Ülim juhend geofencing turunduse kohta

Intro

Kas olete mõelnud, milliseid teateid saate, kui olete oma lemmikkohviku või -restorani läheduses? Oletame, et olete kaubanduskeskuses ja teie telefoni ilmub Starbucksi kupong. Kui tõstate pea üles, märkate Starbucksi.

Või äkki on teil kohe pärast nutitelefoni ostmist soodushinnaga telefonikate või kohe pärast kontaktkeskuse loomist ACD (automaatse kõnejaotussüsteemi ) pakkumine?

Need kogemused on võimalik tänu geofencing-turundusele.

Mis on geofencing?

Geofencing on muutunud turundajate ja ettevõtete jaoks standardseks vahendiks, kuna nutitelefoniteenuste pakkujate arv maailmas kasvab. Prognooside kohaselt on turu aastane kasvumäär järgmise viie kuni kümne aasta jooksul 25,8%.

(Pilt pärineb maximizemarketresearch.com )

Kui see on ühendatud rakendusega, loob geofencing - asukohapõhise turunduse vorm - virtuaalse geograafilise piiri, kasutades GPS-i, et luua selle piires ühendust kasutajatega.

Mobiilsideandmed, Wi-Fi, Bluetooth, RFID (raadiosagedustuvastus) ja GPS töötavad kõik koos, et määrata teie asukoht täpselt kindlaks. Seda teavet kasutavad seejärel erinevad nutitelefoni rakendused, et saata hoiatusi, kui sisenete teatud piirkonda või lahkute sealt.

Saate blokeerida osa maailmast kaardil, tõmmates piirid ümber ala, mida soovite sihtida. See aitab hõlbustada kohalike tarbijate suuremat huvi teie toote või teenuse vastu.

Mis on geofencing turundus?

Seda vahendit, nagu ka teisi turundaja tööriistakasti kuuluvaid vahendeid, kasutatakse selleks, et muuta ettevõte teatavas valdkonnas nähtavamaks. Ettevõtted saavad suunata klientidele asukohapõhist personaliseeritud turundust, kui nad sisenevad või väljuvad geofunktsiooniga piiritletud piirkonnast.

Igasugused ettevõtted, alates riiklikest kettidest kuni kohalike kauplusteni, saavad sellest lähiturundusstrateegiast kasu. Geograafilise piiri raadius on reguleeritav vahemikus 200-1000 meetrit. Näiteks võib kaubamärk "geofence'i" abil piiritleda oma kaupluse ümbruse ja saata turundussõnumeid lähedal asuvatele inimestele.

Kui klient siseneb piiratud piirkonda, näeb ta just talle mõeldud reklaami. Seda reklaami võib kasutajale esitada vautšeri, rakendusesisese teate või SMSi kaudu.

Teatud geograafilisele piirkonnale suunatud reklaam võib aidata järgmistel viisidel:

• Kaubamärgid saavad suurendada külastatavust, saates klientide mobiilseadmetesse reklaami, kampaaniaid ja push-hoiatusi.
• Messide, festivalide ja kontsertide korraldamisel saavad ettevõtted ja kogukonnagrupid seda kasutada, et äratada osalejate huvi ja meelitada neid oma stendide juurde.
• Saate kasutada geograafilist tara, et meelitada kliente konkurentide juurest eemale, piirates ala nende kaupluse ümber.
• Geofencing aitab ettevõtetel koguda klientide andmeid, näiteks kui kaua nad poes viibisid või kuhu nad seal käisid, et mõista paremini nende harjumusi ja eelistusi.

Geofence-turunduse eelised

Lisaks muudele põnevatele eelistele saavad ettevõtted geofencing-turunduse abil tõhusalt liiklust füüsilistesse asukohtadesse suunata.

(Pildi allikas sitecentre.com.au)

Siin on mõned eelised selle kasutamisel oma ettevõtte moderniseerimiseks.

