Intro

Paljude SEO-de jaoks on linkide loomine kampaania kõige raskem osa.

Üks Brodie Clarki poolt 2021. aastal loodud Twitteri küsitlus kinnitas seda.

See ei ole ka SEO-de jaoks uus probleem ja paljud on juba pikka aega võidelnud, et teenida kõrge autoriteediga tagasisideid oma valdkonna asjakohastelt veebisaitidelt ja väljaannetelt.

Kiire pilk varajases populaarses SEO-foorumis WebmasterWorld näitab teemasid, kus arutatakse, kuidas teha linkide loomist juba 2000. aastal.

(Teema WebmasterWorld arutatakse, kui kataloogi lingid saab roomata ja aidata SEO jõupingutusi.)

Selles artiklis käsitletakse, mis on linkide loomine, miks inimesed võitlevad kvaliteetsete tagasilinkide hankimisega, kuidas seo linkide loomine on aastate jooksul arenenud ja millised linkide loomise strateegiad on tõhusad ja töötavad 2022. aastal.

Mis on linkide loomine

SEO-s on linkide loomine uute tagasilinkide hankimine eesmärgiga suurendada ja/või mõjutada positiivselt teie veebisaidi otsingumootori reitingut.

Väljendi "hoone" osa tuleneb asjaolust, et ajalooliselt lõid SEO-d käsitsi linke tagasi oma veebisaidile (-idele) mitmel erineval viisil.

Mõnikord kasutab SEO-firma suuremate linkide loomiseks automatiseerimisvahendeid nagu ScrapeBox.

(Pildi allikas: ScrapeBox)

Tänapäeval eelistavad paljud SEO-d kasutada terminit "linkide teenimine", eriti kui nad kasutavad ainult whitehat linkide loomise tehnikaid ja strateegiaid.

Erinevus seisneb selles, et linkide teenimine keskendub sellise sisu loomisele, mis äratab valdkonna ajakirjanike ja veebisaitide tähelepanu, kes seejärel otsustavad linkida seda avaldanud veebisaidile, erinevalt sellest, et nad maksavad või loovad otse tagasilinki.

Sellised strateegiad jäävad Google'i suuniste piiresse, et mitte käivitada Google'i karistusi või langusi pärast algoritmi uuendusi.

Miks inimesed võitlevad Backlinkide omandamisega

SEO-d võitlevad tagasilinkide hankimisega mitmel põhjusel, sealhulgas seetõttu, et neil on piiratud aeg ja ressursid, mis on kättesaadavad linkide loomiseks, või seetõttu, et neil puudub loovus kvaliteetsete linkide hankimisel asjakohastelt veebisaitidelt.

Sageli kuuleb Google'i töötajaid ja SEO-eksperte sisuliselt ütlemas, et enamik SEO-sid oleks parem keskenduda võimalikult kvaliteetse sisu avaldamisele ja lasta oma veebisaitidel aja jooksul looduslikult linke koguda.

Probleem sellise lähenemise puhul on see, et kuna internetis avaldatakse iga päev nii palju sisu, on ebatõenäoline, et ajakirjanikud ja veebisaidid, kes võiksid teie sisust huvitatud olla ja seda hinnata, seda kunagi leiavad.

Seega ei ole teiste teavitamine teie suurepärasest sisust iseenesest vastuolus Google'i suunistega ning see on oluline osa mis tahes lingi teenimise strateegiast.

Probleemid tekivad alles siis, kui hakkate pakkuma inimestele tasu, et nad teie sisule viitaksid, või kui hakkate kasutama muid strateegiaid, mis jäävad väljapoole Google'i suuniseid, mille eesmärk on manipuleerida otsingutulemustega.

Kuidas SEO Link Building on aastate jooksul arenenud

Aastate jooksul on SEO linkide loomine arenenud suures osas koos Google'i ja nende algoritmide arenguga.

