Intro

Internetis silmajäämine ei tähenda ainult esteetiliselt meeldivat veebisaiti, millel on meeletult loominguline sisu. Kui teie sisu ei ole SEO-sõbralik, siis ei ole see ka otsingumootorite tulemuste lehekülgedel paremal kohal. Te ei jõua oma sihtrühmani ja ei saa soovitud konversioone.

Viimased numbrid näitavad, et SEO-turunduse tasuvus võib olla kuni 12,2 korda suurem kui teie kogu turunduskulu. Samasuguseid tulemusi saate saavutada ka SEO-optimeerimisstrateegiate lisamisega oma sisuturunduspüüdlustele.

Loomingulise visuaalse jutustamise abil sisu kirjutamine ja avaldamine on väga hea, kuid te peate ka kindlaks tegema oma sihtrühma ja mõistma, millistele märksõnadele keskenduda.

Õnneks saate need kastid ära märkida põhjaliku SEO-sisukalendri abil. Siinkohal uurime, kuidas maksimeerida oma sisustrateegiaid ja avaldamispüüdlusi parima SEO-põhise sisukalendri abil.

(Pildi allikas: visualcapitalist.com)

Mis on sisukalender?

Sisukalender on põhjalik ajakava, mis kirjeldab üksikasjalikult teie brändi tulevasi sisualgatusi. See on põhiplaani dokument, mis hoiab eelseisvaid sisutükke keskses kohas.

Sisukalender on kaart, mis näitab teie sisutiimile, kuidas te kavatsete kirjutada ja millise sagedusega soovite avaldada blogipostitusi, juhtumiuuringuid, sotsiaalmeediakajastusi ja muud reklaamilist sisu.

See dokument, mida nimetatakse ka toimetamiskalendriks, pakub sisu loojatele, toimetajatele ja kirjastajatele struktuuri. See võimaldab teil jääda organiseerituks, püsida postitamisgraafikuga graafikus ja võib tagada suurema liikluse.

Miks sisukalender on oluline

Sisukalender pakub teie meeskonnale teadlikku süsteemi, et koordineerida oma sisuturundustegevust. Samuti kaotab see kiirustamise elemendi, mis võib viia sisuturunduse vigade ja sihtrühmaga mitteseotud kontaktide tekkimiseni.

Kui rakendate tõhusa sisukalendri, on vähem tõenäoline, et unustate hämmastava sisu algatused. Samuti on teil rohkem aega keskenduda suhete loomisele oma sihtrühmaga.

Lõpuks võimaldab sisukalender teie meeskonnal jääda oma sisuloomise strateegiate osas ettepoole. Selle eelise tähtsus mitmekordistub, kui teie sisutootmise jõupingutused hõlmavad mitut sidusrühma:

• SEO strateeg
• Sisukirjutajad
• Toimetajad ja korrektuurieksperdid
• Graafikudisainerid

Kuidas luua klassi parim SEO-põhine sisukalender

Soovite teada, kuidas saaksite eespool kirjeldatud eeliseid maksimeerida? Siin on põhjalik juhend SEO-põhise redaktsioonikalendri loomiseks:

Alustage sisukalendri malliga

Kuna sisukalender hõlmab tööd mitme loovisikuga, on parim viis koordineerida meeskonna jõupingutusi projektijuhtimise vahendiga. Samuti on alati parem kasutada vahendit, mis aitab teil hallata oma suurt kalendrit - sisukalendri malli.

Ideaalne sisukalendri mall võimaldab teil ühe pilguga näha, mis on järgmiseks päevakorras. Suurepärane sisukalendri mall muudab kuupäevade ja tähtaegade määramise planeeritud blogidele lihtsaks. Samuti annab see linnukese ülevaate, mis aitab teil vältida vigu, näiteks SEO-dublikaadi sisu.

Sisukalendri malli peaks olema lihtne mõista. Veelgi olulisem on, et seda peaks olema lihtne redigeerida, hallata ja manipuleerida, et see vastaks teie meeskonna sisuplaneerimise vajadustele.

