Visuaalse jutustamise võimsuse vallandamine

Intro

Digitaalses maailmas, mida pommitatakse teabega, on teie sihtrühma tähelepanu püüdmine ja säilitamine üha suurem väljakutse. Visuaalne lugude jutustamine on kujunenud võimsaks meetodiks, mis aitab teil edastada sõnumeid, mis jäävad tarbijate mällu.

Sisuturundusmeeskonnad kogu maailmas otsivad uusi loomingulisi viise visuaalsete lugude loomiseks. Selle suundumuse põhjuseks on see, et visuaalne jutustamine toimib. Selles juhendis uurime selle määratlust, tähtsust ja tüüpilisi kasutusjuhtumeid ning jagame näpunäiteid, kuidas meeldejäävaid jutustusi tõhusalt edasi anda.

Mis on visuaalne jutustamine?

Visuaalne jutustamine on dünaamiline tehnika, mis ühendab visuaalsuse ja jutustamise kunsti. See läheb kaugemale traditsioonilistest teabe edastamise vahenditest, kasutades pilte, graafikat, videoid ja muid elemente, et luua jutustus, mis jätab püsiva mulje. Visuaalse jutustamise keskmes on loo kujundamine visuaalide ja teksti õmblusteta integreerimise kaudu, mis suurendab selle emotsionaalset ja kognitiivset mõju publikule.

Kas fotode, illustratsioonide või erinevate vahendite kombinatsiooni abil võimaldavad visuaalsed jutustused turundajatel luua atraktiivsemaid sõnumeid. Seda seetõttu, et see kasutab inimese eelistust visuaalsele töötlemisele. Ja see on täiesti mõistlik, sest inimese aju suudab töödelda nähtud pilte vaid 13 millisekundi jooksul!

Tõhusa visuaalse jutustamisstrateegia elemendid

Visuaalne jutustamine võib sisaldada erinevaid elemente, millel on erinev dünaamika. Tugeva visuaalse sisu koostamise võti on mõista, millal ja kuidas iga elementi kasutada, sõltuvalt sihtrühmast, kommunikatsioonikanalist ja konkreetsest eesmärgist. Näiteks professionaalse brändi tooniga ettevõte investeerib tõenäoliselt rohkem videoturundusse, graafikutesse või infograafiatesse, samas kui juhusliku brändi häälega ettevõte võib kasutada naljakaid pilte või GIF-e. Nüüd on aga aeg kontrollida, milliseid elemente saate oma visuaalsesse jutustamisse kaasata:

• Videod
• Fotod
• Animatsioonid
• Infograafika
• GIFid
• Graafikud ja diagrammid

Ükskõik, mida te oma visuaalsetes lugudes kasutada soovite, peaksite teadma, et on ka erinevaid valdkondi, kus neid saab kasutada. Saame teada!

(Allikas)

Kus saab visuaalset jutustamist rakendada?

Visuaalne jutustamine on võimas vahend teie turundusarsenalis, kui te teate, kuidas seda kasutada. Siin on peamised turundusvaldkonnad, kus visuaalset jutustamist saab tõhusalt kasutada:

1. E-posti turundus

Hästi koostatud visuaalne lugu paistab silma, tõmmates kohe tähelepanu teie sõnumile. Kaasates veenvaid pilte, graafikat või lühivideosid, edastate teavet tõhusamalt kui tavaline tekst. Rääkimata sellest, et loote oma sihtrühmaga emotsionaalse ja isikliku sideme. Olgu see siis teie toote tutvustamine tegevuses või kliendi eduloo jutustamine, visuaalne jutustamine e-kirjaturunduses parandab kasutajakogemust ja suurendab konversiooni tõenäosust.

Visuaalsete jutustuste abil saate edastada põnevaid äriuudiseid, tooteomadusi või teenuse eeliseid seeditavas vormis. See mitte ainult ei lihtsusta teie pakkumiste mõistmist, vaid tagab ka selle, et teie adressaadid säilitavad teabe. Ja ärme unusta, et tellijatel on lihtsam jagada visuaalset sisu oma sotsiaalmeediaühendustega. Nad peavad lihtsalt klõpsama teie e-kirjas olevatele sotsiaalmeedia nuppudele, mis aitab teil jõuda laiema sihtrühmani, ilma et te seda isegi üritaksite.