Aastaid tagasi, SEOs teadlik oleks näha suurt edu kasutades rohkem manipuleeriv ja spammy link hoone strateegiad nagu:

• Blogi kommentaaride lingid
• Web 2.0 lingid
• Artikli sündikaatorlus
• Erakondlikud või avalikud blogivõrgustikud
• Tagasilinkide vahetamine
• Sponsorluse lingid
• Vidinate/teemade tagasilinkid
• Sponsorluse lingid

Kuigi aeg-ajalt võib mõni veebileht olla ka selliste linkide abil (või tõenäolisemalt vaatamata nendele meetoditele) hästi järjestatud, on Google enamasti hea nende avastamisel ja ignoreerimisel või karistamisel.

Selleks, et saada paremat ülevaadet sellest, milliseid linkide loomise meetodeid peaksite vältima, vaadake Google'i dokumentatsiooni, mis on kirjutatud selle teema kohta.

Parimad linkide loomise kampaaniad on nüüd (või on ehk alati olnud) keskendunud sellise sisu ja veebisaitide loomisele, mis tõepoolest väärivad seda, et neid lingitakse.

Katkiste linkide loomine oli ehk varajane samm selle eesmärgi suunas, sest see nõuab, et linkide loojad avastaksid esmalt katkised lingid teiste inimeste veebisaitidel, enne kui nad loovad parema sisu kui see, millele link varem osutas.

(Kiire näide sellest, milline võib olla väga lihtne katkise lingi ehitamise e-kiri.)

Muud populaarsed lingi loomise meetodid, nagu külalisblogi pidamine ja/või sponsorluslingid, jäävad sõltuvalt nende rakendamisest kusagile vanakooli SEO-trikkide ja kaasaegsemate/jätkusuutlikumate strateegiate vahele.

Näiteks külalispostitused väga autoriteetsetel ja teemakohastel veebisaitidel võivad pakkuda väärtuslikku mõttevahetust ja palju kasu ka väljaspool SEO-d. Sageli sisaldavad sellised külalispostitused tagasilinki tagasi autorite veebisaidile.

Kui seda tehakse liigselt, võib selline linkide loomine aga kiiresti muutuda strateegiaks, mida järgitakse selgelt otsingutulemustega manipuleerimiseks ja millega kaasneb oht, et teie veebisait satub kuuma vette.

Seega peate tänapäeval kohandama oma linkide loomise strateegiaid, et need töötaksid üha konkurentsivõimelisemal orgaanilisel maastikul.

Ajakirjanike postkast ei ole kunagi varem olnud nii hõivatud, sest peaaegu iga veebisaidi omanik püüab saada linki kõrgeima autoriteediga veebisaitidelt. Selleks, et eristuda ja teenida 2022. aastal kõige kvaliteetsemaid linke, peate keskenduma sellise sisu avaldamisele, mis on ainulaadne, trendikas ja tähelepanu köitev.

Tõhusad linkide loomise strateegiad aastaks 2022

Kuna Google ja nende algoritmid on muutunud üha keerulisemaks, peavad ka meie lingi loomise strateegiad kohanema ja järele jõudma, et jääda tõhusaks.

Üks lihtsamaid viise kvaliteetsete linkide hankimiseks ilma Google'i karistuste ja edetabeli languse riski suurendamata on jääda Google'i suuniste piiridesse ja luua sisu, mis tõesti väärib seda, et sellele viidatakse.

Nende jaoks, kes on pikka aega toetunud tasulistele linkide võimalustele või isegi rämpsposti kampaaniatele, võib see tunduda ebaefektiivne või isegi võimatu. Kuid linkide teenimine on oskus nagu iga teine. Oskus, mida saab harjutada ja täiustada.

Mida vanakooli linkide ehitajad sageli ei mõista, on linkide teenimise kampaaniate eksponentsiaalne olemus. Kui üks teie kampaaniatest läheb viiruslikuks, on võimalik teenida 30, 40, 50+ linki kõige autoriteetsematelt ja usaldusväärsematelt veebisaitidelt või väljaannetelt.

