Kasutajakogemuse (UX) roll SERP edetabelis

Intro

Esiletõusmine otsingumootori tulemuste lehekülgedel (SERPs) tänapäeva hüperkonkursiivses digitaalses keskkonnas nõuab strateegiaid, mis lähevad kaugemale vanadest optimeerimismeetoditest. Kõige populaarsemate otsingumootorite, eelkõige Google'i, kasutatavad algoritmid muutuvad üha keerulisemaks ja selle tulemusena panevad peamised otsingumootorid järk-järgult suuremat rõhku kasutajakogemuse (UX) tähtsusele kui peamisele pingerea elemendile. See muutuv paradigma toob esile, et ettevõtted peavad oma strateegiaid kohandama ja seadma kasutajakogemuse (UX) oma digitaalsete algatuste planeerimise ja elluviimise esiplaanile. Käesolevas artiklis käsitletakse põhjalikult kasutajakogemuse (UX) ja otsingumootori tulemuste lehekülje (SERP) pingerea vahelist seost, selgitatakse, kuidas need kaks tegurit üksteisega põimuvad, ning rõhutatakse, kuidas sellised vahendid nagu Ranktracker võivad olla olulised, et aidata ettevõtetel selles keerulises valdkonnas täpselt ja tõhusalt navigeerida.

Allikas

1. Areng kasutajakesksuse suunas:

Tänapäeval omistavad otsingumootorid kasutajakesksetele näitajatele suuremat kaalu kui traditsioonilistele meetmetele. Veebilehed, mis pakuvad kasutajatele lihtsat navigeerimiskogemust, vastavad nende küsimustele ja tagavad probleemivaba külastuse, saavad otsingumootoritele kõrgemad kohad. Need hiljuti väljatöötatud algoritmid jätavad mulje, et veebisaidi SEO tugevus on otseselt seotud veebisaidi pakutava kasutajakogemuse kaliibriga. Lisaks sellele, kui ettevõtted konkureerivad üksteisega digitaalkeskkondade domineerimise nimel, siis need, kes ehitavad oma strateegiaid lõppkasutajat silmas pidades, on need, kes leiavad pikaajalist edu ja saavad konkurentidest ettepoole.

Näide: Kasutajakeskse disaini suurepärane näide on Apple'i ametlikul veebilehel. Sellel on voolujooneline välimus koos puhta kujunduse, lihtsa navigeerimise ja reageerivate lehekülgedega, mis tagab, et külastajad saavad lihtsalt leida ja mõista tooteteavet.

2. Core Web Vitals: Uus kuldstandard:

Graham Grieve, A1 SEO asutaja väidab: "Core Web Vitals'i tähtsust on võimatu ülehinnata, arvestades Google'i hiljutist liikumist konkreetsete UX-mõõdikute suunas. Veebilehed, mis on nende parameetrite järgi, panevad end kasuks. Nad mitte ainult ei paku külastajatele erakordset kogemust, vaid on ka kooskõlas sellega, mida Google peab kvaliteetseks veebisaidiks. Nende põhialuste mõistmine ja oma saidi optimeerimine nende jaoks muutub iga SEO-strateegia oluliseks osaks, kuna Google paneb jätkuvalt suuremat rõhku nendele teguritele."

Näide: See tõi kaasa 12%-lise orgaanilise liikluse kasvu, mis tulenes lehekülje laadimiskiiruse paranemisest ja kasutajate suuremast kaasatusest.

3. Veebi põhitegevuse kolm sammast:

Ling Appi turundusjuht Lieu Dang selgitab: "Core Web Vitals koosneb kokku kolmest erinevast näitajast. Iga näitaja toob esile kasutajakogemuse olulise komponendi, alates laadimisaegadest ja interaktsioonist kuni visuaalse järjepidevuse ja üldise järjepidevuseni. Sellest hoolimata ei toimi need mõõtmised üksteisest eraldi. Nad täiendavad üksteist, et anda terviklik pilt saidi seisundist. Nende meetmete valdamine muutub ettevõtete jaoks üha olulisemaks, kui nad püüavad saavutada digitaalset tipptaset, sest see avab ukse tundlikule, kaasahaaravale ja järjepidevale veebipresentatsioonile."

Näide: Shopify paneb suurt rõhku igale kolmele sambale, tagades, et nende veebisait laadib kiiresti (kasutades Largest Contentful Paint), on interaktiivne kiiresti (kasutades First Input Delay) ja säilitab visuaalse stabiilsuse (kasutades Cumulative Layout Shift) kogu kliendikogemuse vältel.

