Top 5 tööriista, et saavutada Facebookis täpne konversioonijälgimine

Intro

Kas te olete turundaja, kes otsib võimalusi, kuidas maksimeerida oma reklaamikulude tasuvust (ROAS)? Kui jah, siis on konversioonide täpne jälgimine hädavajalik.

Mõistes, millised kampaaniad - ja millised reklaamid nendes kampaaniates - toovad kaasa kõige rohkem konversioone, saate teha andmetel põhinevaid otsuseid selle kohta, kuidas oma eelarvet kõige paremini suunata ja tulemusi optimeerida.

Kuid ainus viis neid teadmisi saada on rakendada usaldusväärseid konversiooni jälgimise meetodeid ja vahendeid, mis suudavad anda täpseid ja usaldusväärseid tulemusi, mida on kiire ja lihtne tõlgendada.

Selles artiklis uurime viit kõige põhjalikumat praegu kättesaadavat tööriista, mis lihtsustavad turundajatele, nagu teiegi, tipptasemel täpsuse saavutamist kampaaniate tulemuslikkuse ja ROASi mõõtmisel ja hindamisel.

Mis on konverteerimise jälgimine Facebookis?

Facebooki reklaamikampaaniate juhtimise õppimisel on konverentsi jälgimine eduka reklaamikampaania juhtimise võti.

Lõppude lõpuks on Facebook üks suurima tasulise investeeringu tasulistest kanalitest. Ja turundajate jaoks on ROI mängu nimi.

Kuid mis on täpselt konversioonijälgimine?

Lihtsustatult öeldes mõõdab ja näitab konversioonijälgimine, kui paljud inimesed lõpetavad soovitud tegevuse (nt saavad juhtimiseks või ostavad toote) pärast teie reklaami nägemist sotsiaalmeediaplatvormil.

Miks on Facebooki konversioonijälgimine eduka kampaania läbiviimiseks hädavajalik?

Facebooki reklaamid on üks PPC-reklaami vorm - tehniliselt võttes võtab Facebook tasu CPM-mudeli alusel (kulu tuhande kuvamise kohta).

Erinevate sihtrühmade jaoks on erinevad kulud. Seega võivad reklaamikulud olla eri sihtrühmadele väga erinevad.

Kuid olenemata kuludest soovivad reklaamijad oma reklaamikulutustest saada positiivset investeeringutasuvust ning konversioonide jälgimine on kampaania tulemuslikkuse juhtimise ja sihtnäitajate saavutamise lahutamatu osa.

Siin on mõned eelised, mida näete, kui seadistate selles blogipostituses kirjeldatud tööriistad:

• Saate käivitada Facebooki reklaamikampaaniaid konkreetsete eesmärkide saavutamiseks - näiteks oma meililistile registreerumine, toote ostmine, juhtimismagneti allalaadimine jne.
• Saate teada täpse tulu reklaamikulutuste kohta - iga kampaania, reklaamikomplekti ja isegi konkreetse reklaami kohta;
• Facebook teab, kes on teie kliendid, ja näitab reklaame inimestele, kellest suure tõenäosusega saab juht või klient.
• Saate luua kohandatud sihtrühmi ja käivitada remarketingi kampaaniaid veebisaidi külastajatele, inimestele, kes lisasid tooteid oma ostukorvi, kuid ei ostnud, ja konkreetsetele lehekülgede vaatajatele (seadistades kohandatud konversioonid);
• Saate oma reklaamikampaaniatest välja jätta hiljutised ostjad, viited või veebisaidi külastajad.

Need on mõned mahlakad eelised, kui te minult küsite, ja teie kui turundaja näete tõenäoliselt samuti mõningaid põnevaid võimalusi.

Top 5 tööriista, et saavutada täpne konversioonijälgimine Facebookis

Järgnev tööriistade loetelu on järjestatud kahanevas järjekorras, alustades kõige olulisematest, nagu Facebooki piksel, konversioonisündmused ja Conversion API.

