Brändi tüübid ja hea logo roll teie brändistrateegias

Intro

Kuna ainuüksi eelmisel aastal alustas 5,5 miljonit ettevõtet, on konkurentidest eristumine olulisem kui kunagi varem ning bränding on üks tõhus viis, kuidas teie ettevõte seda saavutada. Brändi ülesehitamise aluseks on hoolikas planeerimine ja teostamine. Alates brändistrateegia ja identiteedi määratlemisest kuni jõulise turundustaktika rakendamiseni mängib iga aspekt olulist rolli brändi tajumise kujundamisel tarbijate silmis, mida me arutame väga üksikasjalikult.

Selles artiklis avame mitmekülgse brändingu valdkonda, uurides erinevaid liike, nagu ettevõtte, isiku, toote, geograafilise ja teenuse bränding. Samuti uurime logode keskset rolli püsiva ja usaldusväärse brändi kuvandi loomisel, mis on tänapäeva konkurentsitihedal turul edu ja kasvu võtmeteguriks.

Brändi loomine: Põhitõed

Brändi loomine hõlmab:

• Strateegia: Mida, kus, kuidas ja kellele edastate oma brändi sõnumi?
• Identiteet: Kuidas te rakendate põhimõisteid praktikas, näiteks värvide, logode, brändi sõnumi ja muu kaudu.
• Turundus: See keskendub erinevate sotsiaalmeediaplatvormide suunamisele ja reklaamieelarvete eraldamisele.

Esimene samm brändi loomisel on sihtrühma tuvastamine, näiteks ostjapersooni loomise teel. See on ka ideaalse liideri ligikaudne visand, keda te müüa kavatsete. Brändi persona peaks hõlmama sissetulekut, sugu, asukohta, toote kasutusjuhtumit jne.

Uurige oma konkurentide tugevusi ja kasutage ära nende nõrkusi, näiteks kasutamata sektoreid või turutõrkeid. Kasutage märksõnade uurimise vahendeid, et teha kindlaks teemad ja teemad, millele teie konkurendid peavad keskenduma.

Looge missioon, milles sätestatakse, mida teie kaubamärk tahab saavutada ja saavutada, mis on kooskõlas teie äriplaanide ja väärtustega. Töötage välja brändi hääl ja isiksus, mis kajastub kõigis brändi toimingutes, alates tootelehekülgedest kuni e-kirjade ja sotsiaalmeedia profiilideni. Viis põhilist brändi isiksust, mille omaksvõtmist võite kaaluda, on järgmised:

• Iseenda siirus
• Keerukus
• Põnevus
• Pädevus
• Vastupidavus

Kaubamärgi nime puhul võite kasutada inspireerivaid tegelasi nagu Nike (jumalanna Kreeka mütoloogiast), väljamõeldud sõnu nagu Adidas või sõnade kombinatsioone nagu Facebook. Et oma brändi kohta sõna saada, kaaluge nende strateegiate järgimist:

• Kujundage suurepärane logo ja paigutage see kõikjale
• Töötage välja lühike, sisukas ja meeldejääv tunnuslause, mis väljendab teie brändi olemust.
• Integreerige see iga äriaspektiga, näiteks sellega, mida teie müügimees kannab või kuidas te telefonile vastate.
• Kirjutage üles oma brändi sõnumid ja veenduge, et iga töötaja teab brändi omadusi.
• Looge oma turundusmaterjalidele brändistandardid standardse logo paigutuse, värvilahenduste ja kirjatüüpide abil.

Logo roll teie brändistrateegias

Logo on sümbol, mis kujutab teksti, graafikat ja värve, mida kasutatakse kaubamärgi või toote identifitseerimiseks. Tõhusalt teostatud logo on teie ettevõtte esirinnas, aidates publikul meeles pidada teie identiteeti ja väärtusi. Teie logo on teie kaubamärgi esmane tutvustus tarbijatele, aidates luua positiivse esmamulje. Kui olete nende huvi äratanud, ostavad nad suurema tõenäosusega.

Hästi kujundatud logo võib anda teile konkurentsieelise, luues teie ettevõttele ainulaadse identiteedi ja aidates teil eristuda konkurentidest, avades teile rohkem võimalusi ettevõtte kasvuks. Edukas logo tõlgib brändi väärtused ja sõnumi visuaalsesse keelde, meelitades ligi tarbijaid, kes resoneerivad teie brändi väärtustega, nagu näiteks kaastunne, seotus või armastus. See kõnetab tarbijaid, kes jagavad sarnaseid väärtusi.

