Video & SEO töövoog, et optimeerida edetabelit

Intro

Kui inbound-turundus oli täiesti uus, oli turundajatel ilmutus, et ei piisa sellest, kui avaldada palju sisu - see peab olema väärtuslik ja optimeeritud, et suurendada selle nähtavust otsingumootorite tulemuste lehekülgedel.

Varem oli sisu tavaliselt kirjalik, näiteks blogid ja artiklid. Nüüdseks on sisu kasutusel mitmesugustes vormides, sealhulgas videona. Põhjalik sisustrateegia ei hõlma mitte ainult järeleproovitud blogisid ja e-raamatuid, vaid ka muud liiki meediat, nagu videod ja podcastid.

Ja video ei ole kunagi varem olnud nii populaarne kui praegu. Tänu platvormidele nagu TikTok ja vana lemmik YouTube, mõistavad turundajad, et video on võimas klientide kaasamiseks ja äritulemuste suurendamiseks.

Loomulikult tähendab rohkemate videote kasutamine ka nende optimeerimist otsinguks.

Mis on video SEO?

Otsingumootori optimeerimine (SEO) on meetod, millega suurendatakse veebilehe külastatavuse kvaliteeti ja kvantiteeti, optimeerides lehekülgi otsingumootori tulemuste jaoks. Edetabelid määratakse kindlaks mitmete tegurite, sealhulgas linkide kvaliteedi, sisu pikkuse ja sihtsõnade põhjal.

Video SEO kasutab sama kontseptsiooni, kuid seda rakendatakse videosisu suhtes. Video puhul võivad pingerea tegurid hõlmata kvaliteeti, lehe laadimiskiirust ja muud. Kuigi see on erinev kirjalikust sisust, on video SEO-l sama eesmärk - suurendada videote nähtavust.

Video SEO-l on siiski üks ainulaadne aspekt. Otsingumootorite robotid krabavad veebilehti ja indekseerivad lehekülgi teksti tõlgendamise teel, kuidas see kehtib siis video puhul?

Video SEO edendamine sõnadega

Nagu oodata, ei saa otsingumootori robot vaadata või skaneerida videoid nii, nagu ta saab blogide või e-raamatute puhul, mis mõjutab teie SEO-d.

Parim viis selle vastu võitlemiseks on lisada kirjalikud sõnad, näiteks transkriptsioonid ja pealkirjad.

Transkribeerimine on videofailide kõnesisu teisendamine kirjalikuks sisuks. Seda tehes saavad otsingumootorid teksti tõlgendada ja mõista, kuidas videot indekseerida.

Transkripte saab kasutada leheküljel või lisada metaandmetesse, et anda otsingumootorile kontekst. Samuti parandavad need otsitavust, toovad esile märksõnu ja inspireerivad tuletatud sisu.

Sarnaselt transkriptsioonidele pakuvad ka pealkirjad kirjalikke sõnu, mida otsingumootorite robotid saavad konteksti otsimiseks skaneerida. Seda tehakse kinniste subtiitrite abil, mis võtab heli transkriptsiooni ja sünkroniseerib väikesed tekstilõigud, et need sobiksid heliga.

Pealkirjad võivad olla tekstifaili kujul, millele video esitamisel viidatakse ja mida otsingumootorid saavad lugeda. Need parandavad ka kasutajakogemust ja tagavad, et teie videod on kõigile kättesaadavad. Teine eelis on see, et inimesed saavad videoid vaadata tundlikes keskkondades, näiteks tööpausidel, ooteruumides ja mujal.

Lehekülje optimeerimine

Video optimeerimisest ei piisa, et saavutada kõrge kohtlemine konkurentsivõimelisel teemal või tööstusharus. Lehekülg peab olema SEO-optimeeritud, et otsingumootorite robotid seda üldse krabistaksid. Kui teie leht ei ole optimeeritud, ei pruugi otsingumootor kunagi jõuda selleni, et teie videot üldse näha.

Kaaluge, kas video on asjakohane lehe jaoks, kuhu see on sisseehitatud. Kas see on seotud videoga või on see üldine? Kui lehekülg on üldine ja video on lihtsalt sinna paigutatud, ei saa see tõenäoliselt kõrget positsiooni.

Samal ajal veenduge, et video on lehe ainus fookus. Kui see on peidetud muu sisu vahele või asub allpool, sundides kasutajaid selle leidmiseks kerima, siis on mängimise ja mängimise määr madalam. Inimesed ei taha vajalikku teavet otsida ja otsingumootorite robotid ei kavatse video leidmiseks oma teed mööda minna.

Kuigi orgaaniliselt võib olla raske saavutada kõrget positsiooni, võib kvaliteetse video ja optimeeritud lehekülje kombinatsioon teha imet, et tõsta oma positsiooni.

SEO töökorralduse väljatöötamine

Kas video SEO või tavaline SEO, ihaldatud koha saavutamine nõuab palju ülesandeid ja erinevaid osakondi. Sageli hõlmab protsess sisu kirjutamise või loomise meeskonda, toimetamismeeskonda, graafilise disaini meeskonda, IT-meeskonda ja SEO-juhtimismeeskonda.

Kuna kaasatud on nii palju inimesi, võib video SEO protsessis esineda vigu ja viivitusi. SEO-tööprotsess tagab, et kogu meeskond on parimate võimalike tulemuste saavutamiseks ühel lainel. Õigesti kavandatud ja rakendatud SEO-tööprotsess võib lihtsustada video SEO keerulist ülesannet.

Mis on SEO töövoog?

SEO-tööprotsess on tegevuste kogum, mida tehakse järjepidevalt SEO-ga seotud ülesannete täitmiseks. Töövoog on pigem ülesannete täitmine kui eesmärkide saavutamine - töövoo üldeesmärk on projekti lõpuleviimine.