Brändi tuntuse parandamine

Geotsentreeritud reklaami eelised on nii brändi tuntuse suurendamine kui ka liikluse suunamine teie veebikanalitesse.

Nende reklaamide abil saate oma sihtrühmale meelde tuletada, et olete olemas, olete lähedal ja valmis neid abistama. Selle tulemusena jäävad neile teie kauplus ja kaubamärk paremini meelde.

Kliendikogemuse isikupärastamine

Samuti saate oma sõnumeid kohandada konkreetsele demograafilisele ja geograafilisele piirkonnale, mille olete valinud geograafilise piiriga, et isikupärastada kliendi teekond.

Teabe kogumine ostjate harjumuste kohta

Võrreldes digitaalse turundusega, pakub geograafiliselt suunatud reklaam ettevõtetele reaalajas andmeid, et saada teada, millistel inimestel on tugev ostukavatsus. Aja jooksul saate seda kasutada oma reklaami- ja sihtrühmastrateegiate optimaalseks häälestamiseks, et saavutada optimaalne tulemuslikkus.

Sarnaselt veebilehe auditi tulemustele võib ka geotargeting anda valgustavaid andmeid. Klientide anonüümsed asukohaandmed võivad näidata, milliseid konkurentide kauplusi nad külastavad, kelle reklaamplakateid nad on näinud ja milliseid maanteid või linnaosasid nad külastavad.

See tähendab, et reklaamijad saavad töötada oma kampaaniate tõhususe suurendamise nimel või teada saada, kas lähedalasuvad ettevõtted on seaduslikud konkurendid.

Klientide lojaalsuse suurendamine

(Pilt pärineb veebilehelt webfx.com)

Kui kasutate geofencing-turundust vastutustundlikult, saate suurendada klientide lojaalsust ilma oma sihtrühma tüütamata. Kui pakute uutele tarbijatele ainulaadset kogemust (võib-olla koos stiimulitega, näiteks soodustustega), saavad neist suurema tõenäosusega lojaalsed kliendid.

Geofencingi integreerimine oma reklaamikampaaniasse

Mõista oma sihtrühma

Kui teil on kogemusi veebisaidi külastajate tuvastamise või muude kliendiandmete kogumise meetoditega, siis teate, et klientide mõistmine on tulemuste saavutamisel ülioluline.

Te peate õppima nende demograafilisi andmeid, sealhulgas sugu, vanus, huvid ja ostuharjumused, et oma reklaamikampaaniaid peenhäälestada. Mis on see, mis neile teie ettevõttes meeldib? Miks nad kohe teie peale mõtlesid, kui neil oli teie toodet vaja?

Teie demograafilise elanikkonna mõistmine aitab teil koostada ja kujundada reklaame, mis kõnetavad teie sihtturgu.

Avastage, milline on teie jaoks kõige sobivam geograafilise tara suurus.

Suuremate geoalade rajamine on kallim, kuid need ei pruugi alati vajalikuks osutuda. Näiteks kui teie geograafiline tara hõlmab teie ettevõtte ümber laia raadiust, võite raisata raha tarbijate peale, kes elavad liiga kaugel, et isiklikult kohale sõita.

Mitme väiksema geograafilise tara rajamine võib olla tõhusam kui üks suur tara. Maksimaalne kaugus perimeetritest peaks olema teie kauplusest umbes viis minutit.

Te ei ole siiski piiratud ainult oma kaupluse välisküljega. Ürituste juures geopiirete seadistamine on mõnes olukorras elujõuline võimalus. Teie väikeettevõte saab seda kasutada oma kohaloleku reklaamimiseks sellistel üritustel nagu muusikafestivalid.

Kasutage veenvat üleskutset tegutsemiseks

Vältige ainult oma toodetest ja teenustest rääkimist. Reklaamige kaupluses soodustusi või pakkuge vaatajatele stiimuleid, et nad vastaksid hoiatustele. Samamoodi, nagu te kasutaksite ära kasutajate otsingukavatsuse, peaksite andma neile veenva põhjuse teie ettevõtte külastamiseks.

