SEO tulevik: Cookieless World: Ettevalmistused Cookieless World: Ettevalmistused Cookieless World: Ettevalmistused Cookieless World

Intro

Digitaalne maailm areneb pidevalt, võttes kasutusele uusi tehnoloogiaid ja muutes olemasolevaid reegleid, et muutuda paremaks. See areng puudutab suuresti otsingumootori optimeerimist (SEO). Cookieless maailm on online-turunduse tulevik, mis hõlmab drastilisi muutusi kasutajate privaatsuse eelistamisel ja vähem sõltuvust kolmandate osapoolte küpsistest.

Üleminek on vältimatu. Kuid see ei tähenda, et te ei saa olla edukas SEO strateegiate abil. Mõned neist nõuavad muudatusi, et viia need vastavusse uute eeskirjade ja poliitikaga. Seetõttu räägime teile selles postituses lähemalt:

• Mida tähendab toiduta keskkond?
• Kuidas mõjutab see SEO-d?
• Millised SEO strateegiad sobivad tõhusalt uute suuniste alusel?
• Väljakutsed, millega võite silmitsi seista uute SEO strateegiate puhul.
• Võimalikud tulevikusuundumused kokteilita maailmas.

Kokteilita keskkonna mõistmine

Veebisaidid paluvad külastajatel sageli oma küpsiseid jagada. See taotlus sisaldab olulist ja vabatahtlikku teavet, mida saate esitada.

• Esimese osapoole küpsised sisaldavad väikeseid teabetükke, mis lähevad veebisaidile, võimaldades platvormil parandada kasutajakogemust ja viia läbi tõhusaid turundusstrateegiaid.
• Kolmanda osapoole küpsised sisaldavad andmeid demograafiliste andmete ja muu internetikäitumise kohta, mis lähevad sotsiaalvõrgustikele ja reklaamijatele reklaamikampaaniate jaoks.

Tulevikus on küpsiseta keskkond aga suunatud kolmandate osapoolte küpsiste vajaduse vähendamisele. Jaanuaris 2024 algatas Google järkjärgulise kaotamise protsessi. Chrome piiras kolmanda osapoole küpsiste kasutamist 1% kasutajate puhul. See võimaldab sobitada uusi privaatsusreeglite, nagu GDPR ja CCPA, nõudeid.

See muutus mõjutab oluliselt ettevõtteid. Et jääda turunduses tõhusaks ja hoida mõõdikuid kõrgel, otsivad ettevõtted uusi lahendusi ja võtavad need kasutusele.

Andmete töötlemise teenuste kasutamine võib oluliselt parandada suurte andmekogumite haldamist ja analüüsimist, mis viib paremate otsuste tegemiseni ja planeerimiseni. Need teenused tõhustavad andmete töötlemist, salvestamist ja integreerimist, muutes teie andmeressursid tõhusamaks.

Paroolihalduri kasutamine võib oluliselt suurendada teie veebiturvalisust, tagades, et kõik teie paroolid on salvestatud krüpteeritult ja kergesti ligipääsetaval viisil. See ei aita mitte ainult kaitsta teie tundlikku teavet, vaid võimaldab teil ka hõlpsasti hallata mitut kontot. Kui võtate kasutusele töökindla paroolihalduri, saate vältida nõrkade paroolidega seotud probleeme ja tagada, et igal kontol on unikaalne ja tugev parool, mis vähendab rikkumiste ja volitamata juurdepääsu ohtu.

[Allikas Statista]

Mõju SEO-le

Kolmandate osapoolte küpsiste eelseisev järkjärguline kaotamine mõjutab suuresti levinud SEO-tavasid. Turundajad ja veebisaitide omanikud ei saa enam andmeid koguda ja kasutada väljakujunenud viisil. See toob kaasa uute meetodite leidmise ja väljatöötamise, et koguda teavet ja suunata sihtrühm, mis on kooskõlas eeskirjadega.

Üksikasjaliku jälgimise kadumine

Kolmandate osapoolte küpsiste eemaldamise korral ei ole võimalik kasutajate käitumist internetis suure täpsusega jälgida. See toob kaasa andmete puudumise sihtrühma eelistuste ja huvide kohta. Selle tulemusena ei saa kliendid isikustatud soovitusi. Lisaks võivad ettevõtted silmitsi seista madalamate konversioonimääradega, kui nende turundusstrateegiad tuginevad konkreetsetele andmetele, mida ei saa enam koguda.

Üleminek andmete kogumise meetodites

Cookieless-maailmas peavad veebisaidid toetuma rohkem andmetele, mida nad koguvad otse oma külastajatelt. Selle tulemuseks on erinevate lähenemisviiside kasutamine, näiteks:

• Uuringud;
• Tellimused;
• Arvustused;
• Tagasiside
• Otsene suhtlemine;
• Lojaalsusprogrammid.

Suurema hulga teabe kogumiseks peavad veebisaidid võtma kasutusele vahendid ja tehnoloogiad, mis keskenduvad esimese osapoole küpsistele.

