Näpunäited elustiili kaubamärkidele, et kasutada visuaalset sotsiaalmeediat maksimaalselt ära

Intro

Visuaalne sotsiaalmeedia - mõtle videote, rullide, piltide ja lugude peale - on palju enamat kui viiruslikud tantsukatsumised ja trendikad nahahooldusprogrammid. See on viis, kuidas elustiilibrändid loovad oma sihtrühmadega tõelisi emotsionaalseid sidemeid.

Tulemused räägivad enda eest: üle 83% turundajatest ütlevad, et vähemalt 20% nende sisust sisaldab nüüd visuaalset materjali, sest see suurendab kaasamist ja suurendab müüki nagu miski muu. Kuid sotsiaalmeediaplatvormid nagu Instagram ja TikTok muutuvad pidevalt - uued funktsioonid, algoritmiparandused, trendid sisutüübid, mida iganes. Seega, et sammu pidada ja nähtavaks jääda, peavad brändid looma värsket sisu, mis ühendab nende sihtrühmi sisuliselt.

Hea uudis? On olemas viisid, kuidas mürast läbi lõigata.

Räägi oma brändi lugu

Lugude jutustamine tõstab teie brändi toote reklaamimisest kaugemale, muutes selle relatiivseks ja väärtuspõhiseks üksuseks.

Siin on, kuidas:

• Näita oma inimlikku külge: Isiklikud lood või pilguheit kulisside taha äratab teie brändi ellu. Need ehedad hetked loovad usaldust ja muudavad teie brändi usutavaks.
• Süüta emotsionaalsed sidemed: Jagage lugusid, mis kõnetavad, olgu selleks siis mõni verstapost, mille üle olete uhke, või mõni põhjus, mis on kooskõlas teie brändi väärtustega. Need on hetked, mis suurendavad lojaalsust.
• Rõhutage toote väärtust: Näidake, kuidas teie tooted või teenused lahendavad konkreetseid probleeme või parandavad teie klientide elu. Näiteks kujutage ette ostjat, kes kasutas teie säästvat joogamatti, et luua rahustav ja keskkonnasõbralik ruum oma koduseks praktikaks. Jagage visuaalset sisu, et selgitada, kuidas see aitas neil oma heaolurutiinist kinni pidada, toetades samal ajal nende jätkusuutlikkuse väärtusi.

Võluv jutustamine tähendab, et tuleb näidata, mida teie tooted muudavad, mitte lihtsalt loetleda funktsioone.

Dove'i kampaania #TheFaceOf10 on suurepärane näide sellest, kuidas ettevõtte väärtustest lähtuv lugude jutustamine suurendab brändi lojaalsust.

Üldise tootekampaania käivitamise asemel kasutas Dove oma sotsiaalseid platvorme, et käsitleda olulist teemat: kaitsta noori tüdrukuid vananemisvastase nahahoolduse sõnumitega seotud surve eest. TikTokis ja Instagramis jagas Dove usutavat ja autentset sisu, kasutades hashtagi #TheFaceOf10. Need kaasahaaravad videod tekitasid vestlusi kahjulike ilustandardite ümber, julgustades publikut keskenduma enesearusaamisele.

Lisaks teadlikkuse suurendamisele pakkus Dove ka praktilisi vahendeid, nagu The Gen A Skincare Talk, pakkudes vanematele ja haridustöötajatele vahendeid, et toetada noori tüdrukuid nende survega toimetulekul. Kampaania mõju võimendas Drew Barrymore, kelle meeldiv ja soe olemus kõnetas peresid ja noori, tugevdades Dove'i sõnumi siirust.

Allikas

Dove'i kampaania #TheFaceOf10 rõhutab jutustamise võimet tugevdada brändi väärtusi ja edendada sisulist pühendumist. Siiski ei pea lugude jutustamine piirduma ühekordsete kampaaniatega.