4. Dekodeerimine, miks UX on SEO jaoks hädavajalik:

"Kasutajakogemust võib pidada veebilehe südameks," ütleb Octiv Digitali asutaja Jeff Romero. "Parema kasutajakogemuse tulemuseks on pikem külastatavus, vähem põrgatusi ja suurem kaasatus, mida kõiki otsingumootorid peavad positiivseteks märkideks. Kui kõik need aspektid kokku tulevad, tugevdavad nad veebilehe legitiimsust otsingualgoritmide silmis, mis lõppkokkuvõttes viib kõrgemate kohtade saavutamiseni. Lisaks algoritmide valdkonnale annab tugev kasutajakogemus tunnistust ka ettevõtte pühendumisest oma publikule, mis omakorda väljendub lojaalsuses, usalduses ja konversioonides."

Näide: Airbnb rakendatud platvormi ümberkujundamine, mis rõhutas selgeid CTAsid ja lihtsat otsingut, tõi kaasa suurema kasutajate kaasatuse ja selle tulemusena paranes oluliselt nende orgaaniline otsingunägemus.

5. Mobiilne optimeerimine: Optimeerimine: Absoluutne vajadus:

Allikas

Tänapäeval toimub märkimisväärne osa veebis toimuvast suhtlusest siis, kui kasutaja liigub ringi. Digitaalses tarbimisharjumuses on mobiilseadmed võtnud endale valdava koha. Veebilehed, mida ei ole optimeeritud mobiilseadmete jaoks, riskivad olulise osa oma lugejaskonnast võõranduda. Lisaks, kuna Google on liikumas mobiilse indekseerimise suunas, ei ole mobiilne optimeerimine enam pelgalt sihtrühmadeni jõudmine, vaid pigem see, et veebilehed oleksid üldse nähtavad. Kõige elementaarsemal kujul on mobiilne optimeerimine ühenduslüliks digitaalse suhtluse oleviku ja tuleviku vahel.

Näide: Tänu Amazoni sujuvale mobiililiidesele, mis koos ettevõtte välkkiirete laadimisaegade ja kasutajasõbralike makseviisidega võimaldab suurel enamusel klientidest sooritada oste ilma raskusteta oma mobiiltelefoni abil.

6. Kättesaadavuse ja kaasavuse omaksvõtmine:

Diego Cardini, The Drum Ninja asutaja rõhutab: "Tänapäeval, mil interneti kättesaadavus aina suureneb, ei tohiks keegi maha jääda. Kaasav veebileht tagab, et kõik kasutajad, sõltumata nende füüsilistest või kognitiivsetest piirangutest, saavad veebi kasutada täies mahus. See ligipääsetavuse edendamine ei ole mitte ainult moraalne vajadus, vaid see on kasulik ka ettevõtlusele. Ligipääsetav veebisait meelitab ligi suuremat publikut, mida otsingumootorid avastavad ja premeerivad. See seob kasutajakogemuse (UX) ja otsingumootorite optimeerimise (SEO) veelgi enam kokku."

Näide: Microsoft'i esmane veebisait sisaldab selliseid juurdepääsetavuse funktsioone nagu kõrge kontrastsusega režiim ja ekraanilugeja optimeerimine. Need elemendid muudavad veebisaidi kasutatavaks nägemispuudega inimestele ja tagavad, et see jõuab laiema sihtrühmani.

7. Veebisaidi turvalisuse imperatiiv:

Allikas

Shannon Coventry, First Vehicle Leasingi turundusjuht väidab: "Digitaalse usalduse aluseks olev usalduse element on turvalisus. Veebilehed, mis seavad kasutajate turvalisuse esikohale, on tänapäeval, mil andmekaitserikkumised ja muud liiki küberkuritegevus muutuvad üha sagedasemaks, tõenäolisemalt usaldusväärsed. See usaldus on oluline nii kasutajate hoidmiseks kui ka otsingumootorite optimeerimiseks. Otsingumootorid on ebaturvaliste veebisaitide suhtes ettevaatlikud; piisavate turvameetmete puudumisel on isegi kõige kasutajakesksematel veebisaitidel oht, et nad mattuvad otsingutulemustes."

Näide: Selleks, et kasutajad saaksid neid usaldada ja et nende andmed oleksid kaitstud, töötavad sellised finantsasutused nagu Bank of America välja ranged turvameetmed. Nende protokollide hulka kuuluvad HTTPS ja kahefaktoriline autentimine.