Mõelge SEO-tööprotsessist kui ülesannete nimekirjast, milles on kindlaks määratud ülesanded, mis tuleb ära teha, kellele need on määratud, ajakava ja edusammud. Selle töövoo olemasolu aitab teil jälgida edusamme, seada ülesandeid tähtsuse järjekorda ning vältida vigu ja segadust.

See parandab ka osakondade vahelist suhtlust. Kuna paljudesse SEO-meeskondadesse kuulub mitu osakonda, mis mõnikord asuvad erinevates ajavööndites, võib SEO-tööprotsess hoida kõik sujuvalt õigel teel.

Veebipõhiseid otsinguid tehakse kogu aeg, seega peab SEO olema teie ülesannete nimekirjas pidevalt. Tõhus ja tulemuslik B2B SEO-tööprotsess tagab, et olete alati valmis.

SEO töövoo etapid

Video SEO strateegia võib keskenduda rohkem tootmisele, samal ajal kui SEO töövoogude ümber keerleb.

Nõudluse kindlakstegemine

Nagu iga turundusstrateegia puhul, on oluline mõista oma sihtrühma. Peate teadma, kes nad on, aga ka seda, mida nad otsivad. Te selgitate välja nõudluse oma brändi ja sisu järele.

Otsingumootorite edetabelis on tegemist rohkemaga kui märksõnadega - olgu need siis kirjalikud või videoteemalised. Kasutajakogemus ja kaasamine on oluline, seega võtke aega, et määratleda oma sihtrühm ja mõista nende kavatsusi ning seda, kuidas see mõjutab nende kogemust.

Võrdlusuuring

Konkurentide analüüs on oluline oma strateegia väljatöötamisel. Mõelge oma konkurentidele ja sellele, mida nad teevad hästi, mida saate neilt õppida ja kus te saate konkurentsieelist saavutada. Analüüsige nende videosisu ja vaadake, kuidas see otsingumootorite tulemuste lehekülgedel paikneb, et saaksite välja mõelda, kuidas oma sisu parandada.

Sisu optimeerimine

Kui soovite, et teie sisu oleks otsitav, peate selle optimeerima. Nagu mainitud, võib videote puhul olla keerulisem, sest seal ei ole teksti, mida skaneerida. Peate maksimaalselt kasutama transkripte, pealkirju, URL-struktuuri ja kasutajakogemust.

Mõju mõõtmine

Nagu tavapärane SEO strateegia, nõuab ka video SEO analüütikat, et mõista, kuidas video toimib ja kuidas saate oma sisu parandada. Kasutage tarkvara, et analüüsida kasutajate kaasamist ja mõõta mõju võrreldes eelmiste kampaaniatega.

Kuidas luua efektiivne video ja SEO töövoog

Struktureerige oma töövooge

Töövoogude struktuuri loomine tagab, et kõik projektis osalejad mõistavad ülesandeid, nende eesmärki ja seda, mille eest nad vastutavad. Kui struktuur on selgelt määratletud, on lihtsam tuvastada ebaefektiivsust või puudulikke oskusi. Lisaks näitab täielikult realiseeritud töövoog igale meeskonnaliikmele, kuidas nad mõjutavad organisatsiooni üldist eesmärki.

Iga meeskonna väljundite loetelu

SEO võib hõlmata eri osakondade meeskondi, sealhulgas eri riikides ja ajavööndites asuvaid meeskondi. Töökorralduse ülevaade näitab neile, kes mille eest vastutab ja millised ülesanded on seotud, nii et nad teavad, kes täidab oma ülesannetega seotud ülesandeid.

Samuti tagab visandamine, et meeskond saab tagasisidet edastada õigete kanalite kaudu, vähendades vigade ja segaduse ohtu. Juhtimise seisukohast on kõik selge ning seda saab jälgida ja jälgida, et projekt liiguks edasi.

Kontrollida oskusi ja kohustusi

Ideaalis sobitatakse teie meeskonnad ülesannetega vastavalt nende oskustele ja kogemustele. Näiteks peaksid sisu loojad looma sisu, samal ajal kui IT-töötajad tegelevad video ja veebilehtede tehniliste aspektidega. Isegi kui teie meeskonnaliikmetel on mitmekülgsed oskused, on kõige parem, kui igaüks jääb oma rada, et vähendada vigade või viivituste ohtu projekti kriitilistes etappides.

Samuti peaksite arvestama ajakava ja meeskonnaliikmete muid kohustusi. Vaba aeg, muud ülesanded või projektid ning viimase hetke muudatused võivad mõjutada ühe või mitme meeskonnaliikme võimet ülesandeid täita, mis võib kogu projekti nurjata. Kuigi ootamatuid ja kontrollimatuid tegureid tuleb ette, on seda parem, mida paremini suudate ette planeerida.

SEO on osa teie strateegiast, kuid mitte ainus strateegia

SEO on väga kasulik ja tõhus, kuid see ei ole usaldusväärne. Google uuendab pidevalt oma algoritme ja video areneb pidevalt, nii et see, mis töötab täna, ei pruugi olla tõhus homme. Ainult SEO-le tuginedes ei ole teie videote paremusjärjestus turvaline strateegia, et tagada soovitud tähelepanu.

Koos video SEO strateegia ja töövoogudega kaaluge investeerimist tasulisse videoreklaami. Võite kasutada SEO-d orgaanilise liikluse jaoks, kuid tasuline reklaam annab teie videole rohkem klõpsamisi ja vaatamisi. Teil on palju võimalusi, kus oma videoid samuti reklaamida, sealhulgas Facebook, Twitter ja TikTok, mis jõuab laia ja mitmekesise publikuni.