Online- ja offline-ettevõtluses on oluline tugev turundusstrateegia, et meelitada kliente, esitledes tõhusalt oma tooteid ja teenuseid sellistel platvormidel nagu Facebook, Instagram ja Twitter. Teie logo ilmub kõikjal, kus mainitakse teie brändi nime, mistõttu on see turunduse võtmeelement. Hästi kujundatud logo võib olla meeldejääv, aidates klientidel teie kaubamärki meelde tuletada ja olles väga tõhus viis müügi suurendamiseks.

Brändimise tüübid

Teie logo ja bränding varieerub vastavalt projektile, mille te käivitate. Professionaalsed veebisaidi kujundajad ja turunduseksperdid, nagu näiteks Bizango, saavad tagada, et teie digitaalne esinemine ja turundus peegeldavad ühtselt teie brändi suuniseid. Arutleme põhjalikult brändingu tüüpide üle:

1. Ettevõtte bränding

Ettevõtte bränding keskendub ettevõttele kui tervikule ja hõlmab kõiki aspekte, näiteks töötajaid, teenuseid ja tooteid. See keskendub ettevõtte väärtuspakkumisele ja ainulaadsetele müügipunktidele (USP) ning sellele, kuidas te neid avalikkusele ja klientidele edastate. See aitab teil meelitada äripartnereid, investoreid ja tipptasemel kandidaate.

2. Isikliku brändi loomine

Isiklik bränding erineb isiklikust kuvandist, mis kujutab endast seda, kuidas üksikisikud end ise brändivad. Seda kasutavad tavaliselt affiliate turundajad, vabakutselised ja mõjutajad. Selle eesmärk on meelitada sihtrühmi, keda nad soovivad saavutada, ja seda saab luua kohtumiste, sotsiaalmeediapostituste ja muu kaudu.

3. Toote kaubamärgistamine

Toote brändingut tehakse üksikute tootesarjade jaoks, sest erinevatel toodetel on erinevad eelised, hinnapunktid ja lõppkasutajad. Kaaluge konkurentide analüüsi läbiviimist, et näha, kuidas teie konkurendid turustavad sarnaseid tooteid.

Toodete eristuv bränding aitab identifitseerida; kliendid suudavad teie toote hõlpsasti ära tunda sarnaste toodete seas. Uude tootekategooriasse või turule laienemine muutub lihtsamaks, kuna see loob teie uuele tootele usaldusväärsust. Tugev tootemärgistus võib luua turuletuleku tõkkeid, kuna see takistab teisi ettevõtteid teie nišši sisenemast, mis tähendab, et peate vähem konkureerima hinna alusel.

4. Geograafiline bränding

Geograafiline bränding on turismitööstuse jaoks ideaalne. See keskendub teie piirkonna klientidele ja tarbijatele ning piirkonna omadustele kui müügipunktidele, et meelitada inimesi riiki, linna või linna või meelitada kohalikke elanikke, luues kogukonnatunnet. Eduka geograafilise brändingu puhul võib kuulsa vaatamisväärsuse, maamärgi või kuju lisamine oma logosse tekitada huvi.

5. Teenuse bränding

Teenuse bränding on sarnane toote brändinguga, sest te keskendute ühele äriaspektile. Siiski on seda keerulisem luua, kuna teil puudub füüsiline või käegakatsutav objekt nagu toode või selle pakend. Te peate tekitama usaldust, brändides midagi, mida kliendid ei näe, keskendudes tundele ja kogemusele, mida te oma teenuse kaudu potentsiaalsetele klientidele nende probleemide lahendamiseks pakute. Kohandatud tunnuslause ja logo, klientidega suhtlemine podcastide, blogide ja videote kaudu ning jõuline veebipõhine kohalolek aitavad kaasa teenuse tõhusale brändingule.

6. Online bränding

Online- või internetibränding viitab sellele, kuidas teie ettevõte on internetis positsioneeritud. Näidetena võib tuua blogi avaldamise, veebisaidi koostamise, internetireklaami ja sotsiaalmeedia kohaloleku. Te peate pöörama tähelepanu:

• Oma lehekülje "Meist" tugevdamine
• Ostjapersona loomine, et jõuda õige sihtrühmani
• Looge oma brändi stiil, mis hõlmab järjepidevust, brändi lugu, missiooni, eesmärke, värvipaletti, logo ja muud.
• Tehke koostööd mõjutustega, et jõuda uute sihtrühmadeni ja suurendada müügivõimalusi.