Järgmisena on meil tasuta vahend - Google Analytics, mis lisab veel ühe kihi ja parandab Facebooki omaloomingulist jälgimist.

Ja lõpuks, meil on kolmanda osapoole reklaami jälgimise vahendid täiustatud ja põhjalikumate funktsioonide jaoks.

Iga ettevõtte kasvu ja kampaaniate kulutamise etapiga soovite investeerida parematesse ja täpsematesse vahenditesse.

Kas on vaja investeerida kõige uhkematesse tööriistadesse kohe esimesest päevast alates? See sõltub peamiselt teie eelarvest ja vajadustest. Kuid enamiku turundajate ja olukordade jaoks piisab tasuta tööriistadest.

Facebooki piksel

(Allikas: Facebooki ürituste haldur)

Facebooki pikslikood võimaldab veebisaidi omanikel mõõta, optimeerida ja luua sihtrühmi veebireklaamikampaaniate jaoks. See on sisuliselt vahend, mis katab lõhe teie veebisaidil toimuva ja Facebooki reklaamihalduri platvormi vahel.

Selle väikese koodi abil saavad ettevõtete omanikud paremini jälgida oma Facebooki reklaamikampaaniate edukust või ebaõnnestumist, aidates neil teha targemaid otsuseid, mis põhinevad klientide tegelikul suhtlusel.

Facebooki konverteerimise sündmused

(Allikas: Facebooki ürituste haldur)

Need sündmused toimivad koos Facebooki konversiooni jälgimise piksliga. Ilma nende seadistamiseta ei saa te konversiooni- ja müügikampaaniaid käivitada.

Konversioonisündmuste loomisega saab Facebook jälgida konversioone ja erinevaid kliendikäitumisi, et optimeerida kampaaniaid vastavalt kampaania eesmärgile.

Need sündmused toimuvad kahes vormis:

1. Kohandatud teisendused;
2. Standardsündmused.

Kohandatud konversioonisündmus võimaldab teil seada oma eesmärke, näiteks konkreetse lehekülje külastamine või nupule klõpsamine.

Standardsündmust kasutavad tavaliselt paljud veebisaidid - ostukorvi lisamine, kassasüsteemi algatamine, ostusündmused ja palju muud.

Saate kasutada tasuta ja hõlpsasti kasutatavat vahendit - Facebooki piksli abimees, et seadistada sündmused, mida soovite jälgida ilma kodeerimisoskusteta. Leiad selle Facebooki ärihalduri sündmuste haldurist. Leheküljele pääsemiseks peate olema sisse logitud.

Facebooki konverteerimise API

(Allikas: Facebooki ürituste haldur)

Facebook Conversion API on sotsiaalmeedia hiiglasliku ettevõtte vahend, mis võimaldab turundajatel täpselt mõõta reklaami tulemuslikkust iOS 14.5 järgses maailmas.

Apple'i uute jälgimispõhimõtete kohaselt peavad kasutajad selgesõnaliselt nõustuma oma andmete jagamisega reklaamiandjatega, et saada isikupärastatud reklaame. Nagu võite ette kujutada, ei taha enamik iPhone'i kasutajaid neid andmeid jagada.

Lisaks sellele on töölaua reklaamblokeerijate kasutamine aastate jooksul pidevalt kasvanud.

Need mõlemad tegurid on tekitanud turundajatele väljakutse, kuna nad takistavad Facebooki Pixelil jälgida kasutajate käitumist teie veebisaidi platvormil ja saata need andmed Facebookile, vältides seeläbi asjakohast reklaami sihtimist.

Conversion API on aga selle vastu, pakkudes täiendavat silda otse teie veebisaidi serverist Facebooki reklaamihalduri platvormile.

Lõppkokkuvõttes avab Conversion API hulgaliselt võimalusi turundajatele, kes püüavad pakkuda tõhusaid reklaame, ilma et neid piiraks kasutajate privaatsusprotokollid.

