Märksõna meetrikate mõistmine

Intro

Kui teete märksõnauuringuid, on olemas rida märksõnamõõdikuid, millega puutute kokku, olenemata sellest, kui põhjalikuks te selle eesmärgiks seadsite. Selle artikli eesmärk on võtta iga märksõnamõõdik ja uurida seda üksikasjalikult, et te mõistaksite täielikult konteksti, mille alusel need toimivad. On 4 peamist märksõnamõõdustikku, mida oleks võimalik leida RankTrackeris ja Keyword Finderis või enamikus teistes SEO-platvormides:

1. Märksõna otsingu maht
2. Märksõna raskusaste
3. Orgaaniline liiklus
4. Kulu ühe kliki kohta (CPC) ja makse ühe kliki kohta (PPC)

Lihtsalt lühidalt selgitamaks iga mõistet, märksõna otsingumaht kujutab endast valitud riigis tehtud märksõna keskmist igakuiste otsingute arvu. Keyword Difficulty (märksõna raskus) hindab, kui raske on antud märksõna jaoks antud riigis Google'i 10 parima orgaanilise otsingutulemuse hulka pääseda. Organic Traffic hindab igakuist orgaanilist otsinguliiklust veebisaidi edetabelile antud märksõna kaudu. Lõpuks näitab kulu ühe kliki kohta (CPC) keskmist hinda, mida reklaamijad maksavad oma kuulutuse kliki eest Google'i tasulistes otsingutulemustes sihtvõtmesõnale antud riigis (kasutatakse orgaaniliste klikide alternatiivse väärtuse näitamiseks).

Märksõna otsingu maht

Nagu eelnevalt öeldud, on RankTravkeri märksõna otsingumaht keskmine igakuiste otsingute arv valitud riigis. SEO-juhid pööravad tähelepanu märksõna otsingumahule, kui nad määravad kindlaks, kui populaarne on märksõna. Seda kasutatakse seejärel nende strateegia suunamiseks selle kohta, millised märksõnad kõige tõenäolisemalt koguvad kasutajate huvi ja suurendavad liiklust.

Orgaanilise otsingu maastiku laiemas kontekstis on oluline märkida, et see number näitab tegelikku otsingute arvu, mitte otsivate inimeste arvu, sest sama inimene võib tulla tagasi ja teha sama otsingu uuesti sama kuu jooksul.

Google Keyword Planneris ja teistes SEO-vahendites, mille hulgas on ka RankTracker, on orgaanilise otsingu maht aasta keskmine väärtus. Erinevalt RankTrackerist tasub ehk ka märkida, et Google Keyword Planner võib teatud märksõnu rühmitada gruppidesse, näidates nende kumulatiivset otsingumahtu.

Võtmesõnauuringute läbiviimisel on oluline märkida, et märksõna otsingumaht ei ole võrdne potentsiaalse liiklusega, mida võite oodata, ja see on nii mitmel olulisel põhjusel:

1. Otsingumahud ei ole täiesti täpsed: Google Keyword Plannerit on aastate jooksul peetud parimaks märksõnade otsingumahu andmete allikaks, kuna see pärineb otse Google'ist. Ei ole saladus, et üsna paljud SEO-tööriistad koondavad oma märksõnade otsingumahu andmed otse Google Keyword Plannerist. Kui te aga teeksite oma mini-SEO-eksperimendi ja võrdleksite Google Keyword Planneri andmeid näiteks Google Search Console'i andmetega teatud märksõnade kohta, siis leiate, et need arvud võivad erineda ja seda piisavalt suure varuga. Täpsemalt öeldes, kui teie leht on Google'i orgaaniliste otsingutulemuste esimese 10 lehekülje hulgas konkreetse otsingupäringu puhul, peaksite suutma leida orgaanilise otsingumahu Google Search Console'is näidatud muljete arvu kaudu. Kui võrrelda seda Google Keyword Planneri poolt esitatud arvuga, siis leiate, et need numbrid vastavad ainult umbes pooltel juhtudel. Te võite muidugi öelda, et need numbrid näitavad erinevaid andmeid, sest Google Search Console annab teile täpse muljete arvu konkreetse kuu kohta, samas kui Google Keyword Planner annab teile viimase aasta keskmised näitajad. Kuid isegi kui te lähete ekstra ja arvutate need keskmised viimase aasta kohta Google Search Console'is ja võrdlete neid Google Keyword Planneri nüüd võrreldavate andmetega, siis leiate, et viimane hindab otsingumahte pooltel juhtudel oluliselt üle ja seda mitmel põhjusel. Esiteks koondab Google Keyword Planner sarnase tähendusega märksõnad kokku ja näitab nende kumulatiivseid otsingumahte. Teiseks on muljed Google Search Console'is sageli seotud otse populaarse märksõna kohalike otsingutega, mis näitab seega väiksemaid väärtusi.
2. Otsingumahud on aasta keskmised: Kuna otsingumahud on aasta keskmised, ei kajasta need mõnel juhul täpselt selle konkreetse kuu tegelikku otsingumahtu, sest märksõnad võivad olla tõusu- või langustrendis või hooajalised märksõnad.
3. Otsingumahud ei arvesta tegelikke klikke: Veebis räägitakse, et kõigist sooritatud otsingutest ainult iga kolmas jõuab maandumislehele, jättes ülejäänud ⅔ sooritatud otsingutest klikkimata. Osaliselt juhtub see seetõttu, et tasulised reklaamijad on endiselt osa otsinguliikluse osakaalust, mis kehtib eelkõige kommertsotsingute puhul. Teistel juhtudel ei leia otsingumootori kasutajad lihtsalt tulemust, millele tasub klikkida, sest nad eeldavad, et nähtavad otsingutulemused ei lahenda nende päringut. Üks viimaseid valdavaid põhjusi, miks mõned otsingud ei saa klikke, on see, et nad leiavad otsitava otse otsingutulemustest tänu Google'i rich snippets'ile.
4. SERP kinnisvara jagamine: Sõltumata tegelikust positsioonist orgaanilistes otsingutulemustes konkureerite teiste osalejatega, mis tähendab, et saate ainult murdosa tegelikest klikkidest teie veebisaidile. Loomulikult, mida kõrgem on teie positsioon Google'i orgaanilistes otsingutulemustes - seda suurem on tõenäosus, et potentsiaalne klient satub teiste asemel teie veebisaidile.

Nende orgaaniliste märksõnade otsingumahtude kohta saadud teadmiste põhjal on mitmeid parimaid tavasid, mida saate ära kasutada:

• Rakendage konteksti, et mõista otsingumahtu: Ärge tehke orgaanilise liikluse prognoose ainult otsingumahu põhjal, vaid kasutage neid teadmisi pigem tervikpildi mõistmiseks. Teie parim võimalus realistlike ootuste loomiseks liikluse osas on arvestada selliseid asju nagu see, kas see märksõna on hooajaline või kas see on langus- või tõusutrendis, ja milline on tasulise otsingu osakaal SERPs.
• Vaadake läbi potentsiaalse orgaanilise liikluse objektiivi: Eelmised hoiatused on otseselt seotud teie orgaanilise liikluse potentsiaali hindamisega. Kui teil on otsingupäringuid, mille puhul juhtub, et kolmandiku SERP-dest hõivavad tasulised nimekirjad või millele vastatakse otse SERP-des, kasutades rich snippet'e, muudab see need oluliselt vähem atraktiivseks, sest tõenäoliselt saate neist vähem liiklust.
• Vältige suure mahuga otsingupäringute eraldiseisvat jahtimist: Otsingumaht on ainult üks tegur, mis määrab, kui atraktiivne võiks olla märksõna teie veebisaidi jaoks. Loomulikult peaksite arvestama liikumispotentsiaaliga ja seda saab teha, mõistes paremini, kui tõenäoline on, et te tegelikult selle järgi reastute. Võtmesõna raskus, meie järgmine märksõnamõõdik radaril, on just see, mida vajate, et paremini mõista oma võimalusi tegelikult iga märksõna jaoks paremale kohale pääseda. Üldreeglina leiad, et otsingumaht ja märksõna raskus on otseselt seotud, mida suurem on otsingumaht - seda suurem on konkurents. Alustades oma teekonda märksõnade valimisega, mille eest te tegelikult konkureerida saate, võib teie orgaanilise liikluse eesmärkide varasemaks saavutamiseks palju aega kulutada.
• Pidage silmas suundumusi ja hooajalisust: Nagu eelnevalt öeldud, on suundumused ja hooajalisus üsna oluline tegur, mida tuleb silmas pidada, kui teete otsuseid selle kohta, millistele märksõnadele keskenduda. Sesoonsus ei ole tingimata negatiivne tegur, mis peaks teid sundima vältima teatud otsinguküsimust, vaid pigem suunab teid, millal oma sisu avaldada või uuendada, et saada parim kokkupuude. Teisest küljest peaksite vältima langustrendis olevaid teemasid.