Veelgi olulisem on see, et visuaalne jutustamine võimaldab suuremat e-kirjade isikupärastamist. Usaldusväärne uudiskirja e-kirjade tarkvara võimaldab teil kohandada oma e-kirja mis tahes visuaalset elementi ja pakkuda sisu, mis vastab iga tellija huvidele ja eelistustele. Selline isikupärastatud lähenemine tugevdab kliendisuhteid, julgustades samas saajaid soovitud tegevusi tegema, olgu selleks siis ostu sooritamine, uudiskirja tellimine või e-kirja sisu jagamine.

Tugeva e-kirjaturunduslahenduse kasutamine võimaldab teil ka eelvaadata, kuidas teie e-kirja visuaalsed elemendid kuvatakse erinevates seadmetes ja e-klientides. Parim osa on see, et saate seda teha mõne klikiga intuitiivsete drag-and-drop e-kirjade redaktorite abil, isegi ilma tehniliste oskusteta.

2. Sotsiaalmeedia

Kui on üks turunduskanal, kus sisu tarbimine on nii kiire kui võimalik, siis on see sotsiaalmeedia. Visuaalne jutustamine ja sotsiaalmeedia turundus käivad käsikäes, sest enamik kaubamärke toetub visuaalsele sisule, et luua oma jälgijatega side ja edastada sõnumeid koheselt. Olgu tegemist siis kulisside taga toimuvate hetkede, tooteesitluste või isiklike lugudega, visuaalse sisu jagatavus võimendab selle mõju, võimaldades lugusid kiiresti levitada ja leida vastukaja erinevates demograafilistes rühmades.

Lisaks sellele ületab visuaalne jutustamine sotsiaalmeedias keelelised ja kultuurilised barjäärid, sest see on universaalne keel, mis jõuab ülemaailmse publikuni. Visuaalselt atraktiivse ja kergesti seeditava sisu kasutamine aitab lahti mõtestada keerulisi ideid, muutes teabe kättesaadavamaks. Infograafikud, animatsioonid ja interaktiivne sisu aitavad kaasa kaasahaaravale lugude jutustamise kogemusele. Rääkimata sellest, et visuaalne jutustamine suurendab teie nähtavust, sest see soodustab sotsiaalset jagamist.

Mis tahes sotsiaalmeedia turundustaktika toimimiseks on aga oluline, et sa mõistaksid oma sihtrühma põhjalikult. Seega investeerige alati usaldusväärsesse sotsiaalmeedia analüüsivahendisse, et jälgida oma kasutajate suhtlemist, käitumist, valupunkte ja tagasisidet. Seejärel kasutage saadud tulemusi üksikasjalike kasutajate persoonide loomiseks ja kohandage oma sotsiaalmeediakanalites jagatud visuaalset sisu vastavalt nende ainulaadsetele vajadustele ja väljakutsetele.

3. Veebidisain

Visuaalne jutustamine veebidisainis aitab turundajatel edastada põnevat narratiivi ja kaasata külastajaid tõhusalt. Disainerid saavad visuaalide hoolika valiku ja paigutuse abil juhtida külastajaid läbi kaasahaarava loo ning edendada emotsionaalset sidet kasutaja ja brändi vahel.

Lisaks sellele parandab visuaalne jutustamine kasutaja teekonda, luues järjepidevuse ja voolavuse tunde kogu veebisaidil. Sellised elemendid nagu kerimisanimatsioonid, interaktiivne graafika ja ühtsed värvilahendused suunavad kasutajaid läbi erinevate jaotiste või lehekülgede, pakkudes kasutajakogemuse sujuvust.

Näiteks võib reisiveebisait kasutada visuaalselt atraktiivset kaarti, et tutvustada sihtkohti koos lühikeste reisilugudega. Sellised visuaalsed kogemused teavitavad kasutajaid võimalikest reisidest ja lasevad neil end igas kohas ette kujutada. Üldiselt parandab visuaalse jutustamise strateegiline integreerimine veebidisaini esteetikat ning mängib olulist rolli brändi identiteedi edastamisel ja külastajate kaasamise parandamisel.

4. Toote turustamine

Ettevõtted saavad tooteturunduses kasutada visuaalset jutustamist, et luua publikule meelepärane jutustus. Kasutades selliseid kaasahaaravaid elemente nagu kvaliteetsed pildid, videod ja infograafiad, edastavad turundajad tõhusalt oma toodete või teenuste ainulaadseid omadusi ja eeliseid. Samuti on visuaalsed vahendid võimas vahend reaalsete rakenduste tutvustamiseks ja emotsioonide äratamiseks.