Google Analyticsi seadistamine UTM URL-parameetritega

(Allikas: Kampaania URL Builder)

Isegi enne iOS 14.5 uuendust 2021. aastal ei olnud Facebooki algupärane konverteerimisaruandlus väga usaldusväärne ega täpne. Enamik kontosid, millega ma töötasin, teatasid paisutatud konversiooniandmeid.

Kuid pärast uuendust kuvab reklaamihalduri platvorm konkreetsete numbrite asemel agregeeritud konversioonihinnanguid.

See tekitab õudusunenägu, kui üritatakse kampaaniaid optimeerida või skaleerida. Turundajatena peame ju toetuma täpsetele näitajatele, et hinnata kampaania tulemuslikkust.

Hea uudis on see, et Google Analyticsi seadistamine UTM URL-parameetritega näitab meile täpseid veebisaidi seansi- ja konversiooniandmeid. Kampaania kaupa, reklaami kaupa.

Samuti tasub mainida, et iga platvorm kasutab vaikimisi erinevaid atributsiooni seadeid, mis võib olla mõnevõrra segadust tekitav.

Facebook kasutab 7-päevast klõpsu või 1-päevast vaatamisakent, samas kui Google Analytics omistab konversioonid viimasele klõpsule.

Nii et kui te kaldute reklaami tulemuslikkuse aruandluse osas pigem konservatiivsele poole, toetuge rohkem Google Analytics'i kampaania tulemuslikkuse andmetele.

Kolmanda osapoole reklaami jälgimise, omistamise ja analüüsi tarkvara

Kolmanda osapoole reklaami jälgimise vahendisse investeerimine võib olla üsna kasulik, kui töötate tõsiste eelarvetega ja soovite suurendada oma kampaania ROI-d.

Need vahendid pakuvad teavet, mida Facebooki konversioonijälgimine ja Google Analytics ei paku.

Üks paljudest eelistest on seadmetevaheline jälgimine. Spetsiaalse reklaamijälgimisteenusena saavad need platvormid sobitada ühte inimest alates algsest külastusest kogu kliendi teekonna jooksul - olenemata sellest, kas inimene vahetab brauserit (Chrome'i ja Firefoxi vahel), seadmeid (telefoni ja sülearvuti vahel) ja isegi IP-aadresse.

Kui teil on võimalik jälgida iga külastust ja kasutaja käitumist, saate täpselt jälgida iga kliendi eluaegset väärtust.

Teades kliendi täpset eluaegset väärtust, saate oma kõige edukamate kampaaniate reklaamikulutusi väga kindlalt suurendada.

See aitab säästa mittevajalikke kulutusi ebatõhusatele kampaaniatele ja parandab märkimisväärselt teie ROAS-i.

Kokkuvõte

Olenemata sellest, millises etapis teie ettevõte on, on kasutajate omandamise ja konverteerimise andmete jälgimine väga oluline, et aidata mõista, kuidas potentsiaalsed kliendid teie kaubamärgiga suhtlevad, kust nad tulevad ja millal neist saavad maksvad kliendid.

See aitab teil kindlaks teha, millised turunduskanalid on kõige tõhusamad käegakatsutavate ja mõõdetavate äritulemuste saavutamiseks.

Facebooki originaaltööriistad ja Google Analytics sobivad suurepäraselt igas suuruses ettevõtetele - väikeettevõtted saavad kiiresti ja tasuta alustada. Samas kui suured, väljakujunenud ettevõtted saavad kasu nende platvormide tugevatest funktsioonidest.

Kui on aeg oma reklaamikulutusi ja kliendihankeid laiendada, pakuvad kolmanda osapoole tarku tarku jälgimisvõimalusi, mis aitavad teil kasvades langetada usaldusväärseid äriotsuseid.

Milliseid andmeid jälgite oma turunduskampaaniate edukuse mõõtmiseks?