TikTok turunduse tõus: TikTik: Strateegiad edu saavutamiseks

Intro

TikTok on oma kasutajaskonna hüppelise kasvuga viimasel ajal üks nõutumaid turunduskanaleid. Oma lühivormiliste videote, loominguliste väljakutsete ja tohutu kasutajabaasi tõttu on TikTokist saanud sotsiaalmeedia turunduse maailmas võimas jõud.

Selles artiklis uurime kõige tõhusamaid strateegiaid, teadmisi ja vahendeid, mida on vaja selle potentsiaali ärakasutamiseks ja teie brändi edu saavutamiseks viirusliku sisu ajastul.

Mis on TikTok?

TikTok on sotsiaalmeedia platvorm ja rakendus, mis võimaldab kasutajatel luua ja jagada lühivideosisu, mille pikkus on tavaliselt 15 sekundist kuni 3 minutini. See on tuntud oma kasutajasõbralike videotöötlusvahendite, ulatusliku muusika- ja heliraamatukogu ning väga kaasahaarava ja interaktiivse kasutajaliidese poolest, mis võimaldab kasutajatel lisada eriefekte ja filtreid ning osaleda erinevates väljakutsetes ja suundumustes.

TikToki sisu keskendub peamiselt kasutajate poolt loodud huuletantsule, tantsimisele, komöödiaskeemidele, hariduslikule sisule ja mitmesugustele loomingulistele ettevõtmistele.

Kes kasutab TikTok'i ja miks?

TikTok'i kasutavad igas vanuses inimesed, kuid eriti populaarne on see teismeliste ja noorte täiskasvanute seas. TikToki kasutajaid tõmbab TikTok erinevatel põhjustel, sealhulgas meelelahutus, loomingulisus ja eneseväljendusoskus. Paljudele meeldib lühivideo formaat, mis võimaldab kiiret ja kaasahaaravat sisutarbimist.

Allikas

Lühivormilise videosisu võimsus

TikToki edu võib kirjutada lühivideo sisu jõule. Lühikesed videod sobivad ideaalselt selleks, et kiiresti tähelepanu tõmmata ja julgustada regulaarset kasutamist. Need võimaldavad loojatel olla lühidalt ja loovalt, edendades erinevaid sisutüüpe, alates huumorist ja meelelahutusest kuni hariduse ja aktivismini.

Lisaks hõlbustavad platvormi algoritmid uute ja vähemtuntud loojate nähtavust, demokratiseerides sisu loomist ja aidates kaasa TikToki laialdasele populaarsusele.

Eduka TikTok turunduse põhielemendid

Ehitage autentne brändi kohalolek

Kaubamärgid peaksid püüdma näidata oma isikupära ja väärtusi, et luua publikuga tõeline side. Selle asemel, et reklaamida ainult tooteid või teenuseid, peaksid kaubamärgid osalema trendides ja väljakutsetes, jagama kulisside taga olevat sisu ja tõstma esile tõelisi töötajaid, et muuta kaubamärk inimlikuks.

Avatud ja aus suhtlus TikToki kogukonnaga on usalduse ja lojaalse poolehoiu loomisel võtmetähtsusega. Kui vaatajad näevad brändi ehtsana ja usutavana, on neil suurem tõenäosus osaleda ja saada toetajateks.

Näpunäiteid kaasava TikTok sisu loomiseks

• Hoidke see lühike ja magus: TikToki videod on tavaliselt lühikesed, seega jõua kiiresti asja juurde.
• Kasutage populaarset muusikat ja efekte: Kaasa võtta trendikas muusika ja efektid, et jääda asjakohaseks.
• Lugude jutustamine: Rääkige veenev lugu, mis kõnetab teie sihtrühma.
• Järjepidevus: Postitage regulaarselt, et hoida oma publikut kaasatuna.
• Tehke koostööd: Tehke koostööd mõjutajate või teiste loojatega, et laiendada oma leviala.
• Vastake kommentaaridele: Suhtle oma publikuga, vastates kommentaaridele ja edendades kogukonnatunnet.
• Eksperimenteerige ja korrake: Ärge kartke proovida erinevaid sisustiilide viise ja õppida sellest, mis toimib kõige paremini.

