Intro
Google'i otsus nimetada veebisaitide avaldajaid "loojateks" on tekitanud arutelu ja kriitikat. See valik peegeldab laiemaid muutusi digitaalses turunduses ja vajadust kohanemisvõime järele pidevalt muutuval maastikul. Roger Montti SEJ-st uurib Google'i põhjendusi, rõhutades, kui oluline on olla kursis keeleliste ja tehnoloogiliste muutustega.
Terminoloogia areng digitaalses turunduses
Arutelu algas, kui ühes säutsus kritiseeriti, et Google kasutab terminit "loojad" asemel "kirjastajad" või "ettevõtted", väites, et see vähendab ettevõtete rolli veebisaitide taga. Vastuseks selgitas Google'i SearchLiaison, et üleminek "loojatele" on osa laiemast suundumusest, mille kohaselt muudetakse terminoloogiat, et kajastada muutuvaid aegu ja kaasamist.
Varem kasutas Google selliseid mõisteid nagu "veebimeistrid", mis on muutunud vähem asjakohaseks, kuna digitaalne maastik on laienenud ja hõlmab mitmesuguseid sisuloojaid. Mõiste "veebimeistrid" oli eelkõige seotud tehnilise sihtrühmaga, jättes välja need, kellel ei ole tehnilisi teadmisi, kuid kes siiski tegelevad veebi jaoks sisu loomisega.
Kaasav valik "loojad"
Google'i kasutatav mõiste "loojad" on mõeldud kaasavama terminina, mis hõlmab paljusid veebisisu tootmisega seotud isikuid ja üksusi. See rühm hõlmab nii SEOsid, ettevõtteid, sisuturundajaid ja traditsioonilisi kirjastajaid kui ka üha suuremat hulka üksikisikuid, kes identifitseerivad end sisuloojaina. Mõiste on üldmõiste, et vältida selle mitmekesise kogukonna mis tahes segmendi välistamist.
SearchLiaison selgitas: "Varem ütlesime "veebimeistrid" ja see ei kõneta nii paljusid inimesi, kes on huvitatud otsingutulemustes esinemisest. Osaliselt seetõttu oleme juba aastaid kaldunud rohkem ütlema "loojad" - kuigi mitte ainult."
Digitaalse turunduse muutuv olemus
See terminoloogiline muutus peegeldab ka digitaalse turunduse suundumuste ja tavade ajutist iseloomu. Uued tehnoloogiad ja tarbijate muutuv käitumine kujundavad maastikku pidevalt ümber. Näiteks domineerisid kunagi sellised tooted nagu helisignaalid affiliate-turunduses, kuid on nüüdseks vananenud. Samamoodi on tehisintellekti esilekerkimine praegu ajendamas olulisi muudatusi sisu loomises ja SEO strateegiates.
Google'i valik kasutada "loojad" rõhutab paindlikkuse ja kohanemisvõime tähtsust digitaalses turunduses. Kuna valdkond areneb, siis peavad ka keel ja raamistikud, mida me selle kirjeldamiseks kasutame, arenema. Selline kohanemisvõime aitab tagada, et Google'i sõnumid jäävad asjakohaseks ja kättesaadavaks kõigile veebisisu loomisega ja optimeerimisega seotud üksikisikutele ja organisatsioonidele.
Kokkuvõte: Muutuste omaksvõtt digitaalses turunduses
Mõiste "loojad" tähendab enamat kui lihtsalt semantilist muutust; see kujutab endast digitaalse maastiku mitmekesise ja areneva olemuse tunnustamist. Selle mõiste kasutuselevõtuga soovib Google hõlmata kõiki, kes on seotud sisu loomisega, alates üksikutest blogijatest kuni suurte kirjastajateni. Selline kaasamine on väga oluline, kuna piirid erinevate rollide vahel digitaalses turunduses jätkavad hägustumist.
Kuna tehnoloogia ja tarbijakäitumine arenevad, peab ka meie kasutatav keel arenema. Digitaalne turundustööstus peab jääma paindlikuks, võttes vastu muudatusi terminoloogias, tehnoloogias ja parimates tavades. Selline paindlikkus ei aita mitte ainult valdkonna spetsialistidel püsida ajakohasena, vaid tagab ka selle, et nad suudavad tõhusalt liikuda digitaalse sisu loomise ja optimeerimise dünaamilises maailmas.