(Pildi allikas: Asana)

Otsustage sisukampaania teema üle

Teema on iga sisuturunduskampaania oluline lähtepunkt. Kui sisukalender aitab teie meeskonnal püsida organiseeritud ja keskendunud, siis kampaania teema näitab meeskonnale, millele tähelepanu pöörata. Teie teemavalik mõjutab teie meeskonna märksõnade uurimise strateegiat ja loodavaid sisutükke.

Kui teil on teema meeles, saate hakata määratlema oma sihtrühma. Saate vastata küsimustele, kellele te sisu koostate ja miks nad teie sisu vajavad. Vastus nendele küsimustele aitab teil luua sisu, mis muutub teie sihtrühma jaoks asjakohaseks ressursiks.

Loo õige blogi kategooriad

SEO-põhine sisukalender ei ole ainult märksõnad. See hõlmab ka seda, et inimestel oleks lihtne leida vajalikku sisu. Ja kuna Google'i hiljutine algoritmi uuendus seab esikohale kliendikogemuse andmed, on oluline blogikategooriate loomisel arvestada otsingukavatsusi ja teie müügisahvrit.

Te peaksite valima blogikategooriad, mis võimaldavad teil luua oma kliendiga järkjärgulise suhte. Enamik teie veebisaidi esmakordseid külastajaid ei ole valmis ostu sooritama. Seetõttu peaksid teie blogi kategooriad kajastama ostja positsiooni müügisahtris.

Soovitame luua oma blogi kategooriad, pidades silmas neid otsingu eesmärke:

• Informatiivne kavatsus: blogikategooriad peaksid olema suunatud ostjatele kaalutlusetapis. Need inimesed ei ole veel valmis ostu sooritama. Nad otsivad teavet, mis aitaks neil teha ostuotsuse. Mõelge "kuidas teha" blogiteemadele, näiteks "kuidas teha kohandatud e-posti domeeni".
• Tehingukavatsus: need kasutajad on valmis tegema ostuotsuse. Nad vajavad vaid väikest tõuget hinnakujundusjuhiste, tooteülevaadete või allahindluste näol.

Otsustage oma blogi kategooriad enne, kui hakkate oma sisukalendri jaoks teemade ideedega ringi viskama. Need kategooriad peaksid olema piisavalt mitmekesised ja strateegilised, et teie publikut müügisahtel ilma uudishimulüngata edasi liigutada. Isegi kui teil on juba etteantud blogikategooriad, on uue SEO-sisukalendri loomine alati hea ettekääne auditiks.

(Pildi allikas: socialmediaexaminer.com)

Võtmesõna uurimise aeg

Sisukalender aitab teie meeskonnal hallata sisu erinevates vormides. Kuid põhirõhk on enamasti blogide loomisel, eriti kui soovite, et sisukalender oleks SEO-põhine.

Parim viis tagada, et teie blogid tekitavad orgaanilist liiklust, on võimaldada märksõnade uurimisel teavitada oma blogiteemade valikut. Seejärel täpsustage neid ideid, kasutades oma eelistatud märksõnade uurimise tarkvara.

Tõhusa SEO-blogi sisu loomine ilma vajaliku märksõnade uuringuta on peaaegu võimatu. Te võite lõpuks kulutada väärtuslikke tunde kirjutades raskesti järjestatud teemast.

Ütleme, et teil on digitaalne turundusagentuur. Blogi kirjutamine ülevaadete kasulikkusest võib tunduda hea mõte. Kuid see ei pruugi olla vaeva väärt, kui kiire pilguheit märksõnade uurimisel näitab, et teie potentsiaalse sihtrühma igakuine otsingumaht on väike.

Siin on see, mida peate meeles pidama, kui otsustate SEO-sõnade sisukalendri jaoks märksõnade üle:

• Asjakohasus: parimad märksõnad on teie sihtrühma jaoks asjakohased, ilma et need oleksid ebamäärased. Kaaluge modifikaatorite lisamist, et muuta märksõnad konkreetsemaks.
• Raskus: viimased SEO-trendid näitavad, et saate raskete märksõnade puhul reastada, kui teie veebisaidil on kõrge SEO-autoriteet ja usaldus. Vastasel juhul on parem minna märksõnade juurde, mis seisavad silmitsi väiksema konkurentsiga.
• Eesmärk: teie märksõnade nimekiri peaks kõnetama lugejaid nende ostjate teekonna eri kohtades.
• Otsingumaht: iga märksõna, mille igakuine otsingumaht on alla kümne, ei ole teie aega väärt.

