selle versiooni te kasutate, võib ta seda hõlpsasti ära kasutada, eriti kuna need haavatavused on küberkuritegelaste hulgas sageli üldteada.

Peaksite tagama, et _kõik millist _tarkvara kasutate, uuendatakse regulaarselt viimasele stabiilsele versioonile, mida müüja pakub, sest see tagab, et teie organisatsioon on rünnakute suhtes vähem haavatav.

Viige läbi penetratsioonitestimine

"Pentestimine" on see, kui ettevõte üritab "häkkida" omaenda süsteeme, et mõõta oma turvamandaati. Tavaliselt viib pentesti läbi kolmanda osapoole spetsialist, mille eesmärk on avastada organisatsiooni infrastruktuuri haavatavused, et neid saaks kõrvaldada enne, kui need muutuvad tõsiseks turvariskiks.

IT Governance soovitab vähemalt kord aastas (või vähemalt iga kord, kui teete oma infrastruktuuri olulisi uuendusi) läbi viia sissetungitest, et leida kõik probleemid, mida oportunistlik häkker võib ära kasutada.

omada taastamiskava

Loomulikult ei ole isegi kõige tugevamate turvaelementide olemasolu korral kunagi võimalik küberrünnaku ohtu täielikult kõrvaldada. Seepärast on oluline tagada, et kui teie veebisait satub ründaja kätte, on teil olemas vastumeetmete kava, et leevendada tekitatud kahju.

Ilma selge taastamisplaanita kannatab teie veebisait tõenäoliselt pikema seisaku all, kuni te lahenduse leidmiseks pingutate, ja nagu me juba märkisime, on üle paari tunni kestev seisak tõenäoliselt pikaajalise mõjuga SEO-le.

Kokkuvõte

Kokkuvõtteks, kuigi küberturvalisus ei pruugi olla teie SEO-strateegia kavandamisel teie nimekirja tipus, peaksite vähemalt teadma, et see võib avaldada olulist mõju otsinguportaalidele. SEO-spämmerid võivad kujutada endast otsest ohtu teie edetabelipotentsiaalile, samas kui pikast seisakust või läbiva krüpteerimise puudumisest tingitud kaudne mõju võib samuti olla SEO-le kahjulik.

Küberturvalisus mõjutab kõiki äritegevuse aspekte, sealhulgas SEO-d. Rahulolematus võib teile lihtsalt maksta selle ihaldatud koha Google'i esimesel leheküljel, kuid hästi läbimõeldud turvastrateegia võimaldab teil jätkata orgaanilise liikluse suunamist oma veebisaidile, ilma et peaksite kartma selle äkilist langust edetabelis.