Samasuguse hulga linkide ostmine sama kvaliteediga maksaks teile kergesti üle 20 000 dollari (kui te üldse leiate kellegi, kellelt linke osta).

Järgnevalt olen käsitlenud mõningaid viise, kuidas saate 2022. aastal teenida kvaliteetseid linke, ilma oma veebilehte ohtu seadmata.

Digitaalne PR

(Näide ühe digitaalse PR-kampaania tulemustest.)

Mis on digitaalne PR?

Digitaalne PR on turundusstrateegia, mida kasutatakse brändi, ettevõtte või veebisaidi tuntuse suurendamiseks internetis.

See võib hõlmata traditsioonilisemaid PR-tegevusi, nagu sponsorlus ja reklaamtrükised, kuid enamasti keskendub see loominguliste ja andmepõhiste sisuturunduskampaaniate abil tipptasemel ajakirjanduse ja veebisaitide linkide teenimisele.

Digitaalset suhtekorraldust kasutatakse laialdaselt SEO-kampaaniates, et täiendada tehnilist SEO-d, muid off-site ja on-site optimeerimismeetmeid.

Kuidas teha digitaalset PR-i

Digitaalse PR-kampaania tõhusa läbiviimise üksikasjalik selgitamine nõuaks tervet teist artiklit, kuid ma püüan järgnevalt tabada põhipunkte.

Kuna digitaalse suhtekorralduse eesmärk on hankida linke ja kajastust kõrge autoriteediga uudiste ja valdkonna veebisaitidelt, tuleb kõigepealt meeles pidada, et teie kampaania raames loodav sisu peab olema tõeliselt uudisväärtuslik.

Uudisväärtuslikkus tähendab lihtsalt seda, et teie sisu pakub ainulaadset, meelelahutuslikku ja/või tähelepanu köitvat teavet.

Enne iga uue digitaalse PR-kampaania käivitamist on kasulik, kui te küsite endalt: "Mida ajakirjanikud tahavad?".

Andmed

Üks asi, millest enamik ajakirjanikke ei saa küllalt, on uued ja ainulaadsed andmed, mis toetavad või täiendavad lugu, mille kallal nad parasjagu töötavad.

(Pildi allikas: Reboot Digital PR Statistics)

Seetõttu investeerivad paljud digitaalsed PR-spetsialistid palju unikaalsetesse andmekogumitesse ja/või protsessidesse, et koguda ja analüüsida uusi andmeid.

Seega, kui teil on mingeid unikaalseid sisemisi andmeid, mida teie valdkonda kajastav ajakirjanik võib pidada kasulikuks ja/või huvitavaks, siis saatke need neile niipea kui võimalik.

Loovus

Konkurents tähelepanu eest internetis ei ole kunagi varem olnud nii tihe ja tavalised igapäevased lood lihtsalt ei pääse läbi ja ei saa ühelgi uudiste veebisaidil tähelepanu.

Ajakirjanikud ei võta lugu uuest tootest või teenusest üles ainult seetõttu, et PR-meeskond saatis selle üksikasjad.

Peate tagama, et teie lugu paistaks silma ja nõuaks tähelepanu.

Ainus viis, kuidas selles tõesti hästi hakkama saada, on katse ja eksimuse teel. Nii et korraldage oma meeskonnaga korrapäraseid ajurünnakuid ja hakake loovust arendama.

Graafika ja andmete visualiseerimine

Kui teil on raske leida unikaalseid andmeid või loomingulisi ideid, kuid te olete graafilise disaini alal vilunud, siis võiksite seda oskust ära kasutada.

Maksimaalse tulemuse saavutamiseks peaksite kõik kolm elementi (unikaalsed andmed, loovus ja ilus graafika/andmete visualiseerimine) kombineerima ühte kampaaniasse.

Kuid isegi olemasolevate andmete kasutamine ja nende esitamine uuel või ainulaadsel viisil võib anda teie veebisaidile kvaliteetseid linke.

