UA vs GA4: 4 suurt erinevust, mida peate teadma

Intro

Sellisel konkurentsitihedal turul arutlevad turundajad enamasti UA ja GA4 üle. Mõlemad mängivad olulist rolli analüüsis ja andmete jälgimises. Parema otsuse tegemiseks saate selles juhendis teada 4 suurt erinevust, mida peate teadma.

Rakenduse jälgimine

GA4i funktsioonide nimekirja esiplaanil on tööriista võime hallata veebisaidi ja rakenduse andmeid samal objektil. GA4i mõõtmismudel põhineb samal alusel, mida kasutab Google Analytics Firebase (mobiilirakenduste jaoks), kus kõik interaktsioonid registreeritakse sündmustena. Selle uue andmeskeemi struktuuri puhul, mis ühendab veebilehe ja rakenduse, on asi selles, et andmete ühendamine nende kahe vahel ei tekita peaaegu mingeid probleeme. Hästi tunnustatud digitaalne turundusagentuur Houstonis kasutab neid platvorme, et hoida täielikku jälgimist.

UAs jälgitakse konkreetsete lehekülgede käitumismustreid, kasutades eelnevalt määratletud kategooriaid, tegevusi ja märgiseid, mille puhul veebisaidi omanikel on võimalus jälgida interaktsioone, näiteks nuppude klõpsamist, vormide esitamist ja videote vaatamist. Kuigi käsitsi konfigureerimine on võimalik, võib kohandatud sündmuste jälgimine olla tüütu.

GA4 pakub sündmusepõhist jälgimist, mis hõlmab rohkem kui lehekülje laadimise ja nupule vajutamise üksikasjade kogumist. GA4 kujul on sündmused siiski palju paremini kohandatavad ja kohandatavad, sest neil võib olla palju parameetreid, sündmusi saab rühmitada dünaamiliste tüüpide kaupa ja neid saab automaatselt mõõta masinõppe algoritmide abil.

GA4 Sessions vs. Universal Analytics

Sessioonimõõdikud näitavad UA ja GA4 süsteemide vahel sageli erinevaid väärtusi. See on näide, kus numbrid on kahe süsteemi vahel erinevad.

UA-s peetakse üheks seansiks kogu aega, mille jooksul kasutaja aktiivselt teie veebisaidil viibib. Pärast teie veebisaidil maandumist on need asjad, mis UA-s seansi lõpetavad.

Seanss kehtib 30 minutit (või teie seansi aegumistähtaja seaded). Kellaaeg on pööratud täpselt keskööle (ja edasi) (ja järelikult on alanud uus seanss).

Ja uued kampaania parameetrid (nt kasutate UTM-parameetreid oma veebisaidi siselinkidel - seetõttu hoiatab Google sellise tegevuse eest). See lause on näide humaniseerimisest.

On tõenäoline, et GA4-sseansi algussündmus tagastab seansi ID ja seostab kõik järgmised seansi jooksul toimuvad sündmused seansi ID-ga.

Seansside võltsimine UA-le, seanss lõpeb 30 minutit pärast tühikäigu või seansi aegumise seadete seadistamist ja eelnevalt mainitud kampaaniad võivad üle kanda üle keskööse hetke. Neid ei mõjuta uute kampaaniate parameetrite kohtumine. Seansside mitmetähenduslikkus UA ja GA4 jaoks muudab selle protsessi väga segaseks, kui teie veebisaitidel on rahvusvaheline publik.

Tagasilöögimäära ja pühendumise tase

On mõned mõõdikud, mida uus GA4 ei sisalda, sest nende hulgas on ka põrgatuse mõõdikud. Vastupidiselt eelmistele aruannetele, mis võtsid "negatiivse" lähenemise, teatades tulemuslikkuse määrast, on Google otsustanud võtta "positiivsema" hoiaku ja teatada kaasamise määrast. Lühike meetrika, engagement rate on suhtarvu mõõdik, mille protsentuaalne vorm on kajastatud. Valem on engagement sessions/sessions.

Need on istungid, mille eesmärk on aktiveerida osalejaid aruteluprotsessis. Seansside hulka kuuluvad kõik need, mille puhul seansi kestus oli vähemalt 10 sekundit või koosnes vähemalt ühest konversioonisündmusest või millel oli vähemalt kaks lehekülje või ekraani vaatamist.

Kas GA4-s on niisama põrkepöördeid või ei ole?

See on võimalik, kuid selle lisamine GA4-sse on veidi keeruline. Google Analytics 4-s arvutatakse põrgatuste määra kui nende seansside osakaalu, mis ei ole olnud seotud seansside. Teisest küljest on põrkepöördumise määr kaasamismäära negatiivne näitaja, mis on kaasatud seansside osakaal seansside koguarvust kindlaksmääratud ajavahemiku jooksul. Kui me vaatame UA-d, siis defineeriti põrgatuse määr kui nende veebisaidi surfajate osakaal, kes ei näinud rohkem kui ühte lehekülge sellel veebisaidil.

Konto struktuur

GA Universalis sisaldab konto struktuur kolm elementi:

Account (to be able to) - Ownership (property) - View

GA4 sisaldab ainult kahte elementi: juurdepääs rahale ja varale. Sellega on tegemist Google Analyticsi 4 omadusega, millel ei ole ühtegi vaadet.

Google võttis GA4-s kasutusele ka täiesti uue kontseptsiooni: andmeallikad. Andmevoog määratleb teie veebisaidilt või rakendusest Analyticsisse liikuva teabe marsruudi.

Teisest küljest on Universaalil kohe omandi küljes jälgimise ID ja GA4-l on iga andmevoo ID. Igal GA4-omandil on lubatud luua kuni 50 andmevoolu või 30 rakenduse andmevoolu.