Lisaks annab visuaalne jutustamine ettevõtetele võimaluse luua ühtne ja meeldejääv brändiidentiteet. Visuaalsete elementide järjepidev kasutamine kõigis turunduskanalites, alates sotsiaalmeediast kuni veebilehtedeni, aitab tugevdada brändi sõnumit ja suurendada brändi tuntust. Hästi kujundatud visuaalsete lugude abil eristavad ettevõtted oma tooteid või teenuseid rahvarohkel turul, mis toob kaasa rohkem konversioone ja müüki.

5 parimat taktikat kaasahaaravate visuaalsete lugude loomiseks

Nüüd, kui me teame, mis on visuaalne jutustamine ja selle erinevad turundusrakendused, läheme edasi parimate taktikate juurde, et luua tugev visuaalne jutustus, millega kaasata oma publikut.

1. Luua kindel strateegia algusest peale

Meeldiva visuaalse sisu loomine on palju enamat kui silmatorkavate piltide või naljakate videote levitamine. Enne alustamist tuleb luua tõhus ja läbimõeldud visuaalse jutustamise strateegia. Kõigepealt mõelge läbi, millist sõnumit soovite oma lugude kaudu edastada, ja püstitage oma kampaania konkreetsed eesmärgid.

Kuid veelgi olulisem on määratleda sihtrühmad, kellele soovite suunatud olla. Kui soovite, et teie lood oleksid kooskõlas teie turunduseesmärgiga, laske publiku eelistustel suunata lähenemisviiside valikut. Järgmine küsimus, millele tuleb vastata, on see, kus te oma klientideni jõuate. Teisisõnu, kaaluge platvormi ja konteksti, kus teie visuaale esitatakse, ning optimeerige need vastavalt sellele.

Oluline on luua järjepidev visuaalne identiteet, sealhulgas värviskeemid, kirjatüübid ja kujunduselementid, et tugevdada brändi äratuntavust. Veenduge, et iga komponent täidab oma eesmärki ja parandab üldist lugude jutustamise kogemust. Parim viis järjepidevuse tagamiseks on tuua kõik sisu loomisega seotud meeskonnaliikmed kokku, et suhelda oma strateegiast. See mitte ainult ei suurenda loovust meeskonna ajurünnakute kaudu, vaid aitab igal sidusrühmal mõista oma rolli, vastutust ja ajakava, et kõik saaks tehtud.

(Allikas)

2. Kontekst on oluline

Visuaalsed elemendid on paeluvad, kuid nende kasutamine on mõttetu, kui te unustate kogu konteksti. Pidage alati meeles, et teie visuaalsed elemendid ei tohiks olla eraldiseisvad elemendid, mille ainus eesmärk on efekt. Selle asemel peaksid need moodustama osa järjepidevast ja ilmekast loost. Põhimõtteliselt peate mõtlema nagu jutuvestja. Samuti on oluline, et teie sisutiim töötaks koos, et kaaluda, kuidas tekst, pildid, infograafiad või muud visuaalsed komponendid üksteist täiendavad.

Kontekst võib olla mis tahes, alates sisu tüübist ja struktuurist kuni värvide ja kirjatüüpideni. Iga komponent seab teie publikule ootusi. See ei tähenda aga, et kõik teie vaatajad jagavad samu ootusi. Erinevad sihtrühmad võivad vastavalt oma kultuurilisele taustale ja isiklikele kogemustele visuaalseid lugusid erinevalt tõlgendada.

Viimane, kuid mitte vähem oluline roll emotsioonide esilekutsumisel on kontekstil. Üksnes pildil võib sõltuvalt kontekstist olla erinev emotsionaalne mõju. Kui vaatajad näevad fotot nutvast inimesest, siis tunnevad nad talle kaasa. Kui lisada õige lisakontekst, võivad nad pilti teisiti tõlgendada - näiteks võivad pisarad olla kurbuse asemel rõõmu väljendus.

3. Näita, mitte rääkida

Kui te teate midagi lugude jutustamisest, siis olete kindlasti kuulnud, et kõige tähtsam reegel selle toimimiseks on: näita, mitte räägi. See kehtib veelgi enam visuaalse jutustamise kohta. Kui otsustate täiendada oma visuaalset materjali tekstiga, peaksite võimalikult vähe tuginema sõnadele. Seda teevad suured jutuvestjad, alates filmitööstusest kuni turundustaktikani. See on teie võimalus lasta oma visuaalidel rääkida. On ütlematagi selge, et need peavad töötama koos teie tekstiga ja mitte lihtsalt kordama sama sõnumit visuaalses narratiivis.