Muutused reklaami sihtimisel

Kuna traditsioonilised viisid kasutajate jälgimiseks internetis ei ole enam kättesaadavad, peavad turundajad kasutama uusi lähenemisviise. Üks neist on kontekstipõhine reklaam. See analüüsib veebilehtede sisu ja töötab välja teemaga kooskõlas olevad reklaamid. Selle tulemusel pakutakse publikule asjakohast reklaami.

SEO strateegiad kokteilita maailmas

Tõhusad SEO strateegiad tuginevad internetikasutajatelt kogutud andmetele. Kolmandate osapoolte küpsiste puudumine julgustab ettevõtteid üle minema esimese osapoole küpsistele.

[Allikas Deloitte.Insights]

Kõik strateegiad ei nõua siiski sellist ümberlülitamist. Mõned lähenemisviisid tutvustavad uusi viise tõhusa turunduse läbiviimiseks.

Keskendumine esimese osapoole andmetele

Üleminekuga esimese osapoole küpsistele viivad ettevõtted endiselt läbi tõhusaid turundus- ja SEO-strateegiaid. Andmete kogumine nõuab otsesemat suhtlemist publikuga. Küsitluste kaudu saavad kasutajad kirjeldada oma eelistusi ja huvisid.

Näiteks on e-kaubandusettevõtete, nagu Whop, jaoks oluline seada esikohale esimese osapoole küpsised, kuna SEO-maastik areneb küpsiseta keskkonna suunas. See võimaldab neil koguda väärtuslikke kliendiandmeid otse, rikastada oma CRM-i ja võimaldada personaalsemat turundust ja kasutajakogemust.

Lisaks peavad ettevõtted suurendama kaasamist. Eksklusiivne sisu ja püsikliendiprogrammid aitavad luua usaldust brändi vastu, mistõttu kasutajad on valmis oma eelistusi jagama.

Esimese osapoole andmete strateegia hõlmab ka kliendisuhete haldamise (CRM) süsteemide kasutamist. Need koguvad teavet kasutajate suhtluse kohta veebiplatvormiga. Selle tulemusel saadakse väärtuslikke teadmisi klientide käitumise kohta, mis võimaldab ettevõtetel personaliseerida ja parandada kasutajakogemust.

Investeerimine kontekstuaalsesse reklaami

Kuna SEO keskendub vähem küpsistele, saab keskenduda kontekstipõhisele reklaamile. See strateegia sisaldab mitmeid olulisi punkte, mida tuleb arvesse võtta:

• Sisuanalüüsi vahendid uurivad veebilehe sisu, et mõista selle teemasid ja teemasid. See võimaldab arendada asjakohaseid reklaame, mis vastavad publiku huvidele;
• Dünaamilise reklaami loomine keskendub veebilehe sisu mõistmisele reaalajas, mis võimaldab reklaamijatele kohandada reklaami sõnumeid ja elemente.
• Koostöö kirjastajatega võimaldab saada kvaliteetset ja asjakohast sisu, saada publikule suunatud reklaami ja edendada positiivseid brändiühendusi.
• Tulemuslikkuse näitajad heidavad valgust vaadatavusele ja kaasamismääradele, aidates tuvastada reklaami tõhusust ja optimeerimisvõimalusi.

Serveripoolse märgistuse kasutamine

See strateegia keskendub teabe kogumisele, töötlemisele ja edastamisele pigem tagapool kui veebisaidi külastajate poolt nähtaval poolel. See toob mitmesuguseid eeliseid, sealhulgas suurel määral andmete kontrolli ja turvalisust. Selline lähenemisviis aitab täita eraelu puutumatust käsitlevaid eeskirju ja vähendab rikkumiste ohtu.

Lisaks optimeerite veebisaidi jõudlust. Madalam latentsus ja kiirem laadimisaeg suurendavad kasutajakogemust. See on oluline ka SEO jaoks. Edetabelisse paigutamise ajal võtab Google arvesse platvormi jõudlust.

Et vältida karistusi, peate järgima GDPRi ja CCPA eraelu puutumatuseeskirju. See mitte ainult ei loo kaubamärgile positiivset mainet, vaid hõlbustab ka otsingumootorite optimeerimist.

Kasutajakogemuse (UX) parandamine

Kasutajakogemus on see, millest paljud ettevõtted hoolivad. Kuna kolmandate osapoolte küpsised annavad vähem teavet klientide käitumise kohta, on veebisaitide jaoks väga oluline säilitada optimaalne kasutajakeskkond. Publiku rahulolu mõjutab külastatavuse säilitamist, kaasamist ja otsingumootori tulemuselehti (SERP).

[Allikas Deventure.co]

Üks kasutajakogemuse strateegia parandamise aspekt keskendub mobiilse optimeerimise küsimusele. Kuna mobiililiiklus kasvab jätkuvalt, peate tagama kvaliteetse jõudluse ja mugavuse. Selle tulemuseks on positiivne tagasiside ja lojaalsus kaubamärgile. Klientide arvustused ja reaktsioonid on uued väärtusliku teabe allikad, mis võivad osaliselt asendada kolmanda osapoole küpsiste kadumist.