Teie sõnumile tuleb kasuks otsene taotlus konkreetseks tegevuseks. See üleskutse peaks ideaalis esile kutsuma kiireloomulise vastuse.

Erinevalt üldisest "40% kõigest!" sildist, tekitab selline sõnum nagu "Viimane päev, et saada 40% allahindlust PBX-telefonisüsteemidele väikeettevõtetele" oluliselt suurema tõenäosusega vastukaja.

Muude sihtimisalternatiivide kasutamine

Geotargeteeritud reklaamide puhul saate valida mitmete sihtimisvõimaluste vahel, mis aitavad teil jõuda soovitud inimesteni. Nende hulka kuuluvad:

(Pilt pärineb aadressilt increasily.com)

Geofencing-reklaamide tulemuste mõõtmine

Kui soovite teada, kas teie geograafiliselt suunatud turundusalgatused on edukad, peate jälgima õigeid tulemuslikkuse põhinäitajaid ja analüütikat. Kasutajad saavad koguda andmeid kampaaniate kohta, kasutades mitmeid erinevaid turundusvahendeid.

Vaadake neid analüütilisi andmeid, et näha, kuidas teil läheb:

• Reklaami vaatamised või muljed on teie reklaami vaadatud kordade koguarv.
• Klõpsude ja kogu kuvade arvu suhet nimetatakse teie reklaami klikimismääraks (CTR, click-through rate).
• CPM (cost per impression) on hind, mida kulutate iga tuhande kuvamise kohta.
• Konversioonitsooni külastused on nende isikute koguarv, kes nägid teie reklaami ja läksid seejärel teie kauplusesse või muusse määratud kohta.
• Seda, kui palju raha kulutati reklaamile, et tuua üks klient, väljendatakse "maksumus ühe külastuse kohta".
• Seda, kui suur osa mööduvatest jalakäijatest siseneb teie kauplusesse esiuksest, nimetatakse "sissepääsude määraks".

Kohandage oma turundusstrateegiat vastavalt vajadusele. Proovige muuta oma sõnastust või reklaamistrateegiaid, kui leiate, et teie sihtrühm ei reageeri teie push-hoiatustele nii, nagu oleksite lootnud.

Geofencing turunduse parimad tavad

Geotargetiseeritud turunduse seadistamisel tuleks arvesse võtta mitmeid tegureid, et saavutada optimaalseid tulemusi.

GPS-i täpsus

Selle reklaamitehnika edu sõltub selle geograafilisest suunitlusest. Hoidke oma positsioon täpselt, kui soovite klientideni jõuda.

Klientide eraelu puutumatuse kaitsmine

Hoidke oma tarbijaid alati kursis sellega, kuidas te kasutate nende asukohaandmeid eripakkumiste ja allahindluste edastamiseks.

Hoidke oma ring väike

Liiga suur geograafiline tara on kõige sagedamini esinev ebaõnnestumise põhjus. Kui hoiate kõike hallatavas mahus, saate meelitada ligi rohkem asjakohaseid potentsiaalseid ostjaid.

Võtmepunktide sihtmärgid

Näiteks:

• Teie äriruumid
• Konkursi ruumid
• Üritused ja kogunemised
• Ülikoolid ja institutsioonid
• Haiglad
• Ümbritsevad linnaosad

Lukustage oma ettevõtte kasv geofencinguga

Lõppkokkuvõttes on geofencing kasulik meetod klientidega ühenduse loomiseks ja tulu suurendamiseks. Selle väärtusliku vahendi kasutamine annab teie ettevõttele eelise konkurentide ees.

Lojaalsed kliendid, kes osalevad aktiivselt teie ettevõtte edus, tehes klõpsukonversioone, on üks paljudest eelistest, mida võite oodata.

Kasutage seda suurepärast vahendit juba täna, et pakkuda kohalikele klientidele ajaliselt piiratud soodustusi, kui soovite suurendada külastatavust.