Intro
Palju õnne! Olete sukeldunud pea ees kohaliku SEO põnevasse maailma. Olete taotlenud oma Google My Business'i nimekirja, optimeerinud oma veebisaidi kohalike otsingute jaoks ja isegi natuke tegelenud veebipõhise maine haldamisega. Kuid kõigi nende jõupingutuste juures tekib oluline küsimus: kuidas te teate, kas see toimib?
Siinkohal saab veebisaidi analüüsist teie salarelv. Unustage edevuslike näitajate, nagu veebisaidi külastatavus või sotsiaalmeedia meeldimised, tagaajamine. Kohaliku SEO-analüüsi eesmärk on mõista, mis on tõeliselt oluline - kvalifitseeritud juhtide meelitamine ja nende muutmine lojaalseteks klientideks teie kohaliku ettevõtte jaoks.
Kohaliku SEO eesmärkide määratlemine
Enne andmekõrgustesse sukeldumist astuge sammu tagasi. Millised on teie konkreetsed kohalikud SEO eesmärgid?
Siin on mõned kohalike ettevõtete ühised eesmärgid:
- Veebilehe külastatavuse suurendamine: Tõmmake oma veebisaidile rohkem külastajaid, eriti oma piirkonna elanikke.
- Telefonikõnede ja kontaktivormide esitamise suurendamine: Julgustage potentsiaalseid kliente otse ühendust võtma.
- Suurema jalakäijate arvu suurendamine: Saage inimesed läbi oma uste kõndima.
- Kohaliku otsingu paremusjärjestuse parandamine: Tõuske Google'i kohalike otsingutulemuste edetabelis asjakohaste märksõnade puhul.
- Veebiarvustuste genereerimine: Julgustage rahulolevaid kliente jätma positiivset tagasisidet internetis.
Kui olete oma eesmärgid kindlaks määranud, on teil paremad vahendid, et valida õiged analüüsivahendid ja tõlgendada nende abil saadud andmeid.
Teie kohaliku SEO analüüsi tööriistakomplekt
Saadaval on hulgaliselt tasuta ja tasulisi analüüsitööriistu, kuid kohaliku SEO jaoks on mõned olulised tegijad, kes paistavad silma:
- Google Search Console: See Google'i tasuta tööriist pakub väärtuslikku teavet teie veebisaidi otsingutulemuste kohta. Vaadake, milliste märksõnade järgi olete järjestatud, tuvastage nähtavust võib-olla takistavad sõelumisvead ja analüüsige oma veebisaidile viitavaid tagasisideid - kõik need on kohaliku SEO edu jaoks üliolulised elemendid.
- Google My Business Insights: Sukelduge sügavale oma Google My Business'i loeteluga seotud andmetesse. Jälgige, kui paljud inimesed otsivad teie ärinime, vaatavad teie fotosid või küsivad sõidujuhiseid. Analüüsige neid näitajaid, et mõista, kuidas kohalikud sihtrühmad teie veebipresentatsiooniga suhtlevad.
- Veebisaidi analüüs (Google Analytics): See tasuta ja võimas vahend annab tervikliku ülevaate teie veebisaidi liikluse kohta. Tehke kindlaks, millised leheküljed meelitavad kohalikke külastajaid, jälgige konversioone, näiteks telefonikõnesid või kontaktvormi esitamist, ja saate väärtuslikke teadmisi kasutajate käitumisest teie veebisaidil.
Mida jälgida kohaliku SEO edu saavutamiseks
Nüüd aga läheme asja juurde. Järgnevalt on esitatud peamised näitajad, mida peaksite jälgima kohaliku SEO edu saavutamiseks:
- Kohalikud märksõnade edetabelid: Jälgige oma järjestust asjakohaste kohalike märksõnade puhul, mis on suunatud kohalikule otsingule. Tööriistad nagu Google Search Console või tasulised märksõnade jälgimise tööriistad aitavad teil püsida oma kohalikul positsioonil.
- Veebisaidi liiklusallikad: Kust teie veebisaidi külastajad tulevad? Analüüsige oma veebisaidi analüüsis liiklusallikaid, et näha, kui palju liiklust on orgaaniline (otsingumootori tulemused) ja kui palju on pärit kohalikest kataloogidest või sotsiaalmeediast. See aitab teil mõista, millised kanalid on kohalike klientide ligimeelitamisel kõige tõhusamad.