8. UX-põhimõtete ühendamine SEO-strateegiaga:

Mark McShane, Skills Training Groupi elektrikoolituse juht selgitab: "Sünergilist digitaalstrateegiat saab luua, kui ühendada UX ja SEO. Kui SEO tagab nähtavuse, siis kasutajakogemus tagab nii külastajate säilitamise kui ka kaasamise. Need omavahel seotud distsipliinid, kui neid teostatakse sünkroonis, loovad positiivse tsükli: suurepärane kasutajakogemus viib parema otsingumootori optimeerimiseni, mis omakorda tekitab liiklust, mis omakorda võimendab veelgi nõudlust silmapaistva kasutajakogemuse järele. Selleks, et kaubamärgid saavutaksid digitaalses meedias pikaajalist edu, peavad nad selle keerulise tasakaalustatuse täiustama."

Näide: HubSpot, tipptasemel inbound-turundusvahend, segab olulist blogimaterjali kasutajasõbraliku disainiga. See maksimeerib kasutajate kaasamist, suurendades samal ajal ka otsingupositsiooni.

9. Ranktracker: UX-põhine SEO:

Sellised tööriistad nagu Ranktracker paistavad nagu suunavad tuled digitaalsete mõõtmiste keerulises labürindis. See võimaldab ettevõtetel oma plaane täpselt muuta, sest see annab üksikasjaliku ülevaate märksõnade tulemuslikkusest ja suundumustest. Sõltumata sellest, kuidas otsingukeskkonnad aja jooksul muutuvad, saavad ettevõtted säilitada oma agiilsuse, reageerimisvõime ja kasutajakeskse keskendumise Ranktrackeri abil, mis võimaldab hõlpsasti lisada UX-muudatusi, mis põhinevad reaalajas saadavatel andmetel.

Näide: Ranktrackerit kasutas naabruskonna kohvik, mis soovis suurendada oma nähtavust internetis, et avastada ja parandada kasutajakogemuse probleemid, mis mõjutasid tema märksõnade järjestust. Selle tulemusena kasvas kohviku kohaliku otsinguliikluse hulk 25%.

10. Kohustus pidevale õppimisele ja kohanemisele:

Derek Bruce, Glasgow esmaabikursuste direktor ütleb: "Digitaalse tehnoloogia maailmas on paigalepüsimine sama, mis tagasiminek. Kaubamärgid peavad tagama, et nad on alati sammu võrra ees kasutajate muutuva käitumise ja areneva tehnoloogia ees. See tähendab mitte ainult seda, et nad peavad olema kursis kõige tõhusamate UX- ja SEO-tehnikatega, vaid ka seda, et nad peavad olema võimelised ennetama eelseisvaid muutusi. Pühendumine elukestvale haridusele tagab, et ettevõtte kaubamärgid on jätkuvalt ajakohased, kõnekad ja valmis kasutama uusi võimalusi, kui need tekivad."

Näide: Netflix täiustab pidevalt nii oma algoritmi kui ka kasutajaliidest, et pakkuda tarbijatele isikupärastatud ja vigadeta voogedastuse kogemust. Seda tehakse vastuseks kasutajate muutuvatele tarbimisharjumustele.

11. Sisu asjakohasuse ja kvaliteedi tähtsus:

Allikas

Kuigi tehnoloogilised aspektid, nagu laadimisaeg ja mobiilse reageerimise võime, on äärmiselt olulised, on sisu jätkuvalt ülimalt tähtis. Kasutaja kavatsused saab rahuldada asjakohase ja kvaliteetse sisuga, mis julgustab külastajaid kauem veebilehel viibima ja rohkem osalema. Kui külastajad reageerivad tugevalt mingile teabele, saavad otsingumootorid tugevaid viiteid sellele, et kõnealune veebisait on autoriteetne ja asjakohane. Tänapäeval, mil valeinfo võib levida valguse kiirusega, on olulisem kui kunagi varem kontrollida, et teie pakutav sisu oleks täpne ja usaldusväärne. Kui seda kombineerida kasutajakogemusega, milles on lihtne navigeerida, võib veebisaidi atraktiivsus nii inimeste kui ka otsingumootorite jaoks märkimisväärselt suureneda.

Näide: Mayo Clinic'i veebisait paistab silma maineka ja ulatusliku tervisega seotud teabe poolest, mis teeb selle allikaks ja tagab head kohad SERPis.

12. Visuaalne kujundus ja selle mõju kaasamisele:

FitnessVolt 'i turundusjuht Matt Magnante rõhutab: "Veebilehe esteetilist väärtust ei tohiks kunagi alahinnata. Intuitiivse ja tagasihoidliku kasutajakogemuse loomine on hea disaini keskmes; esteetika on vaid üks aspekt sellest, mis moodustab hea disaini. Kasutaja navigeerimise ja külastatavuse säilitamise olulised tegurid on muu hulgas värv, kirjatüüp ja vahekaugus. Läbimõeldud kujundusega veebisait võib kergendada vaimset koormust, muutes teabe omandamise palju lihtsamaks. Kasutajakogemuse ja otsingumootori optimeerimise vahelist seost rõhutab veelgi asjaolu, et visuaalselt atraktiivsetel veebisaitidel on tavaliselt kõrgemad kasutajate kaasamise näitajad."