7. Offline bränding

Offline-bränding toimub väljaspool veebi ja vaatamata digitaalsele revolutsioonile on see suurepärane viis oma toodete ja brändi reklaamimiseks. Offline-bränding ei erine niivõrd veebibrändingust; see, kuidas te kasutate oma väärtusi, logosid ja muid visuaalseid vahendeid, on see, kuidas te digitaalsete kanalite väliselt eristate. See suunab, kuidas te oma tööd avaldate:

• Plakatid
• Sündmuse bännerid
• Meedia paigutused
• visiitkaartide jagamine
• flaierid ja brošüürid
• Külmkutsed
• Pressiteated
• Istumislõunade korraldamine juhtide või klientidega

8. Co-Branding

Kaubamärgistamine hõlmab erinevate kaubamärkide kasutamist teenuse või kauba puhul partnerluse või strateegilise liidu raames. See võib toimuda ka ühinemise või ettevõtte omandamise tõttu. Tavaliselt hõlmab see vähemalt kahte ettevõtet ja selle eesmärk on ühendada nende tuntus, turujõud ja positiivne seos, et sundida kliente ostma neilt kõrgema hinnaga. Mõned edukad näited kaasbrändimise kohta on järgmised:

• Uber ja Spotify
• GoPro & Red Bull
• Nike ja Apple
• Starbucks & Spotify

9. Jaemüügi bränding

Jaemüügibrändingu eesmärk on luua klientide jaoks tugev kaupluse ettekujutus kaupluse kujunduse, atmosfääri, klienditeeninduse ja müügijärgse toe kaudu. See tagab meeldejääva ostukogemuse. Oma brändi saab kaupluses integreerida läbi:

• Kaubamärgistuse kasutamine
• Õige valgustuse leidmine
• Muusika mängimine
• Logo kaasamine ja kaubamärgi värvide kasutamine
• Tähelepanu pööramine lõhnale
• Toote pakendid ja väljapanekud

10. Aktivistlik bränding

Aktivistlik bränding ehk brändiaktivism ehk "teadlik bränding" lähtub õiglusest ja tegeleb ühiskonna probleemidega. See on see, mida tähendab olla "väärtuspõhine" ettevõte. Kaubamärgid võivad liituda sotsiaalsete või keskkonnaalaste küsimuste, liikumiste või põhjustega, et propageerida positiivseid muutusi vabatahtlike võimaluste, rahakogumiskampaaniate ja muu sellise kaudu.

Rebrandingu mõistmine

Me teame, et järjepidevus on brändi pikaajalise kaasatuse ja stabiilsuse seisukohalt kriitilise tähtsusega, kuid ärge siiski jätkake strateegiaid, mis ei toimi. Rebranding võib olla praktiline, et meelitada uusi sihtrühmi või meelitada olemasolevaid kliente.

Võite muuta oma logo ja muuta oma häälekõla, värviskeemi ja sihtgruppi, kui peate seda sobivaks. Enne selle rakendamist peaksite seda hoolikalt katsetama, kogudes tagasisidet oma olemasolevatelt klientidelt, et hinnata nende reaktsioone ja seisukohti. Võite kaaluda brändi muutmist, kui:

• Teie ärimudel on dramaatiliselt muutunud
• Teie tööstusharu on arenenud ja hõlmab rohkem konkurente
• Teie brändi identiteet ei kõneta teie sihtkliendibaasi.
• See on kogenud negatiivseid assotsiatsioone
• Ta ei suuda konkurentide ees edu saavutada
• Te soovite laieneda rahvusvaheliselt
• Kui teil seisavad ees kaubamärgi või juriidilised väljakutsed
• See ei suuda edastada ettevõtte väärtusi
• Brändi visuaalses identiteedis puudub järjepidevus

Lõppmärkus

Ärimaailmas, kus konkurents on tihe ja esmamulje on ülioluline, võib strateegiline bränding juhtida teie ettevõtet eristumise suunas. Ettevõtte-, toote-, geograafilise- ja teenuse- ning kaasbrändimise algatuste puhul on iga bränditüübi eesmärk, mis aitab kujundada brändi identiteeti ja leida vastukaja sihtrühmale. Logo on samuti oluline vahend teie brändi loomisel. See on teie brändi nägu ja turundusvahend, mis soodustab äratundmist ja usaldust, suurendab mälu ja soodustab müüki. Brändi loomine hõlmab hoolikat strateegiat, identiteedi arendamist ja turundustaktikat, et luua püsiv mõju tarbijate teadvuses.