- Orgaanilise otsinguliikluse jaotus: Kui teate, et saate orgaanilist liiklust, süvenege sügavamale. Uurige oma veebisaidi analüüsis, milliseid märksõnu inimesed kasutavad teie veebisaidi leidmiseks. See võib paljastada varjatud võimalused ja aidata teil täiustada oma kohalikku SEO-strateegiat.
- Kohalikud meetmed: See Google My Business Insights'i osa jälgib kasutajate tegevusi, mis on seotud teie nimekirjaga, näiteks teekonnajuhiste taotlemine, helistamine või teie veebisaidi külastamine. Need tegevused on kõik positiivsed näitajad kohalike klientide kaasamise kohta.
- Veebisaidi konversioonid: See on koht, kus kummi kohtub teega. Jälgige oma ettevõtte jaoks olulisi konversioone, näiteks teie veebisaidi kaudu algatatud telefonikõnesid, kontaktvormi esitamist või veebipõhiseid broneeringuid. Need näitajad näitavad, kas teie kohalikud SEO-püüdlused väljenduvad tegelikes kliendikontaktides.
Andmete muutmine strateegiateks, muutes andmed kasutatavaks
Veebisaidi analüüs on võimas, kuid see on sama väärtuslik kui need meetmed, mida te andmete põhjal võtate. Mida te siis kogu selle teabega teete?
Siin on, kuidas muuta kohalikud SEO-andmed rakendatavateks strateegiateks:
- Tõhustage seda, mis töötab: Kaaluge, kas luua rohkem sisu, mis on suunatud sarnastele tingimustele.
- Optimeerige ebaefektiivsed leheküljed: Kas teil on madalalt järjestatud leheküljed, mis on kohaliku tähtsusega? Parandage nende sisu ja veenduge, et need on optimeeritud asjakohaste kohalike märksõnade ja otsingukavatsuste jaoks.
- Uute kohalike märksõnade sihtmärgiks: Tuvastage oma veebisaidi analüüsi põhjal kohaliku otsingu kavatsusega märksõnad, mida potentsiaalsed kliendid aktiivselt otsivad, ja looge sihipärast sisu, et parandada nende terminite järjestust.
- Kohandage oma sisustrateegia: Ärge rääkige ainult oma teenustest - tutvustage oma kohalikke teadmisi! Lisage linnaspetsiifilist teavet, tõstke esile kohalikke partnerlussuhteid ja tutvustage rahulolevate kohalike klientide iseloomustusi.
- Keskendu konverteerimisele: Analüütika võib paljastada, kus teie veebisait võib konversioonide osas lüüa palli maha. Näiteks kui näete suurt külastatavust, kuid vähe telefonikõnesid, optimeerige oma kontaktandmed mobiilseadmete jaoks ja tagage, et need oleksid igal lehel kergesti kättesaadavad.
- Võtke omaks ülevaadete jõud: Positiivsed veebiarvustused on kohaliku SEO jaoks kuld. Jälgige, kui palju arvustusi te saate ja analüüsige nende meeleolu. Vastake kiiresti nii positiivsetele kui ka negatiivsetele hinnangutele, näidates oma pühendumust klientide rahulolule.
- Liitu mobiilirevolutsiooniga: Üha rohkem kohalikke otsinguid toimub mobiilseadmetes. Kasutage oma veebisaidi analüüsi, et näha, kuidas mobiilikasutajad teie veebisaidiga suhtlevad. Veenduge, et teie veebisait on mobiilisõbralik, ja kaaluge selliste funktsioonide lisamist nagu helistamisnupud, et kohalikud kliendid saaksid teiega hõlpsasti ühendust võtta.
- Mine kaugemale veebilehe analüütikast: Ärge elage analüütika silos. Kombineerige veebisaidi andmed offline-konversioonidega, et saada terviklik ülevaade oma kohaliku SEO edukusest. Jälgige kaupluses toimuvaid kampaaniaid või liikluse kasvu, mis võivad olla seotud internetiturunduse jõupingutustega.