Serialiseeritud sisu platvormidel, nagu Instagram Stories või TikTok, tõstab asju veelgi kõrgemale, pakkudes lühikesi, episoodilisi videoid ja visuaale, mis köidavad tähelepanu ja hoiavad inimesi tagasi tulemas. Selline lähenemine võimaldab brändidel segada kulisside taga olevaid hetki lõbusa või informatiivse sisuga, luues loo, mis loob tugevama sideme oma publikuga.

Et see jutustus oleks järjepidev ja kaasahaarav, aitavad sellised vahendid nagu Later või Planoly säilitada selget loo kaarti. Näiteks võiks sari nagu "Meet the Makers" tõsta esile teie toodete taga olevaid käsitöölisi või loojaid, võimaldades publikule lähemalt tutvuda inimestega, kes määratlevad teie brändi.

Suurendage brändi äratundmist järjepideva visuaaliga

Kui teie visuaalne valgustus, filtrid ja värvid on kooskõlas teie brändi eetosega, jutustavad need koos ühtset lugu, mis tugevdab teie identiteeti. Näiteks võivad loodusest inspireeritud toonid ja pehme valgustus anda märku heaolule keskenduvast esteetikast, samas kui julged värvid ja teravad kontrastid võivad anda märku energiast ja uuenduslikkusest.

Alo Yoga, kõrgekvaliteediline elustiili ja aktiivrõivaste kaubamärk, on suurepärane näide sellest, kuidas rafineeritud visuaalne identiteet võib tugevdada brändi sõnumit. Nende sotsiaalne sisu kombineerib järjepidevalt stuudiovalgustust, looduslikke toone ja selliseid tuntud saadikuid nagu Rosie Huntington-Whiteley, mis peegeldab ideaalselt nende wellness-stiili esteetikat. Kampaaniate nagu "Move Into Wellness" abil kasutab Alo Yoga ambitsioonikat, lihvitud visuaalset kujundust, et tõsta oma esmaklassilist brändi isikupära, luua tugevamaid sidemeid oma publikuga ja kindlustada oma positsiooni liidrina wellness- ja elustiili niššides.

Edukate kampaaniate tehnilise ja esteetilise järjepidevuse taseme saavutamiseks võivad tööriistad nagu Facetune mängida olulist rolli. Siin on, kuidas:

• Täpsustage oma visuaalset kujundust: Kasutage täpset redigeerimist, et parandada valgustust, kohandada detaile ja rakendada filtreid, mis sobivad teie brändi identiteediga, tagades, et iga pilt on viimistletud.
• Tõstke esile peamised üksikasjad: Keskenduge Facetune'i küünetööriista abil peentele elementidele, nagu maniküür või aksessuaarid, tõstes visuaalset narratiivi ja suurendades teie tooteesitluse üldist atraktiivsust.

Allikas

• Optimeeri sisu loomist: Valmistage hõlpsasti mitu versiooni samast visuaalsest materjalist, mis sobivad hooajaliste kampaaniate jaoks, aidates säilitada järjepidevat värske ja kvaliteetse sisu voogu, mis meeldib nii teie publikule kui ka sotsiaalmeedia algoritmidele.

Hoidke videod lühikesed ja magusad

Lühivideod domineerivad sotsiaalmeedias, sest need köidavad kiiresti tähelepanu ja neil on suur potentsiaal viiruslikuks muutumiseks.