TikToki mõjutajate roll brändi edendamisel

Kaubamärgid teevad sageli koostööd mõjutajatega, kelle sihtrühm vastab nende toodetele või teenustele. Mõjutajad loovad autentset ja kaasahaaravat sisu, mis tutvustab brändi laiemale publikule, sageli suurema usaldusväärsusega kui traditsiooniline reklaam. Mõjutajad saavad osaleda ka väljakutsetel ja trendidel, muutes nad TikToki kogukonna lahutamatuks osaks ja suurendades brändi leviala.

Leidke oma brändi jaoks õiged mõjutajad

Oluline on arvestada selliseid tegureid nagu mõjutaja jälgijate demograafia, kaasamismäärad ja sisu stiil. Mõjustaja väärtused peavad olema kooskõlas teie brändiga ja tema autentsus peab olema ilmne. Määrake ootused, eelarve ja suunised eelnevalt kindlaks.

Koostööstrateegiad ja -kampaaniad

Kaubamärgid saavad teha koostööd mõjutajate, kuulsuste või isegi teiste TikToki kasutajatega, et luua ainulaadset ja kaasahaaravat sisu. Väljakutsed, konkursid ja kasutajate loodud sisu kampaaniad on tõhusad viisid TikToki kogukonna kaasamiseks ja osalemise soodustamiseks. Kaasates publikut loomeprotsessi, saavad kaubamärgid edendada omanikutunnet ja kogukonda, suurendades kampaania edu tõenäosust.

Hashtagide tähendus TikTokis

Kui kasutate oma TikTok-videotes asjakohaseid ja trendikaid hashtag'e, suurendate oma sisu nähtavust laiemale publikule. Hashtagid aitavad luua trende ja väljakutseid, mis võivad muutuda viiruslikuks, muutes need sisulooja ja turundaja jaoks võimsaks vahendiks, et suurendada oma leviala ja kaasatust platvormil.

Kuidas luua ja edendada kaubamärgiga hashtag väljakutseid

• TikTokis on populaarseks turundusstrateegiaks kaubamärgiga hashtag-ülesanded.
• Selleks, et luua kaubamärgiga seotud väljakutse, mõtle välja meeldejääv ja meeldejääv hashtag, mis on seotud sinu kaubamärgi või tootega.
• Reklaami oma väljakutset, luues oma video, tehes koostööd mõjutajatega või kasutades TikToki reklaame.
• Julgustage kasutajaid osalema teie väljakutses ja looma kasutaja loodud sisu.

Väljakutsete edukuse mõõtmine

Jälgige videote esitamiste, vaatamiste, meeldimiste, kommentaaride ja jagamiste arvu, mida teie väljakutse tekitab. Mõõtke brändi tuntuse kasvu, kasutajate kaasatust ja kasutajate loodud sisu, mis on seotud väljakutsega. Jälgige ulatuse ja mulje andmeid, et hinnata mõju teie brändi nähtavusele. Analüüsige ka osalejate meeleolu ja tagasisidet, et mõista, kuidas väljakutse on mõjutanud nende arusaama teie brändist.

TikTok reklaamid

TikTok pakub ettevõtetele mitmeid reklaamivõimalusi, et jõuda oma sihtrühmadeni. Nende võimaluste hulka kuuluvad In-Feed reklaamid, Branded Hashtag Challenges, Branded Effects, TopView Ads ning TikToki Display ja Shopping Ads. In-Feed Ads on lühikesed videoreklaamid, mis ilmuvad kasutajate voogudes, samas kui Branded Hashtag Challenges julgustavad kasutajaid kaasama.

Branded Effects võimaldab ettevõtetel luua liitreaalsusfiltreid ja TopView Ads on esmaklassilised videoreklaamid, mis ilmuvad, kui kasutajad avavad rakenduse. Display- ja ostureklaamid pakuvad rohkem võimalusi e-kaubanduse ja otsereklaami jaoks.

TikToki tõhusate reklaamikampaaniate koostamine

• TikToki reklaamikampaaniate loomisel on oluline mõista oma sihtrühma ja kohandada oma sisu vastavalt nende eelistustele.
• Kasutage pilkupüüdvat visuaalset kujundust, kaasahaaravat jutustust ja kvaliteetset tootmist, et haarata kasutajate tähelepanu. Kasutage TikToki ainulaadset ja loomingulist stiili, et muuta oma reklaamid kaasahaaravaks.
• Veenduge, et teie üleskutse tegevusele on selge ja veenev, kutsudes kasutajaid üles soovitud tegevust sooritama, olgu see siis teie veebisaidi külastamine, rakenduse allalaadimine või ostu sooritamine.