Mõõdikute jälgimine aja jooksul
Kohalik SEO on maraton, mitte sprint. Veebisaidi analüüsi tõeline võimsus seisneb selles, et mõõdikuid jälgitakse aja jooksul. See võimaldab teil tuvastada pikaajalisi suundumusi, mõõta rakendatud SEO-muudatuste tõhusust ja kohandada oma strateegiat vastavalt sellele.
Võtke omaks õppimiskõver
Ärge laske end heidutada, kui andmete analüüs tundub alguses üle jõu käiv. Saadaval on palju tasuta ja tasulisi vahendeid, mis aitavad teil mõista veebisaidi analüüsi ja muuta need kasutatavateks järeldusteks. Oluline on alustada väikselt, jälgida järjepidevalt mõnda võtmetähtsusega näitajat ja laiendada järk-järgult oma teadmistebaasi.
Numbrite ületamine
Kuigi veebisaidi analüüs annab väärtuslikke kvantitatiivseid andmeid, ärge unustage võrrandi kvalitatiivset poolt. Kaaluge klientide küsitluste või tagasisidevormide lisamist oma veebisaidile, et saada sügavamat teavet nende vajaduste ja kogemuste kohta. See võib paljastada valdkonnad, kus te võite ületada ootusi või tuvastada lüngad klienditeeninduses, mis võivad takistada konversioone.
Kohaliku SEO unistuste meeskonna loomine
Suuremate ettevõtete puhul, kellel on spetsiaalsed turundusmeeskonnad, kaaluge koostööd Austraalia SEO-agentuuriga, nagu Local Digital. Nende ekspertiis aitab teil tõlgendada keerulisi andmeid, tuvastada teie veebisaidi tehnilised SEO-probleemid ja töötada välja terviklik kohalik SEO-strateegia, mis põhineb teie konkreetsetel eesmärkidel ja sihtrühmal.
Kohalik SEO väljaspool teie veebisaiti
Pidage meeles, et teie veebisait on vaid üks osa kohalikust SEO-puzzlest. Jälgige ja analüüsige oma kohalike nimekirjade tulemuslikkust sellistel platvormidel nagu Google My Business, Yelp ja valdkonnaspetsiifilised kataloogid. Jälgige, kui palju vaatamisi teie nimekirjad saavad ja kuidas kasutajad nendega suhtlevad (näiteks klõpsavad teie veebisaidil või küsivad juhiseid), ning reageerige viivitamatult nendel platvormidel esitatud küsimustele või arvustustele.
Kohaliku SEO analüütika tulevik
Kohaliku SEO-analüütika maailm areneb pidevalt. Olge kursis uusimate suundumuste ja vahenditega. Näiteks muutub häälotsing üha populaarsemaks, eriti kohalike otsingute puhul. Kaaluge häälotsinguga seotud märksõnade jälgimist ja optimeerige oma veebisaidi sisu loomulikus keeles tehtavaid päringuid silmas pidades. Kuna sotsiaalmeediaplatvormid integreerivad jätkuvalt kohaliku otsingu funktsioone, uurige ka võimalusi sotsiaalmeedia analüüsi kasutamiseks, et mõista, kuidas kohalikud sihtrühmad teie brändi avastavad ja sellega suhtlevad.
Takeaway
Veebisaidi analüüs ei ole võluvits, kuid see on võimas vahend teie kohalikus SEO-arsenalis. Jälgides õigeid näitajaid ja muutes teadmisi tegevuseks, saate teha andmepõhiseid otsuseid, mis optimeerivad teie veebipositsiooni, meelitavad rohkem kvalifitseeritud juhtumeid ja lõpuks muudavad veebisaidi külastajad teie kohaliku ettevõtte lojaalseteks klientideks.
Pidage meeles, et kohalik SEO on pidev protsess. Kui jälgite pidevalt oma analüütikat, täiustate oma strateegiaid ja kasutate andmepõhist lähenemist, saate tagada, et teie kohalik ettevõte areneb pidevalt areneval digitaalsel maastikul. Niisiis, kasutage analüütikat, jälgige seda, mis on kõige olulisem, ja jälgige, kuidas teie kohaliku SEO edulugu areneb.