Nagu iga praktika puhul, rakendage uute märksõnade leidmisel tervet mõistust. Näiteks võtmesõnade uurimisel arvestage oma ettevõtte suurust ja eelarvet. Kui teil on suur veebileht, millel on suur eelarve, ärge kartke minna peamiste terminite järele, et säilitada oma konkurentsieelis, samas kui kui olete suhteliselt väike, alustage pikema sabaga, madala konkurentsiga märksõnadest, sest see võib suurema tõenäosusega tuua varem väärtuslikku orgaanilist liiklust.

Iga SEO-juhi eesmärk, kes teeb märksõnade uuringuid, on leida tasakaal kõrge otsingumahuga märksõnade vahel, millel on suhteliselt väike konkurents, täites seega turulüngad. Kõrgetasemeline järeldus tasakaalu leidmiseks teie märksõnade uurimisprotsessis oleks minna nende otsingupäringute järele, mis on just teie võimekuse jaoks sobivad, et nende eest konkureerida.

Märksõna raskusaste

RankTrackeri märksõnade raskus on mõõdetav tõeallikas, mis näitab, kui raske oleks mõne orgaanilise märksõna jaoks Google'i SERPs esimesel leheküljel paikneda. Keyword Difficulty on muidugi ainult hinnanguline, sest Google ei avalikusta enamikku oma järjestusfaktoritest.

Samuti tasub märkida, et erinevad tööriistad on välja töötanud oma protsessid märksõnade raskusastme arvutamiseks, kuid üldiselt keskenduvad nad kõik sellele, kui konkurentsivõimeline on iga otsingupäring. See on ka põhjus, miks te kohtate erinevatel platvormidel erinevaid Keyword Difficulty skoore. [See on võimalus rääkida lähemalt sellest, kuidas RankTracker'i märksõnade raskusastme skoor tegelikult ülesehitatud on].

Samuti tasub märkida, et nagu märksõnade otsingumahu puhul, ei ole ka märksõnade raskusaste näitaja, mida tuleks vaadelda eraldi. Tegelikult on ühe lehe optimeerimisel soovitatav vaadata tegelikke SERP-sid, et leida sarnase domeeni reitinguga (DR) domeen, et paremini mõista, kui palju tagasisideid on vaja konkreetsele lehele, et alustada reastamist.

Selle põhjuseks on see, et on kaks offsite-meetmeid, mis lähevad arvutamisel, millised leheküljed reastuvad. Kõige olulisem on veebisaidile tervikuna viitavate domeenide ja tagasilinkide arv (mis moodustab domeeni reitinguskoori) ja alles teine on tegelikule maandumislehele viivate tagasilinkide arv. Seega, kui leiate võrreldava domeenireitinguga (DR) veebisaidi, panete võrrandi esimese osa samale tasemele ja alles siis saate aimu, kui tugevat tagasisideprofiili konkreetne maandumisleht vajab.

See sobib suurepäraselt kokku sellega, kuidas märksõna raskusastet tuleks tegelikult kasutada. Nimelt on Keyword Difficulty eriti kasulik siis, kui töötate suure hulga märksõnadega ja teil on vaja neid märksõnade uurimisprotsessi varajases etapis konkurentsivõime alusel läbi filtreerida, mis võimaldab teil leida paljulubavaid märksõnaideid mastaabis.

Kui olete muutunud märksõnade raskusastme konteksti parema mõistmise pooldajaks, on siinkohal mitu tegurit, mida peaksite silmas pidama, kui töötate märksõnade raskusastmega detailsemal tasandil:

• Määrake kindlaks vajaminevate tagasilinkide arv: Kui võtta selle teguri suhtes vastu üsna lihtsustatud seisukoht, siis peaksite püüdma koguda vähemalt sama palju tagasisideid kui esikohal olevale leheküljele. Selline lähenemine võib aga olla üsna vigane mitmel põhjusel, millest mitte vähem tähtis on asjaolu, et sõltuvalt viitdomeenist, mis viib nendele maandumislehtedele, võivad tagasilinkid anda tugevama või nõrgema hääle. Seega, et täpselt hinnata nõutava tagasisideprofiili tugevust, oleks hea mõte külastada selle konkreetse märksõna jaoks kõige kõrgemal kohal olevaid lehekülgi ja kontrollida kõiki nende tagasisideid ja viitavaid domeene. Kuigi see võib muutuda üsna aeganõudvaks protsessiks, annab see teile palju parema ettekujutuse sellest, kui tugev maandumisleht tegelikult on ja kui raske võib olla seda edestada.
• Konkurentide autoriteedi hindamine: See võib aidata paremini mõista mitte ainult orgaaniliste SERPide konkurentsivõimet, vaid ka teie realistlikke võimalusi järjestuse saamiseks. Selle põhjuseks on see, et orgaanilistes SERPides positsiooni määramisel ei ole valdav offsite-järjestusfaktor mitte maandumislehele viitavate tagasiside arv või isegi tugevus, vaid pigem selle domeeni autoriteet, mille all maandumisleht on avaldatud. Kuigi otsingumootorid, nagu Google, on varem eitanud igasuguse veebisaidi autoriteedi mõõdupuu kasutamist, võib see olla mitmel kujul. Kõrge domeeni autoriteediga veebisait tähendab, et seal on suur hulk tugevaid lehekülgi, millele viivad välised tagasiside lingid, ning võib eeldada, et mitmed neist lehekülgedest viitavad kõnealusele maandumislehele sisemise lingi kaudu, mis teeb sellest samuti kõrge autoriteediga lehekülje. Teine tegur on see, et kui paljud kasutajad seisavad silmitsi orgaanilise SERPiga, eelistavad nad klõpsata juba tuttavatele kaubamärkidele, mis moonutab seega klikkimistulemusi tugevamate kaubamärkide kasuks.
• Otsingu kavatsuse mõistmine: Kasutaja vajaduste paremaks rahuldamiseks on palju abi kavatsuse mõistmisel. Selleks, et paremini mõista otsingu kavatsusi, soovitatakse teil külastada kõige kõrgemal asuvaid lehekülgi ja pöörata tähelepanu kõigile orgaaniliste SERPide esimesel leheküljel olevatele lehekülgedele, et saaksite mõista, millised on kasutajate ootused seoses konkreetse otsingupäringu lahendamisega.
• Konkurentsi sisukvaliteedi mõistmine: Konkurentide sisu läbivaatamine, et leida lüngad täpsuses, ajakohasuses, asjatundlikkuses ja ainulaadsuses ning selles, kas lehekülg on kujundatud atraktiivselt, võib samuti aidata leida võimalusi parema sisu kirjutamiseks.

Need on vaid mõned küsimused, millega tuleb end silmitsi seada, kui tuleb välja pakkuda uut sisu, mille eesmärk on olemasolevaid konkurente edestada.

Hinnanguline orgaaniline liiklus

Seda ei tohi segi ajada tegeliku orgaanilise liiklusega, vaid hinnanguline orgaaniline liiklus on pigem ligikaudne arvutus sellest, kui palju sellest otsingumahust muutub tegelikuks sissetulevaks liikluseks. See on üks kõige raskemini arvutatavaid asju, kui tegemist on orgaaniliste märksõnamõõdikutega, ja selle põhjused võivad olla erinevad.

Esiteks, kui kõik asjad on võrdsed, ei saa kõik otsingutulemused sama palju klikke. See sõltub suuresti otsingufunktsioonidest. Näiteks otsingupäringud, millele vastatakse otse SERPs, röövivad märkimisväärse osa orgaanilisest liiklusest, mis läheb üksikutele SERP-tulemustele.

Teiseks, eriti kehtib see tehinguliste otsingupäringute puhul, millel on suur hulk tasulisi nimekirju, kannatab ka orgaaniline liiklus, sest märkimisväärne osa liiklusest läheb nimetatud tasulistele nimekirjadele, piirates seega orgaaniliste SERP-tulemuste liikumispotentsiaali.

Lõpuks, sõltuvalt sellest, kui kõrgel otsingutulemustes mõni konkreetne SERP-tulemus ilmub, on sellel erinev sisenemismäär. Hinnanguliselt on kolme esimese tulemuse sisenemismäär kokku umbes ⅓, kuid võtke seda ettevaatlikult, sest see võib sõltuvalt otsingupäringust suuresti varieeruda.

Kulu ühe kliki kohta (CPC) ja makse ühe kliki kohta (PPC)

Üsna alahinnatud tugevus mis tahes orgaanilise otsingupäringu kaubandusliku väärtuse määramisel on Cost-per-click (CPC) ja Pay-per-Click (PPC) mõõdikud. Nimelt on kulu ühe kliki kohta suurepärane näitaja selle kohta, kui kasumlik võib olla mõni orgaaniline otsingupäring, samas kui Pay per Click (tasu ühe kliki kohta) näitab, kui konkurentsivõimeline on tasulise otsingu turg selle päringu puhul.

Kokkuvõte

Need on peamised orgaanilised märksõnamõõdikud, mida te saaksite leida RankTrackerist. SEO-mõõdikud üldiselt laiendaksid seda nimekirja märkimisväärselt. Üks peamisi asju, mida võite sellest artiklist välja võtta, on see, et märksõnamõõdikud aitavad kõige paremini kaasa teie märksõnauuringu strateegiale, kui neid võetakse üksteise ja laiema SEO-maastiku kontekstis.