Kogu visuaalse jutustamise mõte on veenda oma publikut oma unikaalses väärtuspakkumises, ilma et see kõlaks müügi- või pealetükkivana. Näidake, kuidas teie toode või teenus toob kasu teie klientidele - veelgi parem, kui kaalute visuaalsete lugude esitamist rahulolevatest klientidest, kes neid kasutavad ja selgitavad, kuidas teie tooted või teenused nende igapäevaelu parandasid. Mida iganes te ka ei teeks, parim valik on kutsuda vaatajaid üles suhtlema oma visuaalse jutustusega, sundimata neid tegutsema.

4. Ligipääsetavus on hädavajalik

Tänapäeva ärimaailmas käib pidev arutelu veebi juurdepääsetavuse üle. Ligipääsetavus on ka visuaalses jutustamises ülimalt oluline, sest see tagab, et kõik saaksid jutustust tarbida, sõltumata võimalikest piirangutest.

Kasutades selliseid funktsioone nagu alternatiivne tekst, transkriptsioonid ja helikirjeldused, saavad loojad muuta oma visuaalse sisu kättesaadavaks nägemis- või kuulmispuudega inimestele. Selge värvikontrasti, loetavate kirjatüüpide ja läbimõeldud paigutusega visuaalide kujundamine on kasulik neile, kellel on kognitiivsed või õpiraskused või isegi teatava värvipimedusega inimesed.

Selline kaasavus ei ole mitte ainult kooskõlas eetiliste kaalutlustega, vaid laiendab ka lugude jutustamise kogemuse mõju. Ligipääsetavuse esikohale seadmine visuaalses jutustamises tähendab võrdsema kogemuse loomist, mis võimaldab laiemal hulgal inimestel saada jutustusega ühendust, olenemata nende puudest, kahjustustest või olukorrast tulenevatest piirangutest.

(Allikas)

5. Optimeeri kogemus

Ei ole mingit põhjust kasutada visuaalset jutustamist, kui see ei paku sellega suhtlevatele inimestele optimaalset kogemust. Tegelikult, mida ambitsioonikam on teie visuaalne lugu, seda rohkem tähelepanu peaksite pöörama põhilistele disainiprintsiipidele ja muudele eeldustele. Siin on kõige olulisemad asjad, mida oma narratiivi loomisel silmas pidada:

• Optimeeri laadimisaeg. Olgu tegemist teie e-kirjade või veebisaidiga, visuaalid, mille laadimine võtab igavesti aega, ajavad kasutajaid eemale. Seega väldi ülisuuri multimeediavahendeid ja kohandage oma visuaalid nii, et need renderduksid hästi erinevates seadmetes ja e-posti klientides.
• Valge ruum on kuld. Jäta visuaalsete elementide vahele piisavalt valget ruumi. See annab neile ruumi hingata ja teie veebilehed või e-kirjad ei tundu segased. Samal põhjusel eemaldage kõik visuaalsed elemendid, mis ei anna teie loole lisaväärtust.
• Jääge brändi juurde. Teie brändi kujundamise suunised muudavad teie ettevõtte ainulaadseks ja äratuntavaks. Seega jääge truuks oma brändi värvidele ja tüpograafiale ning kasutage neid kõigi visuaalsete elementide alusena, mida oma turundustegevuses kasutate.
• Disain mobiili jaoks. Kuna 55% veebisaidi külastatavusest tuleb mobiilseadmetest, on mobiilse disaini arendamine hädavajalik. Veenduge, et teie visuaalse jutustuse iga komponent töötab mobiilis ja investeerige tundlikusse kujundusse, mis kuvatakse korralikult, olenemata kasutatavast seadmest.
• Pidage meeles suuniseid. Kui jagate oma visuaalset sisu sotsiaalmeedia platvormidel, on oluline teada ja järgida nende suuniseid. Vastasel juhul ei pääse teie publik kunagi teie sisule ligi, rääkimata sellest, et võite sattuda juriidilistesse raskustesse.

Viimased sõnad

Visuaalne jutustamine ei ole kindlasti kõige lihtsam turundusmeetod. Kuid kui seda õigesti teha, pakub see piiramatuid võimalusi ja jõudu. Selle potentsiaal seisneb selles, et sellega saab kiiresti ja tõhusalt edastada sõnumeid, lastes samal ajal tarbijaid põnevasse maailma.

Avastasime visuaalse jutustamise erinevad eelised, selle rakendused erinevates valdkondades ja selle, kuidas ettevõtted saavad kasutada selle potentsiaali, et üha enam visuaalkeskse maailma kommunikatsiooni tõhusamaks muuta. Lihtsalt järgige käsitletud näpunäiteid ja ärge unustage reeglit number üks: jutustage suurepärane lugu, millega teie publik saab suhestuda.