Näide: See on hea näide sellest, kuidas esteetiline disain võib olla võimas, sest selle platvormi visuaalsed portfooliod on vastutavad kasutajate suure kaasatuse ja püsivuse eest.

13. Sotsiaalsete signaalide roll SERP-i edetabelis:

!["The Role of Social Signals in SERP Rankings: "](images/image5.png ""The Role of Social Signals in SERP Rankings: "")

Allikas

Sotsiaalmeedia mõju ei saa tänapäevases omavahel seotud digitaalses maailmas eirata. Sotsiaalmeedia saitidel, nagu Facebook, Twitter või LinkedIn, toimuv suhtlemine, näiteks jagamised, meeldimised ja kommentaarid, võivad kaudselt mõjutada otsingumootori tulemuste lehekülje järjestust. Aktiivne sotsiaalne kohalolek võib suurendada domeeni autoriteeti, edendada brändi nähtavust ja suurendada külastajate arvu, kuigi otsingumootorid ei kasuta neid elemente põhiliste pingerea kaalutlustena. Veebisaidi digitaalset tuntust saab suurendada, kui ühendada võimas sotsiaalmeedia strateegia ja suurepärane kasutajakogemus (UX).

Näide: Ice Bucket Challenge'i levik sotsiaalmeedia platvormidel tõi kaasa ALS Association'i veebisaidi külastatavuse kasvu, mis omakorda tõi kaasa ühingu nähtavuse suurenemise otsingumootorites.

14. Hääleotsingu optimeerimine ja UX-i tulevik:

Kasutajakogemuse optimeerimine häälotsingu jaoks muutub üha olulisemaks, kuna häälassistendid ja nutikõlarid muutuvad kodudes üha tavalisemaks. Häälotsingud on loomulikult ainulaadsed; need on sageli rohkem vestluslikud ning nõuavad lühikesi ja asjakohaseid vastuseid. Sellele laienevale kasutajaskonnale võivad vastata veebilehed, mis on optimeeritud häälotsingu jaoks ning sisaldavad struktureeritud andmeid, vestluslikku sisu ja kiiret laadimisaega. See on näide kasutajakogemuse kujundamise pidevalt arenevast olemusest digiajastul.

Näide: Domino's Pizza on lisanud oma rakendusse häälega tellimise, et vastata üha enamatele klientidele, kes eelistavad kasutada häälkäsklusi tavalisema otsingumeetodi asemel.

15. Kasutajate tagasiside ja SERPi paranduste vaheline sünergia:

Rhodes Perry, IceBike 'i omanik, selgitab: "Tarbijad ise on parimad inimesed, kes saavad anda teavet kasutajakogemuse parandamise kohta. Selliste vahendite nagu tagasisidevormid, küsitlused või kasutaja testimine võib anda kasulikke teadmisi valdkondade kohta, mida saaks parandada. Sellise otsese tagasiside tõttu saavad ettevõtted oma digitaalseid teenuseid paremini kohandada vastavalt klientide vajadustele. Otsingumootorite tulemuste lehekülje (SERP) paremad kohad on otsene tulemus sellest, et otsingumootorid tunnustavad ja premeerivad kasutajakeskseid uuendusi."

Näide: Dropbox kutsub kasutajaid rakenduses perioodiliselt üles andma tagasisidet oma teenuste kohta. Ettevõte võttis selle tagasiside põhjal meetmeid, mille tulemuseks ei olnud mitte ainult täiustatud toode, vaid ka parem kasutajakogemus ja paremad otsinguridu.

Kokkuvõte:

Kokkuvõtteks võib öelda, et mida tihedamaks muutub digitaalne seinavaip, seda rohkem põimuvad omavahel kasutajakogemuse ja otsingumootori optimeerimise niidid. Asjaolu, et kasutajakogemus mängib rolli selle määramisel, kus veebisait paikneb otsingumootori tulemuste lehekülgedel (SERPs), on tõendiks, et veebi tulevik keskendub kasutajate vajadustele. Tänu sellistele lahendustele nagu Ranktracker on ettevõtetel nüüd vahendid selle keerulise maastiku läbimiseks, mis mitte ainult ei taga nende jätkuvat olemasolu, vaid ka positsioneerib neid selles kiiresti arenevas digitaalses maailmas edu saavutamiseks.