Omandamismudelite ümbermõtestamine

Traditsioonilised atributsioonimudelid on tõhusad, et analüüsida, millised kanalid ja interaktsioonid aitavad kõige rohkem kaasa. Siiski tuginevad need tugevalt kolmandate osapoolte teabele. Cookieless-maailmas peate võtma kasutusele uued mudelid.

• Meediakanalite kombinatsiooni modelleerimine on tõhus lahendus, mis kasutab statistilist analüüsi, et mõista turunduskanalite mõju müügile ja konversioonidele.
• Järkjärguline testimine on teine mudel, mis keskendub eksperimentide läbiviimisele, et näha turundus- ja reklaamikäsitluste tõhusust.
• Multi-touch atributsioon on viis uurida, kuidas erinevad veebisaidi kokkupuutepunktid ja interaktsioonid mõjutavad tarbijate otsuseid soovitud tegevuste kohta.

Kogukonna ja brändi lojaalsuse tugevdamine

Lojaalsed kliendid on ettevõtete jaoks esmatähtis. See sihtrühm toetab kaubamärki ja ostab jätkuvalt selle tooteid. Kuigi kogukonnastrateegia tugevdamine ei aita otseselt kaasa SEO-le, toob see kaasa parema nähtavuse internetis ja SERPs.

Isikupärastatud suhtlus on üks samm, mis aitab parandada brändi lojaalsust. See kohtleb kliente kui indiviide, mis tõstab kasutajakogemust. Selline positiivne reaktsioon publiku poolt suurendab platvormi kvaliteeti ja väärtust, mille tulemuseks on kõrgem positsioon.

Teine samm on võtta kasutusele püsikliendiprogrammid. Need julgustavad kliente külastusi ja oste kordama, et saada preemiaid edasise suhtlemise eest brändi ja selle toodetega. Lisaks sellele jääb teie publik rahuloleva lisahüvedega, mida nad saavad.

Tehisintellekti kasutuselevõtt

Tehisintellekt ei ole ainult trendikas tehnoloogia. See on ka väga võimas SEO hõlbustamiseks. AI SEO strateegia hõlmab prognoosivat analüüsi. Ettevõtted saavad prognoosida klientide käitumist olemasolevate interaktsioonide põhjal või reaalajas. See aitab arendada vastavaid turunduslikke lähenemisviise, mis vastavad tarbijate vajadustele.

Lisaks pakub AI uusi võimalusi sisu optimeerimiseks. Andmete põhjaliku analüüsi abil saab toota materjale, mis parandavad kasutajakogemust ja vastavad otsingumootorite eelistustele. See toob kaasa paremad SERP-d ja orgaanilise liikluse saamise veebisaidile.

Väljakutsed koksita maailmas

Samal ajal kui kasutajad naudivad suuremat privaatsust ja andmete turvalisust küpsetusvabas keskkonnas, võivad ettevõtted seista silmitsi mitmesuguste probleemidega:

• Saitidevahelise jälgimise piirangud raskendavad kasutajate tegevuse jälgimist mitmel platvormil;
• Retargeting strateegia tõkked vähendavad potentsiaalsete klientide tuvastamist;
• Publiku segmenteerimine muutub ebatäpsemaks, vähendades konkreetsetele tarbijarühmadele suunatud personaliseeritud sisu täpsust;
• Andmekaitsele vastavuse tagamine nõuab rangemaid ja läbipaistvamaid meetmeid kasutajate nõusoleku saamiseks andmete jagamisel;
• Sageduse piiramise piirangud muudavad reklaamiga kokkupuute nõuetekohase kontrollimise keerulisemaks;
• Kolmandate osapoolte andmete puudumise tõttu võib tekkidahäireid veebisaidi toimimiseanalüütikas.

Tulevased suundumused

Seoses eelseisvate muudatustega on ettevõtted juba alustanud nendeks ettevalmistusi. See toob kaasa võimalikud suundumused lähitulevikus.

Esimese osapoole andmetele orienteeritus

Ettevõtted tuginevad rohkem andmete kogumisele ja kasutamisele otse kasutaja nõusolekust lähtuvate strateegiate kaudu.

Privaatsusele suunatud tehnoloogiad

Seoses suurenenud vajadusega ajakohastada privaatsusmeetmeid, ilmuvad uued lahendused ja teenused.

Turunduskanalite mitmekesistamine

Vajadus mitmekanalilise liikluse järele suureneb, et vältida ainult digitaalsete platvormide võimalustele tuginemist.

Haridus ja oskuste arendamine

Üleminek küpsetusvabale maailmale nõuab vastavate oskustega eksperte, et rahuldada kõiki äsja ilmnenud SEO-vajadusi.

Kokkuvõtteks

Kokkusaamatu maailm tuleb üha lähemale. Kuid te saate siiski korralikult valmistuda muutusteks, et leevendada vestluse langust. Erinevad SEO strateegiad, tööriistad ja teenused on juba olemas. Need võivad suuresti aidata üleminekul uutele turundusmudelitele ja jääda edukaks.