(Pildi allikas: neilpatel.com)

Looge üksikasjalikud ülevaated iga sisuvara kohta

Järgmine samm, mis aitab tagada, et teie sisukalender täidaks oma eesmärki, on lühikokkuvõtte koostamine. Iga planeeritud blogiteema vajab lühikirjeldust, milles selgitatakse sisu eesmärki ja selle loomist.

Briifing muutub kahekordselt oluliseks, kui toimetuse kalendri taga olev meeskonnaliige ei ole see, kes sisu koostab. Toimetuskalendri taga on sageli iga artikli jaoks oma nägemus. Kui see olete teie, siis on teie ülesanne edastada see visioon sisu loojale lühikirjelduse kaudu. Vastasel juhul on oht, et saate sisu, mis ei sarnane teie soovidele.

Sisukokkuvõtted on elupäästja meeskondadele, kes kasutavad kaugtöö vahendeid. Ilma aktiivse järelevalveta, mida pakub reaalne koostöö, võib olla raske tagada, et edastate sisunõuded selgelt. Sisukokkuvõte tagab, et sulete selle võimaliku infolünga tõhusalt.

Kas te mõtlete, kui palju üksikasju peab olema blogi kaasnevas lühikirjelduses? Vastus sellele küsimusele on sageli meeskonniti erinev. Kuid siin on mõned soovitused:

• Määrake blogi kategooria
• Pealkiri
• Võimalikud teabeallikad
• Esmased ja teisesed märksõnad
• Konkureerivad artiklid
• Esile tõstetud pildid

(Pildi allikas: Unsplash

Otsustage strateegia teiste meediakanalite jaoks

SEO sisukalendri põhirõhk on sageli blogimine. Kuid see ei ole ainus viis, kuidas maksimeerida sisukalendri pakutavat struktuuri ja korraldust.

Ükski sisu ei saavuta oma täielikku potentsiaali turundusmaailmas iseseisvalt tegutsedes. Saate oma sisuturunduse kogu potentsiaali realiseerida ainult valdkondadevahelise koostöö ja eri platvormide vaheliste reklaamipingutuste abil.

Ei ole oluline, kas need on seotud teie sisuturunduspüüdlustega. Saate alati lisada oma turundusmeeskonna toimetamiskalendrisse järgmised sisuvõimalused:

• Sotsiaalmeedia reklaamid
• E-posti turundus
• Veebiseminarid
• E-raamatud
• Valged paberid
• Sotsiaalmeedia tiitrid ja postitused

See on kuupäev

SEO-sisu loomise õppimine tähendab, et teie brändi saab alati pidevat orgaanilist liiklust, mida saate potentsiaalselt müügiks muuta. Põhjalik SEO-sisu kalender võib olla puuduv hammasratas teie turundusmeeskonna jõupingutustes, et suurendada otsinguliikluse konversiooni.

Hea uudis on see, et oleme esitanud samm-sammult juhendi SEO-toimetamiskalendri loomiseks, mis aitab teie meeskonnal toota suurepärast sisu. Tehke esimene samm oma sisuläbivaatamise lihtsustamiseks, järgides ülaltoodud näpunäiteid.

Autorist

Jessica True - turundusstrateegia vanemdirektor, DialpadJessica True on turundusstrateegia vanemdirektor Dialpadis, kaasaegses ärikommunikatsiooniplatvormis, mis viib igasuguse vestluse järgmisele tasemele - muutes vestlused võimalusteks. Jessica True on ekspert koostöös multifunktsionaalsete meeskondadega, et viia ellu ja optimeerida turundustegevust nii ettevõtte kui ka kliendi kampaaniate puhul. Ta on kirjutanud sellistele veebisaitidele nagu Pretty Links ja Lucky Orange. Siin on tema LinkedIn.