Et seda formaati maksimaalselt ära kasutada, on siin kolm tõhusat videotüüpi, mida tuleks kaaluda:

• Juhendid: Kiired, visuaalselt kaasahaaravad õpetused sobivad ideaalselt toote omaduste tutvustamiseks või nõuannete andmiseks alla 30 sekundi. Näiteks võiks elustiili bränd näidata oma toodete abil lihtsat nahahooldusrutiini, kasutades selleks samm-sammult juhiseid ja tekstikatted, mis juhatavad publikut.
• Mini-vlogid: Suhtekohased, päevast-nii-pilti või kulisside taga olevad hetked aitavad muuta teie brändi inimlikumaks ja luua emotsionaalset sidet teie publikuga. Näiteks võib wellness-bränd dokumenteerida joogaõpetaja hommikuse rutiini, ühendades rahustava pildimaterjali inspireerivate tiitritega, et tekitada vaatajas vastukaja.
• Interaktiivsed küsimused ja vastused: Instagram Reels ja TikTok sobivad suurepäraselt KKK-dele vastamiseks lõbusal ja interaktiivsel viisil. Need muudavad ühendamise ja tegeliku vestluse oma publikuga lihtsaks, mis on suurepärane vahend suhte loomiseks. Näiteks võiks fitnessibränd vastata tavalistele küsimustele õige vormi kohta treeningute ajal ja näidata, kuidas harjutusi teha, muutes selle nii informatiivseks kui ka publikut köitvaks.

Tööriistad nagu InShot on väga kasulikud lihvitud lühivideote loomiseks. See pakub selliseid funktsioone nagu kärpimine, tekstide pealekandmine ja muusika, mis aitavad teil toota pidevalt professionaalset sisu oma sotsiaalvõrgustike jaoks.

Loo Buzz koos jagatava kasutaja loodud sisuga

Kasutajate loodud sisu (UGC) ei ole lihtsalt populaarne; see on tõestatud ja tõhus strateegia. Uuringud näitavad, et 40% veebiostlejatest eelistab visuaalselt atraktiivseid elemente, nagu UGC, mistõttu on see elutähtsaks vahendiks elustiilibrändide jaoks.

Miks on UGC oluline?

• Autentsus: See muudab teie brändi usaldusväärsemaks ja usaldusväärsemaks.
• Sotsiaalne tõestus: Teiste poolt jagatud positiivsed kogemused tekitavad usaldust. Tegelikult väidab 74% tarbijatest, et positiivsed hinnangud suurendavad nende usaldust ettevõtte vastu.

Suurepärane näide UGC toimimisest on Sephora #SephoraSquad kampaania. See 2019. aastal käivitatud aastane suursaadikute programm toob kokku ilu mõjutajad, kes võitlevad autentsuse ja kaasatuse eest.

Aastaks 2023 hõlmas algatus 68 saadikut, kes lõid üle 6000 originaalsisu, mis jõudis enam kui 200 miljoni inimeseni. Sephora edendas kogukonnatunnet võrreldavate ja mitmekesiste häälte kaudu, suurendades samal ajal märkimisväärselt oma nähtavust ja sotsiaalset kaasatust.

Allikas

UGC-tööde juhtimine, nagu Sephora oma, võib olla asjakohane vaid väljakujunenud ülemaailmsete kaubamärkide jaoks, kuid sellised tööriistad nagu Flockleri UGC-õiguste haldamine lihtsustavad protsessi, võimaldades väiksematel kaubamärkidel seda strateegiat teatud määral korrata. Flockler aitab kaubamärkidel koguda, korraldada ja tagada sisu kasutusõigused, tagades vastavuse ja vabastades samal ajal aega, et keskenduda lugude jutustamisele.

Õigete vahenditega saavad kaubamärgid kasutada UGC-d, et luua sügavamaid sidemeid ja jutustada publikule huvitavaid lugusid, mis leiavad vastukaja.

Kas olete valmis kasutama visuaalset sotsiaalmeediat maksimaalselt ära?

Nüüd, kui teil on vahendid ja strateegiad oma visuaalse turunduse tõstmiseks, on aeg tegutseda ja suurendada oma elustiili brändi kohalolekut sotsiaalmeedias. Me tahaksime kuulda, kuidas te neid näpunäiteid rakendate - jagage oma tulemusi või küsimusi allpool olevates kommentaarides ja jätkame vestlust!