Mõned aastad tagasi oli tohutu infograafiate trend, kus iga SEO kasutas visualiseerimismeetodit, et teenida linke tipptasemel saitidelt.

Kuigi see suundumus viidi äärmuseni, võib see siiski olla tõhus, kui teie niši ajakirjanikud on eriti näljased nende andmete sisuka visualiseerimise järele, mida nad juba kasutavad ja arutavad.

Ostke oma digitaalne PR sisse

Digitaalse PR-i kaudu linkide teenimine nõuab kiirust, loovust, aega ja ressursse.

Paljud ettevõtted leiavad, et nad ei suuda hoida end kursis uudistetsüklitega või kulutada väärtuslikku aega ja ressursse sellisele lingi loomisele, samal ajal kui nad tegelevad ka kõigi oma muude igapäevaste äritegevustega, hoolimata sellest saadavast tohutust kasust.

Sellistel juhtudel tasuks kaaluda digitaalse PR-agentuuri palkamist, kes teab täpselt, mida ajakirjanikud tahavad ja kuidas nende tähelepanu äratada.

Newsjacking

Newsjacking on see, kui kaubamärk või ettevõte hüppab esilekerkivale uudistrendile, et pakkuda sisu, arvamusi, graafikat, ekspertide kommentaare ja/või andmeid, mis lisavad loole lisainformatsiooni.

Kui uudis on käes, peavad ajakirjanikud kiiresti tegutsema.

Enamasti kui mitte, kui saate pakkuda asjakohast teavet või ülevaateid, mis lisavad nende suundumuse kajastamisele, on nad rohkem kui rahul, et anda teile tagasilink.

Oleks mõistlik luua mõned Google Alerts märksõnad, mis on seotud teie tööstusharuga, ja hoida silma peal tööstusharu uudistel, et saaksite kiiresti reageerida tekkivatele suundumustele.

Orgaaniliste linkide hankimine

Alates esimesest päevast on mõned SEO-d keskendunud looduslike linkide teenimisele, mitte nende ostmisele, et püüda manipuleerida otsingutulemusi.

Isegi tänapäeval on veebisaite, kes ei kasuta aktiivse lingi loomise vorme.

Selle asemel suunavad need veebimeistrid kogu oma olemasoleva aja ja ressursid parima võimaliku sisu, toodete, teenuste ja veebilehtede loomisele.

Loomulikult on nad nende jõupingutuste tulemusena mõne märksõna puhul paremal kohal või nende veebisait leitakse teiste kanalite kaudu ja nad omandavad aja jooksul orgaaniliselt asjakohaseid linke.

See võib olla veelgi tõhusam, kui tuvastate ja suunate märksõnad, mis tõenäoliselt tekitavad rohkem orgaanilisi linke, näiteks "teie majandusharu + statistika".

Kokkuvõte

Teadmine, kuidas SEO linkide loomine on aastate jooksul arenenud, aitab teil vältida mõningaid manipuleerivaid tavasid, mis võivad suurendada teie tõenäosust, et Google või teised otsingumootorid karistavad teid.

Samuti aitab see teil märgata võimalusi teenida linke sellistelt veebisaitidelt, mis tegelikult teie SEO-kampaaniate jaoks nõela liigutavad.

Seega on nüüd aeg harjutada ja täiustada oma linkide teenimise oskusi ning jätta vanakooli linkide loomise trikid minevikku.

Ärge unustage, et registreeruda ja kasutada tagasilinkide kontrollijat, nagu seda teeb Ranktracker, et mõõta oma edu.

Autorist

Oliver Sissons on Reboot Online'i, andmepõhise SEO ja digitaalse PR-ettevõtte SEO juht. Reboot aitab igas suuruses ettevõtetel, alates kohalikest teenusepakkujatest kuni ülemaailmsete kaubamärkideni, teenida tipptasemel linke ja paikneda internetis kõige konkurentsivõimelisemate märksõnade all.