ROI ja edu mõõtmine TikTok reklaamis

TikTok reklaami tasuvuse mõõtmine hõlmab erinevate võtmetulemusnäitajate (KPI) jälgimist. Nende hulka kuuluvad klikkimismäärad, konversioonimäärad, kaasamise näitajad ja reklaamikulutused. Kampaaniate mõju hindamiseks kasutage TikToki analüüsivahendeid ja kolmanda osapoole mõõtmislahendusi. Hinnake kulusid ühe akvisiitingu kohta ja võrrelge neid saadud tuluga, et määrata kindlaks üldine tasuvusläve (ROI).

Kasutage TikToki jälgimis- ja analüüsivahendeid

TikTok pakub mitmeid jälgimis- ja analüüsivahendeid, mis aitavad turundajatel mõõta oma kampaaniate tulemuslikkust. Need tööriistad annavad väärtusliku ülevaate teie kampaania ulatuse, kaasatuse ja tõhususe kohta. Siin on mõned peamised analüüsivahendid ja mõõdikud, mida jälgida:

TikTok Analytics

TikTok pakub ärikontode jaoks sisseehitatud analüütilist armatuurlauda. Sellele pääseb ligi, kui vahetad tasuta Pro-konto vastu. See tööriist võimaldab teil jälgida peamisi tulemuslikkuse näitajaid, nagu videote vaatamised, meeldimised, jagamised ja kommentaarid, samuti teie jälgijate arvu kasvu.

TikTok Pixel

TikTok Pixel on konversiooni jälgimise vahend, mis võimaldab teil mõõta oma veebilehel TikToki reklaamide tulemusel tehtud tegevusi. See aitab teil mõista, kuidas teie reklaamid suurendavad veebisaidi liiklust, juhtumeid ja müüki.

TikTok äri jaoks

TikToki ametlik reklaamiplatvorm pakub üksikasjalikke kampaaniate tulemuslikkuse aruandeid, sihtrühmade ülevaateid ja reklaamikulutuste jälgimist, et aidata teil oma kampaaniaid optimeerida.

Peamised näitajad kampaaniate jälgimiseks ja optimeerimiseks

TikToki turunduskampaaniate läbiviimisel on oluline jälgida peamisi näitajaid, et hinnata nende tulemuslikkust ja teha vajalikke kohandusi. Siin on mõned olulised mõõdikud, mida jälgida:

• Jälgige, mitu korda teie videosisu vaadatakse. See näitaja aitab teil hinnata oma kampaania ulatust.
• Jälgige selliseid näitajaid nagu meeldimised, kommentaarid, jagamised ja klikimismäärad (CTR). Need näitajad näitavad, kui hästi teie sisu publikuga kokku puutub.
• Jälgige oma jälgijate arvu, sest see peegeldab teie kampaania võimet meelitada ja hoida publikut.
• Kui kasutate tasulisi reklaame, kasutage TikTok Pixel'i või muid konversiooni jälgimise vahendeid, et mõõta oma veebisaidil toiminguid, näiteks registreerumisi, oste või muid soovitud konversioone.
• See mõõdik näitab, kui tõhus on teie call-to-action (CTA), mis paneb kasutajaid teie linkidele klõpsama või soovitud tegevust sooritama.
• Need näitajad aitavad teil mõista, kui palju unikaalseid kasutajaid on teie sisu näinud ja mitu korda seda on näidatud.
• Analüüsige oma sihtrühma demograafilisi andmeid, et tagada oma sihtturu tõhus saavutamine.
• Saage aru, kui kaua vaatajad teie sisuga tegelevad, et hinnata selle kvaliteeti ja asjakohasust.

Edukad TikTok turunduskampaaniad ja tulemused

Mitmed kaubamärgid ja ettevõtted on edukalt läbi viinud TikToki turunduskampaaniaid. Siin on mõned näited ja nende tulemused:

e.l.f. kosmeetika

e.l.f. Cosmetics käivitas väljakutse #eyeslipsface, julgustades kasutajaid looma lühivideosid, kus nad näitavad oma meigikunstioskusi e.l.f. toodete abil. Kampaania tõi kaasa üle 10 miljardi vaatamise ning selle tulemusel loodi ligi 7 miljonit kasutajate loodud videot.

Allikas

Chipotle

Chipotle'i #GuacDance kutsus kasutajaid üles jagama oma armastust guacamole vastu. See kogus üle 250 000 kasutaja loodud video ja 430 miljonit videokäivitust, mis suurendas brändi tuntust.

Allikas

Shelby Renae

TikTokist on saanud platvorm, kus tavalised inimesed saavad saavutada viirusliku edu ja kuulsuse. Selle algoritm aitab kasutajatel kuulsaks saada, nagu näiteks Shelby Renae puhul, kes sai näiliselt lihtsa videoga viiruslikuks. Tema video kogus miljoneid vaatamisi ja muutis tema elu, kuigi ta ei olnud kuulsus ja tal oli tavaline töö. TikToki ainulaadne algoritm mängib olulist rolli sisu avastamisel ja tutvustamisel, mistõttu on see oluline platvorm turunduseks ja brändi edendamiseks.

Allikas

TikTok turunduse esilekerkivad trendid ja tulevik

TikToki populaarsus on kiiresti kasvanud ja selle turundusmaastik areneb pidevalt. Siin on mõned esilekerkivad trendid ja TikToki turunduse tulevik:

TikToki arenevad funktsioonid ja võimalused

TikTok uuendab pidevalt oma funktsioone, et hoida kasutajaid kaasatuna. Turundajad peavad kohanema nende muutustega ja kasutama uusi vahendeid, näiteks:

TikTok Ads Manager

TikTok pakub ettevõtetele terviklikku reklaamplatvormi, mis võimaldab täpset sihtimist, reklaamikavasid ja kampaaniate haldamist.

TikTok Live

Otseülekanded on muutunud TikTokis silmapaistvaks funktsiooniks, mis võimaldab publikuga reaalajas suhelda.

TikToki väljakutsed

Brändid saavad luua viiruslikke väljakutseid ja osaleda neis, et suurendada oma nähtavust ja kaasatust.

Loovad tööriistad

TikTok pakub kasutajatele mitmesuguseid loomingulisi vahendeid ja efekte, et luua kaasahaaravat sisu, mida ka turundajad saavad kasutada.

Integratsioon e-kaubanduse ja ostufunktsioonidega

TikTok keskendub üha enam e-kaubanduse integreerimisele, mis lihtsustab kasutajatele toodete avastamist ja ostmist otse platvormi kaudu. See integratsioon võib hõlmata järgmist:

• Ostetavad videod: Kasutajad saavad osta videos esitatud tooteid.
• Rakendusesisesed ostud: Kasutajad saavad osta tooteid rakendusest lahkumata.
• Affiliate turundus: Kaubamärgid saavad oma toodete reklaamimiseks teha koostööd loojatega.

Täiendatud reaalsuse (AR) roll TikTok turunduses

AR mängib olulist rolli TikToki turunduse tõhustamisel, pakkudes interaktiivseid ja kaasahaaravaid kogemusi:

• AR-filtrid ja efektid: Kaubamärgid saavad luua kohandatud AR-filtreid ja -efekte, mida kasutajad saavad oma videote suhtes rakendada, aidates tooteid lõbusalt ja kaasahaaravalt reklaamida.
• Virtuaalne proovimine: Moe- ja ilumärkide puhul võib AR võimaldada kasutajatel tooteid proovida, suurendades ostu sooritamise enesekindlust.
• Interaktiivsed reklaamid: AR-reklaamid võivad kasutajaid kaasata, võimaldades neil virtuaalses keskkonnas toodetega suhelda.

Prognoosid TikTok turunduse tuleviku kohta

Lähiaastatel on oodata, et veelgi rohkem kaubamärke kasutab TikToki ainulaadset lühivideoformaati reklaamiks. Kasutajate loodud sisu on jätkuvalt keskmes, kusjuures kaubamärgid julgustavad kasutajaid osalema väljakutsete ja koostöö kaudu.

TikTokis muutub üha olulisemaks ka mõjutajate turundus, kuna suurte ja pühendunud jälgijatega mõjutajad muutuvad elutähtsaks vahendiks, et jõuda konkreetsete demograafiliste rühmadeni.

Kokkuvõte

TikToki turunduse maailmas edu saavutamiseks on oluline autentsus, loovus ja platvormi dünaamika sügav mõistmine. Kohandades ja täiustades pidevalt oma strateegiaid vastavalt TikToki arenevale maastikule, saavad ettevõtted kasutada selle sotsiaalmeedia fenomeni kogu potentsiaali, et jõuda oma sihtrühmadeni ja kaasata neid viisil, mida varem polnud võimalik ette kujutada.